李靜波

【摘 要】 該文立足于攀枝花市花卉市場(chǎng)的實(shí)際，從當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、特色文化開發(fā)的角度出發(fā)，多角度分析能夠推動(dòng)該市花卉旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的有效辦法及措施：以政府為主導(dǎo)，進(jìn)行合理的規(guī)劃布局；多層次開發(fā)花卉旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目；加強(qiáng)花卉衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

【關(guān)鍵詞】 攀枝花市；花卉旅游；資源；開發(fā)

近年來(lái)，花卉+旅游的產(chǎn)業(yè)模式在國(guó)內(nèi)得到了極大的發(fā)展和利用，花卉旅游不僅受到了更多游客的青睞，也在各地掀起了一股新的投資熱潮。為發(fā)展旅游業(yè)，投資者們紛紛大量引進(jìn)種植外來(lái)花卉或利用本地優(yōu)勢(shì)花卉打造主題度假景區(qū)、創(chuàng)辦節(jié)日，一些地方確實(shí)從花卉+旅游中嘗到了甜頭，實(shí)現(xiàn)了名利雙收。不得不說(shuō)，花卉作為會(huì)展、節(jié)慶、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游中不可或缺的元素，已成為本世紀(jì)最具開發(fā)利用價(jià)值的旅游資源之一，發(fā)展前景廣闊。

一、攀枝花市花卉旅游資源概況及開發(fā)利用現(xiàn)狀

1、資源概況

攀枝花市地處攀西大裂谷中段，金沙江與雅礱江的交匯處。這里水系發(fā)達(dá)，水能資源巨大，氣候獨(dú)特，為南方亞熱帶為基帶的立體性氣候，有著旱、雨季分明、晝夜溫差大、氣侯干燥、降雨量集中、日照長(zhǎng)、太陽(yáng)輻射強(qiáng)、蒸發(fā)量大、小氣候復(fù)雜多樣等特點(diǎn)。年平均氣溫在20℃左右，是四川年熱量值最高的地區(qū)，日照時(shí)數(shù)是四川盆地內(nèi)其它地區(qū)的2～3倍。在海拔低于1500米的河谷地帶，更是全年無(wú)冬，無(wú)霜期可達(dá)300天以上，是名副其實(shí)的“天然大溫室”。得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)使得這里的植物資源十分豐富，其中具有開發(fā)價(jià)值的特色野生植物種類就達(dá)70多種，最為人熟知的有：木棉樹（Bombax ceiba）、攀枝花蘇鐵（Cycas panzhihuaensis）、杜鵑花（Rhododendron simsii）、西南山茶（Camellia pitardii）、三角梅（Bougainvillea）、鳳凰木（Delonix regia）、刺桐（Erythrina indica）等。近年來(lái)借打造陽(yáng)光花城的契機(jī)，市政府又引進(jìn)了一大批優(yōu)質(zhì)外來(lái)樹種，如：黃花風(fēng)鈴木（Tabebuia chrysantha）、藍(lán)花楹（Jacaranda mimosifolia D. Don）、大腹木棉（Ceiba insignis）、洋紫荊（Bauhinia variegata L.）、日本櫻花（Cerasus yedoensis）等。這些特色植物經(jīng)過多年的種植，已為攀枝花市的花卉+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累了一定優(yōu)勢(shì)，可開發(fā)潛力巨大。

2、開發(fā)利用現(xiàn)狀

康養(yǎng)+旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在全國(guó)大熱，攀枝花市為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型，也在積極利用自身在陽(yáng)光、氣候等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展以康養(yǎng)為主的休閑度假游產(chǎn)業(yè)。四川是全國(guó)的旅游資源大省，然而與省內(nèi)其他市州相比，攀枝花市的自然旅游資源并不富集，要想實(shí)現(xiàn)“到2018年逐步建成設(shè)施完備、功能齊全、服務(wù)一流的全國(guó)著名陽(yáng)光康養(yǎng)旅游勝地”、“到2020年成為繼地中海陽(yáng)光養(yǎng)生區(qū)、美洲陽(yáng)光休閑區(qū)、東南亞陽(yáng)光度假區(qū)之后第四個(gè)具有國(guó)際影響力的陽(yáng)光康養(yǎng)旅游度假區(qū)”這樣宏偉的遠(yuǎn)景目標(biāo)，還急需打造出一批高質(zhì)量的旅游項(xiàng)目，這恰好為攀枝花市花卉旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好契機(jī)和廣闊的市場(chǎng)空間。攀枝花市政府已經(jīng)意識(shí)到花卉文化會(huì)推動(dòng)全市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，因此不僅加快了城市綠化工程的建設(shè)，還重點(diǎn)打造了一批以花卉為主題的景區(qū)，如：以杜鵑、盤松林、高山草甸為主的格薩拉風(fēng)景區(qū)；首批上榜四川省省級(jí)示范農(nóng)業(yè)主題公園的花舞人間風(fēng)景區(qū)；三角梅主題公園——河門口公園以及目前擁有攀枝花市最大的藍(lán)花楹花海景觀的西佛寺景區(qū)等。此外還多次舉辦了各種花卉節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng)。如：“米易花會(huì)（三花節(jié)）”、“中國(guó)攀枝花索瑪花節(jié)”、“務(wù)本桃花節(jié)”、“米易郁金香花卉展”、“西區(qū)莊上花展”等。

