中國人何時(shí)才能不做“冤大頭”

丁一凡

這些年，中國人逐漸富起來，利用各種假期往海外跑，去旅游，去購物，有美國媒體甚至打出“中國游客接管全球”的標(biāo)題。但是另一方面，中國游客在海外購物時(shí)卻時(shí)常遭遇不公對(duì)待，被當(dāng)成“冤大頭”。

其實(shí)，到國外旅游，順便大采購一把，買許多“多余”的東西，這還是中國目前發(fā)展階段下許多國人展現(xiàn)的狀態(tài)。中國人過去窮，沒有辦法去發(fā)達(dá)國家旅游?，F(xiàn)在富起來后，喜歡去發(fā)達(dá)國家看看，在那邊買東買西，然后帶回國向親戚朋友們秀一秀，甚至分點(diǎn)“洋物”給大家，這多少都有面子的因素在里面。不少向往“摩登生活”的人還有這樣的心理：購買發(fā)達(dá)國家的奢侈品，就自覺得過上了“摩登生活”。

西方發(fā)達(dá)國家的商人很清楚發(fā)展中國家這些“金主”的心理，于是專門在發(fā)展中國家開一些高端品牌專賣店，價(jià)格標(biāo)得高高的，比發(fā)達(dá)國家的本店價(jià)格貴許多。這就像釣魚一樣，把“金主們”的胃口吊了起來。而等這些人到了發(fā)達(dá)國家旅游，發(fā)現(xiàn)同樣的名牌在那邊比在國內(nèi)便宜這么多后，便經(jīng)?！安粏柷嗉t皂白”地瘋狂采購，心理上還覺得賺了許多。

幾次下來，發(fā)達(dá)國家的商家就明白遇上“冤大頭”了：干嗎不在這些“又傻又有錢”的人身上賺一筆呢？這大概就是那些發(fā)達(dá)國家免稅店對(duì)中國游客搞“區(qū)別對(duì)待”，需要達(dá)到高得多的消費(fèi)門檻才給優(yōu)惠的真實(shí)想法吧。

歷史上，歐洲通過工業(yè)革命發(fā)展起來，又向全世界搞殖民擴(kuò)張，到處掠奪資源，最先發(fā)家致富。歐洲人喜歡、也有資本搞那些有滋有味的上流社會(huì)生活，還把這樣的生活做成了品牌，成為支撐它們出售各種奢侈品的基礎(chǔ)。若沒有這些“軟實(shí)力”，那些發(fā)展中國家的“金主”為何舍得一擲千金，購買那些沒有什么特殊技術(shù)的奢侈品呢？說穿了，無非就是買個(gè)形象，買個(gè)自我安慰。花幾萬元買一個(gè)皮包和花幾百元買的包，使用起來能有多大區(qū)別？其實(shí)，那些奢侈品供應(yīng)商已經(jīng)感覺到了危機(jī)。它們認(rèn)為，在中國，窗口機(jī)會(huì)不會(huì)超過5-10年。未來的中國消費(fèi)者大概不會(huì)繼續(xù)在意它們的奢侈品。

中國與一般的發(fā)展中國家不同。我們過去曾經(jīng)富有過，上層人物的生活方式還曾被歐洲人視為典范。只是近代中國弱了，被人欺侮了，自信心也被打壓。因此，富起來后的中國人到外面一跑，容易給人家當(dāng)“冤大頭”。然而，一回生，二回熟。中國人在海外遇到的事情多了，遇到一種“潛規(guī)則”就揭露一個(gè)，外國人就會(huì)對(duì)中國人另眼相待。外國商界也會(huì)認(rèn)識(shí)到中國人很精明，能識(shí)別他們的“貓膩”。那時(shí)，他們也就不敢把中國游客當(dāng)“冤大頭”了?！?/p>

（作者是北京外國語大學(xué)億陽講席教授）