趙玉潔

摘 要：針對(duì)目前我國發(fā)展前景廣闊的房車旅游，以安徽省為例，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)安徽省房車旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇、威脅等內(nèi)外部因素進(jìn)行具體分析，并提出促進(jìn)安徽省房車旅游發(fā)展的對(duì)策建議，如加強(qiáng)房車租賃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，密切政府企業(yè)合作；加快房車營地開發(fā)建設(shè)，完善配套服務(wù)設(shè)施；鼓勵(lì)房車旅游企業(yè)發(fā)展，完善房車產(chǎn)業(yè)鏈；加大房車旅游宣傳力度，提高房車的知名度；完善房車相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)房車安全管理。

關(guān)鍵詞：房車旅游；SWOT；安徽??；房車租賃

中圖分類號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2017）04-0038-05

一、引言

隨著我國汽車保有量的迅速增長和道路建設(shè)體系的不斷完善，房車旅游在國內(nèi)一些地區(qū)悄然興起。[1]2016年國務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，隨后國家發(fā)改委、國家旅游局下發(fā)《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》，均提出要引導(dǎo)布局國家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)及自駕車房車露營基地。一系列房車旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的大力出臺(tái)，預(yù)示著該產(chǎn)業(yè)將迎來爆炸式增長階段。

房車旅游是一種新興的、理念性的旅游方式，目前還不具備統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威的概念。借鑒國外的定義，房車旅游被稱為OHVR （0ff-Highway Vehicle Recreation） [2]，是指以房車為載體、以房車營地為憑借進(jìn)行自給自足（self—contained）的戶外旅游活動(dòng)[3]，其特點(diǎn)是食宿自給、行游結(jié)合、親近自然、自由個(gè)性，強(qiáng)調(diào)在保持與定居生活相同熟悉性和舒適感的同時(shí)，滿足旅游者體驗(yàn)自然、社會(huì)交往的需求。[4]有關(guān)房車旅游的研究在國外已取得了豐富的研究成果，研究?jī)?nèi)容涉及房車旅游理論、房車旅游目的地規(guī)劃與建設(shè)、房車旅游市場(chǎng)開發(fā)與管理、房車旅游者行為等多個(gè)領(lǐng)域。相較于國外，我國學(xué)者對(duì)房車旅游的研究尚處于起步階段，研究?jī)?nèi)容主要涉及房車旅游概念界定、房車旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究、房車旅游消費(fèi)意愿研究、房車旅游市場(chǎng)研究等領(lǐng)域，如魏翔和王紹喜對(duì)房車旅游在中國大陸的市場(chǎng)格局及戰(zhàn)略相互性進(jìn)行了探討[5]，于秋陽、楊斯涵對(duì)房車旅游發(fā)展條件進(jìn)行了評(píng)估分析[6]，錢學(xué)禮探討了我國房車旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及

開發(fā)對(duì)策等。[7]總之，我國學(xué)術(shù)界對(duì)房車旅游的研究還處于初步探索階段，對(duì)房車旅游目的地建設(shè)與規(guī)劃等相關(guān)領(lǐng)域研究還有待進(jìn)一步深化。本研究運(yùn)用SWOT分析法，通過對(duì)安徽省房車旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅等內(nèi)外部因素進(jìn)行具體分析，提出了促進(jìn)安徽省房車旅游發(fā)展與品質(zhì)提升的建議。希望在前人研究的基礎(chǔ)上，能更好地理解房車旅游這一新型旅游方式，為安徽省房車旅游未來更好地發(fā)展提供一些有益的參考。

