韓冰 王楊 蘇巍巍

摘 要：近年來(lái)，河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)在探索發(fā)展過(guò)程中存在著種種弊端和不足，嚴(yán)重影響了我國(guó)縣域文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。該研究以秦皇島縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，深入論證了在新形勢(shì)下如何通過(guò)規(guī)劃、管理、融合、創(chuàng)意等諸多手段，實(shí)現(xiàn)河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣域文化產(chǎn)業(yè);新戰(zhàn)略;河北;秦皇島

一、河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，以秦皇島為代表的河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)在探索發(fā)展過(guò)程中，因地制宜，銳意創(chuàng)新，形成了文化旅游帶動(dòng)、特色手工藝品創(chuàng)意生產(chǎn)、文化用品制造、文化名人效應(yīng)、特色演出等多種模式，既實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益又體現(xiàn)了社會(huì)效益。但與發(fā)達(dá)地區(qū)及發(fā)達(dá)城市相比，河北省的縣域文化產(chǎn)業(yè)還未成主流，尚存在著市場(chǎng)主體發(fā)育不充分，資源轉(zhuǎn)化能力較弱，創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平較低，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備，產(chǎn)品市場(chǎng)偏狹窄，政策保障相對(duì)滯后等弊端，嚴(yán)重影響了縣域文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。因此，必須積極借鑒國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新思維，拓寬思路，努力通過(guò)規(guī)劃、創(chuàng)意、管理、融合、創(chuàng)新、市場(chǎng)諸多手段，實(shí)現(xiàn)秦皇島乃至河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

二、河北縣域文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造與發(fā)展新戰(zhàn)略模式

縣域文化財(cái)產(chǎn)品牌的打造具備其復(fù)雜性和綜合性，應(yīng)將其看做一個(gè)系統(tǒng)工程，全局化的斟酌如何以當(dāng)局主導(dǎo)、社會(huì)介入、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的形式，使文化游覽資源得到有重點(diǎn)、有條理的開(kāi)發(fā)，使文化旅游市場(chǎng)加速壯大，使旅游品位不斷提升，鞭策文化產(chǎn)業(yè)健康而持續(xù)性發(fā)展，全面統(tǒng)籌為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、發(fā)掘豐富文化資源，打造縣域文化特色的城市名片

秦皇島要把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成自身的一張名片，充分彰顯本地域的人文魅力，必須要善于尋找自己的特色與優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性和重點(diǎn)性，依托品牌標(biāo)識(shí)、主題活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)文化等多種平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)對(duì)外宣傳展示。

秦皇島作為一座文化名城，包括被譽(yù)為“中華之魂”的秦皇島老龍頭段長(zhǎng)城和萬(wàn)里長(zhǎng)城第一關(guān)的山海關(guān)等有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。河北民間曲藝歷史悠久，曲種繁多，對(duì)于秦皇島本地則有著昌黎縣的昌黎地秧歌、昌黎民歌、昌黎吹歌，青龍滿族自治縣的青龍猴打棒、滿族寸子秧歌、撫寧縣的撫寧鼓吹樂(lè)、撫寧太平鼓，北戴河的任家班鼓吹樂(lè)，山海關(guān)喇叭，等文化藝術(shù)與生活民風(fēng)聯(lián)系緊密，仍是當(dāng)?shù)毓?jié)日的主要項(xiàng)目，他們從中傳達(dá)出的喜慶等氛圍深受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏?ài)，是當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)的主要方式。

河北歷史上屬于燕趙之地，自古多慷慨之士，英雄豪杰輩出，因而流傳著諸如《荊柯刺秦王》《孟姜女哭長(zhǎng)城》等許多凄美的民間故事和傳說(shuō)。這些民間故事是電視作品的很好題材，有著很高的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值。同時(shí)，這些民間故事有著深廣的群眾基礎(chǔ)和流傳度，如果將其結(jié)合現(xiàn)代文化精神拍成影視作品，則可收到教育意義和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

