董笑妍

一件簡(jiǎn)單的白色T恤，搭配一條彩色絲巾，就能立刻讓你從單調(diào)感中跳出來，變得女人味十足；烈日炎炎，一副合適的太陽鏡，既能保護(hù)視力和脆弱的眼周肌膚，還能修飾臉型，配出時(shí)髦造型。

時(shí)至今日，時(shí)尚潮人的上街標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)不再滿足于精致的妝容，而是“全副武裝”，上至帽子、耳環(huán)、眼鏡，下至腕表、手鏈、背包，即便是同樣的衣服，搭配了不同的配飾后，呈現(xiàn)的效果也完全不一樣。小小的配飾在整體搭配中越發(fā)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，而這種時(shí)尚趨勢(shì)，也在引導(dǎo)著配飾市場(chǎng)的一舉一動(dòng)。

作為潮流風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)CHIC2018（春季），自然不會(huì)放過這一動(dòng)向，全新的“流行配飾”展區(qū)，網(wǎng)羅了首飾、針織品、眼鏡、家居用品、皮帶、領(lǐng)帶等知名配飾品牌，即將在3月的上海一展芳華。

品質(zhì)好，有口皆碑

說起高品質(zhì)絲巾品牌，很多人都會(huì)提到愛馬仕，奧羅拉實(shí)業(yè)創(chuàng)始人鄧濤卻表示自己的產(chǎn)品品質(zhì)不輸于愛馬仕，“就拿印染工藝來說，我們的絲巾用的是世界先進(jìn)印染技術(shù)和設(shè)備，正反兩面的顏色非常接近，因?yàn)楫a(chǎn)品不是數(shù)碼噴繪的，而是一層一層印上去的，所以層數(shù)越多，技術(shù)難度越高，耗費(fèi)的時(shí)間也越長(zhǎng)。我們品牌的絲巾圖案層次豐富，色澤鮮艷?！?/p>

除此之外，奧羅拉采用的是百分之百桑蠶絲的高密度優(yōu)等面料，一款絲巾從選材、設(shè)計(jì)、配色、制版、著色、手工反卷邊到樣品的最終確認(rèn)，前后需歷經(jīng)3～6個(gè)月時(shí)間。極致的做工呈現(xiàn)極致的絲巾品質(zhì)，奧羅拉的客戶都說，用了他們的絲巾后，再也看不上別的絲巾了。據(jù)悉，奧羅拉企業(yè)旗下有aurora絲綢、ITARORA絲巾圍巾、SOZIC少女可絲巾等品牌。

第二次亮相CHIC的Front品牌，也是憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)與工藝征服商家的代表之一。據(jù)Front品牌營(yíng)銷經(jīng)理Rico透露：“第一次參展時(shí)，我們只是希望宣傳一下品牌，沒想到大家對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)可度非常高，收獲了很多贊許，這給我們第二次參展提振了信心?！?/p>

據(jù)悉，F(xiàn)ront品牌是一個(gè)主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的國(guó)際設(shè)計(jì)師眼鏡品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中匯聚了多位來自日本、韓國(guó)、中國(guó)香港的年輕潮流設(shè)計(jì)師?！澳壳笆袌?chǎng)上有很多中高端眼鏡品牌是根據(jù)歐洲人的臉型來設(shè)計(jì)的，相比亞洲人，歐洲人的臉部結(jié)構(gòu)更加立體，亞洲人的臉型會(huì)更挑剔眼鏡。我們的產(chǎn)品則專注于研究亞洲人的臉部比例和審美，在佩戴舒適度以及匹配度上更適合亞洲消費(fèi)者?！?/p>

也許有人會(huì)覺得，眼鏡無外乎那幾種顏色和形狀，無論怎么設(shè)計(jì)，都跳不出基本框架，但Rico認(rèn)為，眼鏡同樣講究設(shè)計(jì)感。因而，F(xiàn)ront每年都會(huì)關(guān)注各大時(shí)裝周和各種潮流趨勢(shì)，以獲得設(shè)計(jì)靈感。Front太陽鏡產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來源于風(fēng)尚音樂，款式也用歌曲名來命名，也許你喜歡的歌曲正好也是你喜歡的眼鏡。相比第一次參展，F(xiàn)ront品牌此次更傾向于對(duì)偏透且漸進(jìn)的鏡片的展示，其精致度更加貼合潮人的品質(zhì)要求。

Rico表示，品牌從最初流行趨勢(shì)的判斷到最終產(chǎn)品的誕生，需要半年左右。年底至第二年年初，是Front新品大量上市的時(shí)間，年中每隔2～3個(gè)月會(huì)補(bǔ)充最新潮流款，以保持源源不斷的創(chuàng)新。

