網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件議程設(shè)置的特點(diǎn)和規(guī)律

劉思進(jìn)

所謂“經(jīng)濟(jì)類事件”，顧名思義，不僅包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)生的各種事件，還包括一切與國(guó)家經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新政策、新動(dòng)態(tài)和新法規(guī)等。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)類事件較為重大嚴(yán)肅，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，該類事件的報(bào)道由于網(wǎng)絡(luò)及時(shí)性、匿名性、廣泛性等特性，使其傳播速度更快、傳播對(duì)象更多、內(nèi)容涉及面更廣。再加上很多經(jīng)濟(jì)類事件具有普遍的社會(huì)性，與人們的生活息息相關(guān)，導(dǎo)致該類事件經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置在受眾中產(chǎn)生更深刻的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件議程設(shè)置的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)政策類等嚴(yán)肅性較高的經(jīng)濟(jì)類事件關(guān)注相對(duì)較少

經(jīng)濟(jì)類事件中有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的事件涉及國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展的規(guī)范和引導(dǎo)，因此，相對(duì)于其他事件，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)政策等事件，尤其是闡述具體政策時(shí)，對(duì)形式和內(nèi)容有較高要求，其嚴(yán)肅性和權(quán)威性也較高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體沒有獨(dú)立的采訪權(quán)，且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境又存在匿名性和把關(guān)缺失特點(diǎn)，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然也會(huì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)政策類事件，但絕大多數(shù)都是原文轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體的相關(guān)報(bào)道。因此，該類事件所具有的特性決定了它更適合在主流媒體這樣權(quán)威性和嚴(yán)肅性都較高的媒體而非網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)濟(jì)案件、有關(guān)焦點(diǎn)人物和民生經(jīng)濟(jì)事件等報(bào)道中極易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論

經(jīng)濟(jì)案件、有關(guān)焦點(diǎn)人物和民生經(jīng)濟(jì)事件在內(nèi)容上具有深入挖掘的價(jià)值，涉及影響力大的焦點(diǎn)人物，又與人們關(guān)注的民生問題息息相關(guān)，自然會(huì)吸引受眾的注意。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在極短時(shí)間內(nèi)通過大量轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體報(bào)道，并為受眾討論提供相對(duì)自由的空間，如微博、論壇、貼吧等，迅速形成網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自由性也使網(wǎng)絡(luò)媒體的議題能夠在主流媒體報(bào)道基礎(chǔ)上延伸報(bào)道議題內(nèi)容，引發(fā)更豐富、活潑的話題討論。以2013年“中國(guó)未加入TPP協(xié)議”事件為例，主流媒體的議題主要是報(bào)道中國(guó)未加入TPP協(xié)議短期不影響經(jīng)濟(jì)、中國(guó)對(duì)TPP協(xié)議的應(yīng)對(duì)策略和中國(guó)加入TPP協(xié)議還為時(shí)尚早，這些議題都是站在理性角度對(duì)事件進(jìn)行合理的分析報(bào)道。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)事件的關(guān)注點(diǎn)更全面，議題更豐富，主要關(guān)注中國(guó)未加入TPP協(xié)議、解讀中國(guó)為何不加入TPP協(xié)議、分析TPP協(xié)議對(duì)中國(guó)的影響等方面，并且有眾多網(wǎng)友參與、推動(dòng)對(duì)事件進(jìn)行分析，因此，言論和觀點(diǎn)更加豐富多樣。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此類經(jīng)濟(jì)事件議題的延伸固然會(huì)達(dá)到良好的議程設(shè)置效果，但也因此出現(xiàn)了諸多謠言和假新聞，有些甚至造成了社會(huì)動(dòng)蕩，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體在設(shè)置議程時(shí)，需要注意“度”的把握。

1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件的議程設(shè)置具有去嚴(yán)肅性

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件議程設(shè)置具有去嚴(yán)肅性主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體具有匿名性等特點(diǎn)，使每個(gè)人都能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞和輿論傳播。由于每個(gè)人受教育程度不同，思考問題的角度也不同，因此，造成角度不同、傾向不同、深度不同。很多報(bào)道和輿論以調(diào)侃娛樂甚至情緒化的方式，大大消解了經(jīng)濟(jì)類事件的嚴(yán)肅性。在2014年“陳光標(biāo)收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》事件”中，很多網(wǎng)民和自媒體就以調(diào)侃的口吻評(píng)論此事。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件議程設(shè)置的去嚴(yán)肅性是一把“雙刃劍”。一方面可以用娛樂化的方式將嚴(yán)肅的話題變得平易近人，更易于受眾接受、理解；另一方面，大量、長(zhǎng)期使用娛樂化的方式報(bào)道經(jīng)濟(jì)類事件，會(huì)造成受眾對(duì)該類事件重要程度的把握出現(xiàn)偏差，影響受眾對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件議程設(shè)置的規(guī)律

