郭文茉 楊世雄

（西安建筑科技大學，陜西西安 710055）

前言：視覺傳達設計是一種全新的媒體設計方法，它能夠滿足現代人類靈活的感官需求，并實現對設計內容的立體化表達。媒體設計加強對感官表達的合理利用，不僅可以豐富信息層次，更能提升信息的傳遞力度，使受眾的感官感到愉悅與放松，達到更佳的信息傳播效果，為當代設計的可持續(xù)發(fā)展奠定了有力基礎。

1 視覺傳達設計與多感官表達相關內容簡介

1.1 視覺傳達中多感官表達的含義

從字面上理解，視覺傳達設計是一種通過人的視角來實現信息傳遞的設計方法，它一般通過圖形、文字與色彩等來渲染情感，以達到傳遞信息的效果。隨著科學技術的發(fā)展，人類對設計作品的欣賞不再局限于視覺，許多作品也嘗試著喚醒人類的嗅覺、觸覺等，這種多重感官的刺激會對人體神經帶來巨大的沖擊，使作品更容易被人們記憶與接受。在設計競爭日益激烈的今天，設計者想要求得更好的發(fā)展，就需要轉換思維，打開全新的視角，在作品中引入更多的感官表達元素。

1.2 在現代視覺傳達設計中利用多感官表達的意義

設計作品的價值在于得到更多人的喜愛，且能突出現代社會的熱點問題。因此，當一幅設計作品無人問津時，就不能稱之為成功的作品。受到新媒體技術的影響，人類獲取信息的途徑越來越豐富，千篇一律的信息作品很容易造成受眾的審美疲勞，因此設計者需要利用多樣化的信息形式，在作品中加入更多的感官表達元素，使受眾巨大的壓力能夠有所釋放。多感官表達起到情感交流作用，它能夠有效的提升信息傳遞的效果，并幫助受眾的感官協調工作，極大的豐富了受眾對信息內容的理解。從一定意義上講，視覺傳達設計對多感官表達的運用，凸顯出了現代設計作品對人文情懷的表達，它是人類設計領域又一創(chuàng)新之舉，也是社會發(fā)展的必然趨勢。

2 現代視覺傳達設計中多感官表達的基本應用方法

2.1 感官刺激法

在現代視覺傳達設計中，感官刺激是最直接有效的一種多感官表達方式，或利用一些顏色上的巨大落差，或將沒有任何直接關系的兩種事物進行組合，這都會在一定程度上給受眾的感官帶來巨大的刺激，不僅提升了設計作品整體的視覺傳達效果，更讓受眾留下了深刻的印象。

2.2 感官愉悅法

在生活中，感官愉悅法的運用體現在多個方面，例如人們在聽歡快的音樂時，會隨著節(jié)奏搖擺身體，感到身心放松；再比如，人們在吃到美味的食物時，也會感覺到滿足，進而對那一刻的感受留下深刻的印象。通過愉悅感官，使人的注意力更加集中，對于作品的內容也會有更加深刻的理解[1]。

2.3 身臨其境互動

隨著互聯網的出現，人類開始了對虛擬世界的探索，3D作為一種利用虛擬世界還原真實場景的技術，在現代社會越來越受到人類歡迎。目前，許多科幻電影都嘗試著采用3D技術，實現電影場景的逼真還原，使觀眾有種身臨其境的感覺，這種代入式的體驗方法，也提升了信息傳播的效果。

2.4 互動

受到技術上的限制，無論是傳統的媒體還是設計，都只能實現單向化的信息傳遞，受眾與設計者之間缺乏互動，設計者的思想進步歷程也異常的緩慢。在新媒體時代背景下，受眾與設計者之間能夠實現互動與交流，通過互動為作品提供更多的創(chuàng)意，使設計作品更能夠凸顯出大眾的思想與理念。

2.5 趣味設計

趣味設計與感官愉悅間存在一定的差異，它會使人們感到印象深刻，通過多個層次去詮釋作品，使作品更加的引人深思，人們也可以從作品中獲取到更多的情感體驗。

3 現代視覺傳達設計中多重感官的重要體現

3.1 聽覺表達

聽覺表達能夠增強一個人的情感體驗，試想當一個人在觀看一部視覺傳達作品時，視覺首先會對作品做出反應，并通過大腦神經描繪出一個情境，觀賞者對作品的感受程度，直接決定了該作品的傳播效果。在作品中加入聽覺表達元素，可以對觀賞者的大腦產生雙重作用，使觀賞者的注意力更集中，對于作品的感受程度也會明顯提高。因此，在現代視覺傳達中加入聽覺表達因素，可以凸顯出作品的綜合效果，激活人體各項功能[2]。

