田彤彤

摘要：創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，創(chuàng)新方法可幫助設(shè)計師系統(tǒng)地、有規(guī)律解決日常生活設(shè)計研究中遇到的問題。 那么改良設(shè)計作為一種創(chuàng)新手段可以找到明確的設(shè)計方向，有效解決問題。整個設(shè)計過程從發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題是很完整的體驗。

引言

人們接觸一個品牌的時候，大多數(shù)接觸的是產(chǎn)品，與產(chǎn)品的直接接觸使我們定義了品牌的好壞。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品與消費者最初始的接觸體驗，有著舉足輕重的分量，不僅為產(chǎn)品的形象加分，而且還起到保護產(chǎn)品外觀、傳達產(chǎn)品信息、方便消費者使用、方便產(chǎn)品的運輸、提高消費者的消費欲望的作用。

一、發(fā)現(xiàn)問題

在市場調(diào)研時，通過觀察發(fā)現(xiàn)日常生活中存在著許多不合理的包裝設(shè)計問題，比如：

會場里發(fā)放的礦泉水沒有喝完，有些只是被打開了，一口都沒有喝，人走了瓶子中的水留下了，瓶體被遺棄會場？

二、對于礦泉水瓶內(nèi)水資源浪費的研究

工業(yè)革命以來，產(chǎn)品大批量生產(chǎn)得以實現(xiàn)，科學技術(shù)的發(fā)展使產(chǎn)品的生產(chǎn)循環(huán)速度加快，人們的生活越來越方便、快捷，在便利的同時也產(chǎn)生了不必要的浪費和對環(huán)境的污染。瓶裝礦泉水從問世以來，“出鏡率”越來越高，無論是校園、旅游景點還是會議室，面前擺著的，手里拿著的，必然有礦泉水的“身影”，礦泉水沒有喝完就被丟棄的現(xiàn)象屢見不鮮，造成了水資源的浪費。那么，為什么礦泉水沒有喝完就被丟棄？

二.1對于問題的猜想及調(diào)研結(jié)果

面對這一疑問，進行了一系列猜測，比如：礦泉水的容量都為500ml左右，是不是礦泉水瓶容量太大的問題，喝不完？喝不完也沒關(guān)系？帶走不方便？

為此，在校園中進行了近一個月的觀察，教室內(nèi)、校園的垃圾桶上、操場邊偶爾會有未喝完的礦泉水瓶遺留，而會議中被遺棄在桌子上的礦泉水瓶較多。采訪中，大多數(shù)人不知道哪一瓶是自己的，還有一部分人覺得剩一點沒有關(guān)系。

礦泉水瓶瓶體價格低廉，同一包裝的瓶體毫無區(qū)別，兩個瓶體的位置稍微靠近或者交換，短暫的離開之后，很難再分辨出哪一瓶礦泉水才是自己的那瓶，只能被迫丟棄或者再拿一瓶，造成了水資源的浪費，但每一個消費者都有節(jié)約用水的義務。那么是否可以在包裝設(shè)計上進行改良，使瓶體之間有所區(qū)別，從而解決這一問題呢？

二.2針對分辨礦泉水瓶體的包裝設(shè)計

通過對問題的發(fā)現(xiàn)、觀察、分析，從問題本身產(chǎn)生的原因、使用者、所處環(huán)境等因素著手，進行思考、設(shè)計，形成了8個初步設(shè)想，如下：

①礦泉水瓶瓶身包裝紙外層采用刮刮樂的形式，可以刮出品牌的標識、廣告語等，加以區(qū)分；

②瓶體包裝上印有時下不同的潮流用語；

③瓶身包裝上采用氣泡膜的方法，消費者可以捏破氣泡膜產(chǎn)生自己喜歡的圖形，無論在視覺還是聽覺都可以增加消費者的使用體驗，起到很好的互動效果；

④礦泉水瓶瓶身包裝紙上有針孔可撕區(qū)域，消費者可以沿著針孔撕出設(shè)計好的圖形、數(shù)字。

⑤瓶身上的包裝紙上下，有兩圈可撕膠貼，消費者可以把膠貼撕下來，貼在瓶子的不同位置，這么多瓶子中，一眼就能看到自己做好標記的那一個；

⑥瓶體上的包裝紙上印有九宮格，從左到右然后從上到下依次排列有1-9九個數(shù)字，消費者可以將九個數(shù)字自由組合，安排位置，形成簡單的數(shù)字游戲；

