蔣璧蔚

（四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院，四川 成都 611000）

影視節(jié)目策劃與制作是一項集技術(shù)與專業(yè)、理論與技能、時代和傳統(tǒng)、普遍和個性化發(fā)展的存在事實，在實際進行影視節(jié)目策劃與制作的過程中，策劃和制作人員需要將創(chuàng)新理念融合到影視節(jié)目制作的過程中，同時不會丟失作為中國特色文化事業(yè)重要組成部分的特色，兩者協(xié)調(diào)融合，保證影視節(jié)目制作效果既符合社會主流旋律和主流價值觀，同時又能夠符合當(dāng)前創(chuàng)新發(fā)展的社會精神和價值意義。

一、影視節(jié)目策劃制作的背景分析

影視節(jié)目作為一個時代和社會發(fā)展的反饋，是精神、思想、理念等層面上的反饋和顯示，不同時代影視節(jié)目策劃與制作皆代表了特定時代的社會發(fā)展背景。所以在當(dāng)前影視節(jié)目策劃與制作過程中，必須強化對當(dāng)前時代背景的分析，以此在時代和社會發(fā)展理念指導(dǎo)下進行一系列的策劃制作工作，保證影視節(jié)目制作具有重大的時代意義，符合廣大人民群眾的精神文化生活和休閑娛樂需求。

當(dāng)前，時代和社會發(fā)展的一個最為明顯的特點則是信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，而且對于廣播媒體行業(yè)來講，數(shù)字化進程的廣泛推進已經(jīng)成為了當(dāng)前我國廣電事業(yè)重點推進的重要工作方向之一。據(jù)相關(guān)調(diào)查而言，截至2017年底，我國省級以上的電視臺基本上邁向了技術(shù)設(shè)備數(shù)字化的應(yīng)用方向，從設(shè)備數(shù)字化應(yīng)用基礎(chǔ)上，為整體數(shù)字化應(yīng)用水平提升奠定了重要的基礎(chǔ)。甚至有些人員提出，能否順利實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展直接決定了一個電視臺能否穩(wěn)定的發(fā)展，其是我國廣播傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的重要工作之一。

科技力量應(yīng)用基礎(chǔ)上的數(shù)字化發(fā)展是當(dāng)前影視節(jié)目制作水平提升的重要工作之一，但是在全方面應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的過程中，必須注重科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該符合廣大人民群眾的需求和建設(shè)目標(biāo)。尤其是對于中國特色文化事業(yè)發(fā)展過程中而言，人民群眾的需求直接決定了影視節(jié)目制作的方向，而需求的變化決定了整個影視節(jié)目制作的收視率，關(guān)系到一個電視節(jié)目的生死存亡。所以，強化人民群眾對影視節(jié)目制作的分析是影視節(jié)目策劃創(chuàng)新制作過程中必不可少的一項工作。

就中國各大電視臺而言，在長期的創(chuàng)新發(fā)展和探索進步過程中，各大電視臺競爭也在不斷提升，必須通過視覺沖擊和畫面感沖擊直接抓住受眾的需求，嚴格講受眾的需求分析已經(jīng)成為最為直接的影視節(jié)目策劃和制作標(biāo)準。在當(dāng)前現(xiàn)代化社會發(fā)展的過程中，人民群眾對于休閑娛樂和文化需求在不斷提升，且社會、傳媒、時代和受眾等四個利益群體之間存在著競爭激勵的博弈，這對于影視節(jié)目策劃工作的進行而言，必須有效權(quán)衡以上四個方面之間的關(guān)系，既能夠在適應(yīng)時代社會發(fā)展的基礎(chǔ)上，同時又能夠滿足中國人民群眾的心理需求，加強對社會發(fā)展整體形勢的審視，靈活調(diào)整影視節(jié)目策劃制作戰(zhàn)略，注重實踐成果的獲得，避免浮躁化的、形式化的影視節(jié)目制作的展現(xiàn)，嚴禁給當(dāng)前的文娛市場創(chuàng)造“垃圾”。

此外，在當(dāng)前影視節(jié)目策劃制作進行的過程中，“同質(zhì)化”問題的出現(xiàn)導(dǎo)致了影視節(jié)目策劃的泛濫，人民群眾休閑娛樂需求多元化存在，給影視節(jié)目制作帶來了很大的困難。所以，對于一個電視臺而言，要想在影視節(jié)目制作策劃中獲得新奇性，贏得廣大人民群眾的喜愛，就必須走創(chuàng)新之路，積極從生活、社會中獲得靈感，在展望未來的基礎(chǔ)上，強化對“數(shù)字化時代”和“受眾分析”兩個因素的分析和應(yīng)用，將其全面深入到影視節(jié)目制作中，保證影視節(jié)目策劃成果在廣大的傳媒行業(yè)中脫穎而出。

