摘 要：數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)出版業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。雖數(shù)字出版會(huì)為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來威脅，不過傳統(tǒng)出版也有自身存在的價(jià)值，因而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展，對(duì)催生我國文化產(chǎn)業(yè)，滿足群眾多樣性精神文化需求有積極意義。但怎樣推進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的協(xié)同發(fā)展呢？這是本文重點(diǎn)探究內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；融合協(xié)同發(fā)展

數(shù)字出版是以數(shù)字化手段開展的出版活動(dòng)，除了直接依靠網(wǎng)絡(luò)編輯出版的行為外，還包括把傳統(tǒng)印刷版內(nèi)容數(shù)字化而開展的一系列活動(dòng)，屬于依靠傳統(tǒng)與現(xiàn)代資源以數(shù)字化技術(shù)作工具完成立體化傳播的出版模式[1]。相較于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版存儲(chǔ)量更大，傳播速度更快，為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。新時(shí)期，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的相互融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，在促出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展中非常重要。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合的必要性

（一）傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢依然存在

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)主要以紙質(zhì)出版為主，整個(gè)出版、發(fā)行、傳播等環(huán)節(jié)均有嚴(yán)格流程與規(guī)范，具備較完善的組織機(jī)構(gòu)，成熟的信息采集與發(fā)布體系，經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)的采編、發(fā)行人員，圖書內(nèi)容編排、采寫、印刷等環(huán)節(jié)均有嚴(yán)格規(guī)范要求。所以，各級(jí)尤其是讀者對(duì)傳統(tǒng)出版物內(nèi)容更認(rèn)可，相對(duì)來講，傳統(tǒng)出版物更具權(quán)威性。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交文化的快速發(fā)展，屏幕和紙張?jiān)陂喿x中的競爭越來越強(qiáng)。數(shù)字閱讀通過近兩年的發(fā)展，已被讀者所接受，閱讀率持續(xù)增長。閱讀電子書后仍購買紙質(zhì)書籍的人不斷下降，為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來了威脅?！?015-2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中提到：我國數(shù)字出版業(yè)的收入額不斷增長，2015年國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)總收入達(dá)4403.85億元，相較于2014年上升了30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入和新聞出版產(chǎn)業(yè)總收入的總比從2014年的17.1%升高到20.5%。不過數(shù)字出版雖作為新生事物在我國異軍突起，發(fā)展速度與影響力相當(dāng)驚人，但因發(fā)展時(shí)間短，發(fā)展道路中必然會(huì)遇到諸多困難。由此可知，傳統(tǒng)出版雖已無法跟上時(shí)代發(fā)展步伐，但也并非毫無保留價(jià)值，而數(shù)字出版雖發(fā)展快速，但也有自身的不足，二者更有優(yōu)劣勢，唯有確保傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展，方可實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的協(xié)同發(fā)展

（一）發(fā)揮各自優(yōu)勢與特色，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版均各具特色，卻也各有不足，要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展前提即是要集二者優(yōu)勢于一體，實(shí)現(xiàn)短板的互補(bǔ)，建構(gòu)優(yōu)勢互補(bǔ)共生關(guān)系，于溝通協(xié)同、融合中求發(fā)展。傳統(tǒng)出版應(yīng)主動(dòng)和數(shù)字出版融合溝通，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版內(nèi)容數(shù)字化，如對(duì)一些大型工具書與叢書等，傳統(tǒng)出版則應(yīng)把版權(quán)讓給數(shù)字出版，經(jīng)數(shù)字出版完成版權(quán)的普及推廣，更利于讀者反復(fù)閱讀、檢索；而一些名著、名作，數(shù)字出版則應(yīng)將版權(quán)讓給傳統(tǒng)出版，因傳統(tǒng)出版更規(guī)范，更嚴(yán)謹(jǐn)，更滿足讀者閱讀要求[2]。同時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)注重大數(shù)據(jù)信息的處理，選出有閱讀價(jià)值與滿足讀者閱讀興趣的信息，將信息融入到傳統(tǒng)圖書出版中，提高傳統(tǒng)出版的市場競爭力，吸引讀者眼球，提高銷量，增加發(fā)行商的經(jīng)濟(jì)利益。另外，數(shù)字出版的典型特征即：傳播方法多樣、超文本、便于反復(fù)檢索、實(shí)時(shí)，不受時(shí)間限制等，數(shù)字出版應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)出版（書籍與期刊等作品）進(jìn)行普及與推廣，增強(qiáng)傳統(tǒng)出版的品牌知名度，數(shù)字出版則和傳統(tǒng)出版開展多領(lǐng)域、深層次的融合，將服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的協(xié)作發(fā)展。

