近年來隨著人們生活水平的提高及旅游業(yè)業(yè)的發(fā)展，越來越多的家庭開始注重對生活質(zhì)量的追求，越來越多的人們喜歡在空閑之余出行，從而促進(jìn)了各地的旅游業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)的一個重要方面就是形象，無論是以自然風(fēng)光著稱的景區(qū)，或者是以人文風(fēng)景知名的城市，其整體形象是首先映入游客眼簾的。知名的旅游風(fēng)景區(qū)不僅僅因?yàn)槠渥陨淼膬?yōu)勢，更因?yàn)槠淞己玫钠放埔曈X識別設(shè)計(jì)給游客留下了深刻的印象。作為區(qū)域軟實(shí)力的一部分，視覺設(shè)計(jì)在旅游業(yè)中的品牌效應(yīng)及宣傳作用非常值得我們注意。下面我們就通過介紹視覺識別設(shè)計(jì)這一技術(shù)對旅游開發(fā)中的重要意義。

一、視覺識別設(shè)計(jì)簡介

視覺識別是英文單詞Visual Identity翻譯而來的，縮寫為 VI，視覺識別意思是將抽象的不可見的內(nèi)容或者立體的動態(tài)的內(nèi)容通過靜態(tài)的平面符號或者圖案來表現(xiàn)出來。最直接的作用就是將某一優(yōu)勢內(nèi)容抽象概括具體到一個二維平面的圖案中，直觀而集中的展示出這一內(nèi)容的中心思想，使得觀察者僅僅通過這一二維平面圖案就可以認(rèn)識和了解到整個內(nèi)容的中心思想，進(jìn)而給觀察者留下深刻印象，以此達(dá)到促進(jìn)內(nèi)容的傳播與認(rèn)知度。這種技術(shù)被廣泛的應(yīng)用于商業(yè)之中，眾多的企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳就利用了這一技術(shù)。這一技術(shù)具有投入低，回報高，高效率，普及流傳程度高等特點(diǎn)，深受各個企業(yè)的青睞。

視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在旅游業(yè)中的應(yīng)用可謂是非常廣泛。隨著旅游業(yè)的發(fā)展日益成熟，旅游品牌化已經(jīng)成為了區(qū)域旅游發(fā)展的趨勢。如旅游景區(qū)的logo可以代表整個旅游景區(qū)的精髓和理念。此外，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)還可以應(yīng)用在旅游景區(qū)典型景觀的標(biāo)志設(shè)計(jì)上，旅游景區(qū)吉祥物的形象設(shè)計(jì)上等等。成型的設(shè)計(jì)作品可以在景區(qū)門票，公共服務(wù)系統(tǒng)，景區(qū)辦公系統(tǒng)，景區(qū)交通工具等處使用。不僅能增添視覺美感，更能提高公眾的辨識度，更好的為景區(qū)健康流暢運(yùn)行服務(wù)，最重要的是這些標(biāo)志無形中對景區(qū)進(jìn)行了宣傳，在來訪的游客心中留下了深刻的印象，起到了很好的宣傳作用。

另一類視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不同于一般意義的設(shè)計(jì)，可以是一類活動或者景區(qū)綜合活動。視覺識別系統(tǒng)可以通過一個標(biāo)志性的品牌設(shè)立來建立，例如康定著名景區(qū)木雅圣地、康定情歌國際音樂節(jié)、海螺溝等知名品牌，對于景區(qū)的宣傳與知名度的擴(kuò)展有著顯著的作用，因此可以作為廣泛的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)來理解。以海螺溝官方網(wǎng)站舉例，網(wǎng)站首頁包含景區(qū)概況，景區(qū)介紹，游覽指南，標(biāo)志介紹等等。為游客提供全方位的服務(wù)的同時也起到了自身宣傳的作用。

因?yàn)橹饕鸬叫麄鞅镜芈糜尉皡^(qū)的作用，所以所有的旅游景區(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)都要具備當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特點(diǎn)，尤其要與其他類似景區(qū)的標(biāo)志有所差異。同時設(shè)計(jì)要具有易于識別性，即不可做的千篇一律，也不可做的過于抽象，無法吸引游客注意。盡管類似的景區(qū)很可能難以避免設(shè)計(jì)的雷同，但各地應(yīng)當(dāng)努力發(fā)掘自身特色，將其融入設(shè)計(jì)之中，以此起到宣傳自身的效果。因此也可以通過不同手段來進(jìn)行視覺識別設(shè)計(jì)，例如標(biāo)志性的活動及完備的網(wǎng)站建設(shè)，從不容的角度來吸引游客的關(guān)注，起到對自身的宣傳作用。同時因?yàn)榫皡^(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用廣泛，對其管理也應(yīng)當(dāng)體系化系統(tǒng)化，只有在一個完整健康的體系中進(jìn)行設(shè)計(jì)的布置排放才能使得設(shè)計(jì)起到最大的作用。不應(yīng)當(dāng)零散孤立的進(jìn)行宣傳安放。零星的設(shè)計(jì)安放不僅起不到宣傳作用，反而會讓人產(chǎn)生凌亂，山寨等不好的感覺，從而與期望適得其反。

