地方電視臺加強和改進新時代“三農(nóng)”宣傳報道的思考

（漳州臺商投資區(qū)廣電中心 福建 363107）

黨的十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。地方電視臺由于直接面對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，應(yīng)更多地關(guān)注“三農(nóng)”，開拓創(chuàng)新，推進新時代“三農(nóng)”宣傳報道達到一個新水平、新境界。

一、轉(zhuǎn)變宣傳觀念，強化服務(wù)“三農(nóng)”

“三農(nóng)”事關(guān)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，關(guān)系廣大農(nóng)民生活生產(chǎn)。地方電視臺應(yīng)提高對新時代“三農(nóng)”報道的思想認(rèn)識，在宣傳農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村居環(huán)境及鄉(xiāng)風(fēng)改善和積極維護農(nóng)民權(quán)益、增進農(nóng)民福祉方面發(fā)揮地方媒體應(yīng)有的作用。

（一）從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高度聚焦“三農(nóng)”

黨中央要求切實解決好“三農(nóng)”問題，提高社會主義新農(nóng)村建設(shè)水平，讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村成為可以大有作為的廣闊天地。黨的十九大更是從黨的執(zhí)政使命出發(fā)首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。但是一些地方電視臺呈現(xiàn)出明顯的城市化趨向，“三農(nóng)”報道比重與“三農(nóng)”問題作為黨和國家工作的重中之重形成了強烈反差。新時代，地方電視臺必須聚焦“三農(nóng)”主題，從黨和國家戰(zhàn)略部署大局的高度定位“三農(nóng)”相關(guān)宣傳報道，以更高的站位、更強的意識做好新時代“三農(nóng)”新聞報道，為加快推進建成產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的現(xiàn)代化農(nóng)村服務(wù)。

（二）從報道題材篩選方面貼近“三農(nóng)”

地方電視臺服務(wù)“三農(nóng)”，應(yīng)從新時代農(nóng)民朋友的關(guān)注和需要出發(fā)精心篩選題材。從關(guān)注內(nèi)容來看，當(dāng)代農(nóng)民高度關(guān)注農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)信息，高度關(guān)注各種相關(guān)政策以及農(nóng)村醫(yī)療、農(nóng)民養(yǎng)老、農(nóng)民工子女入學(xué)等政策信息。因此，地方電視臺在題材選擇和欄目設(shè)置上要把農(nóng)民最需要、最關(guān)注、最關(guān)心的內(nèi)容放在最重要位置，重視“柴米油鹽”、“家長里短”的百姓故事，這樣的節(jié)目才有群眾基礎(chǔ)。從接收信息特點看，“三農(nóng)”報道應(yīng)讓題材更軟些，角度小些、巧些，形式更多樣，力求做出農(nóng)民朋友真正喜聞樂見的節(jié)目。

（三）以優(yōu)良的新聞工作作風(fēng)奉獻“三農(nóng)”

毋庸諱言，許多地方電視媒體對“三農(nóng)”報道存有“偏見”：或因為“三農(nóng)”報道缺乏經(jīng)濟效益而輕視；或認(rèn)為“三農(nóng)”報道難做，在節(jié)目布局上回避“三農(nóng)”；或認(rèn)為報道“三農(nóng)”需要下基層，太辛苦。因此，需要從改進新聞從業(yè)人員的思想認(rèn)識和工作作風(fēng)入手，建立“三農(nóng)”宣傳報道促進機制，引導(dǎo)和促進媒體從業(yè)人員密切關(guān)注農(nóng)村實際、農(nóng)民生活和農(nóng)業(yè)發(fā)展，真正確立群眾觀點、形成“三農(nóng)”情懷，以維護廣大農(nóng)民利益為己任，用勤奮刻苦、務(wù)實親民的工作作風(fēng)做真正貼近“三農(nóng)”、傾情“三農(nóng)”的宣傳報道。

二、轉(zhuǎn)換報道視角，精準(zhǔn)助力“三農(nóng)”

