流通體系結(jié)構(gòu)重塑及其對我國經(jīng)濟(jì)的影響

劉安方

內(nèi)容摘要：流通體系建設(shè)與我國經(jīng)濟(jì)之間有著緊密聯(lián)系，國民經(jīng)濟(jì)的增長是流通體系發(fā)展完善的基礎(chǔ)和基本保障，而流通體系結(jié)構(gòu)的發(fā)展完善也有力推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展。當(dāng)前，我國流通體系還存在各種問題，對流通體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑勢在必行。對我國流通體系進(jìn)行結(jié)構(gòu)重塑，并針對流通體系結(jié)構(gòu)重塑對我國經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行系統(tǒng)性分析十分必要。本文在對我國流通體系結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，從三個(gè)層面點(diǎn)出了流通體系結(jié)構(gòu)重塑對我國經(jīng)濟(jì)的影響，并以此為基礎(chǔ)指出現(xiàn)階段我國流通體系重塑路徑，以期能夠更好、更快地實(shí)現(xiàn)流通體系結(jié)構(gòu)重塑，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè) 體系重塑 流通現(xiàn)狀 國民經(jīng)濟(jì)

引言

自十八大之后，我國經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Σ粩噌尫?，?jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不斷提升。隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長以及市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷推進(jìn)，流通產(chǎn)業(yè)作為連接我國供給與需求的紐帶，在刺激消費(fèi)、帶動(dòng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和改善民生等方面發(fā)揮的主導(dǎo)作用開始顯現(xiàn)。但是，現(xiàn)階段我國流通體系仍存在渠道沖突嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)定位不清晰、運(yùn)行效率低下等問題，因此對我國流通體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑，進(jìn)一步完善我國流通體系十分必要。

我國流通體系結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

（一）流通渠道與主體現(xiàn)狀

流通渠道指的是商品從上游生產(chǎn)商環(huán)節(jié)流動(dòng)到終端消費(fèi)者環(huán)節(jié)的過程中所涉及的流通業(yè)通道，主要包括三個(gè)層面，即商品的流通途徑、渠道環(huán)節(jié)和流通形式。在傳統(tǒng)流通渠道中，主要涉及的流通業(yè)態(tài)有生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商、零售商和消費(fèi)者，但是由于批發(fā)商和分銷商等臃腫的分銷網(wǎng)絡(luò)的存在，導(dǎo)致商品最終售價(jià)遠(yuǎn)高于其出廠價(jià)，消費(fèi)者要想購買需要的商品，需要承擔(dān)非常高的渠道成本，由此一些商家開始尋求建立直銷型商品流通渠道，將臃腫的分銷環(huán)節(jié)剝離出來，但是在實(shí)際操作過程中面臨重重困難，要想真正改變這種現(xiàn)狀，使商品流通渠道暢通，就要精簡分銷網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化中間環(huán)節(jié)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，電子商務(wù)這一新興商業(yè)模式開始出現(xiàn)并獲得了全面發(fā)展，而電子商務(wù)的發(fā)展使直銷型商品流通渠道的構(gòu)建成為可能。由此，一種基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的無中介式直銷型流通渠道開始被越來越多企業(yè)采納。圖1為以電子商務(wù)為基礎(chǔ)建立的流通渠道與傳統(tǒng)流通渠道的對比，從中可以看出，在傳統(tǒng)流通渠道下，商品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)流通到消費(fèi)者環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷多級(jí)批發(fā)商和零售商，每經(jīng)過一級(jí)中間商就要增加一層成本，這些成本最終要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。而電子商務(wù)的出現(xiàn)徹底改變了這種模式，批發(fā)商、零售商等分銷網(wǎng)絡(luò)由虛擬中間商替代，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的溝通與傳輸，使商品可以從生產(chǎn)商環(huán)節(jié)直接到達(dá)消費(fèi)者環(huán)節(jié)，從而節(jié)省了大量流通渠道成本，不但有效降低了消費(fèi)者購物成本，還幫助企業(yè)提升利潤率。這種流通渠道模式一經(jīng)出現(xiàn)，便受到了眾多企業(yè)熱捧，各大零售企業(yè)都開始加大投入建設(shè)電子商務(wù)流通渠道。

如圖2所示，當(dāng)大量零售企業(yè)開始同電子商務(wù)結(jié)合，布局建立電子商務(wù)流通渠道時(shí)，一些上游生產(chǎn)商也開始自建網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)，此時(shí)出現(xiàn)了電子商務(wù)流通渠道與傳統(tǒng)分銷流通渠道并行的現(xiàn)象。長此以往，必然會(huì)導(dǎo)致流通渠道沖突，使兩者互相干擾，這種渠道沖突持續(xù)時(shí)間越長、涵蓋范圍越廣，對傳統(tǒng)分銷網(wǎng)絡(luò)的威脅也就越大，由此必然受到傳統(tǒng)渠道的抵制，使二者的渠道沖突更加嚴(yán)重，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)流通體系的運(yùn)行效率低下。