二、影視節(jié)目策劃制作創(chuàng)新策略分析

（一）結(jié)合受眾需求，創(chuàng)新策劃影視節(jié)目

影視節(jié)目在策劃的過程中，要注重對受眾需求的分析。如，2017年央視臺策劃的《朗讀者》，一經(jīng)播出，便贏得了業(yè)界和廣大受眾群體的喜愛。這一節(jié)目之所以能夠取得如此大的反響，則是滿足了在快餐文化發(fā)展的當(dāng)下，長期沉迷于電子產(chǎn)品的人民群眾對于重新追回到書海文化世界中的好奇心和趣味性需求?！独首x者》滿足了廣大受眾的心理和主體精神需求，而這一節(jié)目的成功制作充分展現(xiàn)了影視節(jié)目在策劃工作進行的過程中，尋找了節(jié)目展出過程和展出效果與受眾群體之間存在的某種因果關(guān)系。在中國當(dāng)前影視節(jié)目策劃工作探索發(fā)展中，初級探索階段導(dǎo)致太多的影視節(jié)目出現(xiàn)了高度趨同化的現(xiàn)象，以此嚴重浪費了資源，造成了受眾的審美疲勞。所以，影視節(jié)目策劃制作過程中，能夠從確定目標(biāo)、受眾調(diào)查、定位分析、創(chuàng)意構(gòu)想，到制定具體策劃方案、論證評估、信息反饋和目標(biāo)矯正等方面進行細致化處理，循序漸進，提升資源的利用率。此外，在影視節(jié)目策劃中，需要強化對行業(yè)內(nèi)部人員的調(diào)查，對于受眾心理動態(tài)的變化進行跟蹤分析，并且在結(jié)合行業(yè)內(nèi)部競爭趨勢基礎(chǔ)上，運用動用創(chuàng)新化的思維，打破傳統(tǒng)范式的桎梏，通過多元化的思維方式的應(yīng)用，給予一定的自由策劃權(quán)限，規(guī)避策劃的“雷區(qū)”，在嚴格遵循“貼近受眾、思維多元”原則基礎(chǔ)上，促使影視節(jié)目策劃制作水平提升。

影視節(jié)目策劃制作中不僅要注重數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，而且需要在發(fā)行過程中注重數(shù)字化的應(yīng)用，同時深入到生產(chǎn)和管理中，從劇本創(chuàng)造和編劇等整個工作進行中，嚴格計算機軟件控制工作的進行。工作人員在利用計算機軟件基礎(chǔ)上，調(diào)取資料，轉(zhuǎn)換場景格式，提升了定位控制和軌跡移動的精確性，以此促使拍攝流暢度和畫面構(gòu)圖美感的提升。在影視節(jié)目發(fā)行中，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化呈現(xiàn)等方式，構(gòu)件多元化的影視節(jié)目策劃和制作、發(fā)行體系，增強和擴大影視節(jié)目制作效果，符合當(dāng)前影視節(jié)目市場創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)需求。

（二）適度的包裝和炒作

影視節(jié)目策劃與制作過程中，包裝與炒作也是非常必須的，包裝和炒作能夠整體促使影視節(jié)目更加光鮮亮麗。當(dāng)前，影視節(jié)目制作是文化生產(chǎn)產(chǎn)品、大眾消費品、信息產(chǎn)業(yè)附屬品等多方面的功能展現(xiàn)載體，其獲得受眾的關(guān)注和喜愛是非常必要的。所以，在影視節(jié)目策劃制作中，必須通過使用一定的營銷手段，采用創(chuàng)新的、優(yōu)秀的、高端的理念對影視節(jié)目進行策劃制作。此外，在包裝和炒作的過程中，能夠注重影視節(jié)目制作重點和亮點基礎(chǔ)上，最大限度地考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的力度和空間范圍，通過傳統(tǒng)媒體和新型媒體結(jié)合應(yīng)用基礎(chǔ)上，加強輿論引導(dǎo)工作，積極倡導(dǎo)使用“懸念化”的炒作和宣傳方式，吸引廣大人民群眾的關(guān)注和興趣。但是，在對影視節(jié)目策劃制作過程中，堅決避免惡俗的炒作，最后產(chǎn)生了嚴重的嘩眾取寵的效果，反而給影視節(jié)目抹黑，造成了資源浪費。就當(dāng)前文娛市場而言，恰當(dāng)?shù)陌b和合適的炒作是影視節(jié)目進入廣大人民群眾心目中的“入場券”，必須注重影視節(jié)目的包裝，加強宣傳，擴大前期營銷范圍。

