（中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院 安徽 合肥 230026）

一、新媒體自述

新媒體是在電子網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)上，以電子信息為傳播內(nèi)容日益繁榮的新型傳播方式，它以手機、電腦、平板等為媒介，以微信、微博、QQ等為信息載體。在信息快速消費的時代，新媒體傳播具有以下特征：

平等性。只要具備一定的媒介，每個人都能夠平等參與到信息的獲取和分享中來，能夠自主表達意愿和選擇自己樂意的方式，而不因貧富、地域、身體健康狀況有別，新媒體信息傳播的平等性使傳播主體能夠以積極的態(tài)度參與到信息傳播中去。

快捷性。古時候，車馬傳信很慢，而在新媒體時代，信息的傳播速度快得讓古人無法想象，從信息發(fā)出到信息接受往往只需要零點幾秒的時間。新媒體信息傳播速度快捷主要有兩個原因：一是信息網(wǎng)絡(luò)的形成。新媒體信息傳播不是單向的而是多向的，其信息來源于四面八方，只要在這個網(wǎng)絡(luò)之上，無論在哪個角落，都能夠快速接收到信息。二是信息語言簡便化，其中最重要的是表情包的使用，一個表情包往往能代表幾句話的意思，大大節(jié)省了信息傳遞的時間，加快了信息的傳播速度。

互動性。在媒體革新浪潮中，接收者文化逐漸向參與者文化過渡。新媒體與傳統(tǒng)媒體很大的區(qū)別在于：在傳統(tǒng)媒體傳播中，媒介的消費者是接收者，而在新媒體傳播中，媒介消費者更重要的是創(chuàng)造者，也就是說，消費者成了媒介信息傳播的生產(chǎn)者，抖音視頻、快手APP等媒介消費者創(chuàng)作的內(nèi)容就異常火爆。

二、共享：新媒體傳播的價值取向

新媒體時代，信息傳播借助于互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺，信息價值以信息分享為前提，新媒體傳播在一定程度上變成了信息共享，信息傳播的趨勢是從一種信息方式向一種經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)變。

信息作為一種特殊的資源，其價值是在分享中形成和實現(xiàn)的，信息取得多大的價值取決于它被分享的程度，它的價值隨著分享范圍的擴大而擴大，這說明，以信息為內(nèi)容的新媒體要想創(chuàng)造更大的價值，就需要盡可能地分享信息，將信息局限在特定范圍內(nèi)，勢必不利于新媒體的發(fā)展。信息的推崇者認(rèn)為，信息無價，由此得到的結(jié)論是，信息應(yīng)該共享。

信息分享是借助網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點和連線形成互聯(lián)，使網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù)得到綜合，形成一個巨大的、無限的包圍圈，這個包圍圈中的信息暢通、自由、平等、多維度地被共享。信息與信息的碰撞導(dǎo)致共享，并使整個世界充滿越來越多的共享。在信息時代，選擇新媒體就意味著選擇了一條通向共享的路。

倡導(dǎo)信息共享還與信息的傳播本性有關(guān)。信息的本性在于傳播，不進行信息交流，這個信息就不能被稱為信息，實現(xiàn)不了向他人傳達意思、表達思想的目的，也實現(xiàn)不了信息的組合、創(chuàng)造和增殖。因此，共享是信息的內(nèi)在邏輯。在新媒體時代，共享信息成為我們的日常生活方式，我們通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞，認(rèn)識社會中發(fā)生的事情、學(xué)習(xí)新知識、發(fā)送E-mail，通過微信、微博與朋友分享見解和感悟，所有這些都是信息的共享?！艾F(xiàn)代社會的座右銘是：‘如果你體驗到了什么，就記錄下來，如果你記錄了什么，就上傳，如果你上傳了什么，就分享’?！盵1]

三、新媒體為共享發(fā)展助力添彩

由于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體具有共享特質(zhì)，引發(fā)了共享經(jīng)濟的繁榮，在互聯(lián)網(wǎng)如火如荼發(fā)展的今天，利用、發(fā)揮新媒體在推動共享發(fā)展方面的作用尤為重要，共享發(fā)展的推進途徑為新媒體的共享助力提供參考。共享發(fā)展就是全民共享、全面共享、漸進共享和共建共享，要達到的是一個公平正義的境界，使生活在社會主義中國的人民平等地享受到社會經(jīng)濟發(fā)展的紅利。我們要推進共享發(fā)展，促進精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧是不可避免的，同時還要通過調(diào)整公平和效率的關(guān)系來增進社會的公平正義。

（一）新媒體助力精準(zhǔn)扶貧

扶貧開發(fā)“貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)”[2]，要想摘掉貧困的帽子，最重要的就是推進精準(zhǔn)扶貧，精準(zhǔn)扶貧是實現(xiàn)共享發(fā)展最直接有效的舉施。筆者認(rèn)為，發(fā)揮新媒體在推進精準(zhǔn)扶貧方面的作用可以從以下幾個方面著手：