（二）流通職能現(xiàn)狀

首先，我國流通產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)型地位不斷提升，在我國向服務(wù)主導(dǎo)型市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型過程中，流通產(chǎn)業(yè)作為連接需求和消費(fèi)的紐帶，其發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)作用和貢獻(xiàn)越來越大；其次，流通產(chǎn)業(yè)對我國企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的引導(dǎo)作用不斷加強(qiáng)，我國企業(yè)生產(chǎn)主要以市場需求為基本導(dǎo)向，而隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的改革，生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間的關(guān)系決定了我國企業(yè)主要圍繞流通業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，而制造業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)能力的增強(qiáng)，進(jìn)一步使流通產(chǎn)業(yè)對企業(yè)生產(chǎn)的引導(dǎo)能力不斷增強(qiáng)；再次，流通產(chǎn)業(yè)對消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)不斷顯現(xiàn)，流通業(yè)本質(zhì)上也屬于服務(wù)業(yè)，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，大型商超等商業(yè)中心林立，流通業(yè)的發(fā)展對消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)傾向等帶來了潛移默化的影響，在刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面起到了先導(dǎo)性作用；最后，流通產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用不斷加強(qiáng)，隨著市場分工的細(xì)化和專業(yè)市場的發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)鏈得以不斷延伸，而流通業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中涵蓋的范圍越來越廣，對產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用也更加顯著。

隨著流通體系的不斷發(fā)展和完善，流通產(chǎn)業(yè)的流通職能也不斷得到拓展，流通業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需方面的先導(dǎo)型作用也開始顯現(xiàn)，具體體現(xiàn)在其對生產(chǎn)、消費(fèi)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，可以有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系，同時(shí)，流通體系的完善也推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，其在提高社會(huì)生產(chǎn)力和勞動(dòng)就業(yè)率、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城鎮(zhèn)建設(shè)水平方面起到了關(guān)鍵性的主導(dǎo)作用。

流通體系重塑對我國經(jīng)濟(jì)的影響

（一）對消費(fèi)的改善

從流通渠道現(xiàn)狀來看，流通體系重塑將對我國消費(fèi)市場產(chǎn)生以下兩方面的影響：

第一，流通體系重塑有助于開發(fā)新的流通渠道，進(jìn)而有效促進(jìn)消費(fèi)積極性。通過對流通體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑，現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)諸多新型流通渠道模式，舉例來講，C2F模式即終端消費(fèi)者對工廠模式是近期出現(xiàn)的新型電商模式，其主要以消費(fèi)者的購物需求為導(dǎo)向，直接向工廠下訂單進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，致力于滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行定制服務(wù)。這種流通渠道模式的出現(xiàn)，不但豐富了流通渠道種類，使當(dāng)前嚴(yán)重的渠道沖突現(xiàn)狀有所緩解，還憑借精簡的渠道環(huán)節(jié)、低廉的商品價(jià)格、高效的生產(chǎn)效率以及優(yōu)質(zhì)的一對一定制服務(wù)等優(yōu)勢脫穎而出，短時(shí)間內(nèi)迅速獲得消費(fèi)者的青睞，極大刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性。

第二，流通體系結(jié)構(gòu)重塑有助于解決流通渠道和主體的沖突，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。在市場經(jīng)濟(jì)下，居民的生活性消費(fèi)和生產(chǎn)性消費(fèi)都與流通息息相關(guān)，流通體系結(jié)構(gòu)重塑能在一定程度上緩解當(dāng)前流通渠道和主體的沖突，協(xié)調(diào)流通渠道各主體利益，不僅能讓消費(fèi)環(huán)境更和諧，更能刺激流通渠道各主體提升自身競爭力，從而間接為消費(fèi)者創(chuàng)造更良好的消費(fèi)環(huán)境。

從流通職能現(xiàn)狀來看，流通體系結(jié)構(gòu)重塑對我國經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在：流通體系重塑將有助于流通職能進(jìn)一步深化拓展，通過擴(kuò)大消費(fèi)總需求來推動(dòng)消費(fèi)。流通體系重塑能夠開發(fā)潛在消費(fèi)群體，創(chuàng)造未來消費(fèi)，同時(shí)重塑后的流通體系具有更加強(qiáng)大的服務(wù)能力和功能結(jié)構(gòu)，可以極大改善消費(fèi)環(huán)境，有助于促進(jìn)消費(fèi)者釋放消費(fèi)新需求，從而擴(kuò)大消費(fèi)總需求，以此拉動(dòng)消費(fèi)。