3.2 觸覺表達

任何視覺傳達設計作品都需要借助一定的載體才能夠達到傳播的目的，傳統的設計通常會利用紙張與墻壁等作為載體。隨著多媒體技術的發(fā)展，人類能夠運用到設計的材料越來越豐富，除了聽覺與視覺外，觸覺在設計中的作用也越來越突出。不同材質的材料會給人帶來不同的觸感，其表面的紋理或凹凸不平，或光滑柔軟，每一種觸感都會觸發(fā)人們心中不同的情感，它就如同回憶的閘門，當人類觸碰的那一刻得以打開，大腦會在記憶中搜尋同樣的經歷，使設計作品的寓意不斷被填充。

此外，觸覺表達還擁有一定的自然屬性，它能夠與視覺表達有效結合，凸顯出事物的真實感。隨著科學技術的不斷發(fā)展，人們越來越向往親近大自然，抱著返璞歸真的理想，尋找事物最初的模樣。原材料需要進行加工后才能形成商品，自身的經濟價值才能有所提高，但設計人員往往會對加工形成的產品外觀進行復原處理，將觸覺表達轉化為視覺表達，帶給人以逼真的既視感。

例如，某款橙汁設計突發(fā)奇想，將塑料材質的飲料瓶替換為經過加工處理的橙子皮，使飲料看起來就是一個真正的橙子，讓人們在沒有觸碰的情況下就能夠產生真實的感受，對于該款飲料的印象也更加深刻。

3.3 嗅覺表達

提到嗅覺，人們首先會聯想到食物或花朵，這些嗅覺表達對于信息的傳遞會帶來潛移默化的影響。近年來，視覺傳達設計作品中會廣泛的運用到嗅覺表達元素，突出設計主題的同時，也能夠增強人們的情感體驗。

例如，在書籍印刷過程中，設計人員為了體現出“書香”，會加重油墨的味道，使讀者在翻閱書籍時能嗅到油墨獨特的香氣，并營造出一種清新自然的讀書氛圍。

與觸覺表達相同，嗅覺表達也可以與視覺表達相結合，產生一種共同的記憶聯想，將事物的形態(tài)或顏色與氣味相對應，使人類對特定事物產生固定的看法。

例如，設計師常常喜歡利用顏色來詮釋氣味，就是這個道理。許多沐浴露、洗發(fā)露在包裝上采用不同的顏色，便于人們區(qū)分。綠色通常是薄荷味、粉色為玫瑰味、五彩繽紛的糖果色則表示混合水果味。這些都在無形之中為氣味建立了形象，人們通過視覺觀察就能夠聯想到設計產品的氣味，進而使產品的展示更加生動[3]。

3.4 味覺表達

所謂味覺，就是人類在飲食中能夠品嘗到的酸、甜、苦、辣、咸。這些味覺信息無法單獨的進行表達，因此需要與視覺以及嗅覺表達共同來完成。設計者經常通過嗅覺與視覺表達來吸引消費者品嘗，最終達到味覺表達的效果。例如，肯德基上新后，銷售人員為了達到大面積宣傳的目的，利用超大功率鼓風機將炸雞的香味引到附近的商業(yè)街上，引來了大量顧客觀光，人們看著圖片上誘人的食物，不禁想要嘗嘗，店家通過嗅覺與味覺的聯覺，最終也達到了預想的推廣效果。此外，視覺暗示也是味覺表達中常用的一種手法，例如黑色常用來代表“苦”，紅色代表“辣”。再比如一個人伸舌頭發(fā)汗代表“辣”，喜笑顏開則代表“甜”等等，表現手法異常豐富。

4 結語

綜上所述，近年來，視覺傳達設計的表現手法越來越多樣化，設計者從設計學、美學等各個角度出發(fā)，不斷的豐富設計內容，帶給人們更加多元化的感官體驗，更提升了現代設計作品的整體表達效果。隨著信息化技術的發(fā)展，視覺傳達的設計手段將更加靈活，發(fā)展的前景也更加廣闊。

[1]胡茂生.動態(tài)視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發(fā)展方向[J].戲劇之家,2018(01):125.

[2]劉育含.論互聯網時代視覺傳達設計的方法和表現特性[J].藝術教育,2017(19):205-206.

[3]徐利.視覺傳達設計的多感官表達研究[J].現代裝飾(理論),2016(01):113-114.