顧晨陽

2018年是改革開放四十周年，過去的40年，中國經(jīng)濟一直保持高速增長，在這期間逐漸有大量的企業(yè)在中國市場乃至世界市場脫穎而出。然而這些企業(yè)在“走出去”的過程中，品牌是與國際同類型企業(yè)競爭中一塊重要短板。品牌建設(shè)是當(dāng)前企業(yè)亟需面對的問題。

1月16日，來自全國1000多名品牌專家齊聚廣州珠江賓館參加了首屆中國品牌人年會暨全國品牌社團組織聯(lián)席會年會，并圍繞品牌變革和轉(zhuǎn)型展開頭腦風(fēng)暴，論道品牌發(fā)展大計。

品牌建設(shè)需要凝聚多方力量。對此，首屆中國品牌人年會得到全國20多個省、市和自治區(qū)的品牌社團支持，江蘇省品牌學(xué)會、重慶市品牌學(xué)會、福建省品牌文化發(fā)展研究會、寧夏品牌研究會、四川省文化品牌發(fā)展促進會、陜西省三秦品牌發(fā)展促進中心等近30家機構(gòu)擔(dān)任聯(lián)合主辦單位。

本屆年會分會議廳、展覽廳、洽談廳三個功能活動區(qū)，還邀請2017十大創(chuàng)新商業(yè)模式構(gòu)架師、年度十大品牌專家、年度十大新聞人物和最具家國情懷的優(yōu)秀媒體人蒞會作主題演講、巔峰對話和深度交流。

年會還特別設(shè)置了2017全國品牌建設(shè)成果展，對全國“品牌人”所取得的成果作一個展覽展示和表彰。各上榜企業(yè)將獲邀赴會接受表彰，在屬于中國品牌人的年度舞臺上講述自己的品牌故事，挖掘、傳遞有價值的品牌智慧，引領(lǐng)時代發(fā)展的新風(fēng)潮。

首屆中國品牌人年會不僅開展了多輪頭腦風(fēng)暴，還發(fā)布了今年將啟動的八大品牌建設(shè)項目，分別是成立“中國企業(yè)品牌聯(lián)盟”，共建“橫琴中國品牌國際時尚港”，加快實施品牌之星培育工程、品牌英才計劃，舉辦首屆中國品牌建設(shè)成果展，發(fā)起第七屆中國行業(yè)標志性品牌評選和第十二屆中國品牌價值 500強評選，共建“中國品牌人新媒體”。

“中國品牌建設(shè)成果展”旨在挖掘、傳遞有價值的品牌智慧，服務(wù)全國品牌創(chuàng)新發(fā)展，助力品牌強企、品牌強省、品牌強國，助力中華民族偉大復(fù)興。

“中國品牌人新媒體”旨在共建中國品牌人新媒體傳播渠道，打造聯(lián)盟矩陣，是中國品牌人日常交流溝通的合作平臺。

本屆中國品牌人年會由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會、全國品牌社團組織聯(lián)席會、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、新華社《中國名牌》雜志社、南方報業(yè)傳媒集團、深圳工業(yè)總會等單位共同主辦。新華社《中國名牌》全媒體上線啟動儀式成了年會期間一大亮點。

品牌專家之間的思想碰撞則是此次年會的另一大亮點，除了1月15日由新華社中國名牌雜志社主辦的專家懇談會外，此次年會期間還舉行了三次圓桌對話。

圓桌一怎樣向世界講好中國品牌故事？

品牌專家、全球品牌研究智庫聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人蓋彥：

向世界講好中國品牌故事，應(yīng)當(dāng)用中國智慧的解決方案。中國智慧解決方案就是貼標簽。

企業(yè)屬于哪個領(lǐng)域，就貼好這個領(lǐng)域的標簽，為這個領(lǐng)域的中國品牌、中國力量進行代言。目前中國互聯(lián)網(wǎng)之所以越來越繁榮，就是有很多世界級的品牌在為其代言。延伸到制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，貼標簽的方法一樣適用。

企業(yè)貼好了標簽，開始研究標簽背后的文化該是什么樣子，通過該領(lǐng)域標簽背后的文化來講故事，可以讓企業(yè)講好中國品牌故事，呈現(xiàn)出中國文化的風(fēng)采。

廣州蒼穹廣告有限公司總經(jīng)理李鴻鷹：

品牌是一個實體企業(yè)做大做強的重要指標，也是中國制造走向世界的一個重要的寶藏?！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立，是國家為企業(yè)指引了品牌發(fā)展的方向。

濟寧京和房地產(chǎn)有限公司董事長聶元珍：

中國品牌如何向世界講好自己的故事，不僅僅有經(jīng)濟層面的硬實力，還需要有文化層面的軟實力。

惠州稻香十里商務(wù)有限公司董事長曲清軍：

中國品牌在國際上講好自己的故事，不僅要講企業(yè)品牌的故事，還需要講個人品牌和國家品牌的故事，因為品牌是文化的延伸。

南方日報廣告部策劃總監(jiān)、品牌廣東總協(xié)調(diào)韋宏日：

雖然像華為、美的、格力這些優(yōu)秀的品牌已經(jīng)在國際上取得了一定影響力，但未來企業(yè)出海還需要靠品牌集體的力量，通過品牌之間的聯(lián)合，中國的品牌可以在國際上更好地講好自己的故事。