（二）對民生的改善

流通體系結(jié)構(gòu)重塑將加快新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，尤其是帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)生活水平的提升。流通體系重塑能夠進(jìn)一步促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)揮其先導(dǎo)性作用，有效促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為新型城鎮(zhèn)化發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐，并提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)水平。同時(shí)，流通體系的結(jié)構(gòu)重塑能夠有效加強(qiáng)城市與農(nóng)村地區(qū)的聯(lián)系，極大促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而有效推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

流通體系結(jié)構(gòu)重塑將進(jìn)一步鞏固其在經(jīng)濟(jì)增長中的先導(dǎo)性作用，對于推動(dòng)就業(yè)有極大幫助。流通體系結(jié)構(gòu)重塑對就業(yè)的幫助可以用流通業(yè)就業(yè)人數(shù)在總就業(yè)人數(shù)中的占比來衡量，根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在過去十年時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)社會(huì)就業(yè)增長主要集中在第三產(chǎn)業(yè)，特別是流通產(chǎn)業(yè)，截至2015年底，我國流通產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到了1.35億人，增幅遠(yuǎn)超其他產(chǎn)業(yè)。由此可以預(yù)見，流通體系結(jié)構(gòu)的重塑將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)就業(yè)率的提升，流通產(chǎn)業(yè)的就業(yè)貢獻(xiàn)率還將不斷提高，其在我國社會(huì)就業(yè)增長中發(fā)揮的重要作用將會(huì)更加顯著。

（三）對生產(chǎn)的改善

從流通渠道現(xiàn)狀來看，流通體系結(jié)構(gòu)重塑對我國經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在：隨著流通體系結(jié)構(gòu)的重塑，流通渠道和主體在供應(yīng)鏈的位置將會(huì)發(fā)生改變，供應(yīng)鏈末端的主導(dǎo)性會(huì)越發(fā)突出，從而倒逼供應(yīng)鏈前端即生產(chǎn)端進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，流通體系結(jié)構(gòu)重塑會(huì)帶動(dòng)市場分工細(xì)化，并提升供應(yīng)鏈專業(yè)化程度，促進(jìn)供應(yīng)鏈升級(jí)和延展，同時(shí)，流通產(chǎn)業(yè)同供應(yīng)鏈中各環(huán)節(jié)的融合也會(huì)不斷加強(qiáng)，有助于供應(yīng)鏈的整合與發(fā)展。

從流通職能現(xiàn)狀來看，流通體系結(jié)構(gòu)重塑對我國經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在：流通體系重塑將進(jìn)一步鞏固其在經(jīng)濟(jì)增長中的先導(dǎo)性作用，有助于加強(qiáng)對第三產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，從而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，生產(chǎn)由消費(fèi)決定，而流通產(chǎn)業(yè)作為商品流通所涉及的主要環(huán)節(jié)，對我國國民經(jīng)濟(jì)的增長起到關(guān)鍵作用。流通體系重塑有助于發(fā)揮流通產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)資源配置和功能結(jié)構(gòu)調(diào)整中的主導(dǎo)性作用。隨著消費(fèi)升級(jí)和生產(chǎn)專業(yè)化提升，各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，相互依賴性也在不斷加強(qiáng)，由此也促使越來越多消費(fèi)要素進(jìn)入流通環(huán)節(jié)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，也促使其他產(chǎn)業(yè)對流通產(chǎn)業(yè)中間需求的增長，這也解釋了為何流通產(chǎn)業(yè)才是提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的關(guān)鍵。

流通體系結(jié)構(gòu)重塑策略

（一）升級(jí)流通渠道和主體

一方面，在互聯(lián)網(wǎng)普及以及電子商務(wù)渠道蓬勃發(fā)展的背景下，對現(xiàn)有流通渠道和主體進(jìn)行改革和升級(jí)，可以以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，將一些具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的制造企業(yè)和流通企業(yè)有機(jī)結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合創(chuàng)新和初步改革升級(jí)，以此促進(jìn)流通業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張，保證流通渠道暢通。另一方面，立足當(dāng)下我國流通渠道沖突的問題，應(yīng)當(dāng)從流通體系供應(yīng)鏈入手，對流通渠道和主體進(jìn)行改革升級(jí)，最重要的就是對電子商務(wù)流通渠道與傳統(tǒng)分銷流通渠道進(jìn)行重組和優(yōu)化。作為企業(yè)，應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到在較為成熟的傳統(tǒng)分銷流通渠道模式下引進(jìn)電子商務(wù)流通渠道模式，不是對前者的否定以及前者市場的爭奪，而是希望能夠綜合兩種流通渠道優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)需求，開拓新的市場，從而有效幫助臃腫的傳統(tǒng)分銷流通渠道突破發(fā)展瓶頸。同時(shí)，企業(yè)要根據(jù)不同的市場需求進(jìn)行市場分工細(xì)化，促使兩種流通渠道通力合作，相互協(xié)調(diào)，根據(jù)市場的不同和消費(fèi)者需求的不同選擇不同的流通渠道運(yùn)行方式，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)流通渠道和主體的優(yōu)化升級(jí)，才能真正實(shí)現(xiàn)流通體系結(jié)構(gòu)重塑。

