《搖滾莫扎特》：互聯(lián)網(wǎng)時代的“粉絲音樂劇”

忻穎

1月2日，法語音樂劇《搖滾莫扎特》（Mozart， l'opéra rock）開始了在上汽·上海文化廣場一連24場的演出，與此同時，“法扎”（注：為了和德語版《莫扎特》區(qū)別，《搖滾莫扎特》被昵稱為“法扎”）粉絲所爆發(fā)出的熱情也引發(fā)了熱議。粉絲們的尖叫和掌聲貫穿整部劇的演出，尤其當(dāng)劇中的名曲響起、主要演員登場的時候，掌聲尖叫更是翻倍。即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的看戲?？鸵矊Α胺ㄔ狈劢z的激情感到驚訝和不適應(yīng)。

不僅普通觀眾驚訝，主辦方也一樣感到驚訝。文化廣場的副總經(jīng)理費(fèi)元洪說：“我們一宣布要做《搖滾莫扎特》的時候，網(wǎng)上就‘炸了，出票的第一天就賣出五六千張票，每天都是四五百張。我們自己也感到很詫異。一發(fā)布演出信息之后，全國各地都有觀眾來買票，甚至有海外的，像日本、韓國的觀眾都來買票。因為在他們當(dāng)?shù)厥菦]有這樣陣容的原版引進(jìn)的，或者是只演過本土化的版本。據(jù)我所知，還有觀眾訂了整整24場演出，訂了上海一個月住宿，準(zhǔn)備在上海呆一個月。確實沒見過這么瘋狂的觀眾。”

“法扎”在中國：

互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂劇粉絲

《搖滾莫扎特》是一部描繪音樂家莫扎特傳奇一生的法語音樂劇?；趾氲?8世紀(jì)宮廷布景，輔以綺麗繁復(fù)的精致服裝，優(yōu)雅的古典樂配上粗糲不羈的吉他聲線——就算是在法語音樂劇中，《搖滾莫扎特》也是獨樹一幟。本劇于2009年9月在巴黎首演即引起巨大轟動，之后在法國各地巡演，隨后在日本、韓國、烏克蘭及俄羅斯展開的國際巡演都大獲成功?？梢哉f，在海外，《搖滾莫扎特》和其他音樂劇一樣，是以現(xiàn)場征服了廣大觀眾。而在中國則不同。許多中國的年輕人是通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識這部法語音樂劇的，并且出于興趣，自己去了解這個劇、喜愛這個劇——他們可說是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代粉絲群體的一個縮影。

實際上，《搖滾莫扎特》本身就是一部在對粉絲群體進(jìn)行調(diào)查研究后引進(jìn)的原版音樂劇。費(fèi)元洪介紹說：“這次的卡司應(yīng)該是盡了最大的努力去爭取原班人馬。我們中國是認(rèn)原版的，而我們理解的原版還和國外不同，我們的觀眾想看的是作品最初的陣容。因此這次《搖滾莫扎特》的主角陣容基本是我們訂的，其中有幾位演員是跟法方強(qiáng)烈要求的，這些演員在巴黎都很難聚到一起。法方也很尊重我們的一些專業(yè)的判斷。所以就算在巴黎，你也難看到（這次上海演出）這樣的陣容?！?/p>

這樣研究消費(fèi)群體實現(xiàn)制作銷售推廣，看起來和傳統(tǒng)劇目制作并沒有很大的區(qū)別。然而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的環(huán)境下，粉絲形態(tài)卻和傳統(tǒng)觀眾不同，粉絲屬性、增長方式、互動模式都與傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境不一樣。

費(fèi)元洪說：“這批觀眾群體已經(jīng)不是以前百老匯或者倫敦西區(qū)的音樂劇的觀眾群體了，他們其實是有著自己獨特審美和要求的這樣一批網(wǎng)生（netlife）性質(zhì)的音樂劇的愛好者。年輕一代對自己審美的追求是非常瘋狂的?！?/p>

制作方：

沒想到中國粉絲這么熱情

“法扎”的“前哨”也打得有聲有色。2017年8月，在此次“法扎”中飾演莫扎特的米開朗基羅·勒孔特和飾演薩列里的弗洛朗·莫特就在北京舉行了雙人演唱會。9月，在上海，勒孔特和本次“法扎”中飾演利奧波特的洛朗·班又參與了法語音樂劇集錦演唱會。12月30日，《搖滾莫扎特》演員見面會，當(dāng)八位主演唱著“法扎”中的名曲《文我》（Tatoue-moi）亮相時，現(xiàn)場的尖叫聲幾乎要把屋頂掀翻。

費(fèi)元洪說：“法方對中國粉絲的熱情應(yīng)該說是意料之中，但又確實是出乎意料。我們（文化廣場）在9月做的法語音樂劇演唱集錦，當(dāng)時粉絲就嗨爆了，法方?jīng)]想到中國粉絲會這么瘋狂——坦率地說，也有點出乎我們的預(yù)料。”

采訪中，演員們也多次表示被中國粉絲的熱情所感動。米開朗基羅·勒孔特說：“上海觀眾是一群可以隨時嗨起來，聽見音樂就會被點燃的觀眾。我覺得非常好。”弗洛朗·莫特說：“我去年在北京舉辦了演唱會，第一次遇到了我的中國粉絲，他們都很熱情、很喜歡我。所以這一次我選擇到上海加入《搖滾莫扎特》劇組，很重要的一個原因也是因為想再見到我的粉絲?！?/p>

粉絲化：

當(dāng)下音樂劇的一個鮮明傾向

2017年，上海的音樂劇發(fā)展欣欣向榮，與其他演出形式相比，音樂劇的粉絲化傾向更為鮮明?；ヂ?lián)網(wǎng)啟蒙的一代，不僅有像《搖滾莫扎特》這樣先通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識音樂劇和演員的粉絲群體，還有通過觀摩演出直接建立興趣點，進(jìn)而粉絲化的群體。2017年的本土音樂劇中，《變身怪醫(yī)》中文版頗受歡迎，還進(jìn)行了多輪演出。在《變身怪醫(yī)》之前，演員劉令飛就已經(jīng)主演過多部音樂劇，在業(yè)界小有名氣。但《變身怪醫(yī)》讓他真正開始“圈粉”，粉絲還“萌”（喜歡）他和徐麗東、鄭云龍的組合?！蹲兩砉轴t(yī)》成功之后，隨后上演的《謀殺歌謠》中文版就直接請了三人擔(dān)綱第二輪的主演，今年1月上演的《搖滾年代》，又由這三位主演。

音樂劇制作方已經(jīng)意識到了粉絲帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相比以往的劇場觀眾，粉絲觀眾忠誠度更高，和劇目、演員之間的情感紐帶更緊密，這無疑為劇目的制作、生產(chǎn)、再生產(chǎn)，提高了“變現(xiàn)”的可能性。

盡管粉絲經(jīng)濟(jì)誘人，但無論初衷是什么，更好地提高劇目品質(zhì)，依舊是未來音樂劇發(fā)展的重中之重?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的受眾需求的轉(zhuǎn)移，和它的建立一樣，是一件容易的事。良好的體驗才能帶來新的興趣和潛在購買，粉絲效應(yīng)才會逐漸擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也才能持續(xù)發(fā)生。endprint