劉育杰

（上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，上海 200240）

一、引言

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，已大體完善商業(yè)生產(chǎn)模式，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。電視劇漸趨市場(chǎng)化的一個(gè)直接體現(xiàn)是：電視長(zhǎng)劇嚴(yán)重泛濫。雖然長(zhǎng)劇不乏好作品，但平庸乏善可陳的作品仍不在少數(shù)。觀(guān)眾對(duì)近幾年電視劇行業(yè)變化最直觀(guān)的感受就是：電視劇粗制濫造，內(nèi)容注水現(xiàn)象嚴(yán)重，且情節(jié)拖沓、重復(fù)播放、對(duì)白冗長(zhǎng)無(wú)意義、敘事啰嗦繁復(fù)。電視劇片方只求數(shù)量和集數(shù)，忽視質(zhì)量及實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，造成不論是質(zhì)量抑或口碑的大幅下降，無(wú)疑對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的精品生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的社會(huì)效用及傳播均構(gòu)成很大的威脅。

二、“國(guó)產(chǎn)劇集數(shù)增加”現(xiàn)象原因分析

（一）商業(yè)因素：電視劇拍攝成本不斷增加

電視劇制作在編劇、服裝、設(shè)備、剪輯、宣發(fā)等都需要高昂的資本投入。在眾多制作成本中，尤以演員片酬占比最高。“30集”在過(guò)去是國(guó)產(chǎn)劇的黃金分割點(diǎn)，而在拍攝成本居高不下的現(xiàn)今，30集所賣(mài)得的收入不足以回收成本，于是制片方只能變相拉長(zhǎng)集數(shù)以稀釋成本。研究還發(fā)現(xiàn)業(yè)界存在一“通行”做法，后期剪輯的完成片集數(shù)，較原先計(jì)劃的數(shù)量多出十幾二十集的現(xiàn)象層出不窮。這樣惡意操作的結(jié)果就是，通過(guò)加大體量及播放周期，制片方可以從中賺得更多的版權(quán)收入及廣告收入；另外，在線(xiàn)播放平臺(tái)也更傾向長(zhǎng)劇，原因是長(zhǎng)劇對(duì)觀(guān)眾的黏性更強(qiáng)，話(huà)題的發(fā)酵也更有效，最終獲得一個(gè)滿(mǎn)意收視率的概率更高。

（二）制度因素：制播分離機(jī)制使制片方急功近利

學(xué)者尹鴻認(rèn)為，現(xiàn)階段的制播分離模式阻礙了國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展。制片方、播出方、廣告方是三個(gè)各自為政的利益團(tuán)體，制片方將電視劇按集數(shù)論價(jià)賣(mài)給播出方，播出方按播出時(shí)段、收視率、片長(zhǎng)等論價(jià)，通過(guò)向廣告方收取廣告費(fèi)用，以回收買(mǎi)片成本。制播及廣告方利益的博弈，是三方在“追求利益極大化”動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下形成的默契，為了獲取最高利潤(rùn)，“將集數(shù)拉長(zhǎng)”便成為最輕而易舉的方式。制片公司“注水”增加集數(shù)，使其得以更高價(jià)賣(mài)給播出方；而集數(shù)越長(zhǎng)，播出方能向廣告甲方收取的廣告費(fèi)用就越高。因此，電視劇質(zhì)量下降實(shí)際上是整個(gè)體制的問(wèn)題，是商人們各取所需的利益角力，卻犧牲了電視劇的質(zhì)量，更不利于文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)文化的正向引導(dǎo)。

（三）法律因素：相關(guān)法律法規(guī)制度未完善

2015年1月上路的“一劇兩星”制度，即同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)兩家，在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段不得播超過(guò)兩集。廣電總局出臺(tái)該政策的主要目的，在于進(jìn)一步均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構(gòu)成，強(qiáng)化綜合定位等。然而，卻較原先的“一劇四星”制度進(jìn)一步擠壓了營(yíng)利空間，更促使制片方為求攤薄成本考慮變相增加電視劇集數(shù)。另外，針對(duì)行業(yè)的亂象，包括制片方未依合約規(guī)定行事蓄意增加集數(shù)、演員的高額片酬占投入資本半數(shù)以上、電視臺(tái)低價(jià)購(gòu)進(jìn)電視劇等現(xiàn)象，現(xiàn)行法律當(dāng)中未有明確可規(guī)范及制裁的法條，使得產(chǎn)業(yè)鏈陷入惡性循環(huán)，亟待相關(guān)部門(mén)積極制定法規(guī)從而改善之。

（四）文化因素：制作方為迎合80、90后的審美風(fēng)格

電視劇一大批主要的受眾就是80、90后的年輕人，這意味著片商在很大程度上會(huì)盡力去迎合這些群體的偏好。80、90后的青春期受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言風(fēng)格影響甚巨，其審美趣味就是追求一種“網(wǎng)感”，即由于互聯(lián)網(wǎng)特性造成的朦朧且唯美的感覺(jué)，有時(shí)顯得不知所云和非理性。這些“網(wǎng)生代”到今天成為觀(guān)看電視劇的主體，其審美偏好也連帶影響了片商在電視劇題材上的選擇，并間接催生了近年來(lái)“熱門(mén)IP”哄搶的現(xiàn)象。改編IP導(dǎo)致電視劇同質(zhì)化、低俗化、娛樂(lè)化等現(xiàn)象嚴(yán)重；其次，劇名拗口又不知所云，實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻蒼白無(wú)力，且劇名與劇情毫不相干；最后，雖然IP劇整體收視不錯(cuò)，但沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的現(xiàn)象級(jí)作品，部分身負(fù)資本厚望的大劇實(shí)際收效未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。

三、對(duì)該國(guó)產(chǎn)劇現(xiàn)象的批判和思考

近年來(lái)電視劇質(zhì)量低下等現(xiàn)象，歸根結(jié)底就是資本化、商品化所造成的如文化產(chǎn)品同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、娛樂(lè)化等問(wèn)題。凡事都是一體兩面的，當(dāng)國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)趨向成熟，為國(guó)家創(chuàng)造巨大產(chǎn)值及財(cái)富的同時(shí)，它所帶來(lái)的后果便是產(chǎn)業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、抄襲或剽竊他人的商業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品質(zhì)量和受眾權(quán)益被犧牲、社會(huì)利益讓位于商業(yè)利益、文化價(jià)值讓位于商品價(jià)值等種種不良現(xiàn)象。

電視劇生產(chǎn)者不應(yīng)該忽視受眾的覺(jué)醒，以及在新媒介視域下，受眾的反饋對(duì)傳播機(jī)制的影響力。信息社會(huì)里，觀(guān)眾的時(shí)間有限且選擇相對(duì)多元，即便IP劇開(kāi)始的呼聲再大，冗長(zhǎng)、注水的電視劇制造審美障礙，使觀(guān)眾從審美愉悅走向?qū)徝榔?，最終形成不良的口碑，很難再去吸引新的觀(guān)眾。且電視臺(tái)不愿意回放這些“注水”劇，使其難以成為一個(gè)時(shí)代的精神財(cái)富。綜合上述，盲目追逐資本而無(wú)實(shí)際能拿得出手的好作品，最終只會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)泡沫的破滅和終結(jié)。文化產(chǎn)品商品化操作在短期內(nèi)可能創(chuàng)造商業(yè)利益，但若需長(zhǎng)久且永續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底仍是依靠?jī)?nèi)容取勝，有良好的內(nèi)容才能有利于文化傳播。