廣泛動員全社會的力量投入到精準(zhǔn)扶貧工作中來。新媒體具有傳播速度快、傳播面積廣、便捷等特點，發(fā)揮新媒體的傳播力、影響力，通過新媒體的傳播、共享摸清貧困的地區(qū)、貧困的人數(shù)、貧困的原因，然后對癥下藥，找到解決的辦法。例如，對于因重大疾病或教育導(dǎo)致的貧困，可以通過微博、微信等的宣傳擴大影響力，將互聯(lián)網(wǎng)上的人群力量凝結(jié)起來并貢獻出他們的力量；或者通過眾籌平臺在微信、微博上傳播消息，再由眾籌平臺將集聚的愛心送給貧困人群，盡力幫他們緩解困難、解決問題，為脫貧助力。

推進精準(zhǔn)扶貧既要輸血更要造血。傳統(tǒng)的扶貧方式無非是給錢給物，這種輸血方式雖能帶來立竿見影的效果，但所帶來的變化只是表面的、暫時的，要想從根本上解決問題，只能是恢復(fù)貧困地區(qū)的造血功能，因此必然要采取新媒體扶貧新模式。新媒體扶貧新模式，是要變授人以魚為授人以漁，即對農(nóng)民加強互聯(lián)網(wǎng)方面的培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握簡單的電子技術(shù)，熟練地使用旺旺、微信等交流工具，熟知獲取新媒體信息的通道，同時培養(yǎng)農(nóng)民抓住共享經(jīng)濟機遇、提高利用共享平臺的意識，形成獨具特色的共享經(jīng)濟。重視互聯(lián)網(wǎng)宣傳。還要打造本地的品牌，并通過網(wǎng)絡(luò)宣傳提高知名度、增加收入。輸血和造血雙管齊下，才能使貧困人群快速脫貧、真脫貧。

（二）新媒體助力社會公平

共享發(fā)展理念的提出是針對社會不公平問題，其價值旨向在于促進社會公平，而公平的社會環(huán)境反過來會推動共享發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體對社會公平正義的影響是通過調(diào)整公平和效率的關(guān)系實現(xiàn)的。

新媒體借助共享經(jīng)濟提高效率、做大蛋糕。隨著共享經(jīng)濟的日益興盛，越來越多的人想從中分一杯羹，而某些共享經(jīng)濟的運行方式只需要很小的場合和一部手機，不需要很多資金、技術(shù)等的投入，使得普通大眾參與共享經(jīng)濟成為現(xiàn)實。越來越多的人參與到共享經(jīng)濟中來出現(xiàn)了資源重復(fù)使用的問題，如何提高資源的運作效率成為問題解決的著力點，例如“抖音”中的段子一旦受歡迎，就會被零成本地廣泛復(fù)制、加工、制作，形成類似的段子，從而提高資源的配置效率，“抖音同款”正走紅網(wǎng)絡(luò)并帶動時下的實體經(jīng)濟，如“抖音款”海底撈、“抖音網(wǎng)紅款”奶茶等都促進了實體經(jīng)濟的發(fā)展。事實上，不論一個人的愛好多么小眾，都能在網(wǎng)絡(luò)上找到知音，相同愛好的圈子一旦形成，在共享經(jīng)濟環(huán)境下，它利用資源的影響力是不可忽略的，“一種‘人人參與、人人盡力、人人享有’的傳媒格局正在形成?！盵3]借助共享經(jīng)濟，新媒體做大了蛋糕。

新媒體借助共享經(jīng)濟促進了分配公平。共享經(jīng)濟因其便捷、有趣而受到消費者的青睞，它們之所以吸引消費者的目光，還在于人們在消費或創(chuàng)造一定數(shù)額的金錢后能夠獲得支付平臺發(fā)出的收益，這個收益可以是抵用券也可以是真實的貨幣，它讓消費者參與到資本的分配中來，而這種分配除了體現(xiàn)在共享成果上，還包括共享機會的分配，比如在以參與者創(chuàng)作內(nèi)容為主體的平臺上，每個人只要注冊賬號，就可以創(chuàng)作想要表現(xiàn)的內(nèi)容，這種取決于自己的意愿的表達方式，讓人們能夠以平等的機會參與到共享經(jīng)濟中去。共享發(fā)展要求人人享有、人人參與、人人盡力，因此共享發(fā)展中，機會平等是十分重要的。

新媒體通過公平與效率的互補推動社會公平正義，新媒體通過做大蛋糕來分好蛋糕，又結(jié)合分好蛋糕來做大蛋糕，從而將共享發(fā)展從共享發(fā)展成果擴展到共享機會，它充分依靠人民群眾，匯集大眾的力量來發(fā)展、來分配，將共享發(fā)展推向更高階段。