瑞信：中國年輕消費(fèi)者冷落外國品牌

香港《南華早報(bào)》3月22日文章，原題：瑞信稱，國家自豪感高漲，中國年輕消費(fèi)者冷落外國品牌瑞信銀行的一項(xiàng)調(diào)查稱，受國家自豪感高漲的激勵(lì)，中國正在出現(xiàn)更傾向于選購國產(chǎn)品牌的新一代消費(fèi)者。

瑞信調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外國品牌就是好的那種過時(shí)的印象已不再適用于中國的年輕消費(fèi)者。瑞信第八年度新興市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18至29歲的中國消費(fèi)者逾90%表示，今后6到12個(gè)月他們會(huì)傾向于購買國產(chǎn)家電產(chǎn)品。在18至65歲的消費(fèi)群體中，表示寧愿多花一些錢也要買國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的百分比，已從2010年的15%上升到去年的19%。

調(diào)查結(jié)果還表明，中國的年輕消費(fèi)者對(duì)自己的選擇越來越自信，他們舍得在休閑、旅游和提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品上花錢?！爸袊南M(fèi)者（對(duì)國貨）正變得更加自信”，瑞信中國消費(fèi)者研究主管查理·陳說，“中國消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者，不會(huì)一味相信外國品牌更好的說法?，F(xiàn)在，越來越多地認(rèn)同‘中國制造毫不遜色。”陳認(rèn)為，這種現(xiàn)象部分歸因于當(dāng)局鼓勵(lì)國民認(rèn)同中國文化，而另一個(gè)因素可能是中國企業(yè)在全球舞臺(tái)上影響越來越大。“不管怎樣，中國正成為一個(gè)舉足輕重的全球大國，這使年輕一代以身為中國人而自豪。”

此外，近30年來，中國也發(fā)展出一些國家龍頭企業(yè)，比如家電企業(yè)海爾、電商巨頭阿里巴巴和互聯(lián)網(wǎng)巨擘騰訊，他們?cè)趪鴥?nèi)外擴(kuò)大業(yè)務(wù)和影響力也讓中國消費(fèi)者對(duì)本土企業(yè)更加信賴。而這個(gè)趨勢(shì)也擴(kuò)大到消費(fèi)領(lǐng)域?！?/p>

（作者珍妮·李，向陽譯）