（二）按需印刷，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的改造和變革

按需印刷（POD），是在數(shù)字化信息處理、遠(yuǎn)距離數(shù)據(jù)傳輸與高密度存儲(chǔ)技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的一種印刷手段。該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)零庫存、無印版、無缺貨，為傳統(tǒng)出版與讀者間搭建交流的橋梁，減少出版風(fēng)險(xiǎn)，可促出版社轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，樹立起圖書內(nèi)容價(jià)值第一的出版理念。按需印刷是在數(shù)字技術(shù)發(fā)展以及滿足市場需求基礎(chǔ)上演變而成的新型印刷技術(shù)，可帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)克服新技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整與改革。按需印刷技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為紙質(zhì)圖書的發(fā)展注入了新鮮血液，將引導(dǎo)傳統(tǒng)印刷出版業(yè)改造與轉(zhuǎn)型，使出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)入全新時(shí)期，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版均登上共生、共榮、共同發(fā)展的歷史舞臺(tái)。

（三）創(chuàng)意出版：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的超越

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，屬于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非常重要的組成部分之一，而數(shù)字化出版的出現(xiàn)可使出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化特征，雖數(shù)字化出版優(yōu)勢較大，不過也不應(yīng)該弱化對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的重視力度，應(yīng)注重優(yōu)化圖書內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意出版。所謂的創(chuàng)意出版即出版人依靠個(gè)人知識(shí)、智慧與創(chuàng)意，進(jìn)行出版活動(dòng)的創(chuàng)新策劃，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)效益的過程。創(chuàng)意出版的關(guān)鍵字眼在于“創(chuàng)意”，將創(chuàng)意滲透到出版行為的整個(gè)過程實(shí)質(zhì)是審美創(chuàng)造的過程。①出版定位上，應(yīng)盡可能的滿足不同讀者的閱讀需求；②徹底轉(zhuǎn)變模仿思維，發(fā)揮創(chuàng)造性思維，切忌抄襲陳規(guī)，加強(qiáng)原創(chuàng)性與獨(dú)創(chuàng)性的滲透，這屬于創(chuàng)意出版的生命所在。而智力和技術(shù)相結(jié)合的“創(chuàng)意”與傳統(tǒng)出版融合，可使創(chuàng)意出版更具魅力，拓寬傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書銷售渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展，增加出版業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)效益。

（四）緊跟時(shí)代步伐，培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才

因大數(shù)據(jù)的到來，為數(shù)據(jù)信息處理、獲取等內(nèi)容提出更高要求。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展，前提即是培育出高素質(zhì)的復(fù)合型人才。出版企業(yè)可和高校合作，注重為新媒體傳播專業(yè)等提供人才招聘與培養(yǎng)信息，或直接從企業(yè)內(nèi)選出專業(yè)性人才定期到高校指導(dǎo)教學(xué)，或?yàn)楦咝Ｏ嚓P(guān)專業(yè)學(xué)生進(jìn)入出版業(yè)實(shí)行提供機(jī)會(huì)，聯(lián)手培育出懂?dāng)?shù)字技術(shù)，懂網(wǎng)絡(luò)營銷，懂傳統(tǒng)出版各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程的復(fù)合型人才，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的快速轉(zhuǎn)型，促傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展。

總之，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版唯有融合、良性發(fā)展，方可對(duì)整個(gè)社會(huì)與人類文明進(jìn)步發(fā)揮積極作用。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)將新技術(shù)充分利用起來，注重出版形式與生產(chǎn)方式的變革創(chuàng)新，依靠技術(shù)革新來推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展是一種潮流，更是一種趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]周天明.數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊[J].科技傳播，2015（07）：201-202.

[2]黃崇亞.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及其創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2014（10）：52-54.

作者簡介：陸寧，中國鐵道出版社。endprint