董 潔

（河北工人報(bào)社，河北 石家莊 050051）

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了重要變化。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)的網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到8.02億，其中移動(dòng)網(wǎng)民7.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的98.25%。與2017年12月末的7.53億移動(dòng)網(wǎng)民相比較，移動(dòng)網(wǎng)民增加了0.35億，增長(zhǎng)4.65%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在改變生活的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）傳播渠道不暢

我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體在很早的時(shí)間就建立了自己的新聞網(wǎng)站，同時(shí)也將自己的微信公眾號(hào)、微博、客戶端等上線運(yùn)行，但是就其運(yùn)行效果而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到公眾所期待的效果，通過(guò)分析，其主要原因是因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞媒體的各種信息都要通過(guò)其自己的新媒體網(wǎng)站進(jìn)行傳播，然后進(jìn)一步通過(guò)商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載和擴(kuò)散，這種傳播方式在很大程度上限制了傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的靈活性和時(shí)效性。

（二）缺乏創(chuàng)新理念

目前傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站由于缺乏創(chuàng)新理念，在很大程度上無(wú)法滿足現(xiàn)代媒體受眾的廣泛需求。由于受傳統(tǒng)思想觀念的影響，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象仍以對(duì)上為主，忽視了社會(huì)公眾這一廣大受眾群體，因此也很容易被社會(huì)公眾所遺忘；服務(wù)習(xí)慣于程式化模式，缺乏創(chuàng)新手段和內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力；服務(wù)手段上習(xí)慣于因循守舊，缺乏靈活性、趣味性和新穎性，使受眾日趨減少。

（三）缺乏創(chuàng)新技術(shù)人才，商業(yè)化形式嚴(yán)重

當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站，由于缺少新聞傳播和新聞從業(yè)知識(shí)的專業(yè)技術(shù)人才，對(duì)制作的技術(shù)手段非常重視，但是缺少必要的形式，節(jié)目制作呆板。網(wǎng)站板塊構(gòu)成中，過(guò)于追求商業(yè)利益，缺乏應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，不能及時(shí)報(bào)道反映公眾所關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題，缺乏維護(hù)公眾利益的主動(dòng)性，是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站受眾群體減少的一個(gè)重要原因。

二、應(yīng)當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)采取的對(duì)策措施

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的公信力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的局限性和傳播的隨意性，這就為傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站提供了良好機(jī)遇。為此，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)充分發(fā)揮其長(zhǎng)期積存的信息渠道優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大社會(huì)公信力，集專業(yè)采編、制作和傳播于一體，全面推出微信公眾號(hào)、微博和移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，對(duì)社會(huì)公眾所關(guān)注的重要輿情事件、重大突發(fā)公共事件，與資深媒體進(jìn)行資源整合，以權(quán)威的聲音率先做詳實(shí)報(bào)道，有效發(fā)揮傳統(tǒng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用。

（二）加快轉(zhuǎn)型步伐

第一，向移動(dòng)化發(fā)展。在新聞網(wǎng)站激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，誰(shuí)擁有了用戶，誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)宣傳輿論市場(chǎng)。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站作為輿論宣傳的主流媒體網(wǎng)站，在向移動(dòng)化發(fā)展過(guò)程中，要集數(shù)字化、移動(dòng)化、官方微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻等傳播于一體，實(shí)時(shí)推出時(shí)效性較強(qiáng)、具有較大影響力的新聞報(bào)道，方式要具有獨(dú)特性和與眾不同，只有這樣才能夠吸引受眾的關(guān)注。

第二，對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分。依據(jù)我國(guó)目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，在新聞板塊的構(gòu)建上應(yīng)以大都市和大農(nóng)村為主體，兼顧城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)進(jìn)行報(bào)道；在受眾群體方面應(yīng)細(xì)分為都市群體和農(nóng)民群體兩大類(lèi)；在年齡結(jié)構(gòu)上應(yīng)細(xì)分為中青年和老年群體。由于各類(lèi)受眾群體所關(guān)注的重點(diǎn)不同，因此應(yīng)有不同的結(jié)構(gòu)板塊。如中青年群體喜歡互動(dòng)版塊，并經(jīng)常發(fā)表自己的意見(jiàn)觀點(diǎn)；而老年群體則更多的是關(guān)心養(yǎng)生和保健、家庭生活等。只要有豐富的內(nèi)容，就能吸引讀者，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

第三，形式新穎多樣，具有親民性和及時(shí)性。網(wǎng)站板塊設(shè)計(jì)應(yīng)具有多樣性和新穎性的特點(diǎn)，運(yùn)用大眾語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，輔以圖表、漫畫(huà)和圖解等多種形式，對(duì)時(shí)政民生類(lèi)政策信息進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)解讀，以幫助讀者加深理解。各版塊的設(shè)計(jì)要具有親民性，能充分體現(xiàn)出民情民意，對(duì)重大突發(fā)事件要以獨(dú)特角度，通過(guò)移動(dòng)媒體及時(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道，以吸引受眾閱讀和瀏覽。

第四，強(qiáng)化新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督職能。監(jiān)督是新聞媒體的一項(xiàng)重要職能，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在轉(zhuǎn)型中，要充分發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的重要作用，深入挖掘潛在的新聞素材，對(duì)公眾普遍關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題和重大輿情主動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，并給予實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，要敢于監(jiān)督，善于監(jiān)督并毫無(wú)保留地給予披露，提高報(bào)道的透明度，讓受眾真正了解事件的真相和結(jié)果。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站只有充分發(fā)揮自己的人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，無(wú)論在新聞事件報(bào)道還是輿論監(jiān)督方面，都要具有一定的深度與廣度，要另辟蹊徑，采取與眾不同的獨(dú)特手法，做到你無(wú)我有、你有我新、你新我強(qiáng)，注重樹(shù)立品牌形象，發(fā)揮品牌影響力，加快創(chuàng)新型新聞采編制作專業(yè)人才培養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面轉(zhuǎn)型和發(fā)展。