于建明 羅 強(qiáng)

（1.安義廣播電視臺(tái) 2.南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

眾所周知，新聞策劃是我們媒體及媒體人在進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中必須要面對(duì)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且，這個(gè)環(huán)節(jié)一定是處在我們采制工作的前期階段。所以，新聞策劃在我們?nèi)粘Ｐ侣勛髌返膭?chuàng)作中，其重要性也是不言而喻的。對(duì)于一個(gè)將要實(shí)施采訪的重大選題，或重大活動(dòng)，我們必定要進(jìn)行細(xì)致周到的策劃，因?yàn)椴邉澋哪康?，就是為了讓?jié)目更好地達(dá)到我們預(yù)設(shè)的傳播效果，發(fā)揮我們想要實(shí)現(xiàn)的作用。

為什么說(shuō)，好的新聞節(jié)目一定要進(jìn)行認(rèn)真悉心地策劃呢？我們不妨從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、新聞策劃的本質(zhì)

“策劃”一詞在《辭?！分斜唤忉尀橛?jì)劃、打算。從管理學(xué)的角度來(lái)看，“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為”。由此可見，策劃是在充分掌握各種信息資源的基礎(chǔ)上，對(duì)將要發(fā)生的事情做出科學(xué)合理的決策，是預(yù)先決定做什么、怎么做，由誰(shuí)來(lái)做的方向性思路與設(shè)計(jì)。

那么，何為新聞策劃？新聞策劃是通過(guò)對(duì)新聞資源的創(chuàng)造性歸納、分析、謀劃，選擇最合適的報(bào)道角度、新聞手段、采編人員等，有效地實(shí)施組織報(bào)道，從而取得一個(gè)最佳的新聞傳播效果。新聞策劃是新聞內(nèi)容得到有效傳播發(fā)展的需要，有利于新聞價(jià)值的充分挖掘，有利于新聞工作者綜合素質(zhì)的提高。好的新聞作品的策劃，會(huì)在受眾中產(chǎn)生一種積極的傳播效果，滿足受眾的新聞需求。因此，好的新聞作品是必定需要有精心策劃的。

二、新聞策劃的原則

首先，在新聞作品的策劃中，媒體人將依據(jù)新聞價(jià)值，堅(jiān)持適度原則，是新聞策劃中的一條重要定律。在我們的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，新聞事實(shí)是不能策劃的，因此，新聞報(bào)道的策劃，則是主觀能動(dòng)性的表現(xiàn)手段，而新聞事實(shí)是客觀存在，這就決定了新聞策劃的實(shí)施必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)考量、來(lái)設(shè)計(jì)。如果超越這一界限，我們的新聞就成了假新聞。

其次，進(jìn)行新聞作品的策劃時(shí)，媒體及媒體人應(yīng)始終圍繞黨委、政府的中心工作，與黨和政府的宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致，這樣才能保證媒體的輿論導(dǎo)向正確性。

再就是，新聞作品的策劃要富有創(chuàng)新性，媒體人要善于從新聞線索中挖掘更深層次的信息，用新穎的報(bào)道手法，推出別開生面的、具有新意的、符合時(shí)代氣息的新聞作品，這樣才能使得我們的新聞作品在眾多的報(bào)道中脫穎而出，這也是夯實(shí)新聞競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)有力的武器和手段。

三、新聞策劃的作用

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新聞策劃環(huán)節(jié)越來(lái)越受到新聞從業(yè)人員的重視，并被廣泛實(shí)施。重視新聞策劃，知曉在新聞策劃中需要注意哪些問(wèn)題，對(duì)于我們的新聞報(bào)道在一個(gè)更高層次上的運(yùn)作，對(duì)于更好地把握輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，具有十分重要的意義，新聞策劃的必要性顯而易見。

古人說(shuō)：“先謀后事者昌，失事后謀者亡”。新聞宣傳也是如此，如果不加以提前策劃，新聞宣傳就會(huì)缺乏方向性、目的性。我們知道，凡事都能加以事先的謀劃，那達(dá)到預(yù)期效果的概率就越高。所以，在現(xiàn)代新聞傳播活動(dòng)中，不懂得新聞策劃，就難以勝任新聞工作，就難以成為一個(gè)合格的新聞工作者。其實(shí)，在我們?nèi)粘５男侣勑麄鲌?bào)道活動(dòng)中，大到戰(zhàn)役性報(bào)道、系列報(bào)道、大型活動(dòng)報(bào)道，小到某一篇消息等，策劃已無(wú)處不在，滲透其中?？v觀近年來(lái)我們?cè)趧?chuàng)作的許多的新聞稿件或作品中，新聞從業(yè)人員的策劃意識(shí)已得到明顯增強(qiáng)。

四、新聞策劃的方法

第一，新聞策劃，就是要做到提前對(duì)新聞選題進(jìn)行策劃。我市安義縣廣播電視臺(tái)新聞中心設(shè)立的每周一一次的“選題策劃會(huì)”制度，目的就是對(duì)本周將要進(jìn)行創(chuàng)作的新聞選題進(jìn)行策劃與組織，這主要是根據(jù)近期地方黨委、政府的工作重點(diǎn)、要點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道，對(duì)重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)布置與安排。同時(shí)，對(duì)策劃好的題材，還要建立相應(yīng)的新聞報(bào)題制度，由編輯、記者分組劃定報(bào)道內(nèi)容，對(duì)新聞線索、新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)。再則，對(duì)記者獲取的獨(dú)家新聞，按內(nèi)容等進(jìn)行分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

