走出大數(shù)據(jù)的“楚門(mén)世界”

楊靜

臉書(shū)數(shù)據(jù)泄露案讓大數(shù)據(jù)分析公司操縱社交媒體用戶心理、影響大選結(jié)果，進(jìn)而干涉國(guó)際政局的暗黑世界曝光。人們本來(lái)以為大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)能帶來(lái)更自由的空間與個(gè)性化的選擇，卻沒(méi)料到數(shù)據(jù)巨網(wǎng)被人玩弄于股掌之間，隱私和政治權(quán)利都變成政客與數(shù)據(jù)分析商合謀竊取的財(cái)產(chǎn)。

在電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體稱霸的時(shí)代，西方政黨往往利用電視臺(tái)、報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu)影響社會(huì)輿論，也利用蓋洛普等調(diào)研公司抽樣剖析選情和選民動(dòng)向。人們很清晰地了解政治選舉的套路后，對(duì)待選舉日益失望與冷漠。如今，社交網(wǎng)絡(luò)崛起并成為影響選舉的強(qiáng)大平臺(tái)和工具，可謂震驚世人。

首先，社交網(wǎng)絡(luò)有全球壟斷性質(zhì)。在西方，以往電視等傳統(tǒng)媒體雖然對(duì)人們的政治傾向有影響，但各媒體政治傾向不同，沒(méi)有一家電視臺(tái)或報(bào)刊能壟斷全球。然而，全球社交媒體基本被幾家巨頭壟斷的事實(shí)，使得數(shù)據(jù)野心家通過(guò)一張巨網(wǎng)左右人類的思考成為可能。

其次，大數(shù)據(jù)分析讓人類心理愛(ài)好無(wú)可遁形。以往的蓋洛普調(diào)查是抽樣研究，不可能了解人的性格全貌，更無(wú)法獲取社交關(guān)系迷宮的鑰匙。但大數(shù)據(jù)和人工智能的出現(xiàn)，足以從海量關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)中抽取出關(guān)鍵線索，讓每一條社交網(wǎng)絡(luò)資訊都可能成為西方政黨操控的“選舉子彈”，甚至變?yōu)閰f(xié)助網(wǎng)絡(luò)資訊病毒傳播的“僵尸”用戶。

最后，智能推薦算法可能助紂為虐。在西方，傳統(tǒng)媒體的政見(jiàn)辯論和報(bào)道，讓人們被動(dòng)地兼聽(tīng)則明。但人工智能的推薦算法，往往從數(shù)據(jù)挖掘中摸清了用戶真實(shí)喜好與偏向，再投其所好推薦觀點(diǎn)一致的資訊，不斷強(qiáng)化人們的既有觀點(diǎn)，可能助長(zhǎng)偏執(zhí)。一個(gè)典型的智能推薦算法用戶，可能就像“楚門(mén)的世界”里那個(gè)天真的楚門(mén)一樣，周遭的輿論環(huán)境都是算法營(yíng)造的，本人也是完全透明地被算法所“魚(yú)肉”。

現(xiàn)代的腦機(jī)接口技術(shù)，已經(jīng)可以使人工智能和人類操控大鼠走迷宮，大鼠以為是自主行動(dòng)，實(shí)際只是被操控的“阿凡達(dá)”。在被算法操控的社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，人類也像在資訊的汪洋中走迷宮，我們以為是自主選擇，實(shí)際已被算法控制而不自知。

通過(guò)臉書(shū)一案，人類當(dāng)猛醒。對(duì)社交大數(shù)據(jù)分析的濫用、智能推薦算法的偏狹陷阱產(chǎn)生警惕，認(rèn)清人類思維在大數(shù)據(jù)和智能算法面前的局限性。從數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多元化等幾個(gè)層面入手，從內(nèi)心深處為大數(shù)據(jù)算法設(shè)立一道良知的防火墻，從社會(huì)管理角度關(guān)緊數(shù)據(jù)挖掘和智能算法的作惡閥門(mén)，嚴(yán)懲竊取用戶數(shù)據(jù)和AI操控的舞弊行為。即使是在大數(shù)據(jù)和人工智能算法主導(dǎo)的未來(lái)時(shí)代，人類的價(jià)值觀和正義感也不能缺位。數(shù)字化的“楚門(mén)”，最終也一定會(huì)選擇走出算法營(yíng)造的虛假布景，讓人工智能與人類智慧相結(jié)合，使世界更美好?！?/p>

（作者是新智元?jiǎng)?chuàng)始人）