十九大國際傳播創(chuàng)新的探索與實踐

王新玲

自十九大開幕前第一次亮相新媒體平臺至今，由中國外文局融媒體中心、《人民日報》（海外版）、歐美同學會三家單位聯(lián)合出品的系列多語種微視頻《奇跡：全球院士點贊中國》（《A Miracle： Chinas Changes Through the Eyes of Global Scholars》）在國內(nèi)外主流新媒體平臺上均獲得了喜人的成績，傳播力更延伸至報紙、網(wǎng)絡、出版等傳統(tǒng)領(lǐng)域。目前，該系列微視頻的對內(nèi)對外傳播效果仍在持續(xù)顯現(xiàn)。

全球推廣布局：最佳發(fā)布時機，新媒體平臺優(yōu)先，八語種同步推送

2017年10月13日晚9點，距中共十九大開幕前五天，時長6分鐘的中英文視頻《奇跡：全球院士點贊中國》，在百萬莊通訊社、學習小組、俠客島三個國內(nèi)新媒體賬號上同步推送，不到一小時即獲得五萬多的觀看量與千余網(wǎng)友評論。與此同時，該視頻的英文版、俄文版、韓文版、西文版、阿文版、日文版、法文版陸續(xù)推送至中國外文局旗下China Matters、中國網(wǎng)、《人民畫報》《今日中國》《人民中國》等品牌在臉書、優(yōu)兔、推特、俄羅斯VK、韓國Kakaotalk、Naverblog、Line等各大海外社交媒體平臺上的30多個賬號上。至此，該視頻在國內(nèi)外新媒體平臺上掀起第一輪以“全球院士點贊中國”為主題的喜迎十九大宣傳報道高潮，積極主動地為十九大召開營造了良好國際輿論環(huán)境。

10月18日，該視頻的集錦內(nèi)容以《大美中國》為題，刊至《人民日報》（海外版）十九大特刊上。11月初，《人民日報》（海外版）開設“新時代：全球院士點贊中國”專欄，陸續(xù)刊登視頻中文稿，并于美國總統(tǒng)特朗普訪華期間，刊登國際著名植物生物學家、美國科學學院士朱健康等美國院士的視頻中文稿，使原本始于新媒體平臺傳播的產(chǎn)品回歸至傳統(tǒng)媒體，傳播效果再次發(fā)酵。由視頻衍生出的中英文文稿也陸續(xù)推送至國內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺。

有高度有情懷：28位全球頂級院士，真誠講述他們見證中國發(fā)展的故事

視頻《奇跡：全球院士點贊中國》產(chǎn)品由1支院士群像出現(xiàn)的主視頻和28支每位院士單獨出鏡的輔視頻共計29支產(chǎn)品組成，從策劃拍攝到后期制作、多語化譯制，歷時近三個月。該視頻采訪了林島諾貝爾獎獲得者基金會常務董事尼古勞斯·圖爾納、里斯本科學院副院長卡洛斯·薩萊馬等來自英、美、德、法等14個國家共計28名全球頂級院士，他們的研究領(lǐng)域涉及無線通訊、大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)、植物學、動物學、醫(yī)學、環(huán)境科學等各個領(lǐng)域，尤以工學、理學為主。這些院士們分別講述了他們與中國的淵源、與中國相關(guān)機構(gòu)的合作經(jīng)歷，他們所感受到的中國整體面貌變化，并對中國在其所研究領(lǐng)域所處的國際地位進行理性分析，對中國未來發(fā)展獻言建議。策劃的初衷即是通過眾多具有國際視野的知名人士的講述，來呈現(xiàn)中國已經(jīng)和正在發(fā)生的歷史性變革、中國與世界溝通與合作之間的故事、共建人類命運共同體的故事。

