趙永兵

（河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，河北 石家莊 050013）

我們也將新媒體稱之為數(shù)字化新媒體，其本質(zhì)更屬于一種相對(duì)的概念。新媒體新聞傳播形式的發(fā)展是在廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展出來的，而且在其發(fā)展過程中對(duì)于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)體系有著極大的依賴，其發(fā)展過程中以數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，互動(dòng)傳播屬于新媒體的典型特點(diǎn)。另外，諸如交互性、共享性、即時(shí)性以及個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)都是新媒體的重要特征。

一、在新聞傳播之中新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出來的價(jià)值

新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中的時(shí)效性特征較為明顯，其應(yīng)用過程中可以把相關(guān)的新聞信息在極短的時(shí)間向受眾進(jìn)行傳遞，進(jìn)而來使新聞表現(xiàn)出更強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。比如，新聞事件在網(wǎng)絡(luò)媒體的條件之下，會(huì)處在一個(gè)相對(duì)自由的環(huán)境之中進(jìn)行傳播，并且大眾們也能夠通過新媒體來對(duì)信息更加方便和快捷地進(jìn)行獲取，并且發(fā)表一些符合基于社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求的評(píng)論，隨后實(shí)時(shí)地將這些評(píng)論和相關(guān)的意見傳播出去，由此便使網(wǎng)絡(luò)所具有的優(yōu)勢(shì)得到了有效強(qiáng)化，并且使新聞傳播的速度得到了充分強(qiáng)化。

另外，在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用之后使新聞所具有的影響力得到了強(qiáng)化。新媒體為受眾群體和新聞信息之間構(gòu)建起了具有開放性特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由此便使雙方的溝通打破了時(shí)間與空間層面的限制，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息傳播速度和新聞?dòng)绊懥?qiáng)化的同時(shí)也促進(jìn)了新聞信息資源的高效整合，而且在此基礎(chǔ)之上也促進(jìn)了新聞信息資源的優(yōu)化與完善，對(duì)于新聞傳播渠道的拓寬也具有較大的裨益。網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性的應(yīng)用推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體之中新聞?dòng)绊懥Φ牟粩嘣黾印?/p>

最后，新媒體的利用使大眾的參與力度與參與熱情得到了有效強(qiáng)化，并且使網(wǎng)絡(luò)媒體背景之下上網(wǎng)人員的身份信息得到了淡化，進(jìn)而使大眾的防御心理得到了極大限度的降低。普通民眾經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)能夠自由地參與新聞事件的發(fā)展與評(píng)論，在平臺(tái)之中還能夠?qū)⒆陨碛嘘P(guān)于新聞的相關(guān)意見自由地表達(dá)出來，這種情況之下便使大眾們的熱情和參與力度得到了極為有效的強(qiáng)化。

二、新聞傳播之中對(duì)于新媒體的應(yīng)用弊端

（一）使新聞原有的嚴(yán)謹(jǐn)性遭受到了挑戰(zhàn)

新聞的本質(zhì)上需要具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性特點(diǎn)，并且在對(duì)其進(jìn)行傳播的過程中還需要發(fā)揮出對(duì)輿論的導(dǎo)向性，新聞所具有的這幾個(gè)特點(diǎn)是從業(yè)人員在對(duì)新聞傳播期間必須重視的問題。由于網(wǎng)絡(luò)信息自身具有較強(qiáng)的多元化特征，所以便出現(xiàn)了很多為了在網(wǎng)絡(luò)上“蹭熱度”的網(wǎng)民或者居心不良的人發(fā)布出一些不健康或者虛假的內(nèi)容，而且在當(dāng)前相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管也存有一定的不足，這種情況也就使網(wǎng)絡(luò)之中這些不良和虛假信息的傳播難以得到有效監(jiān)管，并且直接對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境帶來了負(fù)面的影響。在使新聞原來所具有的導(dǎo)向性和嚴(yán)謹(jǐn)性受到影響的同時(shí)，更有可能使新聞的主體人受到一定程度的傷害，并且對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展也造成了較為不利的影響。

（二）新聞內(nèi)容之中創(chuàng)新性不足

新媒體在新聞傳播的速度上有極大的優(yōu)勢(shì)，而新聞傳播的快速性也造成了很多新聞在內(nèi)容上沒有經(jīng)過有效分析。雖然大眾們可以在第一時(shí)間了解到相關(guān)的新聞，然而在過于重視時(shí)效性的情況之下反倒使人們對(duì)新聞內(nèi)在價(jià)值不夠重視，并且對(duì)于傳播的新聞內(nèi)容也缺乏有效創(chuàng)新。新聞傳播的主要目的在于對(duì)某一件事情會(huì)對(duì)社會(huì)生活帶來的影響進(jìn)行分析，新聞之中需要更加充分地體現(xiàn)出一些對(duì)新聞事件的總結(jié)性內(nèi)容，而如果在創(chuàng)新方面做得不到位便難以吸引到更多的受眾，基于這種情況，相對(duì)新聞業(yè)進(jìn)行發(fā)展就必須注重新聞的創(chuàng)新性和總結(jié)性。

