楊 默

[本文系中國人民大學(xué)宣傳思想工作研究一般課題“全媒體視閾下高校宣傳思想工作面臨的問題及對策研究”的研究成果（課題立項號：2016—2017RUCSZH020）]

高校是意識形態(tài)工作的前沿陣地，做好高校宣傳思想工作事關(guān)黨對高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)全面貫徹黨的教育方針，事關(guān)中國特色社會主義事業(yè)后繼有人。[1]馬克思主義新聞觀抓住了新聞傳播的內(nèi)在本質(zhì)和基本規(guī)律，是能夠說服群眾和掌握群眾的物質(zhì)力量。在新形勢下，堅持以馬克思主義新聞觀指導(dǎo)高校宣傳思想工作，有助于高校加強馬克思主義學(xué)習(xí)研究宣傳，培育和弘揚社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供人才保障和智力支持。

一、在高校宣傳思想工作中踐行馬克思主義新聞觀的必要性

意識形態(tài)工作極端重要，加強高校宣傳思想工作，推動一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)，繁榮發(fā)展高等教育事業(yè)，必須不斷鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位。

一是服務(wù)人才培養(yǎng)工作。習(xí)近平在全國高校思想政治工作會議上指出，我國高等教育肩負著培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重大任務(wù)，必須堅持正確政治方向。高校立身之本在于立德樹人。[2]人才培養(yǎng)是高校的根本任務(wù)，高校宣傳思想工作必須緊緊圍繞這個中心任務(wù)展開，以馬克思主義為指導(dǎo)，推動高等教育領(lǐng)域綜合改革，充分發(fā)揮把關(guān)定向的作用，為教學(xué)科研工作提供思想保證和精神動力，調(diào)動廣大師生的積極性和能動性，增強中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，幫助青年學(xué)生扣好“人生第一?？圩印?，從而實現(xiàn)全面發(fā)展。

二是維護高校和諧穩(wěn)定。當(dāng)前面對復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，高校師生的思想更加多元化，高校宣傳思想工作面臨更大的挑戰(zhàn)，只有不斷強化政治意識、責(zé)任意識、陣地意識和底線意識，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)廣大師生，為高等教育改革發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，才能促進高校和諧穩(wěn)定，培育理性平和的健康心態(tài)，加強人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)，把高校建設(shè)成為安定團結(jié)的模范之地。高校承擔(dān)著科學(xué)研究、知識生產(chǎn)、文明傳承、文化創(chuàng)新的職能，營造穩(wěn)定的校園環(huán)境和外部環(huán)境對于高等教育繁榮發(fā)展具有深遠影響，在高校宣傳思想工作必須充分重視維護高校的和諧穩(wěn)定。

三是推進校園文化建設(shè)。高校不僅是教學(xué)科研機構(gòu)，也是廣大師生的精神家園，高校的辦學(xué)歷史和在辦學(xué)過程中形成的校風(fēng)學(xué)風(fēng)都對師生起著潛移默化的作用，推動著學(xué)校各項事業(yè)的發(fā)展。在高校宣傳思想工作中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘辦學(xué)事業(yè)中的無形資產(chǎn)，最廣泛地凝聚師生員工的力量，結(jié)合學(xué)校實際情況，發(fā)揮辦學(xué)優(yōu)勢和學(xué)科特色，“營造風(fēng)清氣正、互學(xué)互鑒、積極向上的學(xué)術(shù)生態(tài)”，“使高校發(fā)展做到治理有方、管理到位、風(fēng)清氣正”。只有加強宣傳思想陣地建設(shè)，充分凝聚推動高校發(fā)展的共識和智慧，搶占思想文化高地，才能為高校改革發(fā)展提供堅實保障。

二、馬克思主義新聞觀視域下高校宣傳思想工作的基本原則

馬克思主義新聞觀由馬克思和恩格斯在對報刊活動實踐的總結(jié)和新聞事業(yè)一般規(guī)律的理解的基礎(chǔ)上創(chuàng)立，是在與時俱進，不斷充實、完善和創(chuàng)新、發(fā)展的過程中形成的科學(xué)、系統(tǒng)的理論體系。馬克思主義新聞觀認為，新聞宣傳事業(yè)應(yīng)當(dāng)成為黨和人民的耳目喉舌，新聞宣傳工作者是人類靈魂的工程師。

高校肩負著立德樹人的重任，高校宣傳思想工作者更要自覺以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，堅持正確的政治方向，繁榮發(fā)展高等教育事業(yè)，從而培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人。

一是堅持黨性原則。黨性原則是馬克思主義新聞觀的根本原則。列寧對無產(chǎn)階級報刊黨性原則進行了系統(tǒng)的闡述，他在《黨的組織與黨的文學(xué)》一文中指出，黨報“不能是個人或集體的賺錢的工具，而且根本不能是與無產(chǎn)階級總的事業(yè)無關(guān)的個人事業(yè)”，“它應(yīng)該成為無產(chǎn)階級總的事業(yè)的一部分……成為各個黨組織的機關(guān)報”。