⑦瓶身的包裝紙分為兩層，最外層有鏤空的形狀，內(nèi)層以最外層的形狀為基礎(chǔ)，設(shè)計出不同的圖案，旋轉(zhuǎn)最外層的包裝紙可以出現(xiàn)不同的圖案，以此來作為標記；

⑧在瓶蓋上加印不同的圖案，可根據(jù)特殊的節(jié)日（情人節(jié)、中秋節(jié)、兒童節(jié)、春節(jié)等）設(shè)計出有代表性的一系列圖案，這一系列圖案的數(shù)量以7（一星期有七天）、12（一年有十二個月）這樣的數(shù)字為主，增加趣味性；

二.3針對“剩一點沒關(guān)系”態(tài)度的引導設(shè)計

針對一部分人覺得“剩一點沒有關(guān)系”的現(xiàn)象，可以在包裝上給予一些引導，按照第九個設(shè)計方法，消費者可以按照提示去利用礦泉水瓶，如刷牙的杯子、小花盆，或者增加了漂亮圖案的澆花器等。然而這些設(shè)計只是利用了瓶子作為容器的特點，利用程度還是要加強的。

找到明確的設(shè)計方向后，通過對礦泉水瓶的再利用分析，形成了最初的2個想法，

①在瓶身上用虛線勾勒出各個小部件的輪廓，消費者喝完水后可以將各個部件剪下，拼湊成一件小玩具；

②瓶身底部畫出各種萌萌的動物形象，動物形象和瓶體結(jié)合完美，消費者可以沿虛線剪下，涂上顏色，用作花瓶、筆筒等小物件。

二.4對于初步想法的可行性分析及具體方案

對于造成礦泉水瓶瓶內(nèi)水資源浪費的2個原因，提出了總共10個初步想法，通過上網(wǎng)查閱、聽取他人見解，一些方法已被實現(xiàn)（如刮刮樂式、可撕貼紙、數(shù)字、潮語），一些方法成本較高（氣泡膜法、針孔撕貼法等），在此選擇了其中一種方法（雙層鏤空法）并以農(nóng)夫山泉的礦泉水瓶為例進行設(shè)計。將農(nóng)夫山泉的水滴形圖標做鏤空狀，在內(nèi)層以水滴形為圖案設(shè)計區(qū)域，將農(nóng)夫山泉的八大水源地風景進行概括，形成八個圖案。每次旋轉(zhuǎn)都會帶來不一樣的視覺效果。

結(jié)論：

創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，創(chuàng)新方法可幫助設(shè)計師系統(tǒng)地、有規(guī)律解決日常生活設(shè)計研究中遇到的問題。那么改良設(shè)計作為一種創(chuàng)新手段可以找到明確的設(shè)計方向，有效解決問題。整個設(shè)計過程從發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題是很完整的體驗。在對礦泉水瓶瓶內(nèi)水資源的現(xiàn)狀進行分析后，從眾多現(xiàn)象中找到確定的設(shè)計點，在同樣礦泉水包裝下，消費者快速區(qū)分自己與他人的瓶子的問題以及怎樣明確引導消費者二次利用礦泉水瓶的問題上給出了初步想法。再針對一種方案，遵循以人為本的設(shè)計理念，改良礦泉水瓶的設(shè)計，使消費者在礦泉水包裝上獲得更好的使用體驗以及審美趣味，對品牌文化有更深入的了解，使產(chǎn)品既有功能性，又有美麗的外觀。