二、安徽省房車旅游發(fā)展SWOT分析

（一）安徽省房車旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.地理位置優(yōu)越

安徽省位于華東腹地，東連江浙，西接河南、湖北，南鄰江西，北靠山東，是全國重要的公路鐵路交通樞紐。房車旅游的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)，受全國第一大經(jīng)濟(jì)區(qū)的影響，安徽省發(fā)展房車旅游具有眾多優(yōu)勢(shì)條件。安徽省在地理位置上，是長江三角洲地區(qū)向中西部地區(qū)輻射的前沿陣地，特別是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、交通通訊、市場(chǎng)體系等方面的對(duì)接機(jī)制不斷健全完善，具有中部其他地區(qū)不可企及的優(yōu)勢(shì)。此外，作為一種移動(dòng)的深入旅游方式，房車旅游者在不同區(qū)域之間的相互移動(dòng)，勢(shì)必推動(dòng)安徽省房車旅游的發(fā)展。

2.旅游資源豐富

安徽省是中國旅游資源最豐富的省份之一，既有優(yōu)美的自然山水景觀，又有歷史悠久、源遠(yuǎn)流長的宗教文化和徽文化等人文景觀。按照《安徽省旅游總體規(guī)劃》分類，全省分別擁有大、中型自然景區(qū)17項(xiàng)、33項(xiàng)，小、微型自然景點(diǎn)16

項(xiàng)、28項(xiàng)。截至2017年5月底，安徽省擁有國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)10處，世界地質(zhì)公園2處，國家地質(zhì)公園9處，國家水利風(fēng)景區(qū)23處，國家森林公園29處，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)6處。從空間分布上看，安徽省的旅游資源點(diǎn)多面廣、遍及全省，但尤以皖南、皖中、皖東等地相對(duì)集中，這種景點(diǎn)分布類型將促進(jìn)安徽省深度旅游的發(fā)展，房車旅游開發(fā)前景良好。

（二）安徽省房車旅游發(fā)展的劣勢(shì)

1.房車旅游成本費(fèi)用過高

房車兼具“房”與“車”兩大功能，在歐美等較為發(fā)達(dá)的汽車國家，房車大多是作為一種家庭旅游用車。與國外較為成熟的房車休閑旅游相比，我國新興起的房車休閑旅游卻演變成一種高端人士彰顯身份、享受生活的方式，成本費(fèi)用總體較高。首先，從房車自身的價(jià)格看，一般原裝進(jìn)口配置齊全的高檔旅游房車，價(jià)格大都在70萬元到500萬元不等[8]，數(shù)百萬的豪華房車比比皆是。國內(nèi)生產(chǎn)的房車價(jià)格一般也在30萬元到50萬元左右，而且房車的保養(yǎng)維護(hù)費(fèi)用也較高，即便是二手房車，價(jià)格也在10萬元到30萬元左右。安徽省城鄉(xiāng)居民可支配收入雖然逐年增加，但對(duì)于一般的工薪階層和普通白領(lǐng)而言，目前房車市場(chǎng)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了他們的可自由支配收入。其次，從房車的租賃費(fèi)用看，如果向房車俱樂部或房車租賃公司租借房車，日租費(fèi)用一般在1200元至1500元左右，若超出額定公里，超出部分費(fèi)用還要另計(jì)。房車?？吭谒逘I地每天大約需花費(fèi)300元，加上餐食、住宿、車費(fèi)、燃油費(fèi)、保險(xiǎn)、娛樂、駕駛?cè)藛T等服務(wù)，所花費(fèi)用也比較高。[9]再次，我國公路收費(fèi)較高，而且收費(fèi)頻次也較高。綜合以上因素考慮，較高的房車旅游產(chǎn)品價(jià)格，使安徽省房車旅游很難在短期內(nèi)走入尋常百姓家，獲得普遍發(fā)展。

