陳江麟 張靜

摘要：蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)帶來了傳播方式革命性的變革，深刻而廣泛地影響甚至改變了人們的主觀思維和生活方式。文章從新媒體的發(fā)展和志愿文化的內(nèi)涵出發(fā)，探討如何通過構(gòu)建志愿文化的導(dǎo)向機(jī)制、融合新媒體平臺、打造志愿文化內(nèi)容精品等方面有效推進(jìn)志愿文化培育。

關(guān)鍵詞：新媒體；志愿文化；培育

在新媒體技術(shù)發(fā)展的支撐下，信息傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容和方式發(fā)生了極大的改變，志愿文化傳播呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。因此應(yīng)以此為契機(jī)，充分發(fā)揮其特有的功能效用，把志愿文化融入到新媒體和志愿服務(wù)中，提升運(yùn)用新媒體的水平和能力，積極拓展和創(chuàng)新培養(yǎng)志愿文化方式。

一、志愿文化內(nèi)涵及新媒體環(huán)境

1.十九大報(bào)告提出“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”?！爸驹肝幕窃谥驹阜?wù)的實(shí)踐中形成，并由其性質(zhì)決定，來源于并服務(wù)于志愿者群體，具有鮮明的實(shí)踐性和導(dǎo)向性，并以一切可以利用的資源特別是社會資源為載體的獨(dú)特文化?！盵1]，是包容、民主、溫和的文化，與中國特色社會主義文化同質(zhì)互喻，全面體現(xiàn)著馬克思主義的精神精髓。馬克思主義基本立場和精神實(shí)質(zhì)是人民群眾，馬克思主義者立黨執(zhí)政的根本出發(fā)點(diǎn)是為人民服務(wù)。志愿文化詮釋了全心全意為人民服務(wù)的精神實(shí)質(zhì)，充分體現(xiàn)出無私奉獻(xiàn)、扶危濟(jì)困、向上向善的崇高精神。志愿文化的培育有利于中國特色社會主義共同理想的形成，體現(xiàn)出社會主義榮辱觀的價(jià)值取向，并豐富和發(fā)展著民族精神和時(shí)代精神內(nèi)涵。

2.新媒體所具有的交互式大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、主體的自主性與參與性、信息的即時(shí)性和內(nèi)容的廣闊性等特點(diǎn)，決定了新媒體有極廣的普及面和極高的使用率。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度迅速，是世界上使用人數(shù)最多，新媒體受眾最多的國家。2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新。”[2]。新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對文化和人們的思想產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)和廣泛的影響。十九大報(bào)告提出“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系?！?/p>

二、利用新媒體推動(dòng)培育志愿文化

1.完善導(dǎo)向機(jī)制，強(qiáng)化志愿服務(wù)意識。

面對移動(dòng)新媒體的快速發(fā)展和廣泛影響，政府、宣傳部門和志愿者管理部門要強(qiáng)化“移動(dòng)新媒體 + 志愿服務(wù)”的意識，掌握新媒體傳播規(guī)律，制定一系列志愿活動(dòng)和體現(xiàn)志愿文化的規(guī)章制度，制定實(shí)施方案和管理考核辦法，優(yōu)化志愿文化成果評價(jià)，建立志愿化成果評價(jià)認(rèn)證體系，完善測評體系，形成導(dǎo)向機(jī)制，組建引導(dǎo)有力的工作隊(duì)伍。利用新媒體全方位、多層次、多角度的對志愿服務(wù)目的、方法、意義廣為宣傳；贊揚(yáng)先進(jìn)典型事例和志愿服務(wù)實(shí)踐活動(dòng)，把志愿文化精神通過為圖文并茂、生動(dòng)活波的電子作品表現(xiàn)出來，將抽象化的文化具體化、生動(dòng)化、信息化，力求給受眾一種愉悅的心情、一種奮發(fā)向上的力量，提升志愿者的榮譽(yù)感和積極性，使受眾在耳濡目染中接受與認(rèn)同志愿文化，增加情感體驗(yàn)，深化教育力，讓更多的人了解、認(rèn)可志愿服務(wù)精神。

