羅 揚

（環(huán)球游報，云南 昆明 650011）

即使傳統(tǒng)媒體在全球互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下受到了極大沖擊，但如今新興媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與結(jié)合仍然是媒體界所議論的熱門話題。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中說明了媒體融合發(fā)展的工作目標、實現(xiàn)方法、最終目標和總體要求，這些是媒體革新過程中的行動方向。地方和市級的傳統(tǒng)報紙，在引導(dǎo)社會輿論、加快當?shù)匕l(fā)展、保障平安上起著重要的作用，我們必須要摸清當前的現(xiàn)狀，主動出擊，從而促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合和發(fā)展，把握住輿論引導(dǎo)的熱點，緊緊抓住媒體發(fā)展過程中的主動權(quán)。

一、什么是融媒體

融媒體是在信息時代產(chǎn)生的反映當今社會發(fā)展方向的新理念，把廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)單獨的個體結(jié)合起來，這將有巨大的競爭力，這也將大大增加其功能和價值，是二十一世紀重要的運作方式，以媒介傳播作為載體，將廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等有相同特點的不同媒體結(jié)合起來，在資源、宣傳、人力上適當整合，從而達到新媒體和傳統(tǒng)媒體資源融合的目標。

我們要在國家出臺的相關(guān)法律的基礎(chǔ)上來做好融媒體的工作，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版行業(yè)上相關(guān)的法律有《出版管理條例》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等,然而知道的媒體人卻并不多。依法治國不斷推行，在融媒體的發(fā)展過程中也要及時對這些法規(guī)進行認識和了解，只有這樣才能更好地發(fā)展融媒體的相關(guān)工作。除此以外，對于國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)編輯的資格認證工作和關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版方面的法律條文也要做到心中有數(shù)。國家對網(wǎng)絡(luò)編輯的資格認證工作是統(tǒng)一考試，參加考試可以使我們更加了解國家在該工作上對我們的要求和標準，同時能夠彌補自身的不足，促進我們的成長和學(xué)習(xí)。

二、融媒體下的電視新聞編輯現(xiàn)狀

（一）電視新聞信息量少、缺乏吸引力

隨著時代的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到大幅度提升，中國特色社會主義開拓出了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們對于獲取信息量的要求，電視上的一條新聞播放的時間短，時間也有極大限制，其信息的豐富程度、全面程度也沒有融媒體的高。同時，電視新聞對于觀眾們來說新穎度較低，沒有吸引力，只是一味地用數(shù)據(jù)來說明該條新聞，難以滿足觀眾們的要求。

（二）電視新聞編輯模式陳舊、新穎度低

傳統(tǒng)的電視新聞編輯只是按照陳舊的模板，在固定的時間段播放。當然這保證了電視新聞的穩(wěn)定性和減少意外的發(fā)生，但是陳舊的模式長期觀看使人們感到乏味。長此以往，這將使觀眾流失，制約電視媒體的發(fā)展。

（三）電視新聞缺乏真實性、時效性

雖然在理論意義上電視新聞具有真實性、時效性，但是大多數(shù)是為了滿足觀眾們的需求，有時為了收視率可能會歪曲事實，放大新聞內(nèi)容，這也違反了新聞的真實性的要求。雖然是為了滿足大眾的口味，但我們還是要建立在新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，這樣才是有意義的。除此以外，新聞報道中會有“近日” “前幾日”這些詞語，對于在固定時間段播出的新聞來說也反映了其缺少時效性的特點，這對于電視新聞來說也是一個缺點，因為數(shù)字化時代帶來的信息內(nèi)容在不斷更新。

（四）融媒體傳播“中國故事”的“融實力”

新聞報道不論是在報道人們生活中發(fā)生的真實感人的“中國故事”，還是應(yīng)用一些有技術(shù)性的影視特技和文學(xué)藝術(shù)手法去展現(xiàn)歷史上的“中國故事”，都將得益于“融媒體”產(chǎn)業(yè)和具有文化特色的“融實力”?！拔幕a(chǎn)業(yè)”這一概念起源于20世紀上半期法蘭克福學(xué)派所創(chuàng)造并批判的“文化工業(yè)”概念。這兩個概念實質(zhì)上在專業(yè)上和意義上屬于“名異實同”?！拔幕a(chǎn)業(yè)”在特殊的文化形式中不僅是文化生產(chǎn)力形態(tài)，也是文化生產(chǎn)關(guān)系形態(tài)。

（五）融媒體要在技術(shù)、內(nèi)容、標題和版式上做到創(chuàng)新

在與各個報社尤其是那些來自地方類的報社從事新媒體行業(yè)的工作者交流的過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合在不斷探索的道路上，但每個人都有自己的方向、想法和優(yōu)勢。對于新媒體內(nèi)容的編輯，傳統(tǒng)報人有一些缺點，由于我們會不定時地舉辦一些活動，所以我們的用戶增速與其他相比還是比較快的，但是和一些其他在內(nèi)容上更優(yōu)秀的新媒體，比如成都商報、華西都市報、攀枝花日報等相比，我們的標題不夠吸引人，版式?jīng)]有創(chuàng)意，內(nèi)容上也較陳舊，顯然這些不只是人手缺少的問題，而是我們自身沒有好的想法。在考核上缺少對原創(chuàng)和整合類信息的鼓勵，這是我們應(yīng)該做出調(diào)整的一方面，所以我們更應(yīng)該大力地鼓勵創(chuàng)新，發(fā)展原創(chuàng)，極力整合，給用心的編輯做出獎勵，當出現(xiàn)一些把原稿不加修改或稍加修改就排版的應(yīng)強制拒絕發(fā)表。對于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不僅需要及時轉(zhuǎn)載，也需要用一些新穎性的版式或者非官方化的標題，如果有必要的話我們還要添加一些熱門的音樂或者互動效果來增強文章的新穎度和科技感，從而增加對人們的吸引力。當然只有這些是不夠的，我們還可以與政府部門、商業(yè)部門或一些單位達成合作關(guān)系，這不僅對提高了旅游收入也使新媒體發(fā)展變得更好。雖然長治日報新媒體平臺同樣做過其他行業(yè)與新媒體相結(jié)合的工作，當然這也取得了極好的效果，但還是有很多弊端和缺點，所以對于新媒體的發(fā)展不能故步自封。在以后的發(fā)展中為了更好地發(fā)展新媒體工作我們對于這兩個方向還是要做到各有側(cè)重，一步一個腳印。

三、結(jié)語

在信息化發(fā)展的今天，電視新聞還是人們生活中一種重要的傳播媒介。但是在融媒體的發(fā)展下，電視新聞不僅要保持自己特有的優(yōu)點還要不斷探索做出改變。創(chuàng)新是國家發(fā)展的、民族進步的靈魂，對于新時代、新潮流、新思想下的傳統(tǒng)媒體更要不斷地創(chuàng)新才能順應(yīng)時代的潮流更好的發(fā)展。