2.房車旅游配套服務(wù)設(shè)施不健全

國外發(fā)達(dá)的房車旅游市場(chǎng)與其完善的配套服務(wù)設(shè)施密切相關(guān)?？v觀安徽省房車旅游市場(chǎng)，一方面，旅游信息系統(tǒng)不完善、缺乏配套設(shè)施服務(wù)。目前安徽省在交通氣象信息的及時(shí)發(fā)布更新、汽車維修服務(wù)點(diǎn)的醒目標(biāo)示與加油站的合理布局等方面，還存在許多有待改進(jìn)的地方。缺乏專門的房車旅游信息系統(tǒng)和全國性的房車旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為房車旅游者提供的道路標(biāo)識(shí)、路線導(dǎo)航、主要目的地的天氣狀況、景區(qū)營地布局、旅游動(dòng)態(tài)等房車旅游信息服務(wù)內(nèi)容和方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足房車旅游者的需求。另一方面，綜合性管理不完善、缺乏安全救助保障。房車旅游活動(dòng)的開展可能會(huì)對(duì)目的地地區(qū)的環(huán)境質(zhì)量帶來嚴(yán)重威脅，特別是在缺乏科學(xué)有效管理的情況下，大量房車旅游者的涌入以及超負(fù)荷的集體活動(dòng)，會(huì)使得目的地地區(qū)的生態(tài)平衡遭到嚴(yán)重破壞。因此，建立健全包括環(huán)境監(jiān)測(cè)管理體系、治安管理體系、交通管理體系等在內(nèi)的綜合管理系統(tǒng)極其重要。然而，目前安徽省在安全救援組織能力與建設(shè)方面都比較薄弱，在道路交通的主要網(wǎng)點(diǎn)也缺乏相應(yīng)的急救車、救護(hù)站、消防器材、消防設(shè)施等急救救援設(shè)施的配套設(shè)施。如果遇到突發(fā)疾病、異常天氣和交通事故等意外情況，房車旅游者往往難以及時(shí)獲救。

3.房車旅游宣傳不足

作為一種新型旅游方式，我國房車旅游消費(fèi)只局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的劇組、企事業(yè)單位等一些高端客源市場(chǎng)，普通公眾尚沒有形成房車旅游的消費(fèi)意識(shí)。就安徽而言，很大一部分的旅游消費(fèi)者對(duì)房車旅游的概念還不甚了解，認(rèn)知度普遍較低，而且大多采用租賃的方式出游。然而，現(xiàn)階段國內(nèi)的房車租賃市場(chǎng)發(fā)展還很滯后。一方面，房車租賃公司的宣傳投入較少，關(guān)于房車旅游的專題展銷會(huì)更是少之又少，對(duì)旅游休閑消費(fèi)群體的營銷力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另一方面，缺乏系統(tǒng)的房車旅游銷售體系和專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)，房車旅游的經(jīng)銷商資金實(shí)力不足、營銷分散，過于單一的營銷手段和傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣工具，不符合房車時(shí)尚個(gè)性、自由靈活的特征，也無法滿足房車旅游愛好者多元化的市場(chǎng)需求，致使目前在安徽的部分發(fā)達(dá)地區(qū)參與過房車旅游的人還很少。

（三）安徽省房車旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.房車營地建設(shè)推動(dòng)房車旅游的發(fā)展

縱觀國外房車旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷程，較為完善的房車營地及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)房車旅游發(fā)展的重要保障。2003年，我國已加入世界汽車露營總會(huì)，并開始著手規(guī)劃開發(fā)露營地建設(shè)。2012年長江三角洲地區(qū)發(fā)布的《長三角房車旅游發(fā)展大綱》指出長三角地區(qū)各省旅游部門將聯(lián)合規(guī)劃房車露營地及配套設(shè)施建設(shè)，打造房車精品旅游線路，培育房車旅游消費(fèi)群體。2016年9月《關(guān)于加快推進(jìn)2016年自駕車房車營地建設(shè)的通知》正式下發(fā)，部署建設(shè)500個(gè)營地。隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)近十年的爆發(fā)式增長，截止到2016年我國私家車保有量已超過1.65億輛，大批量的汽車露營地建設(shè)項(xiàng)目紛紛涌現(xiàn)，全國規(guī)劃在建營地超過500個(gè)。目前安徽省規(guī)劃建設(shè)房車營地、露營地50個(gè)，包括蕪湖、池州、黃山等在內(nèi)的多個(gè)城市都在積極推進(jìn)房車露營地的開發(fā)與建設(shè)，這必將大大推動(dòng)安徽省房車旅游的發(fā)展。

