□ 黃鎮(zhèn) 朱永莉（云南大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650500）

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興業(yè)態(tài)，大力發(fā)展體育旅游是通過(guò)旅游+體育的供給側(cè)改革，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品系列，拓展原有消費(fèi)空間，有利于盤活體育資源，實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。云南氣候溫暖，多民族聚居，民族傳統(tǒng)體育文化和區(qū)域旅游資源具有深度挖掘的潛力；同時(shí)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，能夠?qū)印耙粠б宦贰蹦暇€（南亞和東南亞）國(guó)家豐富的體育旅游資源，體育旅游發(fā)展?jié)摿薮?。如何充分發(fā)揮區(qū)域生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的基因，以體育旅游創(chuàng)新模式+特色小鎮(zhèn)建設(shè)載體，對(duì)接南亞?wèn)|南亞國(guó)家的體育旅游資源，對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的示范和推廣意義。本文以安寧體育旅游小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT分析法，提出“體育+溫泉+旅游”3+融合模式和相應(yīng)發(fā)展路徑，對(duì)未來(lái)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供參考。

1、安寧市體育旅游優(yōu)勢(shì)分析

1.1、旅游產(chǎn)業(yè)條件和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

安寧市是昆明市代管的縣級(jí)市，位于滇中高原的東部邊緣，總面積1313平方公里，植被覆蓋率達(dá)62%、森林覆蓋率達(dá)30.88%，2017年入選全國(guó)文明城市（縣級(jí)市和縣），是未來(lái)云南省發(fā)展山水園林型城市和體育生態(tài)旅游的重點(diǎn)區(qū)域。安寧旅游業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)較快，有景區(qū)景點(diǎn)5個(gè)，有一定規(guī)模和檔次的賓館酒店30余家，床位數(shù)3652個(gè)，發(fā)展農(nóng)家樂152家，其中星級(jí)農(nóng)家樂42戶，旅游專線公路2條，旅游直接從業(yè)人員達(dá)8000余人，年接待國(guó)內(nèi)外游客近500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入近30億元，是昆明旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。近年來(lái)安寧市將發(fā)展中心放在文體旅游上，大力開發(fā)大健康+旅游的發(fā)展路徑，構(gòu)建以體育+養(yǎng)生為主大健康的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育打造旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展。

1.2、自然資源優(yōu)勢(shì)

安寧市體育旅游資源豐富，安寧溫泉鎮(zhèn)有天然溫泉碧玉泉而得名，泉水出水口有9處，每晝夜涌流1000余噸。溫泉鎮(zhèn)的地?zé)釡厝獙偬烊粌?yōu)質(zhì)偏硅酸礦泉水，可飲可浴，水溫長(zhǎng)年保持在40～43℃，是運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的最佳之地。安寧溫泉-金色螳川旅游區(qū)依托“天下第一湯”的品牌沿安寧螳螂川建成了溫泉風(fēng)景名勝區(qū)、牧羊湖風(fēng)景區(qū)、溫泉野營(yíng)訓(xùn)練基地、水神嶠景區(qū)、青龍峽風(fēng)景區(qū)一線體育旅游空間聚合體。

1.3、現(xiàn)有體育旅游設(shè)施優(yōu)勢(shì)

（1）安寧溫泉半島國(guó)際網(wǎng)球中心。

安寧溫泉半島國(guó)際網(wǎng)球中心位于安寧溫泉鎮(zhèn)，是云南省網(wǎng)球（紅土）訓(xùn)練基地，網(wǎng)球中心建有11塊紅土比賽場(chǎng)地是中國(guó)乃至亞洲唯一的紅土網(wǎng)球賽事的舉辦地。建筑占地面積69154平米，容積率0.73，綠化率49.83%。安寧溫泉半島國(guó)際網(wǎng)球中心以網(wǎng)球賽事為依托、溫泉旅游、度假酒店為核心，打造具備體育旅游、休閑度假、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生為一體化體育旅游度假區(qū)。

（2）昆明溫泉高爾夫球會(huì)。

昆明溫泉高爾夫球會(huì)是云南省首座原生態(tài)純森林山地球場(chǎng)，位于毗鄰“天下第一湯”美稱的安寧溫泉鎮(zhèn)。昆明溫泉高爾夫球會(huì)占地1180余畝，球會(huì)由擁有地中海特色的雙層練習(xí)場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)18洞兩部分組成。山地球場(chǎng)擁有高難度的挑戰(zhàn)性，球道起伏大且突兀，落差很大，溝壑、山谷、湖泊相間，增加了挑戰(zhàn)的趣味和難度。吸引了全國(guó)各地的高爾夫愛好者。

