基于分眾市場的圖書選題策劃研究

現如今，分眾閱讀已經成為社會的主要發(fā)展趨勢，圖書策劃人員的應對措施就顯得很重要了，圖書創(chuàng)意策劃在新媒體環(huán)境中成為關鍵的制勝因素，決定著出版企業(yè)的生死存亡。市場也為圖書的選題和策劃設置了很多的困難和挑戰(zhàn)，如何迎接挑戰(zhàn)，抓住市場的主要命脈，及時調整方向，都成為主要面對的問題。

一、圖書選題策劃面臨的困難

(一)圖書選題的觀念相對落后

在圖書策劃的大市場里面，占重要位置的編輯通常是一些很有經驗的編輯，在長久的積累中，他們往往會根據自身的經驗，再加上自己的一些靈感來進行選題策劃，沒有進行詳細的市場調研，沒有進行對比和分析，最終導致千篇一律的選題出現，沒有新意的情況下往往也無法抓住讀者的眼球。再加上部分編輯缺乏主動性和積極性，不能很好的進行主題策劃。另外一方面編輯們缺乏相應的薪酬待遇，頻繁的更換崗位，從而導致編輯的人才資源流失?，F在是信息爆炸的時代，我們身邊很多事物都是由信息組成的，編輯們在選題進行策劃的時候，也難免會看不清市場的情況，從而選擇了不受讀者關注的主題，失去一部分的讀者。

(二)圖書選題策劃的形式單一，資源流失嚴重

首先圖書策劃者在選題策劃的時候往往會先借鑒一些正在出版或是出版好的內容，來幫助他們進行選題。這種做法會導致他們只能吸引到極少的一部分讀者，也難以挖掘到更多的讀者，從而失去很多的讀者。其次在主題策劃的過程中，這個重要的過程，投入的精力偏少，他們普遍認為發(fā)行出版才是最重要的環(huán)節(jié)，根本就沒有深入的了解這些問題。例如，一些出版社看到輔導書的利潤高，就進行大量的發(fā)行，跟風和重復的現象很嚴重，也導致失去自己的風格，從而流失觀眾。所以出版社應該將目光重新放回選題策劃的過程中，才能夠真正的吸引讀者的注意。

(三)圖書選題策劃內容陳舊，無法有效的進行創(chuàng)新

近年來，同樣的書籍跟風嚴重，如網絡小說，成功學書籍等。出版社為了湊數，同一種類型的書籍反復出版，多次出版暢銷書籍等也很嚴重，這樣浮躁的社會環(huán)境下，出版社根本無暇關注消費者的需求。另一方面，出版社在信息上的管理明顯的不夠，沒有在市場調查環(huán)節(jié)上花費時間和精力，抓不住市場的熱點，從而失去競爭力。長久以往，圖書的選題策劃上就會無法創(chuàng)新，導致圖書的市場不景氣。

二、如何在分眾市場的背景下進行選題策劃

(一)分眾市場下應關注市場需求來進行圖書選題

調查市場需求作為能夠出售圖書的一個重要的因素，是出版社需要注意的一個重要環(huán)節(jié)。近年來的圖書市場迅速擴張，品種增加的很快，但是關于圖書的選題策劃的過程簡單粗糙，出版社之間的競爭也過于嚴重。現在出現的分眾市場無疑是一劑良藥，它促進了圖書市場的發(fā)展，增加了圖書的銷量。自從出現了圖書分眾市場，越來越多的讀者受到了吸引。比如與電影同名的《失戀33天》熱賣，就是因為它抓住了讀者的閱讀需求和讀者在實際生活中想要解決問題的需求。從一個新的角度為故事的切入點，給原本平凡的故事以特殊背景，引起人們的廣泛關注。而這些現象也說明了，要想做好選題策劃，就要做好市場的情況的調查，抓住市場的需求，根據市場需求出版書籍，不能進行盲目的跟風，也不可以為了銷量而重復出版。編輯們要多了解一些國內外的大事情，多了解社會的熱點問題?？偨Y市面上的暢銷書籍，從而抓住市場上的空白頁，從而進行選題策劃的完善。

(二)分眾市場下應關注讀者的需求進行圖書選題

分眾圖書的目標讀者們往往都有著很強的思考能力，他們閱讀過很多書籍，知道自己喜歡什么樣的書，也知道自己需要買什么樣的書籍。所以，在分眾的書籍下的圖書銷量是很有保證的。在分眾的市場下，一些有著明顯定位的書籍獲得了人們的喜愛，如一些成功學書籍，干貨的書籍。一些泛讀的書籍遭到了冷落。比如最近大賣的書籍《如何提高口語表達》這種能幫助人們提升的書籍和像《和二木一起玩多肉》這種能提高人們生活質量的書籍。都是因為關注了讀者的閱讀需要，看到人們渴望提升自己，充實自己的心理。所以，這種書籍往往能夠在大市場上面脫穎而出，成為圖書銷售中的一匹黑馬。圖書出版者不妨多研究研究消費者的心理和愛好，根據讀者的需求進行圖書的選題策劃，不斷地進行策劃。

(三)分眾市場下應對圖書的內容進行定位

新媒體時代，各種娛樂設備和消遣方式出現在我們的生活中，隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，人們的閱讀方式也發(fā)生了很大的變化。這種情況下，分眾閱讀除了在滿足讀者特定閱讀需求外，還要在選策劃上面多進行創(chuàng)新，挖掘新的思路。比如在《財報就像一本故事書》的出版，就是因為它沒有盲目的跟隨市場的大隊伍，進行了創(chuàng)新，這本書的故事十分生動有趣，讀起來很輕松，在這個淺閱讀的大背景下抓住了讀者的消費點。

三、結束語

分眾市場，既是圖書選題的機會，也是一個挑戰(zhàn)。分眾市場顧名思義，會提供很多的機會，根據圖書自身的特點和需要面臨的讀者進行分類，提供更好的服務。在這個過程中，圖書策劃者會更了解讀者的心理和興奮點，找到市場的大趨勢，這樣一來無論從圖書的外觀還是圖書的內容都更能吸引觀眾。從而使圖書市場的環(huán)境趨于和諧，從而促進圖書行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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