2.經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展促動(dòng)房車旅游的發(fā)展

安徽省作為中部地區(qū)連接?xùn)|部地區(qū)的重要紐帶，在承接長三角地區(qū)資本外溢、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面的區(qū)位優(yōu)勢(shì)日漸凸顯，日益成為泛長三角經(jīng)濟(jì)圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的上升動(dòng)力?！巴罱鞘袔С薪赢a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃”和“合肥經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展規(guī)劃”等區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)推動(dòng)安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市化發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。2016年安徽省GDP總值已達(dá)到2.4萬億元，同比增長8.7%，城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入增長與經(jīng)濟(jì)同步。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略和中部崛起戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，安徽省初步建成了以高速公路、國省道干線公路為主骨架的公路交通網(wǎng)，現(xiàn)代化高速公路管理、養(yǎng)護(hù)體制基本形成?！栋不帐　笆濉币?guī)劃綱要》中明確指出要建多條高速公路及鐵路，基本形成廣覆蓋的基礎(chǔ)運(yùn)輸網(wǎng)、高品質(zhì)的快速運(yùn)輸網(wǎng)和便捷的城市公共交通網(wǎng)。經(jīng)濟(jì)的加速崛起、公路交通體系的完善和景觀道路的設(shè)計(jì)將為安徽省房車旅游市場(chǎng)的繁榮創(chuàng)造有利條件。

3.自駕房車旅游政策助力房車旅游發(fā)展

為進(jìn)一步加快房車旅游發(fā)展，近年來國家旅游局相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)2016年自駕車房車營地建設(shè)的通知》、《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》等一系列政策措施，并推出《自駕游服務(wù)管理規(guī)范》、《自駕游目的地基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)指南》等系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提出依法加強(qiáng)旅居車交通管理、優(yōu)化營地用地政策、完善管理制度、加強(qiáng)財(cái)稅金融扶持等保障措施，這對(duì)于促進(jìn)營地建設(shè)和自駕游服務(wù)體系完善，滿足爆發(fā)式增長的自駕車房車旅游市場(chǎng)需求，形成新的投資和消費(fèi)增長點(diǎn)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，都具有非常重要的意義。自駕房車旅游政策的相繼出臺(tái)從供給側(cè)方面加速推動(dòng)了房車營地建設(shè)，并為規(guī)范管理提供制度保障，為構(gòu)建房車旅游產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)造了有利條件和良好環(huán)境，有利于進(jìn)一步激發(fā)安徽省發(fā)展房車旅游新業(yè)態(tài)的熱情。

（四）安徽省房車旅游發(fā)展的威脅

1.房車營地建設(shè)滯后

房車旅游在歐美等發(fā)達(dá)國家經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)建立大大小小等級(jí)不同、品牌化經(jīng)營的房車營地40000多個(gè)，這是其房車旅游發(fā)展迅速的關(guān)鍵動(dòng)力之一。相比較之下，我國的房車營地建設(shè)發(fā)展滯后，不僅在數(shù)量上相差較大，而且在營地規(guī)劃、服務(wù)功能等方面也極其欠缺，更談不上標(biāo)準(zhǔn)國際化和品牌化的汽車露營宿營地，也沒有形成全國性房車營地網(wǎng)絡(luò)。雖然我國房車營地?cái)?shù)量一直在逐年增長，截止到2015年已將近200個(gè)，但是其中僅有40個(gè)左右配套設(shè)施完善、功能多樣，且以沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)居多。安徽省目前的房車營地?cái)?shù)量較少，發(fā)展也剛剛起步，營地建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和多樣化的服務(wù)功能。房車營地的欠缺將成為制約當(dāng)前安徽省房車旅游市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)展的一大瓶頸。

