陳碩罡

（北京品今控股集團(tuán)（耳東影業(yè)集團(tuán)），北京 100000）

隨著新時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)在生活工作的各個(gè)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。新媒體的使用使媒體的概念范圍更加廣闊了，為媒體增添了生機(jī)和活力，限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，進(jìn)而帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)的制作和傳播在新媒體技術(shù)的深度融入下，促進(jìn)了其制作技術(shù)的更新速度和傳播力的不斷加強(qiáng)。下圖展示了影視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、新媒體

新媒體是某種環(huán)境，包括所有與數(shù)字化有關(guān)的媒體形式，如所有數(shù)字化的移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體等。

新媒體在廣義上來說是一種傳播環(huán)境，而從狹義來看，它是報(bào)紙、電視廣播等傳統(tǒng)的媒體經(jīng)過現(xiàn)代信息技術(shù)加工的新型傳播方式。這也是國(guó)際認(rèn)可的定義，同時(shí)也揭示了新媒體的內(nèi)涵和本質(zhì)，說明新媒體的發(fā)展，對(duì)于數(shù)字技術(shù)是高度依賴的，并且需要以互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代信息技術(shù)作為依賴的傳播手段，傳播手段的多樣化從而導(dǎo)致了客戶觀看影視作品途徑也變得多種多樣。

二、新媒體背景下影視制作與傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新媒體為大家?guī)肀憬莺捅粡V泛應(yīng)用的同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到行業(yè)中存在的一些發(fā)展問題，如果不及時(shí)加以矯正，任由其發(fā)展，不僅對(duì)廣大受眾不利，而且也將大大制約影視制作本身的發(fā)展。

（一）版權(quán)保護(hù)無措

隨著新媒體的發(fā)展，較多的影視作品提供了免費(fèi)下載的權(quán)限，在這種情況下，一些人會(huì)將該作品用于其他用途，使得作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到應(yīng)有的保護(hù)，甚至將其用于非法用途。

因此，鑒于現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施不完善的情況下，應(yīng)該及時(shí)制定并采取相關(guān)措施，加強(qiáng)新媒體背景下影視作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使新媒體影視創(chuàng)作朝著健康的方向發(fā)展。

（二）內(nèi)容偏離主流文化

目前，影視作品的原創(chuàng)率較低，以網(wǎng)絡(luò)微視頻為例，其為了追求收視率和點(diǎn)擊率，盲目追新立異，甚至出現(xiàn)植入式廣告、暴力或者色情，因此，商業(yè)化成為新媒體背景下影視作品的主要特點(diǎn)，主流文化在影視媒體中的生存空間少之又少。

商業(yè)化作為新媒體背景下影視作品的一種過渡方式，必然會(huì)隨著影視行業(yè)的發(fā)展與成熟發(fā)生改變，內(nèi)容和質(zhì)量必然會(huì)以正能量和主流文化占主導(dǎo)，這也將成為新媒體背景下影視創(chuàng)作的主要推手。

另外，我國(guó)現(xiàn)階段新媒體背景下微電影的盈利模式還不明確，由于沒有精確的目標(biāo)和宏觀的把握，大多數(shù)的影視創(chuàng)作者在意識(shí)上認(rèn)識(shí)不到新媒體對(duì)于影視作品創(chuàng)作的幫助。

這些問題沒有及時(shí)被影視作者發(fā)現(xiàn)，造成了新媒體技術(shù)沒有充分地應(yīng)用于影視作品，新媒體是新時(shí)代下的新技術(shù)，其傳播功能、創(chuàng)作功能更為豐富，這些手段優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播行業(yè)，在這些優(yōu)點(diǎn)的對(duì)比下，傳統(tǒng)信息行業(yè)的短板就暴露得更明顯，創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)比二者優(yōu)缺點(diǎn)及時(shí)強(qiáng)化。

三、結(jié)論

從需求來看，今后影視創(chuàng)作者在注重大眾化的需求下，更要注重作品的質(zhì)量，對(duì)于三無產(chǎn)品以及低端需求產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之。同時(shí)，影視作品永遠(yuǎn)不是一次性消費(fèi)的文化產(chǎn)品，而是要做到精益求精，禁得起琢磨，是能夠反復(fù)消費(fèi)的作品。在影視作品的傳播平臺(tái)方面，符合大眾消費(fèi)，將作品與觀眾消費(fèi)觀點(diǎn)相結(jié)合，以大眾的觀點(diǎn)帶動(dòng)作品。

在新的形勢(shì)下，新媒體使影視藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性和融合性，成功將技術(shù)和藝術(shù)整合在一起，促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。影視作品隨著新媒體的廣泛應(yīng)用將會(huì)變得日益規(guī)范，同時(shí)新媒體豐富的傳播方式為廣大群眾在視覺上帶來了全新的體驗(yàn)，豐富人民大眾的選擇。