總體來看，該視頻主要呈現(xiàn)出兩大特點：

1. 最權(quán)威的分析，最講“理”的判斷

每一位采訪對象在他們所處的專業(yè)領(lǐng)域都處于全球領(lǐng)先地位，這種極具高度的專業(yè)性和嚴謹性使得他們能夠理性分析和評判中國近年所發(fā)生的歷史性變革，并具有極強的國際說服力和影響力。28位院士是從100余位各個領(lǐng)域的世界頂級院士中精心選取出來的，年齡從30多歲到70多歲不等，研究領(lǐng)域各有不同，但和中國多有淵源。

其中，比利時佛蘭德皇家文理研究院院士安德烈·奧斯特林，曾擔任比利時國王阿爾伯特二世的科學顧問，近些年來，他幾乎每兩年就會來一次中國。他分析中國的發(fā)展稱：“中國還有一段路要走，但中國人正在奮力前進，并選擇正確的領(lǐng)域努力成為世界領(lǐng)跑者。”

法蘭西科學院院士埃爾韋·萊·特魯是國際氣候變化領(lǐng)域的頂級專家，他評論稱：“我們急需開發(fā)新能源，改變當前能源消費結(jié)構(gòu)。中國無疑是該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一?！?/p>

英國皇家工程院院士李琳自2009年即受聘為中國教育部“長江學者”講座教授，2015年入選“千人計劃”短期特聘教授。他說：“中國正從過去的制造大國逐漸變成一個制造強國，從一個貧窮發(fā)展的國家變成一個發(fā)展中國家，從一個在自己的圈子內(nèi)活動的國家變成一個在國際舞臺上起更大作用的國家。這三方面就是今后我們期待的而且中國也確實能做到的?！?/p>

院士們和中國的故事足夠精彩，他們所講述的內(nèi)容是該系列產(chǎn)品的最大亮點，扎實、厚重，富有說服力。當記者請每位院士用三個關(guān)鍵詞形容今天的中國時，院士們給出了這樣的答案：開放、成功、鼓舞人心、繁榮、復興、自由、創(chuàng)造力、令人興奮、進步、發(fā)展、科技水平世界領(lǐng)先、環(huán)保擔當、雄心壯志、全球視野、好客、熱情、充滿科技感、無限可能……

2. 具有歷史感的故事分享，為視頻增加了感性色彩

院士們從個人經(jīng)歷出發(fā)，分享了他們與中國的故事，這些帶有強烈個人色彩的講述，使該視頻在說理之外更多了些情感的溫度。院士們講述自己第一次來到中國的所見所聞，講述中國文化于他生命中的意義，講述和他一起工作的中國同事們，講述家人朋友和中國的故事等等。在此情緒下所拍攝出的視頻產(chǎn)品，在專業(yè)性之外，更具有了能夠打動人心的溫度。

梅德拉·波爾多是葡萄牙科英布拉大學和盧斯埃達大學的教授，研究國際貿(mào)易和經(jīng)濟學，他的女兒、女婿、四個外孫定居澳門，他來過中國大部分的城市，并在香港的大學里任教。他說，他的書都出版有中、英文兩個版本，只為方便中國學生們閱讀。

美國耶魯大學教授鄭永齊是國際學術(shù)界著名的華人教授，被稱為“腫瘤藥物研究的先驅(qū)”，他說：“早在20世紀80年代，我就來過中國。如今三十多年過去了，中國變化驚人?！碑斢浾哒埶萌齻€詞形容現(xiàn)在的中國時，他激動地說：“現(xiàn)在的中國，exciting， exciting， exciting?！边@句話也成為視頻中的一個情緒高潮。視頻在國內(nèi)外傳播時，有百余位網(wǎng)友都提及了他所說的這句話并為之感動。endprint

加拿大皇家科學院院士王家璜出生在重慶，在臺灣長大，后去美國讀碩士、博士。王家璜教授曾陪同加拿大同行來訪中國34次，他深有感嘆地說：“中國有強有力的領(lǐng)導層，習近平主席很勇于向世界表達中國的強大，這對于海內(nèi)外全體華人是一種全新的感受，鼓舞人心。這是我有生之年很樂于看到的?！?/p>