2.相關(guān)交通法規(guī)不完善

現(xiàn)階段，國內(nèi)關(guān)于旅居全掛車交通法規(guī)的政策措施尚未出臺(tái)，與房車旅游相關(guān)的法律法規(guī)都很不完善。房車上路問題，最直接地反映了房車旅游在我國發(fā)展所遇到的壁壘問題。目前房車主要分為自行式和拖掛式兩大類，但是由于國內(nèi)對(duì)房車上路行駛的規(guī)定尚不明確，拖掛式房車在中國的高速公路上行駛受到諸多限制。從準(zhǔn)駕車型看，只有具備B2以上駕照的駕駛?cè)藛T才能開拖掛車。同時(shí)國內(nèi)還沒有針對(duì)房車設(shè)置專門的保險(xiǎn)類型，風(fēng)險(xiǎn)損失很難轉(zhuǎn)嫁。國家關(guān)于拖掛式房車不允許上高速、駕駛房車的高駕照要求和房車保險(xiǎn)、過路收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明確等問題都嚴(yán)重限制了房車的日常使用，進(jìn)而影響整個(gè)房車旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些都有待相應(yīng)法律法規(guī)的健全和規(guī)章制度的建立，有待旅游、交通等相關(guān)部門的協(xié)商解決。

三、安徽省房車旅游發(fā)展與品質(zhì)提升建議

（一）加強(qiáng)房車租賃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，密切政府企業(yè)合作

與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美國家相比，我國居民的消費(fèi)能力有限，加之適合房車停放的車庫、車位嚴(yán)重短缺[10]，尤其是在安徽省等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，直接向消費(fèi)者銷售房車來擴(kuò)展房車旅游市場(chǎng)規(guī)模是不可行的。因此在房車旅游發(fā)展初期，鼓勵(lì)引導(dǎo)房車租賃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，降低房車旅游成本，吸引更多普通消費(fèi)群體積極參與房車旅游，是有效占領(lǐng)市場(chǎng)份額的一個(gè)突破點(diǎn)。此外，可以根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整房車租賃方式，提供個(gè)性化多樣化的服務(wù)?？紤]到安徽省目前居民的的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平，可以采取適當(dāng)降低房車使用費(fèi)用和時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，推行合租制和VIP會(huì)員制。這樣既滿足了房車旅游者追求自由、結(jié)交朋友的精神訴求，又提高了房車的出租效率，有利于實(shí)現(xiàn)房車旅游社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。

作為一種新型的旅游項(xiàng)目，房車旅游涉及的環(huán)節(jié)和方面很多，主要包括汽車制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等，它的產(chǎn)業(yè)鏈長、乘數(shù)效應(yīng)大，因此需要國家的政策扶持、生產(chǎn)商與旅游企業(yè)的合作來共同推動(dòng)中國房車旅游的發(fā)展。首先，政府在政策措施上予以支持，在房車營地建設(shè)審批手續(xù)上予以簡(jiǎn)化，在排污、供電、供水和交通設(shè)施方面予以優(yōu)惠，為房車旅游發(fā)展?fàn)I造寬松的政策環(huán)境。其次，鼓勵(lì)建立以客戶資源共享為基礎(chǔ)的租賃聯(lián)盟，提供異地租車還車業(yè)務(wù)；同時(shí)加強(qiáng)與房車生產(chǎn)商、交通運(yùn)輸企業(yè)、商務(wù)網(wǎng)站、旅行社、景區(qū)景點(diǎn)和房車俱樂部等相關(guān)企業(yè)的合作，努力為消費(fèi)者提供房車信息咨詢、租賃預(yù)定、票務(wù)結(jié)算、代駕、救援維修等多方位服務(wù)。最后，加強(qiáng)房車旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，成立專門的協(xié)會(huì)組織開發(fā)房車旅游，提高房車旅游愛好者的旅游體驗(yàn)質(zhì)量；加大與國內(nèi)外房車旅游組織的交流合作，規(guī)范房車旅游行業(yè)的發(fā)展。

