鄭英麗 襲延春

（1齊齊哈爾市新聞中心 2齊齊哈爾廣播電視臺(tái) 黑龍江 161005）

引言

新媒體時(shí)代指的是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而后發(fā)展起來(lái)的新媒體形態(tài)，是綜合利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端為受眾提供各種信息服務(wù)的媒體傳播形態(tài)。如今，新媒體以其信息內(nèi)容豐富、傳播范圍廣泛、檢索方便而深受大眾喜愛(ài)。隨著傳媒行業(yè)改革的不斷深入，廣播電視行業(yè)發(fā)展方式必須有所創(chuàng)新、有所變革。因此，加強(qiáng)與完善新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)發(fā)展工作尤為重要。

一、新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）經(jīng)營(yíng)模式比較落后，盈利能力不足

在我國(guó)，廣告對(duì)于傳媒行業(yè)而言有著尤為重要的作用，廣播電視媒體雖然有固定受眾群體，但很大程度上存在播放時(shí)間與次數(shù)有限、運(yùn)行成本高等一系列問(wèn)題。現(xiàn)階段，新媒體廣告以其高點(diǎn)擊量、傳播速度快、不受時(shí)間限制反復(fù)播放等優(yōu)勢(shì)成為更多企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的首要選擇，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告客戶越來(lái)越少，盈利能力降低，不利于廣播電視媒體的發(fā)展。

（二）傳播的品牌力不足，受眾群體不斷流失

當(dāng)前，我國(guó)新媒體發(fā)展平臺(tái)已經(jīng)建成，呈現(xiàn)出日漸完善并向多元化方向發(fā)展的趨勢(shì)。而傳統(tǒng)的廣播電視傳媒普遍制作形式單一、創(chuàng)新手法不足，主要表現(xiàn)為傳播內(nèi)容跟不上新媒體時(shí)代快速發(fā)展的受眾需求，尤其與騰訊、愛(ài)奇藝等整體實(shí)力較強(qiáng)的民營(yíng)新媒體企業(yè)相比，存在較大發(fā)展差距。這一現(xiàn)實(shí)情況使得廣電新媒體傳播的品牌力不足，進(jìn)而導(dǎo)致受眾率、影響力逐漸下降。另外，受智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)飛速普及的影響，人們借助移動(dòng)設(shè)備可隨時(shí)瀏覽自己感興趣的信息，閱讀、視聽(tīng)不再受時(shí)間、地點(diǎn)限制，受眾越來(lái)越傾向于高效獲取高質(zhì)量信息，新媒體便以其靈活、廣泛、快速等優(yōu)勢(shì)獲得較高人氣，這也很大程度上弱化了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展活力。

（三）技術(shù)型人才缺失，創(chuàng)新能力不足

當(dāng)前，新媒體技術(shù)通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展來(lái)滿足使用者日益多樣化的需求，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體仍然遵循既定傳播模式。當(dāng)前，技術(shù)、人才已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但從現(xiàn)今傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展情況來(lái)看，原有的人才、技術(shù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失，與新媒體深層創(chuàng)新融合困難。另外，受體制機(jī)制等因素限制的廣電新媒體，難以形成良好的技術(shù)創(chuàng)新氛圍，與人才相關(guān)的激勵(lì)政策也不完善。技術(shù)落后、人才缺失成為制約廣電新媒體發(fā)展的兩個(gè)短板。

二、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展路徑探析

探索廣播電視行業(yè)發(fā)展路徑，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)，是當(dāng)下亟需解決的首要問(wèn)題。本文認(rèn)為，可從以下四方面改進(jìn)：

（一）打造新媒體傳播的品牌力，提升盈利能力

廣播電視媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量上下功夫，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。一是，在節(jié)目?jī)?nèi)容選擇上嚴(yán)格把控，在考慮信息質(zhì)量的同時(shí)還要關(guān)注節(jié)目涵蓋的知識(shí)容量，可將我國(guó)優(yōu)秀文化融入節(jié)目?jī)?nèi)容，激發(fā)收視熱潮。二是，在節(jié)目播放形式上進(jìn)行突破。如更多采取直播或者輪播等方式，實(shí)現(xiàn)媒體同受眾實(shí)時(shí)對(duì)接連線、留言。以節(jié)目?jī)?nèi)容上的豐富與形式上的創(chuàng)新，打造廣播電視新媒體的品牌力、影響力，以此作為吸引廣告客戶的有力措施，提升盈利能力。

