（西安財經學院行知學院，陜西 西安 710000）

一、引言

微信公眾平臺的出現(xiàn)，能夠將傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的媒體平臺結合在一起，擴大自身的影響力，但是由于市場經驗有限，新媒體運營的經驗不夠，致使公眾平臺新聞傳播同質化的現(xiàn)象嚴重。而同質化所帶來的問題，會讓運營者陷入到一個困境中，在這種情形下，就需要新聞媒體工作者提供一些優(yōu)質的原創(chuàng)內容，保證新聞內容的多元化。同時，還要創(chuàng)新營銷模式，打造一個開放性的活動平臺，在強化公共平臺同粉絲之間的關系鏈時，也能擴寬盈利渠道。

二、微信公眾平臺新聞傳播的特點

（一）從大眾的需求出發(fā)

大眾是新聞傳播中非常重要的組成部分，對于新聞傳播也有著非常重要的作用。隨著科學技術的發(fā)展，整個社會也在不斷地進步，人們的生活壓力也就越來越大，當人們生活的環(huán)境開始向著碎片化的趨勢發(fā)展時，微信公眾平臺正好利用了這一優(yōu)勢，利用信息與知識去填補大眾的閑暇時光。通過微信公眾號來傳播新聞，既可以節(jié)省人們的閱讀時間，又能從中提取出更有用的信息，讓人們可以從中盡快地找出自己想要關注的新聞，并且在最短的時間內讀到重點。

（二）傳播的速度快

新聞行業(yè)的發(fā)展是需要物質和技術作為支撐點的，每一次技術的變化都會給新聞傳播帶來不一樣的變化，為其注入全新的動力。微信作為一種新型的媒體平臺，人們可以利用手機和電腦等客戶端，輕松且快速地獲得新聞信息，并且選擇在空閑的時間查看自己想要知道的新聞信息，不再局限于時間、地點的限制。此外，還可以保證新聞的準確性，例如，在2018年國慶是建國第69周年，只要在平臺上搜索“國慶”的關鍵詞，就會出現(xiàn)大量的新聞。

三、微信公眾平臺新聞傳播中同質化現(xiàn)象分析

（一）題材和新聞設置的同質化嚴重

題材在新聞傳播中具有非常重要的作用，也是對新聞價值的一種判斷，這樣也能對媒體有一個更為詳細的定位。如果以央視新聞與新華社相比較，都是非常主流的媒體，對于社會輿論調控、宣傳價值觀念都有著一定的引導價值。但是這兩個微信公眾平臺中相似的關鍵詞，出現(xiàn)的頻率比較高，將這些關鍵詞進行分類就可以發(fā)現(xiàn)，兩者都是屬于社會與政治方面的題材。從中就可以發(fā)現(xiàn)，公眾號中題材的同質化現(xiàn)象比較嚴重。同時，在新聞設置中，大部分的版面都是本地+國內+國際新聞，欄目設置中多有重復的地方。

（二）新聞內容的同質化嚴重

在微信公眾平臺快速發(fā)展的背景下，新聞稿件的出現(xiàn)與重復的轉載量也逐漸趨于同質化。假設新聞題材的選擇具有一定的相似性，也同媒體平臺本身有著一定的關系，但是從現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主流媒體在選擇新聞的時候，同樣存在著極大的重復性。當一條新聞刊登出來的時候，就會同時被多家媒體所重復報道與轉載，所出現(xiàn)的原稿件少之又少。這樣的后果就是，大眾會逐漸對微信公眾號產生疲倦的心理，最后取消訂閱。從相關調查中就可以看出，“央視新聞”同“新華社”之間稿件的重復率較高，而且在內容的推送上也有許多的相似之處。

（三）營銷方式的同質化嚴重

報紙內容的傳播方式有限，新媒體的出現(xiàn)，則是為了彌補傳統(tǒng)媒體傳播中存在的缺陷。一些訂閱人數(shù)較多，人力更優(yōu)的微信公眾號，一般都通過了官方的認證，而且在其中還包含了公眾號簡介、自動回復等模塊，以此來實現(xiàn)自動化平臺的交流與溝通。但是從現(xiàn)階段，從微信公眾號新聞傳播的手段上來看，大部分都是文字，加上圖片的方式，或者是頭條新聞，加上民生新聞的方式。在這種傳播形式的缺點在于，文章對于大眾的吸引力過低，而在新媒體時代下，人們的閱讀方式發(fā)生了變化，如果只是一些過于蒼白的文字，很難激發(fā)大眾的閱讀欲望。