三、影視節(jié)目策劃制作應(yīng)注重的問題分析

在當(dāng)前時代背景下，將科學(xué)化信息技術(shù)引進到影視節(jié)目策劃制作過程中，必須注重信息化技術(shù)與影視節(jié)目策劃制作技術(shù)的結(jié)合使用，以此在技術(shù)全方面應(yīng)用基礎(chǔ)上，保證影視節(jié)目策劃制作符合當(dāng)前技術(shù)更新需求，從制作生產(chǎn)到輸入播放等整個過程依靠技術(shù)獲得巨大的進步。而且就影視節(jié)目策劃制作而言，在實際進行過程中，必須注重技術(shù)的更新應(yīng)用，這是全面提升影視節(jié)目策劃制作的關(guān)鍵。具體如下：

（一）注重非線性編輯技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

影視節(jié)目策劃制作過程中，編輯是核心，編輯工作的提升對于全面提升影視節(jié)目策劃水平起著非常重要的作用。非線性編輯技術(shù)在實際應(yīng)用中，一方面，非線性編輯技術(shù)的貫徹使用需要在全面貫徹使用計算機應(yīng)用技術(shù)的基礎(chǔ)上，對影視節(jié)目進行后期制作處理，而在當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)不斷創(chuàng)新應(yīng)用的當(dāng)下，強化數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上非線性編輯技術(shù)的使用，能夠提升視頻資源處理的效果，編輯過程中的資料信息通過數(shù)字化的方式詳細記錄下來。以此能夠保證在非線性編輯過程中，不會出現(xiàn)數(shù)據(jù)資源丟失的現(xiàn)象，且有效控制了影視節(jié)目制作成本。另一方面，計算機技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用基礎(chǔ)上的非線性編輯技術(shù)在實際應(yīng)用的過程中，我國將壓縮算法應(yīng)用到非線性編輯技術(shù)中，尤其是以M-JPEG為代表的技術(shù)的應(yīng)用，全面展現(xiàn)了影視節(jié)目策劃制作向著數(shù)字化的方向發(fā)展。非線性編輯穩(wěn)定性不斷增強，而如果隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，需要不斷提升影視節(jié)目處理效率，以此保證網(wǎng)絡(luò)輸出終端基礎(chǔ)上，影視節(jié)目制作穩(wěn)定性的提升，控制影視節(jié)目制作成本投入。

（二）計算機信息技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上影視節(jié)目策劃的多平臺的實現(xiàn)

計算機信息技術(shù)在影視節(jié)目策劃制作過程中，應(yīng)該充分認識到不同的信息化平臺導(dǎo)致影視節(jié)目實際策劃中可以充分使用微博、客戶端、微信等“二微一端”的平臺，在加強對阿里云等信息技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，促使影視節(jié)目策劃制作后期效果能夠明顯提升，且制作最終受眾范圍能夠隨著信息技術(shù)的拓展不斷擴大，影視節(jié)目策劃多平臺的實現(xiàn)能夠促使影視節(jié)目策劃制作效率明顯提升。

（三）加強后期制作技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

影視節(jié)目策劃制作過程中，加強后期制作技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用是直接決定整個影視節(jié)目策劃效果的關(guān)鍵技術(shù)之一。后期制作技術(shù)必須跟隨時代和社會發(fā)展的需要，注重對計算機信息技術(shù)的融合使用，力圖積極引進高效的、自動化的、智能化、高分辨的處理技術(shù)，以此全面提升影視節(jié)目策劃制作后期效果，提升整個節(jié)目策劃制作的視覺沖擊性，吸引廣大受眾的注意力。后期制作技術(shù)是整個影視節(jié)目策劃制作技術(shù)創(chuàng)新使用的關(guān)鍵。

四、小結(jié)

綜上所述，影視節(jié)目策劃制作過程中，在有效針對當(dāng)前影視節(jié)目策劃制作時代背景變化基礎(chǔ)上，能夠從注重結(jié)合受眾需求、創(chuàng)新策劃影視節(jié)目、創(chuàng)新提升影視節(jié)目制作技術(shù)的數(shù)字化應(yīng)用、適度的包裝和炒作等方面進行影視節(jié)目策劃與制作的創(chuàng)新，并且在注重策劃制作技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的基礎(chǔ)上，保證成果符合數(shù)字化時代發(fā)展需求，從根本上滿足廣大受眾的娛樂和休閑文化需求，贏得市場，以此提升電視臺的競爭力，同時為文化事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮重要的貢獻作用。