新時代“三農(nóng)”已被賦予了全新的內(nèi)涵，新聞工作者必須從新的高度、新的視角深刻認(rèn)識農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民，用全新的思維和發(fā)展的眼光深度審視當(dāng)代“三農(nóng)”，更加精準(zhǔn)服務(wù)新時代“三農(nóng)”。

（一）把政策與信息服務(wù)作為切入點

在新聞工作實踐中，要充分認(rèn)識新形勢下“三農(nóng)”報道的宣傳任務(wù)，深入了解“三農(nóng)”實際，深入淺出地宣傳黨和國家的各種重農(nóng)支農(nóng)政策，擴大信息量。致力于為廣大農(nóng)民朋友提供政策服務(wù)、信息服務(wù)和知識服務(wù)，要分析報道他們在收入增長方面存在的困難和問題，以引起相關(guān)部門的關(guān)注并促進問題的解決。如漳州臺商投資區(qū)廣電中心開設(shè)的《農(nóng)民之友》專欄，為廣大農(nóng)民朋友提供農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、政策解讀，邀請相關(guān)部門解讀政策法規(guī)，請農(nóng)業(yè)專家根據(jù)時令季節(jié)講解農(nóng)業(yè)知識，在田間地頭現(xiàn)身說法，為農(nóng)民朋友答疑解惑。

（二）把正確方向引導(dǎo)作為著力點

廣大農(nóng)民需要信息與政策服務(wù)，更需要新聞媒體正確有力的方向引導(dǎo)。比如在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，部分農(nóng)民“跟風(fēng)跑”現(xiàn)象嚴(yán)重，于是反復(fù)上演種果砍果、養(yǎng)豬毀豬等現(xiàn)象。針對這一現(xiàn)實問題，我們及時采寫了此類現(xiàn)象的新聞稿件，邀請農(nóng)業(yè)專家分析其現(xiàn)象、原因、危害，使廣大農(nóng)民從中受到啟示和指引。比如一些鄉(xiāng)村仍存在誠信缺失、盲目鋪張攀比、厚葬薄養(yǎng)等現(xiàn)象，我們在報道美麗鄉(xiāng)村、物質(zhì)文明建設(shè)的同時，廣泛宣傳社會主義核心價值觀，推動移風(fēng)易俗，在促進文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)的形成方面發(fā)揮了電視媒體的獨特作用。

（三）把幫助農(nóng)民增收作為出發(fā)點和落腳點

我國各地農(nóng)村農(nóng)民收入總體偏低、農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強等狀況還不同程度地存在。增收是“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵，也是地方電視臺做好“三農(nóng)”宣傳報道的出發(fā)點與落腳點。圍繞增收這一目標(biāo)，地方電視臺應(yīng)積極轉(zhuǎn)變宣傳思路，謀劃宣傳內(nèi)容。要由一般意義上的農(nóng)產(chǎn)品宣傳，及時調(diào)整到優(yōu)化品質(zhì)、優(yōu)化布局，培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、健全農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系，提高農(nóng)業(yè)社會化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化，增加農(nóng)業(yè)綜合效益上來；要有針對性地加強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、一二三產(chǎn)業(yè)融合、擴大就業(yè)渠道等增收新途徑、新領(lǐng)域的關(guān)注和宣傳報道。

三、提升報道質(zhì)量，創(chuàng)新“三農(nóng)”宣傳

地方電視臺服務(wù)“三農(nóng)”必須講究精益求精，深挖典型內(nèi)涵，創(chuàng)新宣傳手段與報道形式，提升報道質(zhì)量，做實做活“三農(nóng)”報道。

（一）在行動上立足“吃透兩頭”