二、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在甘孜州旅游開發(fā)中的應(yīng)用問題

2014年7月，為了促進(jìn)甘孜州旅游業(yè)的發(fā)展及加強(qiáng)自身品牌化建設(shè)，增強(qiáng)其軟實(shí)力及社會知名度，由甘孜州政府開展實(shí)施了“圣潔甘孜”區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略。其中就包含有對當(dāng)?shù)匾曈X識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作，主要成果是一個意在為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)服務(wù)的“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。圖案主體部分呈圓形，中間為當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族典型頭像，周圍配有藏、漢、英三種文字寫成的“圣潔甘孜”。最下面寫有“甘孜山地旅游，東方戶外天堂”。下面我就這一設(shè)計(jì)提出一些筆者自身的思考：

(一)特色突出不明顯

眾所周知，甘孜藏族自治州，簡稱甘孜州，位于四川省西部，康藏高原東南。全州內(nèi)有豐富的礦產(chǎn)資源，動植物資源，州內(nèi)整體森林面積占四川省森林總面積的20%?？梢娺@里的自然風(fēng)光是很多地方無法相比的。盡管這里的居民以藏族為主，而且在“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中也有所體現(xiàn)，但是對于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源特色及農(nóng)產(chǎn)品特色并無明顯的展示。僅以一個藏族康巴漢子的頭像作為主體感覺更多的是宣傳了人文環(huán)境，而非自然環(huán)境。豐富的自然資源及純潔優(yōu)美的自然環(huán)境并沒有過多地體現(xiàn)，僅僅以一句宣傳語來體現(xiàn)顯得有些薄弱。類似的廣告語其實(shí)在很多地區(qū)均可以看到，并未有其特殊意義及影響。二是此地地處我國第二與第三階梯之間，海拔較高，所產(chǎn)農(nóng)作物無污染純天然，而且此地盛產(chǎn)的上乘的動物藥材，名貴皮張，松茸等珍貴的農(nóng)副特產(chǎn)品均出產(chǎn)于天然牧場和良好的生態(tài)環(huán)境，屬半野味的“綠色食品”。這是許多顧客前來購買的主要原因。而未在“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出這一特點(diǎn)則顯得尤為遺憾。

(二)形象設(shè)計(jì)略顯單調(diào)。

根據(jù)官方的相關(guān)信息我們了解到“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)意圖用在甘孜州的旅游業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)中。上一點(diǎn)中已經(jīng)分析到這一設(shè)計(jì)難以體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜渭稗r(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)的中心特點(diǎn)，因此僅僅使用此單一標(biāo)志則特色缺失嚴(yán)重。不僅難以取得設(shè)計(jì)預(yù)期的宣傳廣告效果，同時還可能會引起顧客的審美疲勞，進(jìn)而忽視整個設(shè)計(jì)。

三、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在甘孜州旅游開發(fā)中的實(shí)踐應(yīng)用

(一)設(shè)計(jì)結(jié)合特色創(chuàng)新

前文已經(jīng)提到，甘孜州主要特色便是得天獨(dú)厚的自然資源。盡管是少數(shù)民族聚居區(qū)，然而我們應(yīng)注重扎住問題的主要矛盾。真正能吸引來游客的以當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源為主，所以在進(jìn)行“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)著重對自然資源的體現(xiàn)。對于高原，野生動植物，礦產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品等天然資源的展示應(yīng)當(dāng)包含在內(nèi)。在注重人文信息的表達(dá)的同時可以增加一定的自然要素在內(nèi)。

(二)多種設(shè)計(jì)分別展示

由于“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)意在應(yīng)用的目標(biāo)多種多樣，因此我們可以考慮設(shè)計(jì)不同的標(biāo)志來應(yīng)用在不同的產(chǎn)品與場合之中。例如農(nóng)產(chǎn)品中使用的則可以完全由自然資源動植物的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，主體顏色也可以以綠色天藍(lán)色為主，意圖表現(xiàn)純自然無污染這一特征。而針對旅游業(yè)說進(jìn)行的“圣潔甘孜”視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，可以結(jié)合一定的人文要素在內(nèi)。少數(shù)民族聚居區(qū)也是吸引游客的一個重要因素，所以人文加自然可以更好的體現(xiàn)出整個景區(qū)的特點(diǎn)，更易于使游客留下深刻印象。當(dāng)然，一個景區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)是其自身的質(zhì)量，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)僅僅是在宣傳工作中有一定的幫助。真正的品牌打造重點(diǎn)仍是當(dāng)?shù)赜矊?shí)力的展示。

(三)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)多種表達(dá)

2017康定情歌國際音樂節(jié)于10月2日、3日在康定木雅圣地景區(qū)舉行，在兩天的音樂節(jié)中，來自全國各地的音樂愛好者和游客將匯聚情歌故鄉(xiāng)康定感受中國藏區(qū)著名歌唱家、最具影響力原創(chuàng)歌手、演藝團(tuán)隊(duì)帶來的音樂盛宴，將趕集式體驗(yàn)最純正的木雅民俗風(fēng)情五大民俗展演集，將在中國最美秋景集中地與星空云海下開啟一段以“康定情歌的世界，世界的康定情歌”為主題的浪漫音樂之旅?？刀ㄇ楦鑷H音樂節(jié)作為一個品牌的宣傳，可以用另一個方式起到對景區(qū)的宣傳作用，音樂節(jié)本身就是富于表達(dá)，集合了眾多的游客的大型盛會。通過這一媒介，每年規(guī)律性的對外宣傳康定地區(qū)，對整個的甘孜州也同樣起著視覺識別作用，作為整個甘孜州視覺識別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分。以此對外來的游客更加立體直觀的展示我們的整體文化及旅游資源。