（3）千年溫泉鎮(zhèn)·天下第一湯安寧溫泉山谷

安寧溫泉山谷位于安寧溫泉鎮(zhèn)，占地面積109平方千米。溫泉基礎(chǔ)設(shè)施完善，自然環(huán)境優(yōu)美，溫泉水量豐富，同時(shí)溫泉酒店、溫泉游泳館、戶外溫泉體驗(yàn)等各種休閑設(shè)施完善深得全國(guó)各地游客的青睞。通過(guò)對(duì)地理資源、文化、產(chǎn)業(yè)的融合是未來(lái)云南省以溫泉帶動(dòng)旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要工程。

2、安寧市體育旅游發(fā)展劣勢(shì)分析

2.1、安寧市新區(qū)建設(shè)起步晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

安寧體育特色小鎮(zhèn)位于安寧市太平新區(qū)，距離安寧市區(qū)12千米。新區(qū)建設(shè)起步晚，基礎(chǔ)的交通、商場(chǎng)、醫(yī)院 、學(xué)校設(shè)施匹配不完善。政府在推進(jìn)招商引資方面缺乏政策設(shè)計(jì)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，此外缺乏適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和公眾出行需要的現(xiàn)代化城市公共交通體系，不利于市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.2、賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作程度低

體育旅游的發(fā)展需要強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)作和穩(wěn)定的客源。目前，安寧網(wǎng)球公開賽賽事級(jí)別較高，基礎(chǔ)場(chǎng)地設(shè)施完善，但是賽事運(yùn)作和推廣力不夠,通過(guò)賽事門票、廣告、轉(zhuǎn)播等方式在市場(chǎng)上吸引投資和獲得商業(yè)收入欠缺，“以體促旅”“以賽興旅”的基礎(chǔ)條件嚴(yán)重不足。在未來(lái)體育特色小鎮(zhèn)構(gòu)建中缺乏專業(yè)的體育競(jìng)賽組織公司來(lái)推進(jìn)市場(chǎng)化辦賽的運(yùn)行模式，限制了賽事影響力的發(fā)散。

2.3、體育旅游人才匱乏

體育特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)模大，不是單一的形態(tài)和業(yè)態(tài)模式。在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中應(yīng)引進(jìn)體育、旅游、新聞、營(yíng)銷等多方面知識(shí)的復(fù)合型人才。安寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，總?cè)丝?5.7萬(wàn)左右，人口流動(dòng)基數(shù)大，但與體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才匱乏。從云南省高校來(lái)看，沒有一所高校開設(shè)體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)高校也只有部分院校開設(shè)體育旅游的相關(guān)的專業(yè)，但隨著體育小鎮(zhèn)的興起安寧在體育旅游方面的人才匱乏的短板逐步暴露出來(lái)。

2.4、安寧太平新區(qū)體育旅游發(fā)展機(jī)遇分析

（1）體育特色小鎮(zhèn)興起。

體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的興起是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，是加大城鎮(zhèn)化建設(shè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，是加快體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的重要載體之一。緊接著國(guó)家、各省、市體育小鎮(zhèn)建設(shè)文件政策的出臺(tái)，體育特色小鎮(zhèn)迅速推廣，多地開展建設(shè)浪潮也逐步興起。體育特色小鎮(zhèn)作為中國(guó)未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，賦予了陽(yáng)光、時(shí)尚、健康的標(biāo)簽。安寧具備體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基本特征，是國(guó)內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)的案例典范之一，及溫泉養(yǎng)生、體育旅游、運(yùn)動(dòng)賽事為一體的特色建設(shè)得到了國(guó)家和云南省政府的大力支持，給未來(lái)安寧體育旅游的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

（2）云南省發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。

云南省作為古代茶馬古道經(jīng)濟(jì)文化交流的走廊，民族文化資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美的旅游地域，蘊(yùn)藏著不盡的文化遺產(chǎn)。2015年1月，習(xí)近平總書記在云南考察時(shí)指出：云南主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，闖出一條跨越式發(fā)展的路子來(lái)，努力成為民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞?wèn)|南亞輻射中心，譜寫好中國(guó)夢(mèng)的云南篇章。這一新的定位，不僅為云南發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)展外向型特色產(chǎn)業(yè)指明了方向，也進(jìn)一步提升了云南在國(guó)家戰(zhàn)略和周邊外交中的地位，為云南加強(qiáng)區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對(duì)外開放提供了千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇。