習(xí)近平在全國高校思想政治工作會議上強調(diào)，我們的高校是黨領(lǐng)導(dǎo)下的高校，是中國特色社會主義高校。辦好我們的高校，必須堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針。[2]

新形勢下做好高校宣傳思想工作必須加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，高校宣傳思想工作者要充分發(fā)揮喉舌作用，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，堅持不懈傳播馬克思主義科學(xué)理論，切實提高理論素養(yǎng)和專業(yè)水平，增強使命感和責(zé)任感，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，為高校建設(shè)發(fā)展保駕護航。同時，馬克思主義具有與時俱進的理論品質(zhì)，在馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下開展高校宣傳思想工作，要格外注意結(jié)合時代特征和高校實際情況不斷改進工作，從而加強和改善黨對高校的領(lǐng)導(dǎo)。

二是堅持真實性原則。真實性是對新聞報道的第一要求，在馬克思主義新聞觀里，真實觀的要求不僅是報道的原則，更是科學(xué)的方法，即堅持用辯證法和唯物史觀來看待事物發(fā)展并給予全面反映。[3]真實是新聞的生命，也是宣傳思想工作的重要原則，堅持以馬克思主義新聞觀指導(dǎo)高校宣傳思想工作，必須堅持真實性原則。

堅持真實性原則不僅是宣傳思想工作客觀規(guī)律的要求，也是堅持正確政治方向的必然要求。在宣傳思想工作中對于真實性的追求，不僅要求對于個別事物和現(xiàn)象進行客觀反映，更要求全面客觀地反映事物和現(xiàn)象的聯(lián)系及其整體面貌。馬克思在《〈黑格爾法哲學(xué)批判〉導(dǎo)言》中指出：“批判的武器當(dāng)然代替不了武器的批判，物質(zhì)的力量必須用物質(zhì)的力量來摧毀。但是理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)的力量。理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！?/p>

高校宣傳思想工作者必須無條件地堅持真實性原則，不斷提高思想水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，對于高等教育發(fā)展和高校建設(shè)情況具有準(zhǔn)確的判斷和評價，從而對高校黨的建設(shè)、人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、智庫建設(shè)、管理服務(wù)等各方面工作以及在各項工作中涌現(xiàn)的典型人物、先進事跡如實進行宣傳報道，進而真實地反映高校事業(yè)發(fā)展整體情況。

三是堅持群眾性原則。群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，也是我們黨的三大優(yōu)良作風(fēng)之一。堅持群眾性原則是黨的群眾路線在高校宣傳思想工作中的重要體現(xiàn)。習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論媒體的所有工作都要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。[4]

群眾性原則也是新聞報道“三貼近”中“貼近群眾”原則在宣傳思想工作中的具體體現(xiàn)。在宣傳思想工作中“貼近群眾”，要堅持“從群眾中來，到群眾中去”，使新聞宣傳工作取材于群眾、服務(wù)于群眾服務(wù)，以群眾喜聞樂見的形式反映與群眾利益切實相關(guān)的內(nèi)容，進而用于指導(dǎo)群眾生產(chǎn)生活。

在高校宣傳思想工作中堅持群眾性原則，要求高校宣傳思想工作者不斷增強為廣大師生服務(wù)的責(zé)任感，始終關(guān)心師生學(xué)習(xí)工作中的實際問題和師生的切身利益，宣傳報道師生中的典型人物、典型事跡以及各項工作的成績和問題，增強宣傳思想工作的針對性和實效性。

四是堅持正面宣傳為主原則。1989年11月李瑞環(huán)在全國新聞工作研討班上的講話中提出新聞報道必須堅持以正面宣傳為主的方針，并指出這是社會主義新聞事業(yè)必須遵循的一條極其重要的指導(dǎo)方針。堅持這個方針就是要準(zhǔn)確、及時地宣傳黨的路線、方針、政策，實事求是地反映社會現(xiàn)實生活的主流，讓人民群眾用創(chuàng)造新生活的業(yè)績教育自己，形成鼓舞人們前進的巨大精神力量，在當(dāng)前就是要造成一個有利于穩(wěn)定局面的輿論環(huán)境。[5]此后，堅持正面宣傳為主成為指導(dǎo)我國新聞事業(yè)的重要方針。

高校宣傳思想工作服務(wù)于高等教育發(fā)展和中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展，必須堅持正面宣傳為主的原則。在高校工作中面臨的問題多種多樣，做好宣傳思想工作要用辯證的眼光加以觀察和判斷，在此基礎(chǔ)上全面客觀地進行反映。同時，必須從高校發(fā)展的大局出發(fā)，以主要力量報道先進人物、先進事跡，總結(jié)先進經(jīng)驗，為師生員工的工作學(xué)習(xí)鼓勁，為高校改革發(fā)展凝聚正能量。此外，堅持正面宣傳為主原則，并不意味著輿論監(jiān)督職能的缺位，要適度進行批評性報道，幫助廣大師生提高明辨是非、抵御錯誤思想和行為的能力。