（二）加快房車營地開發(fā)建設(shè)，完善配套服務(wù)設(shè)施

安徽省要推動(dòng)房車旅游的發(fā)展，必須加快房車營地的布局開發(fā)，科學(xué)規(guī)劃房車旅游目的地。首先，要考慮房車營地的選址。遵循可持續(xù)發(fā)展原則，房車營地開發(fā)與建設(shè)要統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，逐步在全省形成較為完善的房車營地網(wǎng)絡(luò)。由于安徽省的房車旅游發(fā)展尚處在起步階段，營地一般應(yīng)選在交通便利、旅游資源豐富、服務(wù)設(shè)施齊全的地方，沿重點(diǎn)旅游線路、交通干線分布。其次，要考慮房車營地的配套服務(wù)設(shè)施。供電、供水、排污、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施完善，環(huán)境監(jiān)測(cè)、治安交通等綜合性管理制度健全，汽車維修、休閑娛樂、餐飲購物、金融保險(xiǎn)和信息咨詢等服務(wù)完備，才能滿足旅游者全方位多層次的需求。最后，要重視房車營地的等級(jí)和品牌建設(shè)。借鑒歐美國家標(biāo)準(zhǔn)國際化和品牌化的宿營地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的營地規(guī)劃、建設(shè)和管理規(guī)范，不斷提升房車營地的旅游度假休閑服務(wù)品質(zhì)。

（三）鼓勵(lì)房車旅游企業(yè)發(fā)展，完善房車產(chǎn)業(yè)鏈

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，自駕游成為安徽省旅游市場(chǎng)新熱潮，龐大的自駕游規(guī)模和日益興起的房車旅游需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)應(yīng)。房車旅游涉及汽車裝備制造、汽車租賃、營地建設(shè)和相關(guān)聯(lián)的系列服務(wù)行業(yè)。除了完善營地和公共服務(wù)體系建設(shè)，還應(yīng)鼓勵(lì)圍繞營地發(fā)展特色經(jīng)營業(yè)態(tài)，如面向房車游客的汽車旅館、主題酒店、主題餐廳、主題酒吧等；其次，大力推動(dòng)健康休閑項(xiàng)目與營地的融合發(fā)展，鼓勵(lì)在營地周邊配套徒步、騎行、垂釣、水上、登山、賽車、馬術(shù)等戶外運(yùn)動(dòng)和特種運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，通過“營地+”，提高傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的吸引力和資源的綜合利用率，進(jìn)而拓展產(chǎn)業(yè)輻射區(qū)；最后，將地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品和旅游商品銷售納入營地服務(wù)范圍，構(gòu)建完整的房車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足游客住宿、餐飲、休閑、娛樂、購物等多樣化消費(fèi)需求，推動(dòng)安徽省觀光旅游向休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