三、新聞傳播之中對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果

（一）客觀地對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)予以宣傳

新媒體的本質(zhì)屬于信息化時(shí)代之中的一個(gè)產(chǎn)物，并且新聞的本質(zhì)也是企圖使群眾能夠盡可能在較短的時(shí)間里對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行了解。由此，我們便可以認(rèn)為新媒體等傳播途徑的出現(xiàn)主要是為了高效和大范圍地對(duì)新聞進(jìn)行傳播，也只有如此才能夠使新聞所具有的價(jià)值得以充分發(fā)揮。從前所應(yīng)用的新聞傳播方法，主要是通過報(bào)紙和廣播等形式，這些新聞傳播方式在互動(dòng)性和及時(shí)性上存有明顯的不足。新媒體出現(xiàn)之后便推動(dòng)了數(shù)字媒體時(shí)代的來臨。在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的過程中不僅可以通過PC端或者APP移動(dòng)端來對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行推廣，還能夠使實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)的效果得以實(shí)現(xiàn)，而這也就更加充分地將新媒體的新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來。數(shù)字時(shí)代來臨之后也為新聞業(yè)的發(fā)展提供了更大的動(dòng)力。

（二）新媒體技術(shù)使個(gè)人空間和社交網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)了融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景之下使新聞的傳播渠道得到了拓寬，而且傳播的方式也從報(bào)紙和廣播發(fā)展到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)而使人們的日常生活也變得越發(fā)方便。人們?cè)诋?dāng)前背景之下只需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便能夠廣交好友，通過分享朋友圈便能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行傳播，這種情況之下便使新聞傳播的速度得到了有效的強(qiáng)化?；谶@種情況，新媒體的融合發(fā)展也使人們擁有了可以用來進(jìn)行社交活動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)，所形成的社交網(wǎng)絡(luò)也便于新聞的良好互動(dòng)與隨時(shí)傳播。

（三）強(qiáng)化了新聞傳播的互動(dòng)性與便捷性

在新聞傳播的眾多環(huán)節(jié)之中，信息反饋這個(gè)環(huán)節(jié)極為重要，新媒體技術(shù)應(yīng)用之后促進(jìn)了新聞傳播的雙向互動(dòng)效果的實(shí)現(xiàn)，這一效果是傳統(tǒng)新聞傳播方式之中難以達(dá)到的，而且雙向互動(dòng)的效果使雙方之間的交流較之從前也變得越發(fā)便捷。新媒體所具有的實(shí)時(shí)交流功能使其得到了受眾的普遍青睞。特別是人們?cè)趯?duì)智能手機(jī)與手機(jī)媒體的應(yīng)用過程中可以隨時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行了解和傳播，大眾們可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，并且還可以越發(fā)自由地對(duì)新聞事件予以評(píng)論，這種不受時(shí)間和地點(diǎn)限制的新聞獲取與評(píng)論方式得到了大眾們的廣泛推崇。

四、新聞傳播之中對(duì)于新媒體應(yīng)用和發(fā)展的前景

（一）新聞傳播過程中新媒體可以得到不斷完善和更新

在社會(huì)越發(fā)進(jìn)步與新舊事物之間不斷更替的背景之下，必然會(huì)有一天使當(dāng)前的新媒體也成為一種傳統(tǒng)媒體，當(dāng)前社會(huì)之中人們的需求較之從前有了明顯的增加，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平較之從前也在不斷提高，這種情況之下必然會(huì)促使新媒體的不斷改革和創(chuàng)新。另外，大眾們普遍存有的“喜新厭舊”心理也會(huì)推動(dòng)者新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，通過這樣來使大眾對(duì)于新媒體各種功能的需求得到更好滿足。然而在新媒體技術(shù)水平不斷提高的形勢(shì)下，或多或少伴有一些技術(shù)濫用的問題。由于對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的主要目的是促進(jìn)新聞行業(yè)健康良好的發(fā)展，并非是使新聞傳播的秩序變得混亂或者影響新聞行業(yè)的發(fā)展?；谶@種情況，就需要以成熟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為前提來對(duì)新媒體進(jìn)行完善和創(chuàng)新，進(jìn)而在社會(huì)之中傳播更多的正能量。

（二）新媒體技術(shù)的應(yīng)用使媒介之間的融合得以實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高必然會(huì)促進(jìn)新聞傳播發(fā)展過程中媒介之間的大融合，新媒體也可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)所提供出來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來對(duì)新聞?dòng)枰詡鞑ィM(jìn)而來更好地將新聞所具有的時(shí)效性彰顯出來，并且更加深入地將新聞所具有的價(jià)值呈現(xiàn)出來。然而在新媒體技術(shù)水平不斷提高和完善的背景之下，新媒體必然會(huì)在未來發(fā)展過程中發(fā)揮出越來越大的作用，并且促進(jìn)新聞傳播之中各種媒介之間的融合，使大眾們能夠使用一些全新的傳播平臺(tái)。

五、結(jié)束語

在當(dāng)前科技發(fā)展的信息時(shí)代背景之下，新聞行業(yè)之中的從業(yè)人員越發(fā)重視新媒體在新聞傳播之中發(fā)揮的作用，而對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過程中也就必然越發(fā)注重對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。筆者在本文之中首先對(duì)新媒體的概念做了簡(jiǎn)要概述，隨后又分析了新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播之中的優(yōu)缺點(diǎn)，并且在最終對(duì)于新媒體技術(shù)在未來新聞行業(yè)之中的應(yīng)用前景進(jìn)行了大膽的展望，希望由此可以為閱讀本文的各位新聞行業(yè)同仁提供一些經(jīng)驗(yàn)方面的參考。