中醫(yī)藥借文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界

本報記者 李虹

“這不是一條普通的圍巾，”上海浦東中醫(yī)藥協(xié)會副會長兼副秘書長、浦東中醫(yī)藥文化專委會主任委員范慧敏教授一邊展開佩戴的圍巾一邊對《環(huán)球時報》記者解釋，“圍巾上面展示的是中醫(yī)導(dǎo)引的概念。中醫(yī)導(dǎo)引是在中醫(yī)臟腑經(jīng)絡(luò)、氣血陰陽、精氣神等理論指導(dǎo)下，形體運(yùn)動、呼吸吐納、精神調(diào)節(jié)相結(jié)合的運(yùn)動方法?！背酥?，國內(nèi)市場近來出現(xiàn)越來越多富含中醫(yī)藥元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，如含中藥成分的圍巾、“中藥點(diǎn)心”、中醫(yī)藥連環(huán)畫等，將中醫(yī)藥文化悄然帶進(jìn)人們的生活。

據(jù)范慧敏教授介紹，剛剛出版的“畫說中醫(yī)藥文化”系列叢書包含《中醫(yī)史畫》《養(yǎng)生新畫》《藥膳趣畫》三本分冊，用深入淺出的文字、形象生動的畫面勾勒出中醫(yī)史、中醫(yī)藥膳全貌，幫助讀者理解中醫(yī)文化內(nèi)涵。書中還采用中英文雙語注解，拉近了不同文化人群的距離，可有效助力中醫(yī)藥文化走向世界。中國美術(shù)家協(xié)會會員、上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)連環(huán)畫項(xiàng)目傳承人羅希賢表示，這套叢書是連環(huán)畫和中醫(yī)藥的跨界，用連環(huán)畫來講好中國故事，講好中醫(yī)藥文化故事。

“中醫(yī)藥的國際傳播需要文創(chuàng)產(chǎn)品”，世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會創(chuàng)會主席兼秘書長李振吉告訴《環(huán)球時報》記者，中醫(yī)藥文化博大精深，現(xiàn)階段面臨的問題是需要傳承和創(chuàng)新，以前主要靠講座等較為簡單直接的形式，無法很好適應(yīng)當(dāng)下人們的生活需求。隨著人們生活方式的變化，中醫(yī)藥的傳播方式必然要發(fā)生改變。李振吉表示，中醫(yī)藥作為一種特殊的醫(yī)學(xué)體系不僅外國人聽不懂，很多中國人也聽不懂。比如中醫(yī)講的“上火”，外國人以為是著火了，至于陰陽五行、臟腑經(jīng)絡(luò)、氣血津液更是“蒙圈”。如何將抽象的概念變成直觀的形式，讓人們更好地理解、傳播中醫(yī)藥文化？文創(chuàng)產(chǎn)品就是一個很好的手段。李振吉說，“我們在海外推廣中醫(yī)藥的過程中，遇到很多問題，很多人不知道中醫(yī)，卻知道韓醫(yī)，因?yàn)樗麄兛催^《大長今》，這就是文化的力量，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要所在?！绷硪环矫?，中醫(yī)藥和文創(chuàng)的結(jié)合也擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)市場，“中國文化在全世界的傳播，第一個載體是中餐，第二個載體就是中醫(yī)藥文化。有一項(xiàng)針對國人的調(diào)查顯示，只有30%的受訪者表示對中醫(yī)藥有過體驗(yàn)。對外

國人來說更是無從談起。這就需要文創(chuàng)產(chǎn)品成為中醫(yī)藥國際傳播的載體”。李振吉表示，中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品日后會率先在海外廣大的中醫(yī)診所進(jìn)行推廣，也會作為禮品贈送給外國朋友。

上海的相須文創(chuàng)是一家致力于中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)的公司，該公司CEO彭浪在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，目前他們開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要集中在幾個方面，一是原創(chuàng)中醫(yī)藥文創(chuàng)圖書及相關(guān)衍生產(chǎn)品，諸如手賬、日歷等；二是本草系列產(chǎn)品，包括本草輕食、本草茶飲等，即選用“藥食同源”的本草配方，將不健康的高糖高油的西點(diǎn)等改造成健康的美味。還將本草與服飾相結(jié)合，將本草染料的藥效帶進(jìn)織物，不僅不傷膚，無污染，還能起到祛邪抑疾的作用。

不過，中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前還存在不少問題。范慧敏認(rèn)為，中醫(yī)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏響亮的品牌，層次不夠高，從理念到設(shè)計、產(chǎn)品、包裝大都比較低端。此外，還要把中國傳統(tǒng)文化嵌入到產(chǎn)品中，增加時尚元素，這樣才能更好走向國際市場。世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會副主席兼秘書長桑濱生在世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會2018年分支機(jī)構(gòu)會長級會議上指出，中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在三個“不夠”，一是能為大眾廣為接受而具有代表性的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品不夠；二是缺乏復(fù)合型人才，醫(yī)學(xué)人才和文創(chuàng)人才的跨界融合不夠；三是中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很多產(chǎn)品內(nèi)涵不夠深入。▲