劉亦文

（山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030006）

隨著信息化時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘＝涣髋c社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展給新聞傳播創(chuàng)造了有利條件，但我國(guó)自媒體產(chǎn)生較晚，發(fā)展不夠規(guī)范，給新聞傳播造成了諸多亂象。新形勢(shì)下，積極探究自媒體環(huán)境中新聞傳播問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略，具有重要指導(dǎo)意義。

一、自媒體環(huán)境中新聞傳播的特點(diǎn)

（1）時(shí)效性強(qiáng)。時(shí)效性強(qiáng)是自媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播等新聞媒介傳播方式對(duì)新聞事件的報(bào)道比較滯后且播出時(shí)間固定，人們無(wú)法及時(shí)接收所需的信息，導(dǎo)致新聞傳播效果不甚理想。而在自媒體環(huán)境中，人們可以通過(guò)自媒體平臺(tái)即時(shí)發(fā)布信息，也可以第一時(shí)間獲得最新新聞資訊，使得新聞傳播的時(shí)效性大大增強(qiáng)。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視、廣播等新聞傳播均屬于單向傳播模式，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息，其無(wú)法對(duì)新聞內(nèi)容做出評(píng)價(jià)，受眾與新聞媒體之間的互動(dòng)十分有限。而在自媒體環(huán)境中，新聞傳播的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，人們可以在博客、微信等評(píng)論區(qū)中發(fā)表自己的意見，撰稿人、讀者之間也可以進(jìn)行多方互動(dòng)與溝通。

二、自媒體環(huán)境中新聞傳播的問(wèn)題

（1）信息失控問(wèn)題。在自媒體環(huán)境中，每個(gè)人均能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，成為新聞信息的“締造者”。這種信息發(fā)布模式直接打破了傳統(tǒng)媒介中受眾單純、被動(dòng)接收信息的局面，人民群眾的發(fā)言權(quán)、評(píng)論權(quán)得到了充分加強(qiáng)。自媒體環(huán)境給人們的信息發(fā)布帶來(lái)了極大的便利，但這種信息發(fā)布模式也導(dǎo)致新聞傳播權(quán)濫用的問(wèn)題十分嚴(yán)重，部分居心不良的人為了達(dá)到個(gè)人目的而發(fā)布各種虛假新聞，甚至散播謠言，混淆視聽，給人們的正常生活造成了巨大影響。

（2）道德約束問(wèn)題。中國(guó)是一個(gè)講究誠(chéng)信的國(guó)家，但我國(guó)的誠(chéng)信體制、道德體制缺失，尤其是在自媒體環(huán)境中，這一問(wèn)題尤為明顯?，F(xiàn)階段，很多自媒體都出現(xiàn)了“道德淪喪”問(wèn)題，甚至為了達(dá)到某些目的而不分青紅皂白地發(fā)表各種荒唐言論。例如，在前段時(shí)間滴滴司機(jī)謀殺空姐事件中，空姐明顯是受害者，而滴滴平臺(tái)及滴滴司機(jī)無(wú)疑存在嚴(yán)重問(wèn)題，但是，二更食堂等自媒體卻發(fā)布了諸多不合乎邏輯、令人匪夷所思的言論，扭曲受眾價(jià)值觀。在現(xiàn)代社會(huì)，有部分自媒體為了賺取流量、博人眼球，不惜淪喪道德倫理、突破道德底線。

三、自媒體環(huán)境中新聞傳播問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

（1）充分發(fā)揮自媒體作用。自媒體是現(xiàn)階段人們追求娛樂(lè)的重要途徑，人們可將書法、繪畫、文章、原創(chuàng)音樂(lè)、微視頻等自己制作的內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)人們的點(diǎn)擊來(lái)達(dá)到傳播效果。新聞工作人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)自媒體的價(jià)值和作用，充分發(fā)揮自媒體作用、借鑒自媒體傳播方式，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的追蹤，充分發(fā)揮新聞自身價(jià)值，全面提高人民群眾的關(guān)注度。例如，在“三聯(lián)生活周刊”的微信公眾號(hào)中，就設(shè)置了娛樂(lè)明星、商業(yè)、社會(huì)生活、科技等不同板塊，這些板塊始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，為人們奉上科學(xué)性高、有價(jià)值的客觀新聞事件，受到很多群眾的喜愛。在自媒體環(huán)境中，為了更好地實(shí)現(xiàn)傳播主體的多樣性以及新聞傳播的互動(dòng)性，必須加強(qiáng)新聞與自媒體的融合，積極構(gòu)建新聞自媒體板塊，并聘請(qǐng)專門的新聞編輯負(fù)責(zé)該板塊內(nèi)容的采編，及時(shí)核實(shí)并追蹤報(bào)道有價(jià)值的信息。還可獎(jiǎng)勵(lì)新聞第一發(fā)現(xiàn)人，以這種方式鼓勵(lì)人民群眾參與新聞傳播實(shí)踐。

（2）推送有價(jià)值的信息。在自媒體環(huán)境中，不同媒體、不同平臺(tái)的新聞內(nèi)容之間同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，部分傳播媒體為了博得受眾眼球不惜報(bào)道內(nèi)容失真的言論，甚至故意散播虛假信息。為了更好地應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，各媒體平臺(tái)必須加強(qiáng)信息資源挖掘、拓展新聞報(bào)道深度，在為讀者提供有價(jià)值、正能量的信息的同時(shí)，誘發(fā)讀者深入思考、探究，而不是僅僅通過(guò)偏激、虛假的言論獲得流量。這就要求新聞媒體工作人員提高政治覺悟和自身新聞素養(yǎng)，時(shí)刻保持敏銳的新聞嗅覺，在人們的實(shí)際生活中挖掘新聞線索，將新聞與人們的生活緊密相連，為社會(huì)推送充滿正能量、有價(jià)值、有意義的新聞。

（3）加強(qiáng)自媒體的道德自律。“真實(shí)性”是新聞內(nèi)容的基本屬性之一，在自媒體環(huán)境中，個(gè)人逐漸成為信息內(nèi)容的主導(dǎo)者，生成了海量的新聞資訊。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)飛速崛起，促使自媒體平臺(tái)有了進(jìn)一步的發(fā)展。在這種環(huán)境中，必須加強(qiáng)自媒體的道德自律，并建立起自媒體行業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)準(zhǔn)則。新聞傳播不能盲目為了求新求異、博取流量而忽視該行業(yè)的基本道德準(zhǔn)則。例如，在“空姐遭滴滴司機(jī)殺害”這一新聞事件中，各自媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持道德自律和基本的道德準(zhǔn)繩，實(shí)事求是、敬畏生命，不能扭曲社會(huì)價(jià)值觀。與此同時(shí)，相關(guān)政府部門還需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，充分利用法律法規(guī)等外部力量，約束不道德的網(wǎng)絡(luò)行為。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文以自媒體環(huán)境中新聞傳播的特點(diǎn)為切入點(diǎn)，分析了現(xiàn)階段自媒體環(huán)境中新聞傳播的問(wèn)題，并從自媒體作用、信息價(jià)值、道德自律等角度，詳細(xì)論述了自媒體環(huán)境中新聞傳播問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略，多方面入手，旨在更好地推動(dòng)新聞傳播的良性發(fā)展。