文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是一門新興產(chǎn)業(yè)，更是推動(dòng)我國文化建設(shè)事業(yè)不斷發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，主要強(qiáng)調(diào)的是通過個(gè)人或者是團(tuán)體利用創(chuàng)新技術(shù)對(duì)知識(shí)的開發(fā)和營銷策略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括電視、廣播、設(shè)計(jì)、廣告、服裝、環(huán)境、計(jì)算機(jī)等各個(gè)方面的內(nèi)容以及創(chuàng)意群體，甚至包括旅游、體育建設(shè)等均與文化創(chuàng)意有關(guān)。

一、當(dāng)前我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題

(一)電視節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)薄弱

首先，我國長期以來的傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展模式根深蒂固，導(dǎo)致很多區(qū)域的電視媒體缺乏行業(yè)之間的競(jìng)爭意識(shí)，使得電視行業(yè)的工作人員沒有工作積極性，對(duì)大多數(shù)創(chuàng)作的電視節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，雖然很多電視臺(tái)想要為此改善，但是相互借鑒的創(chuàng)新并不能維持長久的發(fā)展。另外，很多電視節(jié)目通過借鑒國外的節(jié)目模式對(duì)本地進(jìn)行創(chuàng)新改革，但是忽略了本地市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，導(dǎo)致發(fā)展不平衡，反而不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想吸引更多的觀眾和忠實(shí)的觀眾，就需要不斷培養(yǎng)電視工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，摒棄掉傳統(tǒng)模仿以及修改其他節(jié)目形式的思想，真正的開發(fā)新的電視節(jié)目，從而達(dá)到促進(jìn)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)缺乏完善的創(chuàng)新機(jī)制

從現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展情況來看，地方壟斷性比較嚴(yán)重，導(dǎo)致很多電視企業(yè)工作人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，沒有良好的發(fā)展動(dòng)力，在一定程度上阻礙了電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)市場(chǎng)環(huán)境的制約

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈，不斷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化導(dǎo)致電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟不上其發(fā)展的步伐，加之我國相關(guān)電視法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)容易受到惡性市場(chǎng)競(jìng)爭的影響，制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

二、電視助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

(一)提高電視創(chuàng)新創(chuàng)意的能力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)新再創(chuàng)新。因此，電視相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，首先在電視節(jié)目上下工夫，通過結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來分析，當(dāng)下什么樣的電視節(jié)目適合人們的生活所需。在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，要注重注意摒棄傳統(tǒng)的模仿和修改以往的電視節(jié)目的落后思想，應(yīng)當(dāng)利用電視節(jié)目的高端化，堅(jiān)持以內(nèi)容為王的正確導(dǎo)向，確保電視節(jié)目的原創(chuàng)性，在電視節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行銷售等方面的工作順利進(jìn)行。采用移動(dòng)電視終端與電視相結(jié)合的發(fā)展模式，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，鼓勵(lì)電視節(jié)目向多平臺(tái)方向發(fā)展，加快電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，利用高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)現(xiàn)代影視節(jié)目的制作、發(fā)行和監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，始終堅(jiān)持正確發(fā)展的創(chuàng)新文化導(dǎo)向作為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

(二)提高電視相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)

文化創(chuàng)新的核心說到底最關(guān)鍵的因素還是在于人才。人才是任何產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要前提條件，目前我國電視節(jié)目的人才發(fā)展的現(xiàn)狀來看，極度缺乏相關(guān)的電視創(chuàng)新人才。因此，要想培養(yǎng)高素質(zhì)、具備創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)意人才，一方面需要不斷加大對(duì)高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)力度；另一方面需要電視臺(tái)相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷為提高人員的創(chuàng)新意識(shí)而努力，為工作人員創(chuàng)造一個(gè)自由、開放、充滿活力的發(fā)展平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，促進(jìn)企業(yè)的電視發(fā)展[2]。

(三)建立健全全新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因在于沒有完善的創(chuàng)新機(jī)制，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益得不到實(shí)現(xiàn)。因此，電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，不斷發(fā)揮創(chuàng)新的效能，建立完善的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)區(qū)域最有影響力和號(hào)召力的電視平臺(tái)，為人們打造全民接受的電視平臺(tái)，廣泛接納大眾對(duì)電視節(jié)目的建議，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容以及緩解，有利于為電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)[3]。

(四)加強(qiáng)電視相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的媒體競(jìng)爭逐漸由過去的傳統(tǒng)節(jié)目競(jìng)爭轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暺放苿?chuàng)新競(jìng)爭，電視的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。在這樣的發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，用法律和規(guī)章制度對(duì)電視市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)行約束，有利于規(guī)范電視市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良性的市場(chǎng)環(huán)境。

三、總結(jié)語

創(chuàng)新是國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。要想電視不斷助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要在電視節(jié)目建設(shè)中提高創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)其內(nèi)容和形式進(jìn)行原創(chuàng)，建立健全完善的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，還需要加強(qiáng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)的法律法規(guī)的建設(shè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，堅(jiān)持文化與創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展模式，有益于提高我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

[1]何慶華.構(gòu)筑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力——淺論地方臺(tái)大型電視活動(dòng)的策劃[J].中國報(bào)業(yè)，2017(20)：33-34.

[2]王思齊.電視媒體助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的績效分析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017(10)：47-50.

[3]蘆明明.新媒體助推天中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究[J].美與時(shí)代(上)，2017(10)：24-26.