（中山日報社 廣東 528403）

隨著人們生活水平的不斷提高，新聞媒體產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要地位，滿足人們對基本生活、社會新聞、國際時訊、時政資訊、娛樂新聞等需求，從而豐富人們的生活，提高生活質(zhì)量。自媒體時代下，新聞寫作與傳播工作實現(xiàn)了不斷的創(chuàng)新與變革，融入了多種自媒體技術(shù)，符合人們的實際興趣，進一步推進自媒體產(chǎn)業(yè)背景下新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與運行。

一、自媒體對新聞產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的沖擊

自媒體的概念是美國新聞學者謝因·鮑曼與庫里斯·威力士所提出的，主要指市民層可借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)來生產(chǎn)與制作新聞，以獲取重要資訊的方式。自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊，主要從媒體定位、傳播與寫作層面出發(fā)，對這一沖擊展開分析。通常來講，傳統(tǒng)媒體是指紙媒，而自媒體則是指微信公眾平臺等，門戶網(wǎng)站具備傳統(tǒng)媒體的基本屬性，也具有自媒體的屬性。

（一）對傳統(tǒng)采寫模式所產(chǎn)生的沖擊

傳統(tǒng)的新聞采寫模式依賴于各個媒體方培養(yǎng)的記者團隊，而新聞靈感則來自于普通市民送報與少量的媒體者自行所搜集的資料[1]。媒體機構(gòu)內(nèi)部需要結(jié)合職責來劃分層級，受到科層關(guān)系約束，要求各個新聞生產(chǎn)者必須要對此而負責，其是構(gòu)成整個新聞產(chǎn)生體系的重要鏈條結(jié)構(gòu)。鑒于新聞采寫要素具有時空集聚性，與自媒體相比，傳統(tǒng)的新聞采寫報道在內(nèi)容上相對嚴謹，在數(shù)量上比較少，且語言風格較為傳統(tǒng)，信源可信度也在逐步提高。鑒于傳統(tǒng)印刷的影響，很多新聞報道主要以文字形式為主。隨著自媒體時代的到來，在新聞采寫上實現(xiàn)了顛覆，鑒于單個自媒體的采寫形式、對象等不會經(jīng)受嚴格審查，且稿件質(zhì)量不佳，同時，新聞報道門檻是比較低的。若考察相對成熟的自媒體平臺，一旦發(fā)現(xiàn)，其不會依賴于新聞采寫，僅需適度轉(zhuǎn)載其他家的采寫內(nèi)容即可。此種形式會對新聞生產(chǎn)者的實際采寫態(tài)度產(chǎn)生極大的影響，也會影響報道內(nèi)容。結(jié)合媒介分析組織部門的相關(guān)報告，以“今日頭條”為例，其首頁推送類型分為五類，四種圖文與一種視頻。自媒體時代下，新聞采寫模式的顛覆點在于視覺上的沖擊，其具有一定好處，也會讓低質(zhì)量稿件數(shù)量發(fā)生瘋長現(xiàn)象，且很多采寫人員急功近利，未重視新聞專業(yè)化品質(zhì)。此外，自媒體時代下，新聞寫作與傳播進入了無人把關(guān)的時代，且把關(guān)人的主體發(fā)生變化。

（二）對傳統(tǒng)傳播模式所產(chǎn)生的沖擊

傳統(tǒng)媒體新聞具有權(quán)威性、導向性與專業(yè)性的特點，然而，這是自媒體所存在的劣勢。自媒體時代下，自媒體傳播模式打破了傳統(tǒng)傳播模式，其主要是利用數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等來開展創(chuàng)新性的新聞寫作和傳播工作[2]。當前，自媒體時代下，媒體化程度會逐步提高，其在內(nèi)容分發(fā)機制上逐步由傳統(tǒng)的社交推薦制、編輯推薦制逐步向算法推薦制方向靠攏。今日頭條就很好地利用算法推薦機制來對用戶喜愛進行合理的推斷，從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容分發(fā)工作。在該機制的背后為大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，而后，從商業(yè)角度出發(fā)，自媒體也對傳統(tǒng)媒體傳播產(chǎn)生了一系列的沖擊，主要是由于新聞內(nèi)容分發(fā)即媒體的生計與盈利問題。

