從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體比較看融合發(fā)展對(duì)策

呂子元

（鶴壁市廣播電視臺(tái)，河南 鶴壁 458000）

新媒體正在迅速發(fā)展，它通過(guò)計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)悄無(wú)聲息地改變著我們的生活習(xí)慣。新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，傳統(tǒng)電視媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在這樣的沖擊之下，需要對(duì)本身的優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不斷跟隨社會(huì)發(fā)展的腳步滿足人們?cè)诓煌瑫r(shí)期的不同需求。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)這是一種變革的機(jī)遇，也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的對(duì)比分析

（一）時(shí)效性對(duì)比

新聞的傳播時(shí)效性是非常重要的，傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播速度是比較滯后的。雖然傳統(tǒng)電視媒體其中一項(xiàng)核心就是快速傳播新聞，但是相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體新聞的傳播速度非常緩慢。我們都知道，傳統(tǒng)的電視媒體在傳播新聞時(shí)，都是通過(guò)特定的頻道或是特定的時(shí)間進(jìn)行傳播的。由此，新聞的傳播有了一定的限制因素，用戶只能在特定的頻道和特定的時(shí)間來(lái)收看新聞。然而，新媒體的新聞傳播沒(méi)有時(shí)間和地點(diǎn)的限制因素，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，而觀眾通過(guò)計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地收看新聞。

（二）傳播形式的對(duì)比

傳播形式對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)也是個(gè)不足之處。傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道只有電視機(jī)，由此看來(lái)其傳播渠道非常枯燥和單一。相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的傳播渠道就顯得非常有優(yōu)勢(shì)。新媒體可以通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同渠道的傳播。除此之外，新媒體在傳播內(nèi)容的制作（比如∶視頻長(zhǎng)短、內(nèi)容篇幅等）沒(méi)有限制要求，傳統(tǒng)電視媒體在視頻制作時(shí)長(zhǎng)上面有一定的要求，用戶也只能夠在特定的時(shí)間在電視機(jī)前進(jìn)行觀看。

（三）權(quán)威性對(duì)比

從新聞的傳播權(quán)威性來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體要優(yōu)于新媒體。主要的原因在于傳統(tǒng)電視媒體擁有了很久的使用歷史，在工作人員的專業(yè)素質(zhì)、各方面的管理當(dāng)中都有了健全的制度，整個(gè)電視媒體的運(yùn)行已經(jīng)非常穩(wěn)定了。而新媒體的新興產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有健全的工作管理制度。而且新媒體人非常多，對(duì)于工作人員的專業(yè)素質(zhì)沒(méi)有明確的要求。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視媒體還是比較有權(quán)威性的。

二、電視媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展對(duì)策

（一）結(jié)合全球傳播的思想觀念

新媒體的迅速發(fā)展，不僅僅在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，國(guó)外的新媒體行業(yè)發(fā)展也非常的迅速。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，新媒體比較容易與國(guó)際接軌，將新聞進(jìn)行全球傳播。雖然傳統(tǒng)的電視媒體受到新媒體的沖擊，被人們冷落。但是，在我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體還是主流的媒體。作為我國(guó)的主流媒體，就要改變現(xiàn)狀尋求與新媒體的合作，以此來(lái)改變現(xiàn)狀獲得更好發(fā)展。首先，電視媒體要經(jīng)過(guò)自審，樹(shù)立符合自身情況的文化理念。其次，通過(guò)新媒體來(lái)了解國(guó)外媒體的優(yōu)勢(shì)之處，向優(yōu)秀學(xué)習(xí)。最后，可以結(jié)合國(guó)內(nèi)外情況，將重大事件的進(jìn)行全球傳播，提升觀眾國(guó)際化視野。

（二）加強(qiáng)新聞節(jié)目和觀眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視媒體要想得到更好發(fā)展，可以適當(dāng)借鑒新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視媒體都是通過(guò)電視機(jī)進(jìn)行播放節(jié)目，觀眾在電視機(jī)前觀看。這缺乏了與觀眾的互動(dòng)，觀眾有想法無(wú)法與節(jié)目組溝通。由此，電視媒體可以借鑒新媒體的互動(dòng)性，在節(jié)目播出的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置互動(dòng)窗口，觀眾可以就自身的意見(jiàn)和建議發(fā)出評(píng)論。節(jié)目組可以根據(jù)評(píng)論做出整改，做出更受歡迎的節(jié)目。

（三）豐富新聞中的人文精神

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在新聞傳播中更具有權(quán)威性，也擔(dān)負(fù)更重要的責(zé)任。相較于新媒體，傳統(tǒng)電視媒體可以更好地引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。因此，新媒體在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)可以借鑒傳統(tǒng)電視媒體的人文情懷，對(duì)觀眾的評(píng)價(jià)正確對(duì)待，促使新聞傳播正確的價(jià)值觀。

（四）及時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的內(nèi)容和形式在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了固定的形式，為了能夠得到更多觀眾的青睞。我認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，及時(shí)更新節(jié)目，不斷吸引觀眾的注意力，提升收視率。比如，在特大的突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)的工作方式就是對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。如今我們可以連線現(xiàn)場(chǎng)的記者，讓觀眾可以看到現(xiàn)場(chǎng)的情況，同時(shí)可以組建專家團(tuán)隊(duì)對(duì)事件進(jìn)行分析。這樣一來(lái)，即使傳播的內(nèi)容和新媒體重合，但是傳統(tǒng)電視媒體對(duì)事件的傳播更加直觀和有深度。

三、小結(jié)

傳統(tǒng)電視媒體雖然受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，在如今逐漸降低了影響力。但是作為主流媒體，還是擁有自身的優(yōu)勢(shì)。新媒體即使發(fā)展再?gòu)V泛，也還是有不足之處。在這樣的情況下，應(yīng)當(dāng)融合發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做好新聞傳播工作，保持新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性，適應(yīng)市場(chǎng)的需求。