黃澤平 信陽農(nóng)林學(xué)院規(guī)劃與設(shè)計(jì)學(xué)院

新時(shí)期的發(fā)展背景下，隨著人們生活方式及生活理念的轉(zhuǎn)變，在設(shè)計(jì)方面追求實(shí)用性的同時(shí)，也開始追求它的美學(xué)價(jià)值以及文化價(jià)值。隨著世界一體化發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈，各式商品都在世界市場(chǎng)上不停的進(jìn)行轉(zhuǎn)換、流動(dòng)、交易，各個(gè)市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)力度也越來越大，茶葉產(chǎn)品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，甚至由本來的國內(nèi)小范圍競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)擴(kuò)大至世界范圍，這就造就了目前的局面，既要求茶葉的口感質(zhì)量要好，又要要求茶葉的外包裝精致，對(duì)大眾有一定的吸引力。再偌大的茶葉品牌，也需要有一個(gè)精致的包裝，否則很難吸引到顧客購買，進(jìn)而在茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰?；谏鲜銮闆r，當(dāng)今茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)需求，借助數(shù)字媒體藝術(shù)來對(duì)茶包裝進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，融入多種元素凸顯出文化內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵，從而使得茶葉在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中能夠占據(jù)一席之地，打造出知名茶葉形象。

一、現(xiàn)代茶包裝的論述

當(dāng)今市面上的茶葉，根據(jù)加工方式的不同，主要分為六大類，分別是綠茶、紅茶、青茶(烏龍茶)、白茶、黑茶與黃茶。

(一)包裝的重要性

茶葉種含有多種化合物，這些化合物對(duì)于人體健康起著積極作用，這些化合物主要是抗壞血酸、胡蘿卜素，但是它們?cè)谧匀画h(huán)境下，很容易受到溫度、濕度、氧氣等因素的影響從而出現(xiàn)變質(zhì)的現(xiàn)象。因此茶葉的包裝就十分重要了，既可以保護(hù)保護(hù)茶葉不會(huì)受到外界因素的影響，很大程度上保證了茶葉的新鮮程度，同時(shí)，外包裝的質(zhì)量能夠影響到茶葉的銷量，在當(dāng)今時(shí)代環(huán)境中，茶葉包裝的審美意義已經(jīng)大于它的基本功能意義了，已經(jīng)不僅僅只具有外包裝的意義了。

(二)包裝的功能

茶葉的包裝既是商業(yè)包裝，用于滿足根本要求，又有著自己獨(dú)特的功能取向，它的功能性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.指示功能。隨著茶葉在我國乃至世界上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越大，各種品牌的茶葉都層出不窮，而人們了解到這個(gè)品牌的茶葉首先是通過外包裝，包裝是區(qū)分不同品牌茶葉的基本特征。

2.便利功能?，F(xiàn)代茶葉運(yùn)用外包裝袋進(jìn)行包裝，既可以保證茶葉質(zhì)量得到保障，又可以使得長(zhǎng)途運(yùn)輸更為便利，使得出行在外更容易攜帶。同時(shí)，由于包裝使得茶葉處于密閉狀態(tài)，隔絕了空氣因素的影響，這也使得茶葉能夠更長(zhǎng)時(shí)間的保存。

3.美感功能。在當(dāng)今社會(huì)背景下，人們對(duì)于包裝的要求不止再局限于包裝功能上，更開始注重包裝所包含的設(shè)計(jì)意義、美感、藝術(shù)內(nèi)涵之上。精美的包裝既能使得茶葉顯得精致高端，又能吸引到消費(fèi)者的眼球，從而提高銷量。

4.激發(fā)功能?，F(xiàn)如今，人們所追求的價(jià)值已經(jīng)發(fā)生了改變。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品的使用價(jià)值已經(jīng)不再那么被人所重視，而它所代表的符號(hào)價(jià)值，更為世人所重視。以營(yíng)銷的角度來分析，現(xiàn)代茶葉的包裝在外觀上對(duì)人們的購買欲起著一定的作用，美的包裝也是一種符號(hào)價(jià)值，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榘b的精美從而產(chǎn)生購買欲，進(jìn)而購買這個(gè)品牌的茶葉。

二、現(xiàn)代茶葉包裝中存在的問題

隨著當(dāng)今茶葉行業(yè)的快速發(fā)展，包裝方面的技術(shù)也隨之進(jìn)行發(fā)展提升，目前市場(chǎng)上包裝問題仍然疊出不窮。要想做好茶葉包裝，只有深入了解現(xiàn)階段包裝方面所存在的問題是什么，用什么方法去解決它們，才能夠做出創(chuàng)新型的包裝。