網(wǎng)友熱議：海內(nèi)外網(wǎng)友積極留言，業(yè)界資深人士高度評價

該產(chǎn)品除個別華裔院士以中文采訪外，所有采訪均以英文進行，使得該系列產(chǎn)品在各大海外社交媒體平臺上傳播時，能夠最大程度地突破語言障礙。雖然對于相當一部分院士來說，英文并非他們的母語，他們的講述也帶有各種各樣的口音，但這也正是今天世界各國加強溝通交流的真實狀態(tài)。

截至2017年10月底，該視頻的中文、英文、俄文、韓文、西文、阿文、日文七個語種的版本在海外各大新媒體平臺上共獲得閱讀量1200多萬，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、分享等互動30000余次。眾多網(wǎng)友表示贊同院士們對中國的肯定，期望中國能夠為世界和平與發(fā)展做出更大的貢獻，并期待自已能參與到中國未來的發(fā)展中。

其中，來自紐約的網(wǎng)友、OK Investments公司的負責人Uchenna Okoro留言說：“過去三十年中，中國取得了全面發(fā)展，這確實是一個奇跡，我希望我的祖國尼日利亞可以與中國在各方面有更多的合作。”網(wǎng)友Hangi Betty稱：“我在中國生活工作十年了，中國人工作特別努力，特別用心，他們愿意為家人付出，我覺得這點非常棒?！本W(wǎng)友Warren Paul Villanueva留言說：“亞歷山大大帝曾說過，如果中國覺醒，那它可以改變世界。”

該視頻在國內(nèi)的新媒體平臺學習小組、俠客島、百萬莊通訊社、人民日報微博推出后，其視頻和推文獲得新浪、網(wǎng)易、騰訊、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等200多家中央和地方主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，影響力覆蓋數(shù)億中國網(wǎng)民。網(wǎng)友臧宇歆引用鄭永齊院士的評價留言說：“exciting，exciting，exciting！我們正在經(jīng)歷祖國母親的偉大復興，何其幸運，何其榮耀?！本W(wǎng)友奮進者留言說：“excellence。這些院士的發(fā)言說明中國科技創(chuàng)新的杰出進步，中國發(fā)展質(zhì)量的穩(wěn)步提升。”網(wǎng)友“你要上天”留言說：“國人騎自行車，國人不騎自行車，國人又騎自行車?！薄?/p>

值得一提的是，擁有近百年歷史的北京市示范中學北京三十五中還制作了一個近3分鐘的視頻《觀看<全球院士點贊中國>學生感受》，視頻中，數(shù)位學生用中英文表達他們的感受。其中一位學生說：“習主席有心將中國建立成一個富強、民主、文明、和諧、自由、平等、法治、公平的國家，現(xiàn)在我們中國得到了外國友人的肯定，我感到倍加自豪?！?/p>

在國內(nèi)外新媒體領(lǐng)域受到諸多好評的同時，該產(chǎn)品也獲得了新聞傳播領(lǐng)域資深人士的贊賞。峨眉電影集團黨委書記、董事長韓梅評價說：“策劃立意高，混剪干凈，節(jié)奏感強。選擇對象有引領(lǐng)性，每個問題明確易答，組合出的主題又內(nèi)涵豐富?！敝袊嗣翊髮W新聞學院李沁副教授評價說：“對外傳播就是要在講述好中國故事的同時，傳遞中國情懷。通過世界上最智慧的一群人的眼睛看中國，講述他們與中國的各種美好邂逅，傳達他們對中國的親身感知，是一個非常巧妙且有力的視角。一群外國人和一個國家的故事，也是共建人類文明共同體的故事，中國是這個共同體中的重要一員?！敝袊囆g(shù)報副總編輯康偉評價說：“以各國‘最有知識的人帶著情感溫度的口述，提高了世界觀察中國奇跡的能見度和點贊新時代中國的可信度?！?/p>

深度合作：跨單位合作、優(yōu)勢互補、內(nèi)外宣相結(jié)合

從生產(chǎn)制作和國際化傳播上來說，該案例是一次在全國領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨單位合作、優(yōu)勢互補和內(nèi)外宣相結(jié)合的成功嘗試。

