邱意濃

（北華大學(xué)，吉林 吉林 132000）

隨著新媒體的興起為信息傳播搭建了一條快車道，同時新媒體的介入也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建傳播的平臺和媒介，可以有效擴大其影響力。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，充分整合媒介資源，最大限度實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的傳播，使正在面臨被破壞和失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承工作更加受到重視。

一、什么是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是“活”文化是其傳統(tǒng)文化中最脆弱的一部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，如民俗活動、表演藝術(shù)、社會實踐、儀式、節(jié)慶活動，有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐以及傳統(tǒng)手工藝，傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關(guān)的器具、實物、手工制品等和文化空間。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護現(xiàn)狀

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史發(fā)展的珍貴見證，也是勞動人民智慧的結(jié)晶，具有重要價值的文化資源。目前，隨著中國現(xiàn)代化進程步伐的加快，工業(yè)的迅速發(fā)展促使我國文化生態(tài)在某種程度上發(fā)生了巨大改變，地方區(qū)域?qū)Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護力度不足，對非物質(zhì)文虎遺產(chǎn)保護力度不夠等一系列原因，這就使一些原本依靠口授和行為傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在逐漸消失在人們的生活和視野中，所以保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刻不容緩，面臨著巨大的壓力，要盡可能調(diào)動一切資源保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這些活文化，它們是歷史發(fā)展的見證。

在2018年中央財政用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護專項基金預(yù)算為72377萬元，2016年與2017年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項資金預(yù)算為66077萬元。從上述數(shù)據(jù)中我們可以看出，從2018年開始國家大幅度提高了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項保護資金預(yù)算，加大了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的投入。保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的前提條件，因此保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳承和發(fā)展工作中十分重要的環(huán)節(jié)，起著至關(guān)重要的作用。

三、新媒體背景下通過有效途徑對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行保護傳承和發(fā)展

（一）建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行有效保護傳承

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字化平臺的建設(shè)可以和公眾之間產(chǎn)生良好有效的互動，擴大其影響力，同時還具備基本的信息查閱功能和圖像視頻展示功能。建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體數(shù)字平臺一方面是為了實現(xiàn)新媒體數(shù)字保護的目的，另一方面是要通過平臺的多媒體功能讓非遺資源得到更好地傳播和傳承。新媒體數(shù)字平臺公眾可以免費進行查閱、下載非遺資源，公眾也可以自行上傳民間沒有收到重視和保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源和圖像資料，有利于數(shù)字化平臺數(shù)據(jù)庫的完善。

（二）充分利用新媒體資源對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動和知識進行宣傳報道

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在宣傳和推廣的過程中可以通過新媒體數(shù)字化平臺，如微信公眾號、微博以及新媒體平臺等媒介制作有趣易懂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳視頻、有獎知識問答等系列主題線上活動。開通非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承公眾號并對其內(nèi)容進行定期維護更新分享，在推廣信息發(fā)布或者開展線上活動的時候，要做好相關(guān)一系列的策劃文案，保證活動有序順利開展。開設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)上論壇，公眾可以及時進行互動交流。

（三）以傳統(tǒng)手工技藝為切入點，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品發(fā)展

在傳統(tǒng)手工技藝中通過對文化藝術(shù)的包裝使其與生活緊密結(jié)合起來，在對其進行宣傳推廣的過程中展示出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨特的文化元素和魅力。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在投放市場前要樹立品牌保護意識和知識產(chǎn)權(quán)的保護。產(chǎn)品成形后，要有目的性地利用新媒體資源對其產(chǎn)品進行宣傳和推廣，并建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范產(chǎn)業(yè)園。

（四）建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ剑瑪U大非物質(zhì)文虎遺產(chǎn)的社會影響力

通過新媒體資源宣傳推廣，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ剑_發(fā)“非遺旅游專線”，讓游客旅行過程中體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的樂趣，如傳統(tǒng)影子戲、漆藝、雕刻、草編等傳統(tǒng)非遺項目，親身體會非遺資源的魅力，每一位游客都會成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一張靚麗名片。充分地結(jié)合新媒體資源開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開展線下體驗活動，不僅為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護開辟了新的路徑，還為旅游市場發(fā)展提供新思路，與此同時可以提高公眾非對物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的認識，從而更好地促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承和發(fā)展。

四、結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為“活”文化的意義就在于能夠?qū)⑵溆行鞒泻桶l(fā)展。在新媒體的時代背景下通過非物質(zhì)文化有效傳播，相信會有更多的公眾加入保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的隊伍，將歷史文化記憶永久地傳承下去。