(一)認(rèn)識(shí)不到包裝的重要性。目前很多的商鋪仍然保持著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，覺得質(zhì)量只要足夠好，銷量也就一定好，從而忽略了包裝，采用的包裝仍舊是舊式的傳統(tǒng)包裝。當(dāng)今時(shí)代背景下，人們所追求的藝術(shù)價(jià)值已經(jīng)超過了它的使用價(jià)值，使用需求固然重要，而審美需求也必不可少。因此只有重視起包裝的重要性，才能夠帶來銷量的增加。

(二)忽略包裝所用材料的質(zhì)量。因?yàn)楹芏嗌碳覍?duì)于包裝并不十分重視，因此在選擇包裝材料的時(shí)候，也不會(huì)特別上心，最終所選擇的材料可能比較一般，甚至不適合用于包裝茶葉。好的材料可以使得包裝隔絕空氣因素，使得茶葉保質(zhì)期較長(zhǎng)，不會(huì)輕易發(fā)生變質(zhì)等情況。

(三)缺乏品牌效應(yīng)。凸顯品牌最有效最直接的方法就是包裝，但是目前大多數(shù)茶葉包裝都采用了地名命名的方式，例如：西湖龍井、日照綠茶等等。這種命名方式十分普遍，也就造就了偽劣產(chǎn)品橫行市場(chǎng)的現(xiàn)象，因此對(duì)于命名方式也要換種方式，才能最大限度的凸顯出品牌效應(yīng)。

(四)包裝缺乏新意。傳統(tǒng)包裝中，大部分茶葉的包裝在外形、圖案上存在著雷同情況，新時(shí)代數(shù)字媒體的影響之下，應(yīng)該注入更多的元素，更多新穎的圖案。沒有新意的包裝，既影響了視覺上的美感，又限制了茶葉的銷量，不利于茶葉包裝的發(fā)展，同時(shí)也不利于茶葉行業(yè)的發(fā)展。

三、現(xiàn)代茶包裝的設(shè)計(jì)理念及審美傾向

(一)設(shè)計(jì)思路

首先，在設(shè)計(jì)茶葉的包裝時(shí)，不同類型的茶葉應(yīng)該結(jié)合它們自身的特點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出專屬的包裝。就拿綠茶為例子，它又被稱為不發(fā)酵茶，但內(nèi)部所含有的成分卻又十分的不穩(wěn)定，因此針對(duì)它的特性，應(yīng)該選擇合適的材料，既保證綠茶的質(zhì)量，又要傳遞出綠茶所包含的文化內(nèi)涵，從而提高了包裝的藝術(shù)價(jià)值及實(shí)用價(jià)值。

此外，要針對(duì)消費(fèi)者的群體的類型，設(shè)計(jì)不同的包裝。消費(fèi)者所處的年齡階段不同，消費(fèi)水平不同，所處的地域也不同，因此要針對(duì)這些因素作出相應(yīng)的調(diào)整，雷同的包裝趨勢(shì)是不可取的，這樣無法體現(xiàn)出不同品牌的茶葉之間的差別，也不能夠反映出不同階段、層次的消費(fèi)者的喜好。因此，在設(shè)計(jì)現(xiàn)代茶的包裝時(shí)，要考慮到年齡問題、性別問題、消費(fèi)水平問題。

(二)包裝的合理化設(shè)計(jì)

1.包裝材料如何選擇

茶葉的包裝主要包括內(nèi)包裝、外包裝兩個(gè)部分，內(nèi)包裝講究衛(wèi)生、小巧，因其與茶葉直接接觸。外包裝則在內(nèi)包裝的表層，講究美感、質(zhì)感，能夠吸引眼球。

內(nèi)包裝在紙的選擇上，主要是以薄濾紙為主，因?yàn)閮?nèi)包裝是需要與茶葉直接接觸的，因此所選的材料一定要是安全無害的，而一般沖泡茶葉時(shí)，一般會(huì)將茶葉包直接泡入開水中，這樣就需要內(nèi)包裝耐熱，在高溫下不會(huì)融化。而這種薄濾紙正好符合了上述要求，是作為內(nèi)包裝材料的最佳材質(zhì)之一。