2.融合新媒體平臺，增強(qiáng)志愿服務(wù)功能。

推進(jìn)文化繁榮興盛需與實(shí)際相結(jié)合，志愿文化的形成和傳播要在服務(wù)人、關(guān)心人、幫助人中教育人、引導(dǎo)人。因而，要加強(qiáng)移動(dòng)新媒體對志愿服務(wù)應(yīng)用軟件的開發(fā)和應(yīng)用，搭建微博、微信和微視頻等終端，采用手機(jī)彩信、手機(jī)報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ空間和網(wǎng)絡(luò)貼吧等新媒體發(fā)布平臺，充分運(yùn)用博言網(wǎng)語，以圖片、音頻、視頻等多媒體表現(xiàn)形式，使各媒體互聯(lián)、互通和互推，構(gòu)建功能強(qiáng)大的全方位新媒體交互空間，切實(shí)發(fā)揮新媒體的快捷互動(dòng)優(yōu)勢，使更多的人主動(dòng)參與志愿服務(wù)活動(dòng)和志愿文化的建構(gòu)與討論。利用新媒體做好志愿活動(dòng)的宣傳、招募、聯(lián)絡(luò)、登記、報(bào)名和審核，打造信息發(fā)布、工作交流和數(shù)據(jù)分析平臺，志愿工作信息管理系統(tǒng)共建與資源互享。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)志愿組織管理，提高志愿服務(wù)管理，提供志愿資訊和信息，在志愿服務(wù)的項(xiàng)目調(diào)研、活動(dòng)策劃、招募志愿者、典型宣傳、項(xiàng)目推廣等方面為志愿者和受益者帶來更多的服務(wù)，推進(jìn)新媒體志愿組織管理系統(tǒng)向移動(dòng)新媒體空間延伸。

3.豐富內(nèi)容，推動(dòng)新媒體和志愿文化融合創(chuàng)新發(fā)展

志愿服務(wù)內(nèi)容的多樣性生動(dòng)地詮釋志愿文化的思想內(nèi)涵，為新媒體提供豐富的內(nèi)容，深化教育引導(dǎo)。要挖掘志愿文化的育人內(nèi)涵，與高雅藝術(shù)、非物質(zhì)文化、民族民間、地方特色等優(yōu)秀文化相融合，組織編排展演以志愿文化為內(nèi)涵的作品，動(dòng)員文藝愛好者和社會團(tuán)體，開展主題志愿服務(wù)、特色志愿服務(wù)，如依托文化旅游節(jié)等，融合城市多元文化開展志愿文化建設(shè)和主題教育活動(dòng)，兼收并蓄打造在移動(dòng)新媒體上的品牌志愿服務(wù)，讓群眾在貼近時(shí)代、貼近實(shí)際”的活動(dòng)中收獲樂趣、潛移默化接受教育，通過志愿文化活動(dòng)深入開展勵(lì)志教育和感恩教育，培養(yǎng)愛黨愛國愛社會主義意識；通過開展志愿主題教育活動(dòng)，推廣展示一批志愿者教育典型案例，選樹宣傳一批志愿活動(dòng)先進(jìn)典型，發(fā)揮優(yōu)秀人才的帶頭示范作用，鼓勵(lì)他們進(jìn)行文藝創(chuàng)作并為他們提供展示平臺；各級組織可以充分發(fā)揮新興媒體傳播迅速、覆蓋面廣的有利條件，開展有利于傳播志愿文化的新媒體活動(dòng)。推選展示一批志愿文化名欄，引領(lǐng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣，展示志愿文化成果等網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)活動(dòng)；邀請文化研究專家召開研討會、座談會等，對志愿文化進(jìn)行深入研究和探討，相互交流，挖掘志愿文化內(nèi)涵，在學(xué)術(shù)范圍內(nèi)擴(kuò)大研究成果，形成利用移動(dòng)新媒體培育志愿文化常態(tài)化、普遍化、自主化。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛澤東選集合訂本[M].北京：人民出版社，1968.

[2]第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018年

[3]移動(dòng)新媒體背景下大學(xué)生志愿服務(wù)文化建設(shè)初探，周一楊，2017年