鄭毓娜

以正面形象進(jìn)行新聞報(bào)道是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要發(fā)展方向。文章通過結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)以及正面形象宣傳的特征進(jìn)行對比，將新聞媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢與正面形象宣傳的必要性緊緊聯(lián)系在一起，同時(shí)也考慮到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新式媒體的時(shí)代新產(chǎn)物，從不同角度凸顯出正面形象宣傳的優(yōu)勢，肯定其在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展中的巨大作用。

1 從歷史角度看正面宣傳形象

在現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，正面形象宣傳十分重要。習(xí)近平總書記在八一九思想宣傳工作會(huì)上發(fā)表了重要講話，指出正面宣傳形象是思想宣傳工作非常重要的一環(huán)，這讓正面宣傳形象的觀念更加深入新聞工作者內(nèi)心。他提出，首先正面宣傳形象要將正反面結(jié)合到一起開展宣傳工作，杜絕報(bào)喜不報(bào)憂，正面形象固然要好，但也要更加飽滿。其次，社會(huì)群體中的熱點(diǎn)問題，人民大眾希望看到的問題，爭論不一的問題等，不應(yīng)“避其鋒芒”，而應(yīng)多加報(bào)道，將問題的各種細(xì)節(jié)準(zhǔn)確無誤地報(bào)道出來，同時(shí)，將社會(huì)風(fēng)氣朝一個(gè)思想更正確的方向引導(dǎo)，不畏權(quán)勢，新聞報(bào)道的思想價(jià)值觀一定要正確。再次，針對某些影響較深、涉及過遠(yuǎn)的原則問題要秉持好正確的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道，既不做“墻頭草”也不當(dāng)“正義人士”。最后，一定要確保新聞報(bào)道的真實(shí)性，這是媒體行業(yè)建立之初就有的準(zhǔn)則，每個(gè)新聞工作者都應(yīng)將其作為工作信條，無論新聞報(bào)道的內(nèi)容、思想、性質(zhì)是什么，必須保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。

2 從現(xiàn)代角度來看正面宣傳形象

正面宣傳形象的新聞報(bào)道原則在新聞報(bào)道發(fā)展過程中吸收了諸多經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展壯大，極具時(shí)代氣息。

從時(shí)代發(fā)展來看，正面宣傳形象具有時(shí)代性，中國特色社會(huì)主義發(fā)展完全是自主探索與前進(jìn)，在發(fā)展過程中遭遇困難與碰壁是難免的，而在發(fā)展過程中需要克服的困難也數(shù)不勝數(shù)，新聞工作者對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致真實(shí)的報(bào)道，在一定程度上可以推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。而某些問題產(chǎn)生的負(fù)面影響也需要新聞媒體去積極引導(dǎo)，讓整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣趨向平穩(wěn)。從民族發(fā)展來看，正面宣傳形象是具有民族性的，民族間的關(guān)系穩(wěn)定是我國在發(fā)展過程中需要重視的問題之一。中國的飛速發(fā)展也是各民族之間共同努力的結(jié)果，正面形象宣傳無疑在積極、正確、發(fā)展的價(jià)值觀上與民族發(fā)展一致，這對于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和民族發(fā)展有重大意義，從某種程度上來講，中國社會(huì)和民族的共同發(fā)展離不開正面形象宣傳的引導(dǎo)。

從科學(xué)發(fā)展來看，正面宣傳形象是具有科學(xué)性的。首先，正面宣傳形象的觀點(diǎn)離不開科學(xué)理論的支持，馬克思主義為正面宣傳形象提供了多方面引導(dǎo)，不僅僅涵蓋了社會(huì)性質(zhì)與政治體制，還將新聞宣傳的實(shí)質(zhì)意義結(jié)合其中。其次，正面形象宣傳是馬克思主義在新聞宣傳中的有效體現(xiàn)，它不僅與傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，還讓其思想價(jià)值觀在一定程度上影響了媒體行業(yè)發(fā)展，由此可以看出，正面形象宣傳是符合時(shí)代發(fā)展需求的，也是在理論和思想支撐下合理存在的。

3 正面宣傳形象的正確做法

首先，新聞報(bào)道要及時(shí)跟進(jìn)國家政策宣傳，不能在政策出臺(tái)后新聞媒體還毫無聲音出現(xiàn)，社會(huì)群體的組成復(fù)雜，政策出臺(tái)是根據(jù)一定程度調(diào)查研究后才決定的，其合理性和權(quán)威性是毋庸置疑的，但為了讓群眾更好理解，正面宣傳形象很有必要，對于輿論引導(dǎo)和思想端正都有著積極意義。

其次，新聞報(bào)道的真實(shí)性要確保有實(shí)際意義，新聞報(bào)道在社會(huì)群體中具有較大影響力，因而能在某些問題上正確引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，但如果新聞報(bào)道的真實(shí)性出了問題，那么新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力就會(huì)大打折扣，也會(huì)對社會(huì)群體造成不良影響，社會(huì)風(fēng)氣也會(huì)隨之改變。

最后，不能過分拔高正面形象宣傳對象，不能讓群眾對其產(chǎn)生距離感，不然就會(huì)造成不良影響，稍有不慎會(huì)讓正面形象宣傳變得“不再正面”?，F(xiàn)在很多國家機(jī)關(guān)都創(chuàng)辦了屬于自己的自媒體，這在某種程度上縮短了政府與群眾的距離，平易近人的話語更是可以讓群眾關(guān)注國家政策相關(guān)內(nèi)容的宣傳，并積極提出自己的想法，對于政府開展部分工作具有重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳云萍.電視新聞節(jié)目編排策略研究[J].西部廣播電視,2015(18).