融媒體時代高校電視臺的定位與發(fā)展
——以東北大學(xué)電視臺為例

劉穎慧

（東北大學(xué) 宣傳部廣播電視室 遼寧沈陽 110819）

精準(zhǔn)、迅速、免費(fèi)……近年來，新媒體以自身獨(dú)特優(yōu)勢迅速獲得受眾認(rèn)可，伴隨著其快速崛起，傳統(tǒng)媒體不可避免受到?jīng)_擊。然而，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間具有各自的優(yōu)勢和劣勢，不能非此即彼，優(yōu)勢互補(bǔ)、融合發(fā)展將成必然趨勢。

高校電視臺作為校園傳統(tǒng)媒體的一部分，在記錄歷史和文化傳播方面發(fā)揮著重要的作用，融媒體時代的到來為高校電視臺的工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何對高校電視臺的工作進(jìn)行重新定位，在融媒體發(fā)展中探索出更好的發(fā)展模式，是值得我們思考的一項(xiàng)課題。[1]

一、高校電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

1．高校電視臺存在的問題

電視新聞時效性低。新聞是一個電視臺最重要的節(jié)目之一。隨著資訊傳播速度的不斷提高，社會電視臺的新聞時效性也在不斷提高，很多事件發(fā)生后僅僅幾分鐘便會呈現(xiàn)在電視新聞中，而高校電視節(jié)目受制作人員數(shù)量不足和設(shè)備有限的制約，時效性無法保證。

電視節(jié)目內(nèi)容單一。高校電視臺的節(jié)目主要記錄學(xué)校的發(fā)展變化、報(bào)道校園內(nèi)的各種活動、樹立校園的先進(jìn)典型，所有的節(jié)目都是與學(xué)校相關(guān)的，因此內(nèi)容較為單一。[2]

節(jié)目傳播渠道狹窄、受眾面小。高校電視臺的傳播渠道主要有校內(nèi)有線電視、新聞網(wǎng)站和校內(nèi)樓館電子屏，師生們無法像微博微信那樣可以在移動終端隨時隨地觀看到節(jié)目，造成了很多好的節(jié)目無法得到傳播和推廣。

2．高校電視臺的自身優(yōu)勢

節(jié)目內(nèi)容接地氣。高校電視臺的新聞節(jié)目都是與學(xué)校有關(guān)的點(diǎn)滴事件，專題節(jié)目講述的都是師生們身邊的人和事，因此與社會電視臺節(jié)目相比，節(jié)目更能夠觸動師生的內(nèi)心，更加接地氣、更具親和力。

比平面媒體更具吸引力。高校內(nèi)大多有校報(bào)、宣傳欄等平面媒體，但是與文字和圖片相比較而言，視頻節(jié)目能夠更加直觀、形象地記錄歷史、展示成果。比如，東北大學(xué)電視臺學(xué)生團(tuán)隊(duì)拍攝制作的《夜空中最亮的星》MV在東北大學(xué)官方微博上發(fā)布，累計(jì)閱讀量達(dá)63.3萬。

二、新時期高校電視臺的職能定位

教育部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)高校校園文化建設(shè)的意見》指出，要發(fā)揮宣傳輿論陣地在校園文化建設(shè)中的作用，高校電視臺作為學(xué)校傳播媒體的重要組成部分，在應(yīng)對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊時，應(yīng)重新找準(zhǔn)自身定位，充分發(fā)揮聲畫結(jié)合的優(yōu)勢，在校園文化建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

點(diǎn)滴記錄學(xué)校發(fā)展進(jìn)程。高校電視臺承擔(dān)著留存影像資料的重任，用一個個鏡頭記載學(xué)校的日常工作和輝煌時刻。以2017年為例，東大電視臺專兼職記者全年拍攝新聞460余條，制作播出《東大新聞》和《校園視點(diǎn)》節(jié)目各36期，全年共錄制實(shí)況紀(jì)實(shí)42部，累計(jì)時長近110小時，全面記錄學(xué)校發(fā)展進(jìn)程。

服務(wù)學(xué)校發(fā)展大局。高校電視臺在工作中要深度策劃，突出典型，服務(wù)學(xué)校發(fā)展全局。近兩年，東大電視臺配合學(xué)校舉行的“講述·東大人的故事”典型推介會，制作典型展示視頻，為活動的成功舉辦奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。東大電視臺還將整場活動制作成光盤發(fā)放到各分黨委，成為很多支部學(xué)習(xí)的重要素材。