（二）重構(gòu)傳播載體，與新媒體深度融合

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)充分借鑒并吸取新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與其深度融合。首先是形態(tài)融合?？赏ㄟ^(guò)引進(jìn)新媒體的技術(shù)設(shè)備與運(yùn)營(yíng)模式，有效解決傳播路徑局限的問(wèn)題。其次要注重信息真實(shí)性。在信息發(fā)布前嚴(yán)格進(jìn)行信息篩選，時(shí)刻保持內(nèi)容真實(shí)這一優(yōu)勢(shì)。此外，在經(jīng)營(yíng)方式層面，廣播電視媒體可通過(guò)建立手機(jī)APP或者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目延伸，逐步完善轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、輪播。傳統(tǒng)廣播電視媒體要將數(shù)字化的系統(tǒng)開發(fā)作為一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容，應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)重構(gòu)傳播媒體，搭建一體化全媒體平臺(tái)，打破以電視、廣播等單一載體發(fā)布新聞信息內(nèi)容的限定；建立相互關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站、官方微信、客戶端、微博，全方位打造一個(gè)可以同新媒體平臺(tái)互通的媒體系統(tǒng)，提升信息資訊傳播速度，實(shí)現(xiàn)與用戶實(shí)時(shí)交流，拉近與使用者的距離。

（三） 保持觀眾角度，引領(lǐng)受眾積極參與

盡管廣播電視媒體發(fā)展相對(duì)滯后，卻仍是主流的新聞信息傳播方式。首先，廣播電視媒體要保持觀眾角度，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。如，大眾仍就習(xí)慣于通過(guò)電視渠道獲取新聞資訊、國(guó)家政策信息，大眾對(duì)其依賴程度仍然很高，這是廣播電視媒體先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣播電視節(jié)目還應(yīng)在過(guò)去單純將內(nèi)容傳遞受眾的基礎(chǔ)上，注重觀眾參與度，實(shí)現(xiàn)向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。既有利于提高節(jié)目關(guān)注度，還可借助互動(dòng)平臺(tái)宣傳廣播電視拓展新媒體系統(tǒng)，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。比如在節(jié)目播出前，將部分內(nèi)容、節(jié)目預(yù)告率先在網(wǎng)絡(luò)上公布，引發(fā)網(wǎng)民討論。在節(jié)目播出過(guò)程中，網(wǎng)站及廣播電視新媒體平臺(tái)同步開設(shè)自由的留言互動(dòng)區(qū)，相關(guān)工作人員可依據(jù)留言內(nèi)容了解受眾偏好，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（四）提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

工作人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到廣播電視的發(fā)展質(zhì)量，要引進(jìn)與培養(yǎng)高級(jí)人才。傳統(tǒng)廣播電視媒體隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，在深入改革與創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，缺乏高素質(zhì)人才的現(xiàn)狀越演愈烈。應(yīng)通過(guò)專項(xiàng)人才引進(jìn)等方式促使從業(yè)人員綜合素質(zhì)提升。人員任用借助對(duì)外招聘、對(duì)內(nèi)調(diào)整多種手段，不斷改善人才配置。同時(shí)注重人員綜合素質(zhì)分類培訓(xùn)，如編輯人員提升行業(yè)敏銳性、制作人員提高后期制作能力等，力爭(zhēng)用最短時(shí)間使得工作人員自身素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)得到快速的增強(qiáng)，進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量水平。另外，通過(guò)適當(dāng)提升薪酬等方式吸引有實(shí)力的專業(yè)性人才。組建優(yōu)質(zhì)節(jié)目制造團(tuán)隊(duì)，不僅是廣播電視行業(yè)順利開展業(yè)務(wù)的需求，更是適應(yīng)新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)的重要保證。通過(guò)人才隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，采用多種手段激發(fā)廣播電視媒體活力，優(yōu)化發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，各類傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì)，亟需在實(shí)踐中探析更好的發(fā)展路徑以不斷完善。通過(guò)以上對(duì)廣播電視媒體發(fā)展中存在問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展路徑的論述，促使其發(fā)展工作的改進(jìn)，順應(yīng)傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康、快速發(fā)展。