此外，2009年1月，秦皇島市公布了市級(jí)首批共31項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。其中既有傳說(shuō)類的碣石山傳說(shuō)與故事、蕭顯寫(xiě)匾故事、盧龍縣的伯夷叔齊的歷史傳說(shuō)、老馬識(shí)途的歷史傳說(shuō)、李廣射虎的歷史傳說(shuō)、玄鳥(niǎo)生商的歷史傳說(shuō);又有傳統(tǒng)手工藝類的趙家館餃子制作技藝、昌黎皮影、山海關(guān)渾鍋、桲欏葉餅制作工藝、山海關(guān)喇叭、撫寧繡花鞋、撫寧皮影雕、撫寧抬皇杠、撫寧剪紙、桲欏餅制作技藝、 “楊腸子”手工藝制作、粉條的加工技藝、青龍水豆腐、青龍皮影戲;還有會(huì)展類的山海關(guān)孟姜女廟會(huì)、天馬山廟會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些非物質(zhì)歷史文化資源豐富多彩，富有極強(qiáng)的地域性，它潛移默化的塑造了燕趙兒女的精神世界，是我們的文化瑰寶。

四、借跨界融合，實(shí)現(xiàn)縣域文化業(yè)態(tài)的全面發(fā)展

在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，不應(yīng)只考慮文化資源優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)努力發(fā)掘其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極從其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中找到文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，培育新興文化業(yè)態(tài)，在融合中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。首先，要依托高效農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，建設(shè)謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園、生態(tài)觀光園等項(xiàng)目，提高完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的觀光旅游和休閑功能。例如，秦皇島的吉發(fā)生態(tài)園通過(guò)種植綠色果菜品種為招牌，既發(fā)展現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)，又吸引群眾體驗(yàn)參與，還帶動(dòng)了特色餐飲服務(wù)的發(fā)展。這種連動(dòng)式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)最終產(chǎn)生了多重疊加效應(yīng)。占地1500多畝觀光園年綜合收入達(dá)7000萬(wàn)元，解決了2000多名農(nóng)民的就業(yè)，還為北戴河風(fēng)景名勝區(qū)增加了一個(gè)非常有吸引力的旅游景區(qū)，科技觀光助增收開(kāi)園10多年，游客數(shù)超過(guò)千萬(wàn)人次，觀光收益達(dá)到3000萬(wàn)元，現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)不但成為農(nóng)民增收新途徑，也成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的有益補(bǔ)充。豐富多彩“體驗(yàn)游” 采摘、抓魚(yú)、手工編織等體驗(yàn)項(xiàng)目有聲有色，菜團(tuán)子、烤紅薯等農(nóng)家菜有滋有味，融入了文化、健康“元素”的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村游讓人們流連忘返。

五、依托地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展葡萄酒特色文化休閑旅游

得天獨(dú)厚的氣候條件和水土滋養(yǎng)讓秦皇島擁有著悠久的葡萄栽培歷史和葡萄酒釀造歷史。明朝萬(wàn)歷年間秦皇島人就開(kāi)始栽培葡萄，清朝宣統(tǒng)年間則開(kāi)啟了釀造葡萄酒。1983年，新中國(guó)的第一瓶干紅——“北戴河”牌赤霞珠干紅葡萄酒就在秦皇島市昌黎縣驚艷出世。于是，秦皇島在業(yè)界享有了“東方波爾多”之美譽(yù)。這既要得益于秦皇島特別適宜釀酒葡萄的生長(zhǎng)的優(yōu)越氣候土壤條件以及其獨(dú)特地形地貌，更離不開(kāi)秦皇島人勤勞和智慧的創(chuàng)造精神。

目前，我市擁有近10萬(wàn)畝釀酒葡萄基地，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)65家，年葡萄總加工能力21萬(wàn)噸，灌裝能力21萬(wàn)噸。有著26%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，擁有“茅臺(tái)”、“華夏長(zhǎng)城”、“朗格斯”、“香格里拉”等知名品牌。其中朗格斯酒莊被稱為“中華第一人文綠色酒莊”，中糧華夏長(zhǎng)城葡萄酒有限公司的地下酒窖號(hào)稱是亞洲最大的地下花崗巖酒窖，眾多企業(yè)各具特色，充分彰顯了秦皇島發(fā)展葡萄酒特色文化休閑旅游的深厚潛力。

秦皇島產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，也助推了特色觀光旅游業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。葡萄酒觀光融合歷史和現(xiàn)代，跨越東西文明，諸如“亞洲第一大酒窖”、“十里葡萄酒溝”、朗格斯酒莊等觀光景點(diǎn)已成為秦皇島乃至河北省標(biāo)志性的葡萄酒文化休閑旅游項(xiàng)目。

