田微　江西省上饒市廣播電視臺(tái)

一、廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和作用

(一)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

近些年來(lái)，傳統(tǒng)的廣播媒體雖然受到了來(lái)自新媒體的沖擊，但是其自身仍然有著較大的優(yōu)勢(shì)，擁有著較大的廣播受眾群體。其次，廣播節(jié)目能夠?qū)σ恍┦录M(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，具有很強(qiáng)的時(shí)效性和權(quán)威性。通過(guò)聲音的傳播，有利于聽眾及時(shí)的獲取信息。

(二)廣播節(jié)目的作用

廣播節(jié)目一方面通過(guò)信息的傳遞來(lái)豐富社會(huì)大眾的精神文明生活，成為信息傳遞和溝通的有效渠道。另外，廣播節(jié)目還能夠以較低的成本為社會(huì)部分群體提供信息傳遞的服務(wù)，有效填補(bǔ)了新媒體時(shí)代的不足之處。

二、廣播節(jié)目可聽性、通俗性和參與性

(一)廣播節(jié)目的可聽性

節(jié)目?jī)?nèi)容的可聽性是評(píng)估廣播節(jié)目運(yùn)營(yíng)是否成功的標(biāo)識(shí)之一。如果廣播節(jié)目具有較強(qiáng)的可聽性，那么就能夠成為同一時(shí)間段中節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的勝利者，反之則可能淹沒(méi)在激烈的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中。另外，可聽性也對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值觀及合理性的一種衡量，也是對(duì)聽眾需求的一種正面回應(yīng)。

(二)廣播節(jié)目的通俗性

節(jié)目?jī)?nèi)容的通俗性指的是廣播節(jié)目的內(nèi)容與聽眾需求的模切程度。通俗的意義并非是庸俗和媚俗，它主要是指廣播節(jié)目不能夠脫離社會(huì)大眾的生活需求。如果節(jié)目在通俗性方面做得很好，那么節(jié)目就能夠收到聽眾的熱烈歡迎，收聽率也會(huì)得到明顯的提升。

(三)廣播節(jié)目的參與性

節(jié)目?jī)?nèi)容的參與性指的是聽眾不僅能夠獲取節(jié)目傳遞的信息，還能夠?qū)⒆约旱穆牶蟾屑皶r(shí)的反饋給節(jié)目，從而參與到節(jié)目的交流互動(dòng)中來(lái)。參與性是廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要保證，如果廣播聽眾能夠積極的參與到廣播節(jié)目的互動(dòng)活動(dòng)中來(lái)，這會(huì)使節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)能力水平得到顯著的提高。

三、提升廣播節(jié)目健康發(fā)展水平的措施

(一)提升節(jié)目的通俗性

廣播節(jié)目要堅(jiān)持貼近百姓生活的原則來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作，要盡量和聽眾的日常生活和工作保持一致，通過(guò)提升節(jié)目的通俗性來(lái)提高節(jié)目生存的空間。有些節(jié)目主持人主持節(jié)目時(shí)只關(guān)注與自己的喜好，只會(huì)討論一些看上去高大上的內(nèi)容來(lái)自我娛樂(lè)，這嚴(yán)重破壞了節(jié)目?jī)?nèi)容的通俗性，從而造成節(jié)目的收聽率低下。節(jié)目?jī)?nèi)容的通俗性其實(shí)就是要貼近聽眾的生活，想聽眾之想、播聽眾之需。針對(duì)聽眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，節(jié)目組要以通俗化的形式將相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)給聽眾。如果一個(gè)廣播節(jié)目嚴(yán)重的背離了通俗性的需求，就會(huì)導(dǎo)致聽眾的參與性嚴(yán)重降低，從而使得節(jié)目的收聽效果奇差無(wú)比。

(二)保持和聽眾的互動(dòng)

在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)程中，主持人要保持和聽眾之間的情感互動(dòng)，在節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)要通過(guò)主持人和聽眾的交流來(lái)突出節(jié)目的互動(dòng)性，從而有效的提高節(jié)目的參與性。廣播節(jié)目中互動(dòng)環(huán)節(jié)可以與聽眾之間進(jìn)行關(guān)注話題的討論，使得聽眾能夠借助節(jié)目的平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的看法和情感的交流。在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中，主持人可以為聽眾所關(guān)注的問(wèn)題提供力所能及的幫助，從而能夠有力的提升節(jié)目的向心力。聽眾在向心力的作用下能夠成為節(jié)目的忠心聽眾，從而使得廣播節(jié)目能夠得到健康可持續(xù)的發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)講，聽眾就是廣播節(jié)目的衣食父母，只有得到聽眾的認(rèn)可，和聽眾之間的契合度比較高，才能有效提升聽眾對(duì)節(jié)目的參與積極性，才能夠使節(jié)目具有蓬勃發(fā)展的實(shí)力。

(三)緊扣時(shí)事熱點(diǎn)

廣播節(jié)目的時(shí)效性是確保節(jié)目在內(nèi)容和互動(dòng)環(huán)節(jié)有良好收聽率的基本準(zhǔn)則。廣播節(jié)目的可聽性是針對(duì)聽眾的具體需求，當(dāng)聽眾所關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)出現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容中，那么自然能夠吸引聽眾的注意力。因此，在廣播節(jié)目的內(nèi)容選擇中，要盡量避免出現(xiàn)過(guò)期熱點(diǎn)的問(wèn)題，要盡量凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性。例如，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去了許久，如果節(jié)目還是在持續(xù)討論奧運(yùn)的話題，那么這種過(guò)時(shí)的話題自然很難引起聽眾的關(guān)注，也很難使得他們能夠參與到節(jié)目中來(lái)。如果節(jié)目的內(nèi)容與聽眾所關(guān)心的相去甚遠(yuǎn)，那么節(jié)目的收聽率自然是低之又低。反過(guò)來(lái)講，廣播節(jié)目如果能夠抓住時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃，自然既能夠獲得較高收聽率的回報(bào)。

例如今年世界杯期間，節(jié)目主持人如果能夠圍繞世界杯的話題和聽眾保持交流和互動(dòng)，并引導(dǎo)觀眾表達(dá)自己的看法，緊扣時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容來(lái)提升節(jié)目的可聽性、通俗性和參與性，節(jié)目的收聽率就會(huì)明顯提升。

(四)提升廣播工作人員的綜合素質(zhì)

在新媒體時(shí)代的形勢(shì)下，廣播工作人員要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)要加大對(duì)廣播基礎(chǔ)建設(shè)和人力資源培訓(xùn)的資金投入，只有確保廣播工作人員的業(yè)務(wù)能力得到有效的提升，才能夠有效的增強(qiáng)廣播節(jié)目的收聽率。因此，廣播工作人員要不斷提升自身的綜合素質(zhì)水平，才能為廣播事業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

四、結(jié)束語(yǔ)

為了廣播事業(yè)的健康發(fā)展，加強(qiáng)播節(jié)目的可聽性、通俗性和參與性，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量水平，才能夠有效應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊，才能夠提升廣播節(jié)目的生存空間，促進(jìn)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。