楊春翎

（大理電視臺(tái)，云南 大理 671000）

2018年，對(duì)于每家媒體來說，慶祝改革開放40周年的新聞宣傳工作是本年度最重要的一項(xiàng)宣傳任務(wù)。作為大理州內(nèi)權(quán)威的主流媒體之一，大理電視臺(tái)全媒體新聞中心緊跟中央、省、州的宣傳節(jié)奏，提前介入策劃、制定宣傳方案、細(xì)化報(bào)道內(nèi)容，將宣傳工作分解為宣傳預(yù)熱器、氛圍營造期、宣傳高潮期三個(gè)階段，并于5月份，在《大理新聞》欄目中推出時(shí)政新聞專欄《慶祝改革開放40年——壯闊東方潮·奮進(jìn)新時(shí)代》，用電視新聞的視角，全方位、多角度、立體式地呈現(xiàn)大理州改革開放40年來取得的偉大成就。該專欄在三個(gè)階段的宣傳內(nèi)容和形式都各有千秋、亮點(diǎn)頻現(xiàn)，尤其值得一提的是，年終在該專欄中播出的18集系列報(bào)道“激蕩40載·幸福新大理”，恰逢黨中央在北京隆重召開慶祝改革開放40年大會(huì)的歷史性時(shí)刻，把大理州慶祝改革開放40年的新聞宣傳推向了高潮。該系列報(bào)道一經(jīng)推出，社會(huì)各界反響強(qiáng)烈、好評(píng)如潮、收視較高，有效提升了電視媒體的公信力和影響力。

作為該專欄的策劃者和參與者，我深深地感到，新聞?dòng)^念的更新、電視技術(shù)的革新、欄目形式的創(chuàng)新是系列報(bào)道成功播出的重要條件。

一、更新新聞?dòng)^念，使電視新聞專欄大有可觀

按照上級(jí)宣傳部門的統(tǒng)一部署要求，為了營造慶祝改革開放40年的宣傳濃厚氛圍，大理州內(nèi)的報(bào)紙、電視、廣播三家主流媒體將于年末在新聞專欄《慶祝改革開放40年——壯闊東方潮·奮進(jìn)新時(shí)代》中同期同步推出系列報(bào)道“激蕩40載·幸福新大理”。面對(duì)這一同質(zhì)化的新聞選題，如何凸顯電視的優(yōu)勢(shì)，擺在了新聞策劃團(tuán)隊(duì)的面前。

過去，每逢接到類似的新聞宣傳任務(wù)，我們的思維總是定格在“點(diǎn)面結(jié)合”的成就報(bào)道模式上，先篩選出幾個(gè)重點(diǎn)選題后，再找個(gè)新聞事件作為切入點(diǎn)，最后配上綜述資料，簡(jiǎn)單應(yīng)付了之。這樣做出來的成就報(bào)道新聞視角狹窄，報(bào)道站位較低，新聞宣傳效果不佳。為了解決新聞內(nèi)容同質(zhì)化這一困惑，在策劃之初，“創(chuàng)新出彩”成為策劃團(tuán)隊(duì)思考的關(guān)鍵。要讓這次新聞宣傳報(bào)道取得較好的宣傳效果，就需要打破常規(guī)、更新觀念，不再沿用電視新聞采編慣用的“套路”，立足現(xiàn)有素材，在新聞采編形式上力求變革，進(jìn)一步拓展新聞內(nèi)容的深度和廣度。

電視不同于報(bào)紙、廣播等媒體，它最大的特點(diǎn)就在于聲畫結(jié)合，能讓觀眾從視覺、聲覺方面獲得更為豐富的信息。這就要求記者要善于動(dòng)腦筋，在新聞采編形式上討巧。中心圍繞“出彩創(chuàng)新”這一宣傳核心，多次召開專題策劃會(huì)，最后確定在年末推出18集成就報(bào)道，內(nèi)容以宣傳大理40年發(fā)展成就為主。整組系列報(bào)道的結(jié)構(gòu)由“1（綜述新聞）+16（成就報(bào)道）+1（展望）”的三大內(nèi)容組成，即：采編一條綜述新聞、16條成就報(bào)道、1條展望消息。

新聞?dòng)^念的更新決定了新聞視角的轉(zhuǎn)變。策劃組還確定了每集報(bào)道的內(nèi)容和架構(gòu)。策劃團(tuán)隊(duì)在構(gòu)思18集系列報(bào)道的采編形式上大膽創(chuàng)新。作為開篇力作的綜述新聞，采用記者現(xiàn)場(chǎng)直擊、現(xiàn)場(chǎng)串詞的方式，呈現(xiàn)大理州在改革開放40年里城市、交通、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)五個(gè)方面的發(fā)展變化，以6分鐘時(shí)長(zhǎng)的電視新聞短片展示40年的滄桑巨變。位于中間部分的16集系列報(bào)道，則采用“導(dǎo)語+點(diǎn)（新聞事件）+面（40年工作成績(jī)展示）+PPT（1978年和2017年的數(shù)據(jù)對(duì)比）+摘錄播出黨的十九大報(bào)告對(duì)此項(xiàng)工作的要求（習(xí)總書記原音）+百姓感言（4至5人對(duì)此項(xiàng)工作變化的感觸）”6個(gè)小板塊的形式采編。最后一集報(bào)道以“導(dǎo)語+習(xí)總書記講話（摘要播出總書記在慶祝改革開放40年大會(huì)上的講話原音）+百姓感言（談變化、談感受）+習(xí)總書記講話（摘要播出他在慶祝改革開放40年大會(huì)上的講話原音）+百姓感言（談希望、談祝福）”這樣的模式播出。整組系列報(bào)道從內(nèi)容和形式上來看，各有側(cè)重、各有特點(diǎn)，相互之間既遙相呼應(yīng)、互為補(bǔ)充，又相互連貫、自成一體。

