郭娜 秦皇島日報社

報紙新聞標(biāo)題作為門戶，擔(dān)任著傳播主要信息、表明主旨、吸引讀者的重要任務(wù)。尤其在人們生活節(jié)奏加快的今天，“讀題時代”盛行，讀者閱讀新聞的重心自然落在標(biāo)題上。面對這種以題奪人的現(xiàn)狀，報紙新聞勢必要做一個“標(biāo)題黨”，采取科學(xué)合理的手段搶占先機(jī)，贏得受眾的青睞。這里所說的“標(biāo)題黨”不是指網(wǎng)絡(luò)時代流行的帶有貶義的那一部分人為了增加點(diǎn)擊量，造成文本內(nèi)容與標(biāo)題落差很大的現(xiàn)象，而是指既能體現(xiàn)新聞價值又能不落俗套還能讓讀者愿意閱讀的方式。

報紙新聞標(biāo)題的作用

在信息技術(shù)的催化下，“讀題時代”到來，標(biāo)題成為讀者識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為讀者決定是否繼續(xù)索取深層次信息的第一選擇關(guān)口。[1]新聞標(biāo)題作為寫在前頭的東西，承擔(dān)著畫龍點(diǎn)睛的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

先聲奪人，引發(fā)讀者閱讀興趣。新聞標(biāo)題是整篇新聞的靈魂和精髓，就像人與人見面時留下的第一印象，當(dāng)讀者打開報紙的第一瞬間，映入眼簾的就是有足夠吸引力的標(biāo)題，一則好的新聞標(biāo)題總是可以先聲奪人，給讀者留下好的第一印象，從而激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀

隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報紙新聞面臨著前所未有的沖擊。為了應(yīng)對接踵而至的挑戰(zhàn)，報紙新聞也采取了相應(yīng)的措施，其中最激烈的就是新聞標(biāo)題之爭。然而，在競爭過程中，有些報紙新聞逐漸轉(zhuǎn)向嘩眾取寵、夸大事實(shí)的那一類“標(biāo)題黨”，造成了報紙新聞市場中的另一類怪象。

首先，無中生有，題文不符。有部分不良新聞商家想要以題奪人，故意過分夸大事實(shí)，甚至歪曲編造新聞，漸漸失去了新聞原本的價值。例如，2016年，搜狐網(wǎng)在轉(zhuǎn)載一篇題為《西城區(qū)北京第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)白云路分校多名學(xué)生同天流鼻血請假》的新聞時，將標(biāo)題改為《北京西城多名小學(xué)生同天流鼻血，白細(xì)胞計數(shù)不正?！?，而原文中關(guān)于白細(xì)胞的新聞內(nèi)容只字未提，網(wǎng)站僅僅是為了迎合大眾，在標(biāo)題中加入了與原文不符合的文字，捏造了新聞假象。

其次，篡改新聞主旨，傳播負(fù)能量。例如，有次《解放軍報》刊發(fā)《健全法規(guī)，管住“切蛋糕”的手》的新聞報道，原本是規(guī)范解放軍行為的紅色標(biāo)題，卻在轉(zhuǎn)載過程中，被有些報紙新聞改成了《部隊(duì)申請經(jīng)費(fèi)要請上級吃飯多喝一壺酒增加10 萬》。這樣一來，標(biāo)題就變成了向解放軍潑了一盆“污水”，原來督促解放軍約束自身行為的正能量話語瞬間傾覆。無可否認(rèn)，這樣操作，短期內(nèi)確實(shí)可以利用有些人慷慨憤青的心理增加閱讀量。但長此以往，無疑就會自掘墳?zāi)?，不僅會失去原來忠實(shí)的讀客，也無法留住新的受眾，口碑只會越來越差。

最后，錯誤的價值觀導(dǎo)向。報紙新聞標(biāo)題具有引導(dǎo)評論的作用，作為一種連接廣大群眾和新聞內(nèi)容的橋梁，新聞標(biāo)題應(yīng)該具有客觀、朝氣、文雅等特征，引導(dǎo)讀者形成正確的價值觀。而如今，有些報紙新聞會利用公眾對社會事件的關(guān)注度制定一些具有明顯傾向性、可以誘導(dǎo)讀者的標(biāo)題，往往帶有強(qiáng)烈的煽動情緒和個人主義色彩。[2]甚至有些報紙新聞會借助污穢、低俗、暴力性的標(biāo)題來賺取眼球，使讀者思想形成偏差。

報紙新聞標(biāo)題擬定策略

報紙新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的精簡提煉，[3]在制作上應(yīng)該追求簡單、準(zhǔn)確并且不失顏色。當(dāng)今新聞行業(yè)“標(biāo)題黨”呈亂象，報紙新聞要維持其權(quán)威地位，不能簡單跟風(fēng)做“標(biāo)題黨”，而是要制定科學(xué)合理的策略，作出讓受眾信服的標(biāo)題。

將報紙新聞標(biāo)題進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計。報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的一個重要差別就在于報紙可以設(shè)計自己的新聞版面，通過視覺沖擊來吸引讀者。在這個基礎(chǔ)上，報紙新聞想要贏得市場，就可以通過對新聞標(biāo)題字體大小、顏色的選擇，以及排版藝術(shù)化設(shè)計，讓讀者清晰地認(rèn)識到同一版面中不同新聞標(biāo)題的主次關(guān)系，從而自主地選擇自己想要瀏覽的新聞內(nèi)容。

新聞標(biāo)題簡、快、準(zhǔn)、新。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的時代，許多讀者對報紙新聞的閱讀正在逐步減少。所以在短短的幾分鐘內(nèi)，報紙新聞必須簡潔明了、開門見山，才能讓讀者耳目一新，迅速抓住重心，增加繼續(xù)閱讀的興趣。例如，《華商報》有一則新聞主標(biāo)題是“尋槍”，僅僅兩個字言簡意賅，直接表明新聞的主旨，并且在字體設(shè)計上采用了大號黑色字體，說明了新聞事件的重要性和嚴(yán)肅性，快速引起讀者的共鳴，增加閱讀量。

“標(biāo)題黨”也要追求真。在新媒體時代，傳統(tǒng)的報紙新聞最大的優(yōu)勢就在于它信息的真實(shí)性和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)新聞由于沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制，人人都可以成為新聞的發(fā)布者，有的發(fā)布者通常會利用讀者的獵奇心理，刻意制作一些怪誕低俗的標(biāo)題增加點(diǎn)擊率和閱讀量，從而使自己獲利。面對這種負(fù)面新聞的沖擊，報紙新聞更應(yīng)該保持新聞標(biāo)題的本真與本我，確保新聞的文題一致，以真來留住受眾。

報紙新聞標(biāo)題是報紙新聞的眼睛，是新聞必不可少的組成部分，它有其獨(dú)特的美學(xué)意義，也包含著新聞內(nèi)容的核心，引導(dǎo)著受眾的價值取向和評論方向。報紙新聞在接受行業(yè)挑戰(zhàn)的同時，需要不忘初心，堅(jiān)持報紙新聞傳統(tǒng)公信力的基礎(chǔ)地位，做一個理性的“標(biāo)題黨”，提高自己的綜合競爭力，長久立于不敗之地。