中國外文局融媒體中心擁有專業(yè)高效的新媒體微視頻策劃與生產(chǎn)能力，依托中國外文局“中央廚房”工作機制，以及中國外文局在海外各大社交媒體平臺上的30余個產(chǎn)品，高效實現(xiàn)了多語種產(chǎn)品的譯制生產(chǎn)與國際化傳播工作。

《人民日報》（海外版）在國內(nèi)擁有強大的品牌影響力，其新媒體品牌“學習小組”“俠客島”“中國故事工作室”為國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、深度融合樹起了一面旗幟。

該產(chǎn)品的所有采訪與拍攝工作均在2017年7月舉行的“第十屆海外高層次人才座談會暨海外院士青島行”活動期間完成。該活動由歐美同學會和青島市政府主辦，沒有他們搭建平臺并全力保障，團隊無法在短期內(nèi)完成人數(shù)如此之多、地位如此權(quán)威、領(lǐng)域如此廣泛的批量采訪活動。

依托于上述各家機構(gòu)獨特的優(yōu)勢，《奇跡：全球院士點贊中國》才最終得以從一個立意變成一組產(chǎn)品，從一組產(chǎn)品變成一次成功的國內(nèi)外傳播實踐，并從新媒體平臺覆蓋全網(wǎng)絡乃至傳統(tǒng)媒體平臺。該案例不僅是一次內(nèi)宣與外宣深度融合、新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的成功嘗試，也是一次立足于整合各環(huán)節(jié)優(yōu)勢資源實現(xiàn)重大主題國內(nèi)外傳播效果最大化的有益實踐。

任何一個成功的新媒體產(chǎn)品，都是優(yōu)秀創(chuàng)意、精細執(zhí)行、過硬技術(shù)和全球傳播緊密配合無縫銜接的精細工程，而這些核心環(huán)節(jié)的優(yōu)勢資源又往往分散在兩家甚至多家機構(gòu)中，使得在越來越強調(diào)專業(yè)化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于某一個產(chǎn)品而展開的新媒體機構(gòu)之間、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間、跨領(lǐng)域各機構(gòu)之間的合作越來越多并趨于常態(tài)。

啟示：立足海外新媒體平臺，用視頻講好新時代的中國故事

習近平總書記在黨的十九大報告中強調(diào)指出：“加強中外人文交流，以我為主，兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”該論述為新時代外宣工作指明了方向，提供了根本遵循。

隨著中國綜合國力的穩(wěn)步提升，中國高鐵、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)先世界，中國積極參與全球治理，貢獻中國智慧與中國方案等等，中國在全球輿論中占據(jù)著越來越重要的地位，國際受眾對中國的信息需求也不再局限于功夫、熊貓、京劇、演出等中國文化符號，而是越來越多地聚焦當下中國的新型國際關(guān)系、政治生態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展等等。具體來說，已經(jīng)和正在發(fā)生的中國歷史性變革，中國社會主要矛盾的變化，新一屆中央領(lǐng)導集體也成為全球外媒與國際受眾普遍關(guān)注的重點和熱點話題。

在這樣于中國國際傳播事業(yè)有利的大環(huán)境下，加速推進傳統(tǒng)外宣品牌的全媒化、專業(yè)化和平臺化發(fā)展，借助各大海外新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，推出一批立意高、有市場、有傳播力、移動化、社交化、可視化的優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品，由此傳播中國聲音，講述中國故事，回應國際關(guān)切，解答國際質(zhì)疑，是“新媒體，新外宣”工作的重中之重，也是時代賦予外宣工作的新目標和新使命。正如中宣部副部長、國新辦主任蔣建國在中國外文局2017年全國外宣協(xié)作會上的講話中說，“我們對外宣傳工作正處在歷史上從未有過的好時候，面臨著歷史上從未有過的好機遇，具備了歷史上從未有過的好條件，也擔負著歷史上從未有過的繁重任務。我們要準確把握形勢，主動適應形勢，抓住機遇、乘勢而上，勇于擔當、不辱使命，努力推動外宣工作邁上新臺階。”endprint