四、微信公眾平臺新聞傳播中同質化現(xiàn)象的解決措施

（一）擁有個性化的受眾定位，規(guī)范新聞發(fā)布的時間

微信公眾平臺作為一個全新的發(fā)展事物，其產生與成長有一定的過程，但是在現(xiàn)代化節(jié)奏快速發(fā)展的當下，微信等社交媒體領域中的問題也在不斷凸顯。媒體工作者只有找到一個比較合理化的解決方案，才能提高對新媒體的利用效率。要想讓新聞公眾平臺長久的立足于市場，就需要有一個比較明確的定位，不同的公眾號，它的定位也有所區(qū)別。所以，應該根據(jù)他們自身的特點，來構建一個比較真實且具體化的平臺，根據(jù)大眾的需求來推送消息和設置欄目。

同時，如果新聞消息發(fā)布的時間過于頻繁，大眾就非常容易對此產生一個不好的印象，在快節(jié)奏與快生活的背景下，碎片化的背景往往會使得大眾的生活更為零散。所以，盡量將時間控制在早晨或者晚上來更新消息，這樣信息的到達率也更高。例如，“央視新聞”的微信公眾平臺，則是根據(jù)人們的上班時間來做出一個比較合理化的安排，在工作日的時間，可以將消息控制在6～7條，而在休息日的時候，就可以將消息控制在8～10條。工作日的發(fā)布時間是早上的6點、12點、19點。休息日則可以在上午和下午各一次，這樣既可以規(guī)范發(fā)布的時間，又能吸引大眾的興趣。

（二）構建一些優(yōu)質的原創(chuàng)內容，保證新聞內容的多元化

新聞類的公眾平臺，有時候會受到題材的限制，而且異常的枯燥與乏味。在新媒體時代下，新聞消息的傳播非常的快速，如果僅靠“獨家新聞”，那么這個公眾號的發(fā)展也不會太遠。為了吸引更多的人，可以將欄目與主題的風格保持在一個比較正常的格調上，進而設置一個個性化與多元化的欄目，給予大眾一個視覺上的美感。從更為長遠的角度上來看，新聞媒體要想做得更大、更強，就需要對新聞的內容進行全新選擇，多角度的去選擇題材，以此來得到一個更為優(yōu)異的組合模式。

例如，在公眾號“新聞哥”中，在換個姿勢看新聞的口號下，可以為大眾提供更多的新聞，也可以形成一個比較幽默和搞笑的風格。從相關調查中可以發(fā)現(xiàn)，文章閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)都比較高，而在2017年最具影響力的微信號也始終處于一個領先的位置上。從整體的內容上來看，“新聞哥”將不同的媒介來進行交叉使用，將文字、圖片、視頻和語言等結合在一起，這樣就可以豐富文章的內涵，在視覺上也非常新穎。不同于一般公眾平臺，其文字的簡潔、精辟，可讀性非常強，這在碎片化的閱讀背景下，這種文字所呈現(xiàn)出來的方式顯得更有意義，緊扣大眾的需求，閱讀的效果更為理想。

（三）創(chuàng)新營銷模式，構建一個開放性的活動平臺

微信公眾號還應該將新聞性同服務性結合在一起，關注好本地的熱點新聞，并將新聞做到實地上，盡量增強新聞的事實性，顯示出其中的實際特點。而在傳播的過程中，首要任務就是要合理化地控制新聞的實效性，讓受眾在第一時間就可以了解到最新的新聞事件。在獲取所需信息的時候，也能參與到這個話題的討論中。新聞媒體說到底，同人們的基本利益也有著非常緊密的聯(lián)系，所以，更應該起到一個正確的輿論作用。

微信作為一種互動性較強的自媒體，新聞平臺的互動性卻受到了一定的限制，致使它的經營也受到了一定的局限性?；诖?，媒體工作者更應該將受眾的信息進行比較及時地反饋，積極引導大眾一起參與到新聞信息的互動中，來解決他們的難題，虛心聽取他們的建議與意見。例如在具體的合作模式中，主流媒體可以提供一些比較豐富的資源或者是信息，新媒體則利用這些資源進行適當?shù)膭?chuàng)新，這樣可以吸引到更多的受眾。最后，在法律制度的范圍內，微信公眾平臺可以允許新媒體發(fā)布一些廣告，這樣不僅可以增強經濟效益，更可以提升新聞媒體的知名度。各個主流的新聞媒體也應該有一個比較專業(yè)化的理念來發(fā)展微信公眾平臺，確定微信公眾號的發(fā)展方向與發(fā)展目標，避免陷入同質化的困境中。

五、結束語

在新時代發(fā)展的背景下，主流新聞媒體應該有一個正確的見解，不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，爭取擴展媒體發(fā)展的渠道。而在實際運營的過程中，為了取得一個良好的傳播效果，避免出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，也應該構建一些優(yōu)質的原創(chuàng)內容，保證新聞內容的多元化，從技術上來優(yōu)化內容，進而提高微信平臺新聞傳播的積極性。