二、存在的問題與不足

攀枝花市的地理位置較偏僻，城市及周邊人口少，交通不便利使得花卉旅游業(yè)的發(fā)展極具挑戰(zhàn)性。目前主要存在產(chǎn)業(yè)思想不明確、行業(yè)管理不到位、資金和技術(shù)投入不足，可持續(xù)發(fā)展意識(shí)淡薄等問題。在盈利模式、產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等重要環(huán)節(jié)上缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，時(shí)常出現(xiàn)因選種失誤、養(yǎng)護(hù)不當(dāng)而導(dǎo)致的種植失敗或景觀效果不盡人意的情況。此外，跨界業(yè)態(tài)在人才和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的融合不夠?；ɑ苈糜闻c民宿、婚慶、會(huì)展等各業(yè)態(tài)之間需要進(jìn)行合理的資源配置及整合，形成多方聯(lián)動(dòng)，才能最終實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合共贏。

三、開發(fā)設(shè)計(jì)思路

1、以政府為主導(dǎo)，進(jìn)行合理的規(guī)劃布局

目前攀枝花市的花卉旅游業(yè)尚處于起步階段，如果沒有政府部門對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深入研究、系統(tǒng)規(guī)劃以及政策、資金、宣傳等方面的支持，僅靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是無(wú)法實(shí)現(xiàn)本地花卉旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的。首先，為了避免日后出現(xiàn)由于缺乏科學(xué)規(guī)劃而導(dǎo)致的項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)等問題，政府必須組織專家充分開展市場(chǎng)調(diào)研，借鑒其他地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地實(shí)情，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理的細(xì)分、定位及宏觀調(diào)控。其次，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)景區(qū)及周邊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，合理配置、整合資源，不能因?yàn)椴莶萆像R一些低層次花卉旅游產(chǎn)品讓投資者血本無(wú)歸。再次，政府要通過招商引資、組建成立股份公司等方式籌措資金、充分調(diào)動(dòng)各種社會(huì)資源，運(yùn)用現(xiàn)代化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理手段進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷和組織管理。例如，西佛山景區(qū)就是西區(qū)政府借助攀枝花大黑山景區(qū)開發(fā)之機(jī)，通過引入社會(huì)資金，“背土上山、掘井取水”為城區(qū)市民打造出來(lái)的一塊休閑綠地。西區(qū)政府充分利用山地特色，大力開展植樹造林。六年間，西佛山景區(qū)已經(jīng)完成工礦廢棄場(chǎng)地和石漠化土地近5000畝的治理，目前植樹造林3500多畝，建成了藍(lán)花楹主題公園和果園片區(qū)。此外，西區(qū)政府還在白巖子山增建了西佛寺殿堂、水上世界、紫薇園，這個(gè)以佛教文化、花卉文化、水上娛樂等為主要特色的娛樂休閑、康養(yǎng)度假景區(qū)正在逐步完善、走向成熟。由此可以見，只有政府作為第一推動(dòng)力，攀枝花市的花卉旅游業(yè)才可能走向良性發(fā)展。

2、多層次開發(fā)花卉旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目

花卉旅游從花卉的功用、構(gòu)成區(qū)域、活動(dòng)項(xiàng)目等可分為：觀賞型或觀光型、休閑型或民宿休閑型、參與型或主題活動(dòng)型、商品型或逛購(gòu)型等四大類。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)則涵蓋了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各個(gè)方面。為了避免同質(zhì)化、提升競(jìng)爭(zhēng)力，需根據(jù)市場(chǎng)需求，對(duì)旅游資源、旅游設(shè)施、旅游活動(dòng)內(nèi)容等要素進(jìn)行合理的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合。無(wú)論是何種模式的花卉旅游都不能僅依靠某一種旅游項(xiàng)目就能實(shí)現(xiàn)良好的盈利。要想提高近距離客源的重游率就需要針對(duì)不同人群，多層次開發(fā)旅游項(xiàng)目，避免模式單一化，注重旅游產(chǎn)品的差異化，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