一頭是吃透中央有關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟政策，聞風(fēng)而動，毫不遲疑。新聞要走在新生事物的開始，落遠(yuǎn)了，時過境遷了，就失去了新聞的價值意義。另一頭是要吃透農(nóng)村的實際情況，深入調(diào)查，不容走馬觀花。要和農(nóng)民交朋友，了解農(nóng)民在想什么、干什么，了解農(nóng)民對黨的政策的看法和反映，了解黨的政策的具體執(zhí)行和效果。如，我們圍繞黨的十九大報告主題策劃宣傳報道任務(wù)，推出“鄉(xiāng)村振興進行時”專欄，圍繞當(dāng)?shù)卣o跟戰(zhàn)略部署，突出規(guī)劃先行、激活主體能動、加大財政傾斜等舉措，走進基層一線，對話農(nóng)民新理念，探尋鄉(xiāng)村振興新路子。專欄用及時、鮮活的新聞報道，生動反映干部群眾對“實施鄉(xiāng)村振興計劃”這一新時代“三農(nóng)”發(fā)展藍(lán)圖的感想感受、貫徹舉措、實踐行動，對推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)起到了很好的示范引領(lǐng)作用。

（二）在策劃上做好典型引路

在“三農(nóng)”宣傳報道策劃中，要突出典型帶動作用。記者要深入基層去發(fā)現(xiàn)典型和選取典型，用專業(yè)目光發(fā)掘其典型效應(yīng)，形成有深度、有感染力和影響力的報道，帶動農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)、弘揚新風(fēng)尚、創(chuàng)造新業(yè)績。如筆者采寫的新聞稿《花卉產(chǎn)業(yè)在深山里綻放》，用走基層的形式進行報道，與花農(nóng)一起勞動、吃飯，翔實地紀(jì)錄下他們的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程以及所取得的收獲。該新聞既挖掘了典型故事、傳播了正能量，又對偏遠(yuǎn)山村農(nóng)民尋找增收致富渠道多了個選擇參考依據(jù)。這就體現(xiàn)了典型的力量，也體現(xiàn)了媒體工作者的用心，稿件播出后引起較高關(guān)注。此外，對農(nóng)村中涌現(xiàn)出的捐資助學(xué)、樂善好施、尊老愛幼等感人事跡的采訪，也為農(nóng)民樹立了標(biāo)桿和學(xué)習(xí)典范。這些報道貼近農(nóng)村、切合實際，與老百姓密切相連，農(nóng)民朋友覺得可親可感、可信可學(xué)。

（三）在內(nèi)容上唱好“四季歌”

農(nóng)業(yè)“四季歌”，不是季節(jié)農(nóng)事簡單重復(fù)的報道，而是具有豐富內(nèi)涵、充滿新意的報道。首先內(nèi)容上必須體現(xiàn)預(yù)見性，提前將一些舉措、做法、政策解讀及注意事項告知農(nóng)民朋友。如在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，要注意做好跟蹤服務(wù)報道。像強降溫天氣來臨之前，我們第一時間采訪農(nóng)業(yè)專家，請他們對防寒防凍措施進行指導(dǎo)，確保農(nóng)作物安全過冬等。其次，要注重內(nèi)容的科學(xué)性，多向農(nóng)民介紹既有明顯季節(jié)性又有較強科技性的農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種等，讓科學(xué)性來武裝“四季歌”。第三，要講求內(nèi)容的廣泛性。當(dāng)下，越來越多的城里人走近農(nóng)村，享受田園風(fēng)光。旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的新途徑。農(nóng)業(yè)新聞要唱好“四季歌”，視角就得由傳統(tǒng)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)擴大到林下經(jīng)濟、農(nóng)家樂、生產(chǎn)加工、采摘旅游等，引導(dǎo)農(nóng)民抓住發(fā)展機遇，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。

（四）在形式上求新接地氣

在形式上，可采用對話、問答、故事、說唱等農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目形式，用富有個性和特色的、適合農(nóng)民口味的報道和節(jié)目吸引和感染受眾。在語言上，應(yīng)體現(xiàn)生動活潑和豐富多彩，方言、俚語往往能起到畫龍點睛的作用,增強親切感，反映生活的原生態(tài)。學(xué)會、讀懂、用好這些生動的群眾語言，能使電視對農(nóng)節(jié)目活色生香，從而更好地滿足農(nóng)民的收視習(xí)慣和審美需求，不斷提升傳播效果。群眾語言學(xué)到了家，電視媒體也就實現(xiàn)了由走近到貼近“三農(nóng)”的質(zhì)變。