（四）加大房車旅游宣傳力度，提高房車的知名度

要想提高安徽省房車旅游市場(chǎng)的認(rèn)知度，必須加大政府、旅游企業(yè)和大眾媒體的宣傳引導(dǎo)。首先，通過政府優(yōu)惠政策的大力扶持，鼓勵(lì)人們嘗試新興的休閑生活方式，引導(dǎo)健康時(shí)尚的消費(fèi)理念。其次，整合房車旅游信息的傳播渠道，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)、會(huì)展、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)紙雜志、影視等多種營銷手段和市場(chǎng)推廣工具，提高公眾對(duì)房車旅游的關(guān)注度和參與度，并且針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求，細(xì)分房車旅游市場(chǎng)。再次，通過建立專業(yè)化的房車旅游網(wǎng)站，為房車旅游愛好者提供包括房車及配套設(shè)施租賃、票務(wù)預(yù)定、景區(qū)旅游線路、加油站停車場(chǎng)布局等在內(nèi)的詳細(xì)信息服務(wù)，對(duì)房車營地進(jìn)行深層次宣傳和推廣。最后，還可以通過舉辦專門的房車活動(dòng)來提高房車旅游的知名度，進(jìn)一步開拓房車旅游市場(chǎng)。例如組織邀請(qǐng)房車生產(chǎn)商銷售商、房車旅游者舉辦“房車嘉年華”活動(dòng)，在省內(nèi)較大城市舉辦房車展，拉近普通公眾與房車旅游的距離；房車營地經(jīng)營者聯(lián)合旅游景區(qū)邀請(qǐng)旅游愛好者開發(fā)體驗(yàn)房車自駕旅游線路，開拓潛在消費(fèi)市場(chǎng)；成立房車旅游協(xié)會(huì)、房車論壇和車友會(huì)等，擴(kuò)大房車旅游影響力。

（五）完善房車相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)房車安全管理

美國旅居車生產(chǎn)商N(yùn)ORTHSTAR公司總裁雷克斯·威利在考察我國旅游房車市場(chǎng)后曾說：“只要解決好房車發(fā)展所必須的配套法規(guī)設(shè)施及相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中國房車市場(chǎng)前途光明?！笨上攵瑖鴥?nèi)要想加速房車旅游市場(chǎng)的擴(kuò)容，應(yīng)當(dāng)盡快完善諸如房車營地、房車交通、房車保險(xiǎn)和行業(yè)規(guī)范等相關(guān)法規(guī)政策。這一方面需要立法部門和政府部門配合出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)予以支持，例如以法律形式明確轎車等牽引拖掛式房車上高速及收費(fèi)等規(guī)定；另一方面需要全國汽車標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)掛車標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會(huì)進(jìn)一步規(guī)范房車的設(shè)計(jì)、房車生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于房車保險(xiǎn)，可以在有選擇地吸收借鑒國外房車保險(xiǎn)制度的基礎(chǔ)上，立足中國市場(chǎng)行情設(shè)計(jì)房車保險(xiǎn)產(chǎn)品；也可以在普通車險(xiǎn)條款的基礎(chǔ)上增加一些有針對(duì)性的能夠讓房車車主受益的附加條款。這類規(guī)范在安徽省還尚未出臺(tái)，相關(guān)部門需盡早建立健全房車生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)、露營地建設(shè)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)交通法規(guī)制度，為促進(jìn)安徽省房車旅游發(fā)展提供有效法律保障。

四、結(jié)語

房車作為21世紀(jì)最為流行的“旅游+觀光+休閑”生活方式的理想載體和極具個(gè)性化、簡(jiǎn)樸化和知識(shí)化的時(shí)代產(chǎn)物，逐漸受到了中國人的青睞和推崇，發(fā)展前景十分廣闊。安徽省經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的推進(jìn)為房車旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)保障。但由于種種制約因素，要推動(dòng)安徽省房車旅游的快速發(fā)展，還需要政府、房車生產(chǎn)銷售商、房車營地經(jīng)營者和房車旅游者的共同努力，為房車旅游的發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)健康有序的環(huán)境。

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（責(zé)任編輯 湯 飚）

Abstract： This paper makes a case study of Anhui Province based on SWOT method to analyze the strength， weakness， opportunity and threat of Anhuis RV（recreation vehicle） tourism in its development， which has a good prospect at present. Then it proposes some countermeasures to promote the development of Anhuis RV tourism， for example， enhancing RV rent network construction and improving cooperation between government and enterprises， accelerating RV camp development and construction and optimizing supporting service facilities； encouraging the development of RV tourism enterprises and improving RV industrial chain， putting more efforts to publicize RV tourism and increasing the awareness of RV， and perfecting relevant policies and regulations to strengthen the safety management on RV.

Key Words： RV tourism； SWOT； Anhui Province； RV rent