（1）花卉+美食。人們?cè)谫p花的過程中不僅需得到視覺上的滿足，也希望能夠品嘗到一些特色美食。比如到米易縣參加三花節(jié)的游客就有幸能夠吃到當(dāng)?shù)赜忻奶}卜片和撒蓮涼粉。在攀枝花流行這樣一句話：“不吃鹽邊菜，枉來(lái)攀枝花?！丙}邊菜早已聲名遠(yuǎn)播成為了攀枝花市的一張?zhí)厣?。它的發(fā)源地鹽邊縣境內(nèi)旅游資源富集，如有位于紅寶苗族彝族鄉(xiāng)境內(nèi)的龍頭山花?！袊?guó)面積最大的野生杜鵑花基地。鹽邊菜中更是有例如：涼拌攀枝花、涼拌石花菜、石榴花炒肉等以花卉植物為食材的特色菜肴。餐飲界的人士還可向擅長(zhǎng)使用花卉做菜的云南人學(xué)習(xí)，不斷推陳出新。將賞花活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐牟惋嬑幕?、民俗文化整合到一起，必將比單純的觀光型花卉游更具吸引力，也能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）花卉+民宿休閑。民宿經(jīng)濟(jì)在中國(guó)內(nèi)地是剛出現(xiàn)不久的新生事物，是旅游經(jīng)濟(jì)中的一種。近年來(lái)各省、市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，給民宿經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。目前的旅游市場(chǎng)上正在悄然興起以一種以花卉農(nóng)莊為載體的民宿旅游模式。這一模式的特點(diǎn)是先以花卉為引爆點(diǎn)把游客吸引到農(nóng)莊，再通過具有特色的住宿和餐飲延長(zhǎng)游客的駐留時(shí)間，把一日觀光型消費(fèi)變?yōu)槎唐谧∷扌拖M(fèi)，以實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)品消費(fèi)。這種旅游模式非常值得攀枝花的各個(gè)景區(qū)和農(nóng)家樂借鑒。以花舞人間風(fēng)景區(qū)為例：該景區(qū)經(jīng)過三年多的建設(shè)，已經(jīng)完成了2000畝花香果園區(qū)的打造，游客即可在四季欣賞到不同的花卉景觀，還能親自采摘特色水果。景區(qū)內(nèi)已建成帳篷旅館、集裝箱旅館，還有規(guī)劃中的臨崖客棧等旅館設(shè)施，硬件上完全滿足花卉+民宿休閑旅游模式的要求。如今，每年冬天從全國(guó)各地趕來(lái)過冬養(yǎng)老的游客越來(lái)越多，其中很多人會(huì)選擇一些個(gè)體經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂，因此業(yè)主也可以通過種植花卉來(lái)美化環(huán)境，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3、加強(qiáng)花卉衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售

花卉除了觀賞價(jià)值外還具有多重經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值。許多花卉植物本身就是經(jīng)濟(jì)作物，如食用玫瑰、薰衣草、油菜花、桂花等，在被觀賞之后還可以作為農(nóng)產(chǎn)品出售。花卉植物的多次利用不但可以提高花卉旅游的經(jīng)濟(jì)效益，還可以滿足游客在旅游過程中產(chǎn)生的購(gòu)物需求，形成產(chǎn)業(yè)資源。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)盡可能多地利用當(dāng)?shù)刂参镔Y源，設(shè)計(jì)開發(fā)出特色花卉旅游產(chǎn)品，如攀枝花的三角梅品種豐富、數(shù)量也多，但是目前僅作園林綠化用，針對(duì)家庭園藝愛好者的盆栽花銷量不大，主要原因在于不夠精致，品種單一，無(wú)法滿足種植者居住空間小，追求新奇品種的需要。因此，經(jīng)營(yíng)者可以嘗試將三角梅做成精美的干花藝術(shù)品或改良為適合家庭種植的盆景出售。

四、結(jié)語(yǔ)

作為花卉業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合物，花卉旅游業(yè)不但能給人們帶來(lái)視覺享受、自然健康的氧氣，還可以優(yōu)化、完善目的地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收和社會(huì)就業(yè)，是推進(jìn)城市生態(tài)文明建設(shè)的重要舉措。攀枝花市陽(yáng)光康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高層次的花卉旅游產(chǎn)品，而花卉旅游業(yè)的發(fā)展更是離不開政府的大力扶持，只有政府聯(lián)合各部門共謀發(fā)展，在完善基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，打造出獨(dú)具地方特色的花卉旅游產(chǎn)品，并加大宣傳和推廣力度才能吸引到更多游客。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 黃婧，羅晶.武漢花卉旅游發(fā)展規(guī)劃對(duì)策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013.03.

[2] 崔學(xué)彬，吳承禎.昆明市花卉旅游的創(chuàng)新發(fā)展思考[J].亞熱帶農(nóng)業(yè)研究，2010.01.

[3] 賴啟航.攀枝花市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及措施[J].攀枝花學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.01.