二、電視技術(shù)革新，使電視新聞專欄質(zhì)量攀升

電視新聞是一門聲畫有機(jī)結(jié)合的綜合性藝術(shù)，畫面比聲音顯得尤其重要。在整條新聞消息中，觀眾獲取的最主要信息來自于畫面，其次才是聲音，聲音具有輔助畫面的功能。因此，畫面品質(zhì)的好壞、信息量的多少，直接影響到電視節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的收視率?；谶@一原因，就需要在電視新聞采編技術(shù)上進(jìn)行大膽革新。那么，如何在前期攝像和后期剪輯上“創(chuàng)新出彩”呢？這又成為策劃團(tuán)隊(duì)思考的第二個(gè)關(guān)鍵問題。

電視攝像技術(shù)是一門技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的課程。在拍攝18集系列報(bào)道中，策劃團(tuán)隊(duì)明確將數(shù)字?jǐn)z錄設(shè)備作為此次采編技術(shù)革新的前提條件，要求做到拍攝手法細(xì)膩，畫面表現(xiàn)方式多樣。同時(shí)，要求攝制組要發(fā)揮創(chuàng)作激情，展現(xiàn)唯美畫面，使用小型飛行器、靈眸等設(shè)備拍攝，將航拍鏡頭、延時(shí)鏡頭等畫面融入新聞鏡頭中。這些鏡頭與傳統(tǒng)鏡頭相比，有著更宏大的藝術(shù)效果和更強(qiáng)的視覺沖擊力，氣勢(shì)磅礴、優(yōu)質(zhì)唯美的畫面語言能使新聞報(bào)道的呈現(xiàn)不落俗套，既有創(chuàng)新又有創(chuàng)意。

除了認(rèn)真拍攝好每一集系列報(bào)道的畫面以外，策劃團(tuán)隊(duì)還對(duì)后期剪輯也做了明確規(guī)定，要求每個(gè)采編小組在后期剪輯中既要有規(guī)矩，又不能墨守成規(guī)，要一絲不茍地運(yùn)用動(dòng)畫、特技、屏幕文字等后期制作技術(shù)，制作好每一集系列報(bào)道的畫面。同時(shí)，策劃團(tuán)隊(duì)還對(duì)解說詞的準(zhǔn)確運(yùn)用、具象的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)圖表、背景音樂的鋪墊、特技特效等細(xì)節(jié)也作了明確規(guī)定，力求使電視新聞聲畫效果達(dá)到最佳組合，最終保證新聞信息得以清晰傳播。

18集系列報(bào)道“激蕩40載·幸福新大理”是全媒體新聞中心2018年度的精品力作，也是年度壓軸“大戲”，這組報(bào)道更是全媒體新聞中心新聞?dòng)^念更新、電視技術(shù)革新、創(chuàng)新欄目形式的一次有益嘗試。

三、欄目形式創(chuàng)新，使電視新聞專欄常辦常新

2018年是大理電視臺(tái)《大理新聞》欄目開辦專欄數(shù)量最多的一年。在過去的一年里，全媒體新聞中心緊跟新時(shí)代宣傳主基調(diào)的步伐，以開辦新聞專欄的形式，唱響宣傳主旋律，傳播社會(huì)正能量，全年在《大理新聞》欄目中共開辦專欄20個(gè)。每一個(gè)專欄都做到時(shí)代特征鮮明、宣傳定位精準(zhǔn)、策劃選題精確、內(nèi)容貼近民生。新聞專欄之所以層出不窮，就在于欄目形式的不斷創(chuàng)新。那么，如何通過開辦新聞專欄、采編新聞專稿這一形式，達(dá)到強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)宣傳實(shí)效的目的呢？這就要求我們必須在創(chuàng)新欄目形式上下功夫。

創(chuàng)新欄目形式必須遵循的原則是策劃先行、樣稿引路。新聞欄目宣傳要做到策劃先行，就要學(xué)會(huì)全年大策劃、半年中策劃、單月小策劃、重大宣傳單獨(dú)策劃。策劃亮點(diǎn)要突出、采編細(xì)節(jié)要用心，精品專欄才會(huì)推陳出新。在新聞策劃中，一是成立策劃組，由骨干編輯、記者組成策劃團(tuán)隊(duì)。二是策劃團(tuán)隊(duì)定期召開策劃會(huì)，對(duì)宣傳形勢(shì)進(jìn)行分析、研判，根據(jù)不同時(shí)期的宣傳特點(diǎn)和宣傳要求，甄選并敲定有價(jià)值、有影響力、高品質(zhì)的新聞選題。三是由專職策劃編輯根據(jù)策劃團(tuán)隊(duì)的決斷，撰寫新聞宣傳策劃文案，對(duì)新聞采訪和專欄開播給予前期技術(shù)指導(dǎo)，確保選題策劃直達(dá)報(bào)道環(huán)節(jié)。四是由骨干記者或編輯根據(jù)策劃團(tuán)隊(duì)的決策內(nèi)容，草擬新聞樣稿，發(fā)揮樣稿的示范引領(lǐng)作用，讓新聞節(jié)目更加精致、精彩。

四、結(jié)論

總之，作為地市一級(jí)的電視媒體，要使電視新聞欄目常辦常新，只有不斷更新新聞?dòng)^念、革新電視采編技術(shù)，制作精品電視新聞專欄，才能贏得受眾的青睞。