向社會展示學(xué)校發(fā)展成果。作為能夠突出展現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)特色、綜合實(shí)力的載體，宣傳片越來越受到各高校的重視。近年來，東大電視臺先后制作了東北大學(xué)國際宣傳片、校史片、校歌MV等，幾部電視片通過不同的表現(xiàn)手法，突出展現(xiàn)了學(xué)校的輝煌歷史和現(xiàn)實(shí)實(shí)力，大大提升學(xué)校在國內(nèi)外的影響力和美譽(yù)度。

三、融媒體環(huán)境下高校電視臺發(fā)展思路與模式

通過上文的分析，我們認(rèn)識到，傳統(tǒng)高校電視媒體若要在融媒體時代帶來的機(jī)遇中構(gòu)建核心競爭力，應(yīng)強(qiáng)化對節(jié)目品質(zhì)的提高，優(yōu)化傳播形式和途徑，與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、有機(jī)結(jié)合，打造形式新穎、內(nèi)容豐富、受眾喜愛的融媒體。

1．樹立精品意識，打造精品節(jié)目

一是堅(jiān)持新聞立臺，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。在提高新聞報(bào)道時效性的同時將深度報(bào)道的專題性新聞、新聞評論、新聞集錦等都納入大新聞的范疇中，形成重大事件的“全媒體”報(bào)道、中心工作“主題式”報(bào)道、熱點(diǎn)問題的“解讀式”報(bào)道、常規(guī)新聞“背景式”報(bào)道等特色鮮明的模式。

二是講述學(xué)校好故事，傳遞校園正能量。深入挖掘在學(xué)校建設(shè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和有特色的師生，運(yùn)用先進(jìn)的編輯手法和編輯技巧確保觀賞性和感人度，號召廣大師生向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，推動學(xué)校各項(xiàng)工作不斷邁上新臺階。

三是加強(qiáng)對外交流與合作，提高視頻制作的水平和能力。高校電視臺加強(qiáng)與其他高校電視臺和地方電視臺的溝通和交流，積極參與到高校電視協(xié)會等組織的各類評獎活動中，在交流中取長補(bǔ)短，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，打造精品節(jié)目。

2．與新媒體有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)共贏

微信、微博、網(wǎng)絡(luò)等新媒體具有強(qiáng)大的生命力和滲透力。高校電視臺要高度重視與新媒體的融合，讓廣大師生、校友和社會各界能隨時隨地收看到高校電視臺推出的精品視頻。

高校電視臺要與新媒體團(tuán)隊(duì)聯(lián)合進(jìn)行內(nèi)容的構(gòu)思與策劃，合理分工，在合適的時機(jī)推出精心制作的微視頻。同時要充分鼓勵和調(diào)動大學(xué)生電視臺記者團(tuán)的積極性和創(chuàng)造性，發(fā)揮學(xué)生優(yōu)勢，挖掘?qū)W生潛力，了解學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，制作學(xué)生喜愛的微視頻。

3．打造經(jīng)典電視文化產(chǎn)品，提高宣傳的覆蓋面和持續(xù)性

電視文化產(chǎn)品是宣傳思想工作的重要載體。高校電視臺要努力打造經(jīng)典的電視文化產(chǎn)品，努力提高電視節(jié)目宣傳效果的覆蓋面、實(shí)效性和持續(xù)性，全景式、多維度、立體化地彰顯學(xué)校特色、展示發(fā)展成果、塑造社會形象。

4．與社會媒體對接，提高視頻的社會輻射力和影響力

高校電視臺除對自身網(wǎng)站進(jìn)行更新升級、實(shí)現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)的點(diǎn)播服務(wù)外，還可以與社會上的專業(yè)視頻網(wǎng)站合作，開通多路點(diǎn)播通道。這樣能大大突破傳統(tǒng)閉路電視在物理?xiàng)l件上對校園電視傳播的局限，將會受到廣大師生和海內(nèi)外校友的大力歡迎。

[1]李坤． 高校電視臺現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議——以西北大學(xué)電視臺為例[J]． 新西部，2011( 15) ．

[2]劉峰．新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新路徑分析[J]．電視研究，2013( 2) .