安義臺(tái)每年還會(huì)根據(jù)全縣當(dāng)年的宣傳重點(diǎn)，制定年度的重點(diǎn)、重大新聞策劃項(xiàng)目，并將項(xiàng)目任務(wù)分解到具體的部門或個(gè)人，以確保按質(zhì)按量如期完成。2018年年初，安義臺(tái)新聞中心就實(shí)施了十項(xiàng)新聞選題的策劃，這其中包括《五輪驅(qū)動(dòng)謀發(fā)展》《跨河發(fā)展譜新篇》等時(shí)政類題材，以及《安義記憶》《走南闖北安義人》等一些關(guān)乎社會(huì)民生的話題，為全年的重點(diǎn)新聞選題做好了謀劃。

第二，新聞策劃貴在創(chuàng)新。創(chuàng)新是不竭的動(dòng)力。同時(shí)，創(chuàng)新更是策劃的生命。好的新聞策劃應(yīng)突破傳統(tǒng)思維模式，在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道最大程度的創(chuàng)新與突破。安義縣廣播電視臺(tái)記者在一次對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“衛(wèi)生保潔全覆蓋”推進(jìn)會(huì)上采訪時(shí)，了解到有個(gè)村的村民每月都會(huì)自發(fā)地參與村里的衛(wèi)生紅旗評(píng)比時(shí)，于是，記著當(dāng)即提出要求在下次評(píng)比時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。通過(guò)對(duì)故事信息的事先梳理，和對(duì)下一次評(píng)比活動(dòng)的事前策劃，記者在評(píng)比活動(dòng)當(dāng)天的采訪中，很快就能夠把關(guān)注的焦點(diǎn)放在村民“爭(zhēng)”衛(wèi)生紅旗的過(guò)程中。正是由于事前的策劃到位，設(shè)計(jì)富于創(chuàng)新，此次的新聞特寫《爭(zhēng)“旗”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)》播出后，在全縣農(nóng)村各地引起很大反響，在全縣具有借鑒意義，助力了全縣農(nóng)村“衛(wèi)生保潔全覆蓋”工作的有效推進(jìn)。這篇報(bào)道由于主題突出、故事鮮活，在當(dāng)年的省市優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評(píng)選均獲一等獎(jiǎng)。

第三，新聞策劃要有高度敏銳性?？梢哉f(shuō)，任何一個(gè)新聞線索對(duì)我們而言都能夠進(jìn)行新聞策劃，加之當(dāng)下科技進(jìn)步助推新聞傳播速度加快，都對(duì)新聞從業(yè)者以更高的要求。因此，在新的時(shí)代環(huán)境下，新聞工作者不僅要有眼觀六路耳聽八方的能力，還要練就對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞和百姓關(guān)注的民生新聞的高度敏銳性。在平日的采制工作中，我們的采編人員要善于并熟練地將新聞策劃深深植入于每一次的選題之中，從媒體的責(zé)任角度弘揚(yáng)主旋律。

在社會(huì)民生類的新聞策劃中，我們的媒體人應(yīng)更多地從民生角度出發(fā)，關(guān)注百姓所關(guān)心的話題，保證新聞內(nèi)容與人民生活及根本利益息息相關(guān)，與此同時(shí)，媒體人還要通過(guò)對(duì)節(jié)目的策劃，保證新聞報(bào)道模式的不斷優(yōu)化和更新，以更深層次的豐富新聞選題的內(nèi)容。按照新聞要求，在民生內(nèi)容的報(bào)道采制中，應(yīng)該保持理性態(tài)度，不添加私人情感，保證新聞的正確性、公正性。由于全媒體時(shí)代各類新聞層出不窮，觀眾在查閱信息時(shí)會(huì)有眼花繚亂的感覺(jué)，所以，這就需要我們對(duì)新聞報(bào)道的角度進(jìn)行創(chuàng)新，在彰顯新聞主體立意的同時(shí)還能夠激發(fā)觀眾的正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀，確保新聞播出后的輿論導(dǎo)向是正確的。

第四，在新聞策劃過(guò)程中，作為地方基層媒體，我們還要注重發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)。在全媒體時(shí)代環(huán)境下，新聞策劃不僅要時(shí)刻保證新聞事件的熱點(diǎn)和新鮮度，還要通過(guò)對(duì)本地資源的挖掘來(lái)獲取有價(jià)值的新聞，真正發(fā)揮基層媒體扎根基層的優(yōu)勢(shì)與作用。

不可否認(rèn)，作為縣區(qū)級(jí)基層廣電媒體，我們具有獨(dú)特的屬地資源優(yōu)勢(shì)，因此，我們應(yīng)更多地以貼近基層、貼近實(shí)際的可行做法來(lái)宣傳基層、反映基層，為基層的發(fā)展服務(wù)，所以，堅(jiān)持以深入基層為方向，以服務(wù)服務(wù)基層為目標(biāo)進(jìn)行節(jié)目的策劃，更多地從基層尋覓、挖掘故事素材，并以內(nèi)容為紐帶，以特色為抓手，真實(shí)地將縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展變化展現(xiàn)給廣大受眾。

綜上所述，新聞策劃只有不斷創(chuàng)新，不斷契合受眾的需求，并以其服務(wù)性、貼近性強(qiáng)的鮮活報(bào)道，發(fā)揮良好的傳播效應(yīng)。