唐宇華

（安徽廣播電視臺(tái)交通廣播，安徽 合肥 230000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，廣播電視臺(tái)新聞宣傳面臨著很多的挑戰(zhàn)，對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其新聞宣傳工作的質(zhì)量直接決定了未來(lái)的發(fā)展。為了能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展的需求進(jìn)行適應(yīng)，廣播電視臺(tái)的新聞宣傳工作需要借助多種不同的方式進(jìn)行，從而加快傳播速度，迎合新媒體背景，發(fā)揮廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提質(zhì)增效，將自身的自身優(yōu)勢(shì)做出特色、做出風(fēng)格。

一、廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的基本情況

目前，廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中所處的情況不容樂(lè)觀，之所以如此，主要是因?yàn)閺V播電視臺(tái)新聞宣傳在直觀性和透明性方面，與互聯(lián)網(wǎng)相比十分欠缺。因此，對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其基本的新聞宣傳工作想要更好地滿(mǎn)足群眾的需求，進(jìn)而促進(jìn)自身的發(fā)展，就必須要主動(dòng)展現(xiàn)自身形象，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)及發(fā)展空間進(jìn)行穩(wěn)定，將廣播電視臺(tái)通過(guò)另外一種生動(dòng)的形式展現(xiàn)在受眾面前，進(jìn)而吸引受眾的關(guān)注力，擴(kuò)大自身的生存空間。

二、廣播電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的方法

（一）廣播電視臺(tái)提升對(duì)新聞宣傳的重視

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其主要依靠聲音影像與紙質(zhì)文字來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳播，這也就使得新聞宣傳的方式較為單一，尤其是在如今的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞宣傳方法已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足其需求。而如今新媒體技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始普及，這也就使得新聞信息具有了多樣化的傳播載體，這不僅僅給予了廣播電視臺(tái)新聞信息極為豐富的傳播模式，更使得多種新生的傳播載體可以在新聞宣傳過(guò)程中進(jìn)行應(yīng)用。

對(duì)于廣播電視臺(tái)新聞宣傳的過(guò)程來(lái)說(shuō)，其本身就帶有較強(qiáng)的目的性，如果無(wú)法達(dá)到目的，或者是效果不好，那么整體宣傳過(guò)程也就基本算作失敗。廣播電視臺(tái)新聞宣傳的創(chuàng)新工作主要依托新媒體時(shí)代的傳播媒體，注重傳播效果，因此，對(duì)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，需要以宣傳效果作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有重視程度增強(qiáng)，才能夠?qū)π侣勑麄鞯男麄鞴δ苓M(jìn)行逐步完善，對(duì)廣播電視臺(tái)新聞宣傳的宣傳目標(biāo)進(jìn)行確立，使其能夠持續(xù)發(fā)展。

（二）樹(shù)立廣播電視臺(tái)新聞宣傳創(chuàng)新意識(shí)

廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作人員必須要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體運(yùn)營(yíng)邏輯進(jìn)行細(xì)致研究，從而在發(fā)展過(guò)程中，使得廣播電視臺(tái)新聞宣傳整體架構(gòu)能夠轉(zhuǎn)向一體化方式，更好地促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞宣傳的發(fā)展。立足于現(xiàn)有情況，廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者必須盡可能多地對(duì)新媒體進(jìn)行了解，同時(shí)靈活運(yùn)用新聞宣傳資源，并根據(jù)受眾需求做出適當(dāng)調(diào)整。

在現(xiàn)有背景下，想要更好地樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，廣播電視臺(tái)新聞相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)還需要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作者的培養(yǎng)。對(duì)于當(dāng)前廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者的培養(yǎng)來(lái)說(shuō)，如今的宣傳體系已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，之所以如此，主要是因?yàn)槠湫麄黧w系仍然以傳統(tǒng)宣傳為核心，并未納入新媒體的相關(guān)內(nèi)容。想要對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解決，就必須要對(duì)人才培養(yǎng)意識(shí)進(jìn)行拓寬，在原有的培養(yǎng)基礎(chǔ)上，不斷融入新媒體技術(shù)因素，整體過(guò)程必須要緊緊聯(lián)系實(shí)際，保證廣播電視臺(tái)新聞宣傳能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中合理過(guò)渡。

（三）提升廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者能力

前文提到過(guò)，對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其基本的新聞宣傳工作想要更好地滿(mǎn)足群眾的需求，進(jìn)而促進(jìn)自身的發(fā)展，就必須要主動(dòng)展現(xiàn)自身形象。而在這一過(guò)程中，想要達(dá)到最終目的，就必須要讓廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者對(duì)自身的個(gè)性進(jìn)行展示，通過(guò)節(jié)目對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)造，使廣播電視臺(tái)新聞宣傳在面對(duì)大眾時(shí)能夠?qū)ψ陨淼娘L(fēng)格進(jìn)行展現(xiàn)。

對(duì)于廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)新聞宣傳的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，其必須要根據(jù)新聞宣傳工作者各自的風(fēng)格來(lái)完善新聞宣傳過(guò)程，從而使廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者在對(duì)新聞宣傳過(guò)程進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中最大程度地發(fā)揮其獨(dú)特的風(fēng)格，另外，相關(guān)人士還需要?jiǎng)?chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，為廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者提供學(xué)習(xí)深造的氛圍和環(huán)境，不斷提升和強(qiáng)化新聞宣傳工作者的能力，為廣播電視臺(tái)新聞宣傳的持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

綜上所述，廣播電視臺(tái)如今面臨的情況不容樂(lè)觀，各類(lèi)媒體在新聞宣傳工作方面的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，在這樣的情況下，必須對(duì)廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行提升，使其能夠充分體現(xiàn)宣傳的功能與價(jià)值。立足于現(xiàn)有情況，廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作者必須要盡可能多地了解對(duì)新媒體，同時(shí)靈活運(yùn)用新聞宣傳資源，并根據(jù)受眾需求做出適當(dāng)調(diào)整。通過(guò)節(jié)目對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，使廣播電視臺(tái)新聞宣傳在面對(duì)大眾時(shí)能夠?qū)ψ陨淼娘L(fēng)格進(jìn)行展現(xiàn)。