探討圖書出版與新聞傳播間的互動(dòng)關(guān)系

一、圖書在新聞傳播領(lǐng)域的不足與優(yōu)勢(shì)

圖書作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，具備以下幾點(diǎn)不可替代的優(yōu)勢(shì)：

首先，作為一種信息傳播媒介，圖書使信息具有了可傳承性。

相較于當(dāng)今盛行的電子化傳播方式而言，圖書作為一種信息承載和傳播工具，能夠在歷史更迭后依然保留最初的信息，長久地保存信息，并且不會(huì)發(fā)生信息丟失或錯(cuò)漏的現(xiàn)象，可供讀者反復(fù)閱讀。

例如，由中華書局出版的《叢書集成初編》，就集合了宋代至清代較為重要的叢書一百種，去掉重復(fù)的子目，也有四千多種。原編分十大類五百四十—小類，舉凡需常備作參考的古籍，大致已經(jīng)包羅在內(nèi)。收錄的科目可以分為十類：總類、哲學(xué)類、宗教類、社會(huì)科學(xué)類、語文學(xué)類、自然科學(xué)類、應(yīng)用科學(xué)類、藝術(shù)類、文學(xué)類、史地類。

《叢書集成初編》對(duì)研究我國古代文化歷史具有極其重要的意義和實(shí)用價(jià)值，這也正是基于圖書對(duì)信息的傳承性，才能在時(shí)代更迭后保存下最初的信息。

其次，作為一種信息傳播媒介，圖書使信息更具深度性。

電子化、全媒體的傳播方式使信息的呈現(xiàn)方式更多元化，但其具有不容忽視的時(shí)效性，以及淺表化的信息內(nèi)容、碎片化的信息接收模式也不利于對(duì)信息的深刻理解。相對(duì)之下，圖書的出版過程有足夠的時(shí)間保證，首先經(jīng)過作者和編者的潛心工作，再經(jīng)過編輯的審讀和修改、加工，使信息的質(zhì)量更具深度。

同樣，在信息傳播過程中，圖書也存在一些不足：

首先，信息傳播接受群體較為局限。

相較于全媒體的傳播方式(包括圖片、影像、聲音等形式)，圖書要求信息接受者具有一定水平的文化水準(zhǔn)和識(shí)字能力，基于此，圖書的受眾較為狹窄，不能夠大面積、廣范圍地對(duì)信息進(jìn)行傳播。

其次，信息傳播具有滯后性。

雖然圖書的出版過程嚴(yán)謹(jǐn)，但出版周期較長，相較于即時(shí)性極強(qiáng)的全媒體傳播方式具有滯后性。對(duì)于熱點(diǎn)信息的抓取和呈現(xiàn)都需要一定的周期才能完成。

二、新聞傳播對(duì)圖書出版的影響

當(dāng)今時(shí)代的特殊語境之下，新聞媒體的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)全新的要求，在全媒體時(shí)代下新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變是多方面、多元化、深刻性的，而這也對(duì)圖書出版業(yè)產(chǎn)生了影響。

首先，利用全媒體時(shí)代新聞傳播途徑可以多角度、全方位地對(duì)圖書進(jìn)行宣傳。將圖書出版相關(guān)信息通過各種新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)曝光度從而提高銷量。同時(shí)，新聞傳播平臺(tái)還有助于接受讀者反饋信息，與讀者互動(dòng)，對(duì)圖書出版提供了有價(jià)值的參考信息。以《中國國家地理》雜志社出版的《博物》雜志為例，《博物》雜志在新浪微博建設(shè)有自己的公眾號(hào)(新浪微博ID：博物雜志)，目前已擁有321萬粉絲。在這里，博物雜志充分利用了社交媒體平臺(tái)的特性，與百萬網(wǎng)友建立了即時(shí)互動(dòng)的模式，以傳播博物知識(shí)、解答網(wǎng)友博物問題、以及營銷出版社雜志為內(nèi)容架構(gòu)，建立了一個(gè)兼具活躍度、認(rèn)可度、知名度的出版物新媒體品牌形象。據(jù)此，《博物》雜志可掌握最新最全面的讀者興趣點(diǎn)、話題點(diǎn)，借以作為雜志內(nèi)容策劃的參考，除此之外，還可推廣自身口碑，建立穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大的讀者群和潛在讀者群，讓《博物》雜志的品牌形象深入人心。

但同時(shí)，新聞傳播即時(shí)性、淺表性、多元化的傳播方式也使當(dāng)今大眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了變化，而圖書需要受眾具有一定的知識(shí)水平和深刻閱讀的習(xí)慣，當(dāng)今新聞傳播平臺(tái)帶來了信息獲得的便利性、娛樂性，分流了大部分潛在的圖書受眾。

三、圖書出版與新聞傳播的有機(jī)結(jié)合

為了圖書出版業(yè)的長足發(fā)展，就需要適應(yīng)時(shí)代要求，與時(shí)俱進(jìn)。鑒于當(dāng)今新聞傳播所具備的優(yōu)勢(shì)，圖書出版與新聞傳播的有機(jī)結(jié)合具有極其重要的實(shí)際意義。

首先，要利用新聞傳播平臺(tái)的多元化、即時(shí)性，加強(qiáng)圖書的營銷和宣傳。

到今天，新聞傳播平臺(tái)已擁有了規(guī)模巨大的受眾群體，再加之其有信息傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容豐富、滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，而隨著移動(dòng)設(shè)備端的風(fēng)行，隨時(shí)、隨身、隨地的傳播方式更加適宜于產(chǎn)品的宣傳和營銷。

傳統(tǒng)圖書出版業(yè)應(yīng)建立起全方位的宣傳平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、網(wǎng)站、論壇等，以符合此類新聞傳播平臺(tái)的風(fēng)格宣傳營銷出版物，推送出版社最新動(dòng)態(tài)，在長期的內(nèi)容建設(shè)中建立起自身風(fēng)格和品牌形象，以此獲得受眾認(rèn)可度。

其次，應(yīng)利用新聞傳播平臺(tái)的公信力，引導(dǎo)大眾對(duì)閱讀的興趣和品味。

在每年的“世界讀書日”，一些知名的新聞傳播平臺(tái)(微博、微信)都出現(xiàn)了不少營造讀書氛圍、提高全民讀書熱情的新聞熱點(diǎn)。例如《人民日?qǐng)?bào)》官方微博在圖書日推出“人生必讀100本書”等話題，受到了大眾關(guān)注，營造了熱烈的讀書氛圍。

最后，應(yīng)利用新聞傳播制造熱點(diǎn)，引導(dǎo)大眾購買圖書的欲望。在大量媒體對(duì)于丹的論語講座報(bào)道之前，于丹的知名度并不足以支撐起龐大的圖書銷售量，在經(jīng)過大量曝光后，《于丹〈論語〉心得》引起了強(qiáng)烈話題性，從而大幅提高了圖書銷量。

在當(dāng)今時(shí)代，圖書出版面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在著機(jī)遇，將新聞傳播與圖書出版有機(jī)結(jié)合，各取所長，對(duì)雙方的長足發(fā)展都是強(qiáng)大的助推器。

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