目前，F(xiàn)ront品牌已遍布韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、加拿大、墨西哥、美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港等地的商場(chǎng)和時(shí)尚買手店，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)上漲，深受年輕消費(fèi)者特別是明星、網(wǎng)紅以及全國(guó)各地“時(shí)髦精”的追捧。

和奧羅拉與Front相比，來自德國(guó)的時(shí)尚玻璃制品和珠寶首飾品牌俐傲納朵LEONARDO則是一個(gè)有著150多年歷史的老品牌。在時(shí)間的長(zhǎng)河中，許多老品牌逐漸被湮沒，而俐傲納朵依然以高品質(zhì)的時(shí)尚家居和珠寶首飾系列被人所熟知，對(duì)此，品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王海萍不無驕傲地對(duì)記者說：“有權(quán)威第三方調(diào)查顯示，我們?cè)诘聡?guó)市場(chǎng)擁有78%的品牌認(rèn)知度，在德國(guó)甚至歐洲市場(chǎng)中享有很高的聲譽(yù)和市場(chǎng)占有率，獲得過紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在2016年還獲得了德國(guó)‘世紀(jì)品牌的稱號(hào)?！?/p>

盛名之下，大家對(duì)于俐傲納朵自然更多了幾分期待，沒點(diǎn)殺手锏怎么好意思亮相CHIC2018（春季）？對(duì)此，王海萍透露：“這次主要展示品牌的全新首飾產(chǎn)品，包括女士系列、男士系列、情侶系列和魔法系列，展品覆蓋項(xiàng)鏈、手鏈、吊墜等品類。產(chǎn)品主要有四大特點(diǎn)，第一是設(shè)計(jì)上非常絢麗、細(xì)膩而大膽；第二是靈活百搭，產(chǎn)品有一個(gè)獨(dú)特的搭扣設(shè)計(jì)，一套產(chǎn)品有多種佩戴方式，迎合了目前國(guó)際上流行的DIY概念；第三是我們所有產(chǎn)品都做過防過敏測(cè)試；第四是我們的材質(zhì)采用了特殊的首飾用金屬，不會(huì)氧化，即使長(zhǎng)期佩戴，也依然能保持亮麗如新，而且維護(hù)起來非常簡(jiǎn)單?！?/p>

品類多，應(yīng)接不暇

除了有口皆碑的好品質(zhì)、好設(shè)計(jì)，各家參展商在展品的選擇上也是頗費(fèi)了一番苦心。奧羅拉品牌不僅將帶來百變幾何、斑斕動(dòng)物、多彩民族、人物印象、異域世界、綻放花卉等7個(gè)系列的絲巾核心產(chǎn)品，同時(shí)，圍巾、藝術(shù)雨傘等也將作為配套產(chǎn)品一同展示。

“藝術(shù)雨傘的圖案采用絲巾同款，也就是說，你戴什么樣的絲巾，就能撐什么樣的雨傘。我們還與天堂傘廠商合作，將于2018年推出藝術(shù)雨傘系列，分為直柄雙層商務(wù)傘和折疊輕質(zhì)日常傘，商務(wù)傘采用的是金屬雕刻，配禮盒包裝，盡顯奢華屬性，適合送人；而日常傘采用輕質(zhì)材料，折疊后與蘋果手機(jī)一般大小，非常方便攜帶?！编嚌榻B說。

上海帽仕匯服飾有限公司今年是第一次以帽仕匯形象出展，展品主要有chicmax高端優(yōu)雅系列，主打高端巴拿馬草帽和兔毛羊絨氈帽，細(xì)節(jié)運(yùn)用印度絲、施華洛水晶等元素。而KEYONE時(shí)尚系列與KEYONE輕優(yōu)雅系列則更多地運(yùn)用時(shí)尚和天然素材。“我們希望通過此次參展，讓對(duì)帽飾有興趣的朋友了解到，中國(guó)的制造與設(shè)計(jì)也可以與國(guó)際品牌媲美，帽飾文化也是很深厚的。”帽仕匯董事長(zhǎng)孫建華對(duì)記者說。

上海迪許國(guó)際貿(mào)易有限公司同樣首次參展，將帶來兩個(gè)品牌——Q-LIA和原創(chuàng)品牌Neko Punch。據(jù)營(yíng)業(yè)部經(jīng)理鄭淑敏介紹，Q-LIA在日本有十五年以上的品牌歷史，主打錢包、化妝包和卡包。其中最具特色的是Fairy Tale童話故事系列，每一個(gè)品類都有四個(gè)顏色，分別源自我們熟知的四個(gè)童話角色——小紅帽、愛麗絲、美人魚、灰姑娘，每一個(gè)童話故事都會(huì)根據(jù)當(dāng)年的流行趨勢(shì)來重新設(shè)計(jì)童話角色的外形。而Neko Punch是迪許2016年新推出的雜貨品牌，目前已有一家實(shí)體店落戶在上海的大丸百貨。endprint

