馬麗穎 梁笑然 河北傳媒學(xué)院

信息化時(shí)代的來臨，對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)生產(chǎn)和生活模式帶來深遠(yuǎn)的影響，尤其是在媒體領(lǐng)域，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù)具有傳播速度快、傳播范圍廣等特征，能夠進(jìn)行信息的即時(shí)傳遞，打破以往信息傳遞的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息傳播途徑的多元化發(fā)展。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體傳播形式之一，正面臨著巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，融媒體背景下利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播電臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，是重新煥發(fā)廣播電臺(tái)活力的重要途徑。

一、融媒體背景下廣播電臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

融媒體是結(jié)合當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)提出的新的、具有包容性的媒體概念，其主要是指融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，兼顧兩種媒體傳播中的長處，以形成“1＋1＞2”的效果，既是對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承和延續(xù)，又是對(duì)新媒體的創(chuàng)新和改革，要求充分利用電視、廣播等傳統(tǒng)信息傳播媒介，將現(xiàn)代信息技術(shù)滲透和運(yùn)用到其中，滿足人們各種信息從傳播需求。隨著新新媒體的快速發(fā)展，新媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)的趨勢(shì)，廣播電臺(tái)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，需要對(duì)以往的工作流程進(jìn)行改革，將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)滲透到廣播電臺(tái)制作中，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電臺(tái)的有效結(jié)合，為此融媒體發(fā)展背景下，廣播電臺(tái)需要主動(dòng)需求新的出路，憑借自身具有的權(quán)威性和真實(shí)性，開創(chuàng)新的廣播電臺(tái)傳播形式，提高廣播電臺(tái)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣播電臺(tái)發(fā)展問題探究

和其他傳統(tǒng)傳播媒介相比，廣播電臺(tái)只依靠聲音向人們傳遞各種社會(huì)信息，在以往的時(shí)代廣播電臺(tái)由于便捷性和隨時(shí)性，受到人們廣泛的歡迎，但是隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，讓人們能夠通過手機(jī)、筆記本等隨時(shí)隨地進(jìn)行信息瀏覽，和廣播電臺(tái)相比，新媒體傳播方式能夠在最大程度上滿足人們信息接受的需求，豐富人們信息閱讀形式。當(dāng)前廣播電臺(tái)面臨著嚴(yán)峻的形式，其信息傳播過程中的弊端逐漸暴露出來，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，廣播電臺(tái)傳播具有落后性。在信息技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的背景下，信息傳播呈現(xiàn)出豐富性、快速性等特征，能夠讓人們接受到信息傳播視頻、圖片和文字的內(nèi)容，相比較之下廣播電臺(tái)的傳播方式相對(duì)單一，只能憑借聲音傳播各種信息，內(nèi)容相對(duì)枯燥乏味，難以吸引觀眾的注意力。

第二，廣播電臺(tái)管理方式過于嚴(yán)謹(jǐn)。大部分廣播電臺(tái)受國家和政府的管理，國家和政府為其提供福利待遇和優(yōu)惠政策，這就導(dǎo)致即使廣播電臺(tái)擁有強(qiáng)大的技術(shù)，但是缺乏危機(jī)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，尤其是在新媒體的影響下，廣播電臺(tái)逐漸被新傳播途徑取代。

第三，廣播電臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)消失。廣播電臺(tái)之所以能夠在傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，在很大程度上依賴于其隨時(shí)隨地性，即人們可以通過便于攜帶的廣播接收器進(jìn)行信息聽取，但是這種優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)面前逐步消失，人們可以利用微博、微信等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行圖文并茂的信息瀏覽，并能夠發(fā)表自己的看法，與廣播電臺(tái)相比更受人們的歡迎。

三、融媒體背景下廣播電臺(tái)發(fā)展策略探究

隨著現(xiàn)代媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，廣播電臺(tái)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，需要加快廣播電臺(tái)內(nèi)部管理和傳播方式的改革，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體傳播技術(shù)，結(jié)合觀眾媒體瀏覽需求，創(chuàng)造出符合大眾需求的廣播電臺(tái)傳播途徑，從根本上提高廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和生存力。

一方面，廣播電臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容。信息傳播需要遵循真實(shí)性和即時(shí)性等原則，即要求各種媒體平臺(tái)要傳播真實(shí)的內(nèi)容，弘揚(yáng)社會(huì)主主義價(jià)值觀，起著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用，為此廣播電臺(tái)需要注重信息來源途徑的擴(kuò)張，通過建立新聞消息撥打熱線，有獎(jiǎng)?wù)髑蟾黝愋侣勈录然顒?dòng)，尋求社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事，并形成獨(dú)家報(bào)告，吸引觀眾的注意力。

另一方面，合理使用融媒體技術(shù)。隨著融媒體發(fā)展趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，廣播電臺(tái)需要正確認(rèn)識(shí)到融媒體在現(xiàn)代信息傳播中的重要性，主動(dòng)對(duì)信息傳播方式進(jìn)行改革。首先從思想上提高危機(jī)意識(shí)，樹立正確的融媒體建設(shè)思想，全面學(xué)習(xí)融媒體使用技術(shù)；其次在信息傳播中合理運(yùn)用新媒體推廣技術(shù)，如建立廣播電臺(tái)微信公眾好、微博平臺(tái)等，加強(qiáng)和觀眾的活動(dòng)交流方式，認(rèn)真聽取觀眾的意見；此外還需要做好廣播電臺(tái)的媒體推廣活動(dòng)，讓更多的人了解廣播電臺(tái)的作用，提高廣播電臺(tái)社會(huì)認(rèn)可度。

四、結(jié)束語

總之，融媒體概念和背景的提出，為廣播電臺(tái)的創(chuàng)新和改革提供了新途徑，在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，廣播電臺(tái)想要獲得更多的市場(chǎng)資源，需要主動(dòng)摒棄傳統(tǒng)傳播方式的單一性，學(xué)習(xí)新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，并將其與廣播電臺(tái)運(yùn)行方式有效結(jié)合起來，改變廣播電臺(tái)日益式微的發(fā)展局面，推動(dòng)廣播電臺(tái)的順利轉(zhuǎn)型。