（3）安寧市太平新區(qū)體育旅游發(fā)展威脅分析。

安寧市是以鋼鐵、礦產(chǎn)資源為主重工業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，生態(tài)環(huán)境威脅是安寧市太平新區(qū)最大的威脅，在近些年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題日益凸顯出來(lái)?？v觀近年來(lái)安寧由于環(huán)境管理不當(dāng)一度造成了溫泉小鎮(zhèn)的垃圾污染，導(dǎo)致了溫泉的水質(zhì)也隨之惡化。溫泉旅游是安寧體育特色小鎮(zhèn)在保持良好生態(tài)自然環(huán)境基礎(chǔ)下打造的溫泉養(yǎng)生、康體旅游、體育競(jìng)賽一體的體育項(xiàng)目集聚區(qū)。良好的生態(tài)是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)最基本的特征，是安寧發(fā)展體育旅游面臨的首要問(wèn)題。

3、安寧太平新區(qū)體育旅游發(fā)展的路徑研究

3.1、基于SWOT分析的路徑選擇

根據(jù)上節(jié)的SWOT分析評(píng)估，未來(lái)安寧體育旅游特色小鎮(zhèn)打造的方向重點(diǎn)是賽事小鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)+溫泉小鎮(zhèn)，即“體育+溫泉+旅游”3+模式，大力吸引國(guó)際（南亞?wèn)|南亞）體育文化資源，經(jīng)常性的承辦大型國(guó)際化的賽事活動(dòng)，以較強(qiáng)的觀賞性價(jià)值促進(jìn)旅游業(yè)融合發(fā)展；同時(shí)在安寧太平新城區(qū)開展智慧產(chǎn)業(yè)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)新型智慧體育活動(dòng)和健身體驗(yàn)活動(dòng)，延伸發(fā)展體育文化、體育博覽，進(jìn)而形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成安寧智慧體育互聯(lián)社區(qū)；賽后充分利用場(chǎng)地發(fā)展相關(guān)的休閑度假旅游活動(dòng)，形成“產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展+主題式開發(fā)模式——組建會(huì)員（新型社區(qū)）制俱樂部——構(gòu)建體育旅游圈”的發(fā)展路徑。

3.2、相關(guān)對(duì)策建議

安寧在體育小鎮(zhèn)的建設(shè)中應(yīng)首要內(nèi)容的建設(shè)體育智庫(kù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為后續(xù)體育小鎮(zhèn)的項(xiàng)目規(guī)劃、引進(jìn)、建設(shè)、開發(fā)、招商融資進(jìn)程中提供運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)方案。建議借鑒加拿大城市NEWBRUN—SWICK的戶外冒險(xiǎn)旅游計(jì)劃運(yùn)營(yíng)模式，政府指導(dǎo)下的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，在政府享有所有權(quán)條件下，進(jìn)行規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)服務(wù)購(gòu)買，由現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行招商和管理運(yùn)營(yíng)。

4、結(jié)論

體育旅游特色小鎮(zhèn)是跨界融合的創(chuàng)新模式，云南安寧體育旅游基礎(chǔ)資源豐富，云南安寧體育旅游具有產(chǎn)業(yè)條件、自然資源、區(qū)位設(shè)施、體育文化活動(dòng)等優(yōu)勢(shì)；但新區(qū)起步建設(shè)晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作程度低，體育人才匱乏是其劣勢(shì)，同時(shí)生態(tài)環(huán)境是當(dāng)前面臨的最大威脅。在當(dāng)前云南加快服務(wù)和融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，大力吸引國(guó)際體育文化資源加入體育旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)，采用“體育+溫泉+旅游”3+融合模式開發(fā)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，選擇“產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展+主題式開發(fā)模式——組建會(huì)員（新型社區(qū)）制俱樂部——構(gòu)建體育旅游圈”的路徑比較適宜，如能充分利用各種優(yōu)勢(shì)合理開發(fā)體育旅游資源，必將打造出具有區(qū)域品牌特色的體育特色小鎮(zhèn)。