“應(yīng)該說這樣的一個(gè)雜貨集合店的形式在國(guó)內(nèi)還是很新穎的，加上產(chǎn)品的獨(dú)特性，大家看到后會(huì)有眼前一亮的感覺。而且我們每一季度的花色完全不一樣，會(huì)讓人產(chǎn)生收集的興趣，比如我有了小紅帽系列，我就非常想收集美人魚系列，甚至說買了其中一個(gè)顏色，想把其他的顏色也都收入囊中。很多人告訴我，他們買了我們的產(chǎn)品根本舍不得用，而是作為收藏品?！编嵤缑粽f。

跨界合作，互利共贏

人類對(duì)于美的追求從不受人群和年齡的限制，有調(diào)查顯示，配飾的消費(fèi)在國(guó)民消費(fèi)比例中占比越來越大，未來配飾市場(chǎng)潛力巨大。但如何找到這條通往羅馬的大道，配飾企業(yè)們也在積極探索，與其他企業(yè)之間的商貿(mào)合作，為其開拓了新的發(fā)展道路。

俐傲納朵早早就品嘗過其中的甜頭，據(jù)王海萍透露，他們與德國(guó)、法國(guó)、意大利等知名服裝品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師都有過合作的經(jīng)歷?！按蠖嘁援a(chǎn)品互搭的形式合作，這樣消費(fèi)者在購(gòu)買服裝的同時(shí)，也能購(gòu)買到更能體現(xiàn)服裝風(fēng)格的配飾；此外，我們還與一些品牌聯(lián)合開發(fā)過某一系列?！?/p>

由于俐傲納朵的產(chǎn)品系列比較多，顏色風(fēng)格也千姿百態(tài)，因而對(duì)于合作品牌的選擇，更看重設(shè)計(jì)理念上的合拍?！拔覀兊闹閷毷罪椣盗性?017年剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，所以也很希望借助CHIC這個(gè)平臺(tái)，能夠找到更多的國(guó)內(nèi)合作品牌和各地的經(jīng)銷商伙伴。”

帽仕匯也進(jìn)行過很多不同類型的商貿(mào)合作，國(guó)內(nèi)貿(mào)易以O(shè)BM居多，如與limelight奢侈品牌集成店的合作；與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌也有過不少合作，如國(guó)內(nèi)炙手可熱的新生代設(shè)計(jì)師陳安琪在去年2月亮相米蘭時(shí)裝周時(shí)，模特佩戴的帽飾就來自帽仕匯；去年4月，帽仕匯的產(chǎn)品又出現(xiàn)在了上海時(shí)裝周，與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌C.J.YAO進(jìn)行合作，帽飾與服飾相得益彰，在秀場(chǎng)大放異彩。

Q-LIA目前在國(guó)內(nèi)雖然沒有與其他品牌合作的先例，但鄭淑敏表示，未來會(huì)考慮對(duì)適合的品牌商放開“童話故事系列”的權(quán)限，共同開發(fā)其他產(chǎn)品。

“這次參展，其中一個(gè)目的就是尋找合適的合作伙伴?！编嚌@樣對(duì)記者說。除了與天堂傘的合作，早在2014年，奧羅拉就為羅蘭家紡、夢(mèng)潔家紡、Folli Follie以及法國(guó)、意大利等國(guó)品牌提供過設(shè)計(jì)?！半S著我們生產(chǎn)量擴(kuò)大，設(shè)計(jì)配套能力也在提高，我們非常樂意為知名的服裝品牌做配套?！?/p>

鄧濤認(rèn)為，配飾作為服裝的點(diǎn)綴，如今受到越來越多企業(yè)的重視，“但對(duì)于一個(gè)服裝品牌來說，單獨(dú)去培養(yǎng)一個(gè)絲巾團(tuán)隊(duì)的成本是非常高的，而通過與我們的合作，一方面可以節(jié)省團(tuán)隊(duì)建設(shè)的成本，另一方面，我們?cè)谶@方面的專業(yè)程度，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供最具性價(jià)比的服務(wù)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)共贏?！?/p>

合作對(duì)于雙方而言，是1+1>2的雙贏。成功的合作案例告訴我們，那些“氣質(zhì)相投”的品牌通過“牽手”，能刺激消費(fèi)者的興趣，并引導(dǎo)他們“嘗鮮”，既達(dá)到了品牌互相捧場(chǎng)的效果，又減少和用戶溝通的成本。單打獨(dú)斗的時(shí)代早已結(jié)束，唯有合作，才能迸發(fā)出更多可能。endprint