二、自媒體時代新聞寫作與傳播的發(fā)展路徑

（一）優(yōu)化新聞內(nèi)容

在新聞內(nèi)容上，媒體應兼顧新聞內(nèi)容流量的充足性、優(yōu)質(zhì)性與娛樂性。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)，很多自媒體與自媒體平臺會為增加一定的流量而放棄了海量信息與內(nèi)容，勢必使得媒體平臺的專業(yè)性、基本格調(diào)逐步弱化。針對此類問題，傳統(tǒng)媒體應重視與激發(fā)用戶原創(chuàng)內(nèi)容。自媒體時代下，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、人性化的特點，人在整個體系中是主動而積極的，人成為整個互聯(lián)網(wǎng)體系的重要組成部分，且人在媒介選擇、媒介信息等也是互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容。自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容呈現(xiàn)新、快與奇等特征，借助此平臺能有效獲取事件發(fā)生后再去采訪報道、生產(chǎn)流程滯后無法獲取的新聞信息。相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體技術(shù)在用戶原創(chuàng)內(nèi)容上比較積極。此時，傳統(tǒng)媒體應考慮實現(xiàn)媒介載體的數(shù)字化與電子化，主要是實體印刷會耗費較長的生產(chǎn)周期，其會制約用戶原創(chuàng)內(nèi)容搭載工作[3]。而后，還應積極收集重要的新聞生產(chǎn)信息與數(shù)據(jù)，并對各項數(shù)據(jù)進行合理的復核，將具有新聞價值的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)載。當前，自媒體應及時在內(nèi)容上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，旨在過于依賴用戶原創(chuàng)內(nèi)容，要求對重要的新聞信息、數(shù)據(jù)等進行嚴格的把關(guān)，以求提升新聞信息的權(quán)威性與專業(yè)性，盡管內(nèi)容絕對數(shù)量減少，也要予以推行。而后，應在用戶原創(chuàng)內(nèi)容中篩選出專業(yè)的用戶信息與內(nèi)容，主要利用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容來予以強調(diào)。自媒體時代，媒體企業(yè)應及時聘請資深讀者與專業(yè)媒體者來挖掘?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，若發(fā)掘具有價值的信息與內(nèi)容，應及時和作者尋求后續(xù)的新聞合作。若面對粗俗不堪、極有可能吸引流量的新聞內(nèi)容，需要充分考慮媒體社會效應予以摒棄[4]。

（二）把握媒體優(yōu)勢，重視發(fā)展好特長項

自媒體時代下，人們十分追求感官上的刺激，鑒于媒介技術(shù)的發(fā)展與進步，促使人們在信息獲取上變得十分便捷，且新聞內(nèi)容逐步成熟，呈現(xiàn)多元化、個性化的特點。若新聞流量與內(nèi)容比較難平衡之時，要求娛樂性與優(yōu)質(zhì)性兼顧。從整體層面來講，互聯(lián)網(wǎng)應用形式是比較冷的，由網(wǎng)頁瀏覽至微信，由微信至專項新聞APP，使得媒介形態(tài)變得愈來愈冷，人智能參與的機會越來越多，能為受眾提供更多的選擇。當前，用戶在媒體內(nèi)容上要求越來越豐富，還要強調(diào)瀏覽方式的隨性與自由。當前，新聞媒體產(chǎn)業(yè)既要生產(chǎn)出大量的新聞內(nèi)容，還要對新聞進行無限的調(diào)整與呈現(xiàn)模式，勢必會增加媒體運行成本。為處理此死板的循環(huán)模式，不可一味地追求形式上的更新，對于媒體物資、從業(yè)者精力來說是無止境的。為了尋求新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，要求媒體要找準發(fā)展優(yōu)勢，對資源進行集中化處理，重視發(fā)展一定的特長項，及時扭轉(zhuǎn)好“全部媒體都跟著流量走”的基本局面。傳統(tǒng)媒體實力主要集中在采寫上，需要媒體企業(yè)站穩(wěn)腳跟，從專業(yè)角度出發(fā)，按照新聞生產(chǎn)流程來進行報道，要求在有執(zhí)行采寫的條件下提高新聞內(nèi)容的熱度[5]。而后，自媒體需對媒體形式革新模式進行深度挖掘，對新聞終端親和度、可視性等進行科學的優(yōu)化與調(diào)整，探究受眾比較感興趣的玩法，充分貼合受眾需求內(nèi)容分發(fā)模式，從多層面出發(fā)來應對“冷”度。對于新聞媒體產(chǎn)業(yè)而言，實現(xiàn)新聞品質(zhì)的專業(yè)性與自媒體化，都可提高新聞的“熱”度，然而，歸根結(jié)底都是依靠新聞的高品質(zhì)。而“冷”則利用自媒體化來實現(xiàn)。

（三）強化法律機制、媒體社會組織建設(shè)

為更好地遏制惡性競爭現(xiàn)象，要求在短期之內(nèi)利用好法律法規(guī)的約束力，從長遠來看，應要求不斷提升自媒體用戶的自我約束力。當前，在《憲法》、《民法》等法律法規(guī)之中明確規(guī)定了新聞傳播活動，然而傳統(tǒng)法律法規(guī)在自媒體環(huán)境下極易發(fā)生解釋力不強的境況。例如，哪些行為可以認定為正當競爭行為？如何界定自媒體平臺間的傾軋行為？哪些行為屬于惡性渠道競爭？因此，國家應給予高度重視，制定科學的法律法規(guī)體系，就新聞市場惡性競爭行為進行嚴厲的打擊，以凈化新聞市場環(huán)境。而后，自媒體用戶的數(shù)量很龐大，開展統(tǒng)一管理是不可能的，主要是需要成立媒體社會組織。一些具有很強影響力的自媒體人應先進行強強聯(lián)合，建立自律公約與自媒體基礎(chǔ)規(guī)范。而后，通過社會各個領(lǐng)域自媒體人的科學整合、監(jiān)督與交流，旨在更大程度上提高自媒體人的媒介素養(yǎng)。

結(jié)語

自媒體時代下，為促進新媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，應重視新聞寫作與傳播工作，把握新聞寫作、傳播的要點，可從不同層面滿足受眾的需求，為人們閱讀、獲取新聞提供諸多的便利，以求更大程度上促進我國新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。自媒體時代下，傳統(tǒng)的新聞寫作與傳播受到了沖擊，改變了傳統(tǒng)新聞寫作與傳播模式，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)業(yè)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化，推動了我國媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。