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      影視節(jié)目對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的影響
      ——以黑龍江工程學(xué)院

      2020-03-19 12:07:26楊文裕于曉涵
      經(jīng)濟(jì)師 2020年2期
      關(guān)鍵詞:影視節(jié)目目的地動(dòng)機(jī)

      ●楊文裕 于曉涵

      一、研究背景

      在過(guò)去的20 多年,中國(guó)教育發(fā)生了兩大歷史性的跨越,實(shí)現(xiàn)了義務(wù)教育和高等教育大眾化,這使得大學(xué)生人數(shù)不斷增長(zhǎng)。在旅游業(yè)飛速發(fā)展今天,大學(xué)生這一消費(fèi)群體也引起旅游開(kāi)發(fā)商和學(xué)者們的重視,如何搶占大學(xué)生旅游市場(chǎng)成為關(guān)鍵問(wèn)題。

      當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,現(xiàn)階段的在校大學(xué)生大多數(shù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看各種各樣的影視節(jié)目。在觀看影視節(jié)目的時(shí)候有很強(qiáng)的選擇性,可以根據(jù)個(gè)人喜好跳過(guò)廣告片段或過(guò)濾不感興趣的信息,對(duì)于傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越抵觸。近些年大部分豐富多彩的影視節(jié)目一般會(huì)將旅游目的地作為背景進(jìn)行創(chuàng)作,主動(dòng)地通過(guò)影視節(jié)目來(lái)宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,提升知名度。在影視節(jié)目播出的時(shí)候,以其節(jié)目中曲折的故事情節(jié)和動(dòng)人的場(chǎng)景刺激著觀眾的內(nèi)心,激發(fā)了觀眾對(duì)于旅游目的地的向往,使旅游者產(chǎn)生旅游興趣,刺激了旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),無(wú)形中對(duì)于旅游目的地進(jìn)行了宣傳,增加了旅游目的地的旅游人數(shù)。這種宣傳方式更易被大部分的人群接受,不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生反感。新形勢(shì)下影視節(jié)目也成為發(fā)展旅游業(yè)的一個(gè)新機(jī)遇,對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展作用明顯。

      二、研究對(duì)象與方法

      (一)調(diào)查對(duì)象

      本次調(diào)查對(duì)象選擇了黑龍江工程學(xué)院昆侖旅游學(xué)院的學(xué)生,進(jìn)行整群隨機(jī)抽樣方法。按照不同年紀(jì)、不同專業(yè)隨機(jī)抽取210 名大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,共收回有效問(wèn)卷194 份,問(wèn)卷有效率為92%。

      (二)變量選擇

      在調(diào)查問(wèn)卷中,主要涉及到大學(xué)生的性別、消費(fèi)水平、旅游時(shí)間等特征變量。影視節(jié)目作為自變量,其中包括影視節(jié)目的內(nèi)容、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等。大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)作為因變量,設(shè)計(jì)出調(diào)查問(wèn)卷。

      (三)數(shù)據(jù)分析方法

      本文采用EXCEL 統(tǒng)計(jì)軟件,對(duì)收回的有效問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。關(guān)于樣本的基本信息進(jìn)行描述分析,關(guān)于影視節(jié)目對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)和態(tài)度的影響采用了信度分析的方法。

      三、結(jié)果

      (一)樣本的基本情況

      本文對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象的性別、月生活費(fèi)、旅游時(shí)間以及獲取旅游信息的渠道等基本信息,采用頻數(shù)、百分比等方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,為后面的更加深入的分析做了數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。對(duì)于有效問(wèn)卷統(tǒng)計(jì),34.54%為男性,65.46%為女性;在月生活費(fèi)方面,41.24%在1000 元以及以下,32.99%在1000~1500 元之間,18.04%在1500~2000 元之間,2.58%在2000~2500 元之間,5.15%在2500元以上;在旅游時(shí)間方面,36.8%選擇寒暑假出游,14.43%選擇國(guó)家法定假日出游,6.19%選擇在周末時(shí)間,43.3%表示旅游時(shí)間不確定。在大學(xué)生旅游信息的獲取渠道方面,在日常生活中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體軟件(微博、微信、QQ 等)為主占64.43%,10.31%通過(guò)電視或廣播,1.55%通過(guò)報(bào)紙、雜志,6.19%通過(guò)同學(xué)老師及親友推薦,13.4%通過(guò)線上APP,4.12%通過(guò)旅行社。