圓桌二中國品牌建設(shè)缺什么？

北京五洲天宇認證中心主任譚新政：

現(xiàn)在中國品牌建設(shè)第一缺理論的深度研究，其次是品牌建設(shè)標準缺失，第三是高端人才缺失。在不少大中型企業(yè)，真正能成為品牌總監(jiān)、首席品牌官的人才不多。

中關(guān)村科技企業(yè)促進會會長萬力：

當(dāng)前中國品牌建設(shè)很缺資金，任何一個品牌的做大做強，必須要足夠的資本力量來推廣。

壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)董事長李錦魁：

目前中國品牌建設(shè)缺的是格局和文化。想做世界的品牌，要有世界的格局，做品牌不僅要有情懷和格局，還要懂中國文化。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明：

隨著消費升級，對品牌的認知也在升級。在以往的營銷理論中，關(guān)注的是從B端到C端的營銷，場景化時代來臨，則是從C端到B端的營銷，營銷發(fā)生了變革。這要求企業(yè)更關(guān)注個性化需求。

場景是為了解決一個問題所提供的一個方案。產(chǎn)品是解決問題的工具，因此需要在新的產(chǎn)品思維下重新定義新的產(chǎn)品?，F(xiàn)在的消費者關(guān)心的不是產(chǎn)品，而是解決問題的方案，例如咖啡+商務(wù)產(chǎn)生了太平洋品牌，咖啡+閱讀誕生了雕刻時光，咖啡營銷也可以衍生出不同的場景化營銷。

一個好的品牌在商業(yè)化時代應(yīng)該有三大理念，分別是情境品牌、入口品牌、共創(chuàng)品牌。

當(dāng)我們看到奔馳時，聯(lián)想到的是身份地位，把一個產(chǎn)品賦予了人的情感、個性、價值觀等等。而在中國，企業(yè)還缺乏這樣的思維，如何把產(chǎn)品符號變成一個品牌的符號。

天進品牌營銷策劃機構(gòu)董事長馮幗英：

如何對自己的企業(yè)品牌進行定位？這就需要“六級價值”理論，從下往上分別為產(chǎn)品特征、企業(yè)優(yōu)勢、消費者認同、行業(yè)價值、群體文化和社會價值，在這六層中，企業(yè)可以從比較理性的角度尋找定位方法。我研究了很多案例，發(fā)現(xiàn)很多超級品牌則是從社會價值角度定位。endprint

早在10年前為慕思寢具做定位時，大部分的同行訴求是做到舒適，但天進品牌管理有限公司認為，不能再走同質(zhì)化路線，特別是發(fā)現(xiàn)很多人愿意為健康而放棄舒適，于是開發(fā)出了“健康”的功能，提升了品牌的形象。

光華博思特營銷咨詢機構(gòu)總裁韓志輝：

缺乏創(chuàng)新，是當(dāng)前品牌建設(shè)的一個問題。現(xiàn)在我們所學(xué)習(xí)的營銷理論、品牌理論都是來自上世紀70年代，在這個日新月異的時代，這些理論是否完全符合當(dāng)下市場規(guī)律也是值得思考的。所以，一定要用新的思維看待市場，不要對一些理論盲目崇拜。中國品牌在發(fā)展過程中通過自身摸索總結(jié)的理論，反而可以讓中國品牌在國際上贏得更多的尊敬。

圓桌三廣州如何打造粵港澳大灣區(qū)品牌高地？

廣東省政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文：

要使粵港澳大灣區(qū)盡快趕上世界上另外三大灣區(qū)，品牌應(yīng)該成為發(fā)展的引擎之一。

志高空調(diào)董事局主席李興浩：

廣州要打造強大的品牌，組織者要把優(yōu)秀的資源調(diào)度起來，制定中長期目標并逐步超越。

博研教育創(chuàng)始人徐曉良：

品牌背后是文化，廣州擁有非常豐厚的創(chuàng)新文化資源，未來可以厚積薄發(fā)，成為廣州品牌發(fā)展的推力。

廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理武東興：

現(xiàn)在進入知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)代表著無形資產(chǎn)，品牌、商標和版權(quán)專利等都是知識產(chǎn)權(quán)的要素，希望通過知識產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)品牌建設(shè)。廣交會就是國際知名的會展品牌，進入品牌經(jīng)濟時代，廣州可以借助這個品牌，通過品牌IP打造一個永不落幕基于知識產(chǎn)權(quán)的無形廣交會。

UP悠派振運文創(chuàng)創(chuàng)始人梁振運：

借助科技手段，不斷演繹和出演，讓市民有更多機會接觸粵劇，可以很好地傳播。通過一系列的活動，把廣州建成粵港澳大灣區(qū)的品牌高地。

順德家具品牌聯(lián)盟主席周振揚：

通過聯(lián)盟的形式把區(qū)域品牌整合在一起，提升競爭力，目前順德的家具品牌在這條道路上已經(jīng)取得一定成績，這個模式可以推廣到整個廣州。

珠江文化娛樂制作公司董事長黃啟光：

可以考慮借助海心沙這類代表廣州的地方，通過展示創(chuàng)意、先進制造、人工智能、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)和創(chuàng)新理念，展現(xiàn)城市的創(chuàng)新活力和文化魅力，集聚廣東元素，傳播廣東品牌故事。endprint