（二）培育現(xiàn)代化流通主體

要實(shí)現(xiàn)流通體系結(jié)構(gòu)重塑，對流通主體結(jié)構(gòu)的重塑是基礎(chǔ)也是核心，只有實(shí)現(xiàn)了流通主體結(jié)構(gòu)的重塑，才能真正發(fā)揮流通主體在流通體系中的支撐作用，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展源源不斷地提供動(dòng)力。首先，可以從政府和企業(yè)的不同層面促進(jìn)流通主體的相互融合與滲透，提升流通主體的現(xiàn)代化意識(shí)和理念，將流通主體的內(nèi)部發(fā)展和對外開放進(jìn)行有機(jī)結(jié)合；其次，要加強(qiáng)大型流通企業(yè)的建設(shè)和扶持力度，尤其要推進(jìn)國有外貿(mào)流通企業(yè)的改革，加強(qiáng)其與國外流通巨頭的聯(lián)系和交流，努力吸收國外流通巨頭的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，組建具備市場競爭力的現(xiàn)代化流通企業(yè)，建立現(xiàn)代化流通企業(yè)制度并嚴(yán)格執(zhí)行和遵守，鼓勵(lì)國內(nèi)流通企業(yè)之間加強(qiáng)交流，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；最后，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源和現(xiàn)代化信息技術(shù)，提高流通企業(yè)現(xiàn)代化管理水平，努力實(shí)現(xiàn)流通企業(yè)戰(zhàn)略制定、企業(yè)運(yùn)營和商品營銷數(shù)字化，借助現(xiàn)代化技術(shù)提升流通企業(yè)綜合實(shí)力，由此帶動(dòng)流通體系結(jié)構(gòu)的重塑。

（三）完善流通體系政策

為了更好實(shí)現(xiàn)流通體系結(jié)構(gòu)的重塑，更好發(fā)揮流通職能，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須完善現(xiàn)有流通體系政策。政府應(yīng)該從宏觀角度加大對流通產(chǎn)業(yè)的調(diào)控力度，為流通產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和流通體系的重塑提供優(yōu)良的政策環(huán)境，努力完善流通體系政策，從制度和資金等方面加大對流通產(chǎn)業(yè)的扶持。首先，流通水平是衡量一個(gè)國家綜合國力的重要指標(biāo)，因此我國各級(jí)政府都要為促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定相應(yīng)的刺激計(jì)劃，出臺(tái)促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，為流通體系結(jié)構(gòu)的重塑奠定良好的政策基礎(chǔ)；其次，要進(jìn)一步加大財(cái)政扶持力度，立足當(dāng)前我國流通渠道和主體現(xiàn)狀，制定改良方案，為流通渠道的重組和優(yōu)化奠定資金基礎(chǔ)，同時(shí)要引導(dǎo)流通企業(yè)進(jìn)行良好的資本運(yùn)作，形成資金鏈良性動(dòng)態(tài)循環(huán)；最后，集中精力培養(yǎng)一批核心流通企業(yè)，同時(shí)結(jié)合各地特有資源優(yōu)勢和特色，以資金和政策為保障，加強(qiáng)流通企業(yè)的交流、重組和整合，實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和集聚式發(fā)展，促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，為流通體系結(jié)構(gòu)的重塑奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)論

我國經(jīng)濟(jì)自進(jìn)入新常態(tài)以來，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷深化和調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Σ粩噌尫?，政府對?jīng)濟(jì)增長的要求從實(shí)現(xiàn)更快增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)更好增長，將主要精力放在經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升上，而不再僅僅追求經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的表面光鮮。作為連接供給與需求的紐帶，在我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長的過程中，流通體系的發(fā)展和完善起到了關(guān)鍵性的主導(dǎo)作用。因此，在我國流通體系存在諸多問題的情況下，對流通體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑是十分必要的，流通體系結(jié)構(gòu)重塑、加強(qiáng)流通產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，是我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長的前提和基礎(chǔ)，可以有效提升我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力。

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