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體作為報(bào)道的第一媒體，為主流媒體和受眾設(shè)置議程

網(wǎng)絡(luò)媒體先于主流媒體第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道主體可能是個(gè)人，也可能是機(jī)構(gòu)，往往是通過微博等第一時(shí)間發(fā)出簡(jiǎn)短的文字報(bào)道，然后繼續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。以網(wǎng)絡(luò)媒體作為報(bào)道的第一媒體，有利于搶占報(bào)道先機(jī)，符合新聞“迅速”的特點(diǎn)，同時(shí)為主流媒體提供報(bào)道內(nèi)容。但是，以網(wǎng)絡(luò)媒體作為報(bào)道的第一媒體還存在明顯的缺陷，即報(bào)道內(nèi)容未經(jīng)證實(shí)，可能存在虛假失實(shí)情況。在2014年余額寶“取締”風(fēng)波中，該事件就是由新浪微博大V“鈕文新”最早發(fā)文進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載主流媒體報(bào)道形成網(wǎng)絡(luò)輿論，影響主流媒體的報(bào)道進(jìn)程

由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒有獨(dú)立采訪權(quán)，因而在某些重大經(jīng)濟(jì)類事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體并不能像主流媒體那樣獲得第一手資料，所以，只能轉(zhuǎn)載主流媒體的報(bào)道，起到一個(gè)傳播“中介”的作用。而經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體二次傳播的信息會(huì)經(jīng)各種自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大影響，并迅速形成網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論繁雜，在一定程度能夠反映受眾意愿，并且某些負(fù)面的“情緒型輿論”經(jīng)網(wǎng)絡(luò)助推和放大，會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，因此，主流媒體一邊要滿足受眾的閱讀需求，一邊要通過權(quán)威報(bào)道引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。同樣，在2014年余額寶“取締”風(fēng)波中，網(wǎng)絡(luò)媒體新浪新聞、鳳凰財(cái)經(jīng)等通過轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體的相關(guān)報(bào)道，如《央視評(píng)論員主張取締余額寶 稱其沖擊經(jīng)濟(jì)安全》《央視評(píng)論員稱余額寶沖擊融資成本 主張取締余額寶》等，迅速擴(kuò)大了該事件傳播范圍，引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道和網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，該事件持續(xù)發(fā)酵，央行和阿里巴巴出面回應(yīng)網(wǎng)友言論，反映網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)事件進(jìn)程的反作用，以及對(duì)主流媒體報(bào)道進(jìn)程的影響。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置效果與主流媒體相互交織，共同推動(dòng)報(bào)道發(fā)展

總的來看，在經(jīng)濟(jì)類事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體和主流媒體議程設(shè)置效果相互交織。在當(dāng)前這個(gè)媒介融合時(shí)代，沒有事件是完全由主流媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立報(bào)道的。無論是經(jīng)濟(jì)政策類，還是經(jīng)濟(jì)案件，抑或是關(guān)于人物的報(bào)道，都由網(wǎng)絡(luò)媒體和主流媒體相互推動(dòng)，互為補(bǔ)充。在嚴(yán)肅性較高的報(bào)道上，主流媒體為主力，網(wǎng)絡(luò)媒體則通過轉(zhuǎn)發(fā)和輿論推動(dòng)報(bào)道的影響范圍與力度。在某些娛樂性較高的報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播主力，主流媒體則負(fù)責(zé)辟謠和引導(dǎo)輿論方向。

3 結(jié)語(yǔ)

在利用網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道經(jīng)濟(jì)類事件時(shí)，既要看到網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道經(jīng)濟(jì)類事件的優(yōu)勢(shì)，如即時(shí)性、多媒體的報(bào)道方式、內(nèi)容的海量性，并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，最大限度整合網(wǎng)絡(luò)資源來進(jìn)行報(bào)道，又應(yīng)注意網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道經(jīng)濟(jì)類事件時(shí)容易出現(xiàn)的問題，比如，娛樂化傾向、同質(zhì)化傾向等。如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類事件報(bào)道進(jìn)行更好的議程設(shè)置，首先最重要的是根據(jù)事件發(fā)展的客觀規(guī)律進(jìn)行客觀報(bào)道，不能主觀臆想；其次應(yīng)注意報(bào)道速度，以最快的速度搶占報(bào)道先機(jī)；最后應(yīng)重視互動(dòng)性，通過互動(dòng)了解受眾需求，合理引導(dǎo)輿論。