      為了后續(xù)深入研究,本文對(duì)于大學(xué)生喜愛(ài)的影視節(jié)目類(lèi)型和用于觀看影視節(jié)目的終端進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,見(jiàn)表1。首先,在喜愛(ài)的影視節(jié)目方面,139 人次選擇了電視劇,155 人次選擇了電影,138 人次選擇了綜藝節(jié)目。其次,在觀看影視節(jié)目的終端方面,其中65.98%選擇移動(dòng)終端(手機(jī)、平板)。

      表1 影視節(jié)目的相關(guān)數(shù)據(jù)分析

      (二)影視節(jié)目對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的影響

      在未受到影視節(jié)目的影響之下,大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)主要以品嘗各地的美食、體驗(yàn)新生活滿足好奇心、游覽風(fēng)景名勝、出游增進(jìn)感情、鍛煉自己的獨(dú)立能力為主要?jiǎng)訖C(jī)。在觀看完影視節(jié)目以后,影視節(jié)目中的一些因素對(duì)于大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生重要影響,其影響程度見(jiàn)表2,在矩陣量表分析中影響程度由低到高為1—5。

      表2 影視節(jié)目對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的影響

      為了對(duì)于影視節(jié)目對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的影響有一個(gè)整體的分析。對(duì)于大學(xué)生觀眾在觀看影視節(jié)目后,想去影視節(jié)目中的旅游景點(diǎn)旅游的傾向程度,進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,見(jiàn)圖1。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析,大部分的大學(xué)生表示想去影視節(jié)目中的旅游景點(diǎn)旅游,其中表示想去影視節(jié)目中的旅游景點(diǎn)旅游的傾向程度高,占53.06%。

      圖1 影視節(jié)目中的影響因素對(duì)于旅游動(dòng)機(jī)的影響程度

      四、相關(guān)建議

      (一)與影視節(jié)目相關(guān)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建議

      對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)說(shuō),體驗(yàn)新生活滿足好奇心、品嘗各地風(fēng)味美食、增進(jìn)感情及游覽風(fēng)景名勝的旅游動(dòng)機(jī)更加強(qiáng)烈。并且,喜愛(ài)度高的明星參與的影視節(jié)目更加能夠激發(fā)其旅游動(dòng)機(jī)。如若影視節(jié)目中既有吸引大學(xué)生的劇情又能夠和旅游目的地很好地融合,就更能夠激發(fā)旅游者的興趣。在確定了大學(xué)生這一目標(biāo)市場(chǎng),在進(jìn)行影視節(jié)目相關(guān)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí),就能夠選擇對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)影響較強(qiáng)的重點(diǎn)資源,結(jié)合影視節(jié)目和旅游目的地的相關(guān)資源進(jìn)行資源整合,充分地激發(fā)大學(xué)生旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。

      (二)影視節(jié)目的選擇重點(diǎn)應(yīng)該在綜藝節(jié)目和影視劇

      在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候,應(yīng)該準(zhǔn)確地選擇出目標(biāo)市場(chǎng)喜愛(ài)的影視節(jié)目類(lèi)型,才能夠更加準(zhǔn)確有效地向目標(biāo)市場(chǎng)傳播旅游目的地的相關(guān)信息。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷顯示,大學(xué)生喜愛(ài)的影視節(jié)目前三分別為電影、電視劇、綜藝節(jié)目,其觀看頻率分別在79.9%、71.65%、71.13%。所以,為了使受眾范圍更加廣泛,對(duì)于大學(xué)生這一目標(biāo)市場(chǎng),影視節(jié)目的重點(diǎn)應(yīng)該選擇影視劇和綜藝節(jié)目。

      (三)結(jié)合影視節(jié)目大力宣傳旅游目的地

      問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示,在觀看影視節(jié)目后大學(xué)生對(duì)旅游目的地的好感度和認(rèn)同度的均值都在3.5 以上,并且有88.66%的大學(xué)生愿意去旅游目的地旅游。此外,大學(xué)生對(duì)于影視節(jié)目對(duì)旅游目的地的宣傳信息的認(rèn)可度其均值在3.52。因此,我們應(yīng)該充分利用影視節(jié)目的特殊營(yíng)銷(xiāo)手段,對(duì)于旅游目的地進(jìn)行宣傳,更好地開(kāi)展旅游。

      在對(duì)于大學(xué)生平時(shí)觀看影視節(jié)目的終端的調(diào)查發(fā)現(xiàn),其中使用最頻繁的三項(xiàng)分別為影動(dòng)終端(手機(jī)、平板)、電腦、電視。而大學(xué)生獲取旅游信息的來(lái)源以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體軟件(微博、微信、QQ 等)為主。這既體現(xiàn)了大學(xué)生群體這一特性,也為我們進(jìn)行影視節(jié)目相關(guān)的旅游信息的宣傳提供了最佳途徑。

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