六、借強(qiáng)勢(shì)推介，實(shí)現(xiàn)縣域文化品牌的強(qiáng)力擴(kuò)張

實(shí)現(xiàn)我市縣域文化品牌的強(qiáng)力擴(kuò)張，必須切實(shí)抓好品牌策劃、品牌定位、品質(zhì)控制、品牌傳播、品牌保護(hù)等運(yùn)作流程，著力提升品牌的知名度、美譽(yù)度，激發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。要依據(jù)產(chǎn)業(yè)政策的支持重點(diǎn)和投資方向，依據(jù)國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和市場(chǎng)需求，特別是要適應(yīng)當(dāng)今人們個(gè)性化、多樣化的文化需求，多謀劃和實(shí)施一批類似 “唐人文化園”、“草原音樂(lè)節(jié)”、“國(guó)際剪紙藝術(shù)節(jié)”、打響做亮特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。例如，中華愛(ài)情節(jié)、國(guó)際長(zhǎng)城節(jié)、國(guó)際葡萄酒節(jié)、“秦皇島之夏廣場(chǎng)藝術(shù)節(jié)”等已形成秦皇島獨(dú)特的地域文化品牌。中華愛(ài)情節(jié)得到了時(shí)任中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉云山同志的批示肯定，榮膺“2011中國(guó)十大品牌節(jié)慶”和“2011優(yōu)秀民族節(jié)慶”雙料獎(jiǎng)，中央文明辦確定該節(jié)永久落戶秦皇島。

七、依托高校資源，大力培養(yǎng)與吸引文化產(chǎn)業(yè)人才

21世紀(jì)人才已經(jīng)日益成為發(fā)展生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)業(yè)人才更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的決定性力量。對(duì)于秦皇島來(lái)說(shuō)，則應(yīng)在政府政策扶持引導(dǎo)下，立足于本區(qū)域高校，鼓勵(lì)如燕山大學(xué)、東北大學(xué)（秦皇島分校）、河北科技師范學(xué)院等一批有條件的高校，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)人才培養(yǎng)的產(chǎn)學(xué)研合作，有針對(duì)性的進(jìn)行人才培養(yǎng)，是培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的有效途徑。一方面，應(yīng)整合地方高校優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)各高校之間的聯(lián)動(dòng)交流，把緊密相聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的新興專業(yè)放切實(shí)重視起來(lái)，在課程設(shè)置、評(píng)估考核乃至教育觀念方面要敢于創(chuàng)新，教學(xué)中注重培養(yǎng)學(xué)生在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)具備的創(chuàng)作、研發(fā)、管理與營(yíng)銷等素質(zhì)能力，以人才培養(yǎng)機(jī)制上的創(chuàng)新推動(dòng)人才的有效培養(yǎng)。及時(shí)跟進(jìn)調(diào)整設(shè)置如旅游管理、會(huì)展、文化創(chuàng)意、數(shù)字動(dòng)漫等一些市所急需的人才專業(yè)，以滿足文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求。另一方面，鑒于目前人才的流勢(shì)，秦皇島可通過(guò)各種優(yōu)越的條件把所需的人才聚到本地區(qū)，相比之下這是較快的途徑扶持高校文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)學(xué)科建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。地方高校務(wù)必要調(diào)研如何與企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系與合作，以建立產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地。這樣既能促使教師的科研成果更好的在實(shí)際中得到檢驗(yàn)，企業(yè)在實(shí)踐中獲得的第一手資料也能及時(shí)反饋到教學(xué)中，最終達(dá)到產(chǎn)學(xué)研的對(duì)接目標(biāo)。此外，高校還可以建立“工作室群”模式，推動(dòng)教師成果的轉(zhuǎn)化及學(xué)生自身的成長(zhǎng)。

毋庸置疑，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有的重要地位。通過(guò)對(duì)我省縣域文化產(chǎn)業(yè)的深度剖析，以及在發(fā)展實(shí)踐中不懈探索，力爭(zhēng)找到一條切實(shí)可行的、可持續(xù)的縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，最終提升我省廣大人民群眾的物質(zhì)及精神生活水平，推進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)的更大發(fā)展。

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