外包裝在材料選擇的問題上，就沒有內(nèi)包裝那樣嚴(yán)格，很多材料都可以用來制作外包裝，例如紙盒、木頭、鐵盒等。但是這幾種材料由于生產(chǎn)成本問題，在價(jià)格方面存在著很大的差別。一般而言，高檔茶葉常用木質(zhì)材料作為外包裝，像檀木、紅木等木材制成的外包裝既美觀又具有收藏價(jià)值，更能凸顯出茶葉的品質(zhì)。中檔茶葉常用金屬材料作為外包裝，金屬材料制作較為精細(xì)，同時(shí)隔絕效果較好，可以有效的隔絕空氣，防止茶葉受空氣影響變質(zhì)。低檔茶葉常用紙質(zhì)材料作為外包裝，但前提要在內(nèi)部加上防潮涂層才能投入使用，防止茶葉變質(zhì)是最基本的要求，因紙質(zhì)材料本身性質(zhì)限制，它的保存效果比起其他材料差了很多，藝術(shù)價(jià)值也有所不及。

2.文字、圖形、顏色的設(shè)計(jì)

材料的選擇是最包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)種最基本的一個(gè)步驟，接下來的步驟就是關(guān)于文字、圖形、顏色的設(shè)計(jì)，這些內(nèi)容直接影響了觀感，也是茶葉品質(zhì)最主要的凸顯方式。

文字的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循突出重點(diǎn)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則。既要選擇好字體的大小、顏色，又要用最為精簡(jiǎn)的語言概括出茶葉的品牌、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等基本信息，。同時(shí)還要注意文字的排版方式，保證版面具有美感。茶葉的其他信息，也要采用合適的字體大小、言語概括，真正做到呼應(yīng)品牌文字。

色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)與茶葉的種類相結(jié)合，因?yàn)椴煌纳?，所蘊(yùn)含的含義也是不同的。比如，紅色代表著熱情、奔放，可以用來作為大紅袍這種茶葉的包裝色。綠色代表著自然、生機(jī)，可以用來作為碧螺春、龍井等茶葉的包裝色。如果不考慮茶葉自身的特點(diǎn)，隨意選用外包色，就會(huì)產(chǎn)生一種不倫不類的感覺，影響觀感，同時(shí)使得茶葉的品質(zhì)降低。例如，人們聽到大紅袍時(shí)，第一反應(yīng)一定是紅色，如若使用綠色包裝，那則與其名字特點(diǎn)不相符合，正確的顏色可以襯托出茶葉的品質(zhì)。

圖案的裝飾也是襯托茶葉品質(zhì)的一個(gè)重要因素，不同的圖案，有著不同的寓意。就茶葉品質(zhì)的劃分，可以使用一些騰云、盤龍等圖案來襯托高檔茶葉，既顯得高端，又體現(xiàn)出了文化內(nèi)涵。就消費(fèi)者年齡而言，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，一些新穎的元素融入到包裝中，會(huì)更加吸引他們。此外，選擇圖案的時(shí)候，要考慮到茶葉自身的特點(diǎn)，這方面與色彩的選擇比較相像，如果與茶葉本身特點(diǎn)不符合，那么也會(huì)出現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴的現(xiàn)象，進(jìn)而影響到茶葉的銷量。

四、結(jié)語

在當(dāng)代社會(huì)中，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們的各項(xiàng)生產(chǎn)活動(dòng)都被其廣泛滲入，本文通過分析當(dāng)代茶葉包裝在設(shè)計(jì)方面存在的問題，并對(duì)之進(jìn)行了梳理，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，探討出了在滿足人們的消費(fèi)需求、藝術(shù)需求以及使用需求的基礎(chǔ)上如何設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新意義的包裝。目前，我國的茶葉市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，各個(gè)品牌的茶葉之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，隨著人們對(duì)于茶葉需求量的不斷增加，茶葉品質(zhì)方面的控制也越來越嚴(yán)格，不僅在質(zhì)量上，更是在整體上。我們?cè)趪?yán)格把守茶葉質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，也在不斷地更新升級(jí)茶葉的包裝問題。包裝作為消費(fèi)者所能接收到的最直觀的符號(hào)，它影響著消費(fèi)者最后是否會(huì)產(chǎn)生對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的購買欲，進(jìn)而影響到最終這個(gè)品牌的茶葉的銷量。在包裝的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，既要運(yùn)用好數(shù)字媒體技術(shù)，又要考慮到時(shí)代的變更以及一些流行的元素，除此之外更要有好的設(shè)計(jì)理念，樹立起正確的審美情趣，唯有這樣，方才能成就創(chuàng)新型茶包裝的設(shè)計(jì)?；诒疚挠嘘P(guān)于茶包裝所存在的問題以及設(shè)計(jì)理念等的探討，各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)新理念與傳統(tǒng)理念相融合，先扎根于傳統(tǒng)之上，再開拓創(chuàng)新型思維，在這個(gè)符號(hào)消費(fèi)的時(shí)代，創(chuàng)造出多元性、豐富性的理念，使得茶包裝問題得以改善，使得茶業(yè)更加快速的發(fā)展。