三、做好高校宣傳思想工作需要注意的三個問題

高校承擔(dān)著重要的社會職能，高校師生思想活躍，具有較強話語權(quán)，做好高校宣傳思想工作至關(guān)重要而且難度極大。同時，隨著社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，媒體技術(shù)更新?lián)Q代，輿論環(huán)境日益復(fù)雜，高校宣傳思想工作面臨新的問題與挑戰(zhàn)。在新形勢下，以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，加強和改進高校宣傳思想工作需要注意三個問題。

一要加強宣傳隊伍建設(shè)。鄧小平認為，新聞宣傳工作者作為靈魂工程師，“應(yīng)當(dāng)高舉馬克思主義的、社會主義的旗幟，用自己的文章、作品、教學(xué)、講演、表演，教育和引導(dǎo)人民正確地對待歷史，認識現(xiàn)實，堅信社會主義和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鼓舞人民奮發(fā)努力，積極向上，真正做到有理想、有道德、有文化、守紀(jì)律，為偉大壯麗的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)而英勇奮斗”[6]。高校宣傳思想工作是引領(lǐng)廣大師生思想的擎旗手，隨著高校宣傳思想工作重要性的不斷提高，必須更加重視隊伍建設(shè)。

當(dāng)前高校新聞宣傳信息量迅速增加，全媒體時代對于信息處理要求進一步提高，亟須建立一支政治過硬、業(yè)務(wù)精通的高校宣傳思想隊伍。為此，必須建立大宣傳觀念，黨委宣傳部門肩負起牽頭抓總作用，加強與相關(guān)單位的聯(lián)系，建立有活力的通訊員隊伍和強干的學(xué)生隊伍，同時加強培訓(xùn)，不斷提高工作能力和水平，從而滿足日益提高的工作要求。

二要豐富新聞宣傳手段。媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展不僅為高校宣傳思想工作帶來挑戰(zhàn)，更提供了機遇。高校師生對于新鮮事物接受能力較強，對于媒體信息的需求更為迫切，通過新媒體瞭望環(huán)境、獲取知識的主動性更強。高校新聞宣傳工作者要自覺適應(yīng)這一趨勢，在工作中靈活運用多種媒體手段，搶占信息傳播制高點，提高宣傳思想工作效果。

在高校宣傳思想工作中，校報作為傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著不可替代的作用，要立足媒體特性做好深度報道；校園網(wǎng)擁有數(shù)量龐大的穩(wěn)定受眾，要及時為師生校友和社會各界提供更為豐富的信息；微博是高校塑造自身形象的重要平臺，要合理運營提升高校的知名度和美譽度；微信有助于與受眾建立強關(guān)系，要在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上加強與受眾的互動。此外，校園電視臺、宣傳櫥窗、戶外顯示屏等都是加強高校宣傳思想工作的重要渠道。在使用豐富媒體手段推進工作的同時，要充分把握媒體特征，從而充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢推進高校宣傳思想工作。

三要加強先進典型宣傳。在新聞宣傳工作中，典型人物和典型事跡起到的作用是巨大的，馬克思主義新聞觀十分重視典型宣傳的作用。鄧小平認為，利用新聞媒介或其他渠道宣傳典型，既可以給一般大眾樹立可以學(xué)習(xí)、參照的榜樣，又可以告訴一般群眾在具體事情、具體問題上該怎么做。這種典型、榜樣的宣傳的實際影響，要遠遠大于一般號召。[7]

在高校各項事業(yè)發(fā)展中師生員工模范典型不斷涌現(xiàn)，他們就生活在普通師生中間，在平凡的學(xué)習(xí)工作中取得了突出成績，他們的經(jīng)歷和事跡雖然只是個例，他們的精神卻具有普遍示范意義。在高校宣傳思想工作中要加以廣泛傳播，充分發(fā)揮榜樣的力量，使其在思想上發(fā)揮引領(lǐng)作用、在行為上發(fā)揮示范作用，帶動更多師生員工結(jié)合自身具體情況，鼓足干勁投入到日常的學(xué)習(xí)生活中，為高校的改革發(fā)展凝心聚力。

【參考文獻】

[1]中辦國辦印發(fā)《關(guān)于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》[N].中國教育報，2015-01-20.

[2]張爍.習(xí)近平在全國高校思想政治工作會議上強調(diào)：把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程 開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展新局面[N].人民日報，2016-12-09.

[3]胡鈺.論馬克思主義新聞觀的時代內(nèi)涵[J].思想教育研究，2016（3）：26-30.

[4]李斌，霍小光.習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-02-20.

[5]李瑞環(huán).堅持正面宣傳為主的方針[J].求是，1990（5）.

[6]鄧小平.鄧小平文選：第3卷[M].北京：人民出版社，1994.

[7]張昆.略論馬克思主義新聞觀[EB/OL].（2011-09-08）.http：//www.qstheory.cn/tbzt/zjczzfgwf/mkszyxwg/201109/t20110908_108922.htm.