中美《國家地理》雜志科學(xué)傳播下的內(nèi)容選擇策略

張章

摘要：《中國國家地理》創(chuàng)刊至今，已經(jīng)經(jīng)歷了60余載。從一開始的“科學(xué)普及”、輕“互動(dòng)”的傳播模式到“科學(xué)傳播”以及重在“互動(dòng)”的指引公眾的“科普雜志”，以及“知識(shí)”和“答疑”并舉的“科學(xué)傳播”的逐漸演變，并在傳播上注重講求事實(shí)的科學(xué)精神的傳遞?；谑袌錾狭至挚偪偟牡乩砜茖W(xué)類雜志不斷出現(xiàn)，本文從內(nèi)容選擇策略上分析中美《國家地理》雜志的傳播差異。

關(guān)鍵詞：《國家地理》雜志 內(nèi)容選擇策略

中圖分類號(hào)：G239 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）24-0069-02

一、美國《國家地理》的內(nèi)容定位

1. 美國國家地理概況

美國僅僅有200多年的歷史，《國家地理》這本雜志就走過了120多年的歷程，雜志發(fā)展到2005年的時(shí)候已經(jīng)翻譯成23種語言版本，每個(gè)月的發(fā)行量之和多達(dá)960萬冊，僅次于當(dāng)時(shí)的《電視報(bào)》和《讀者文摘》。到了2007年，已經(jīng)發(fā)行到全世界60多個(gè)國家和地區(qū)，成為風(fēng)靡全球的雜志。

《國家地理》在創(chuàng)刊初期是一本枯燥無味的雜志。主編吉爾伯特·格羅夫納于1910年決定對(duì)這本雜志進(jìn)行改版。首當(dāng)其沖的，就是把原書的三分之二的文字劃掉，增加彩色照片作為雜志的插圖，雜志立刻變得有生氣起來。橡樹和桂樹的葉子作為邊框，橡子和半球圖案裝飾的雜志封面，已然成為了《國家地理》雜志的代表性標(biāo)識(shí)。

2.不斷變化中前進(jìn)

創(chuàng)刊之初的《國家地理》是專業(yè)性較強(qiáng)的科學(xué)雜志，大多數(shù)版面是比較專業(yè)的學(xué)術(shù)內(nèi)容。這樣并不容易引起人們的興趣。經(jīng)過不斷研究，編輯組決定將枯燥無味的專有名詞換成簡單易懂的更貼近生活的語言，使本來復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)變得通俗有趣?！秶业乩怼穾Ыo讀者的不僅僅是知識(shí)，更多的是美和藝術(shù)，具有時(shí)代感的內(nèi)容，具有創(chuàng)新性的雜志，使它的讀者不僅僅是自然地理愛好者，甚至吸引更多的非相關(guān)行業(yè)的人。隨著時(shí)間的推移，社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在變遷，《國家地理》雜志所涉及的領(lǐng)域越來越廣，包括地圖、電視、CD、網(wǎng)站，贊助科研項(xiàng)目多達(dá)8000多項(xiàng)，品牌的延伸使《國家地理》處于一個(gè)不可撼動(dòng)的地位。

3.雜志內(nèi)容的選擇

在20世紀(jì)20年代到50年代初期，《國家地理》雜志逐漸開始轉(zhuǎn)型。內(nèi)容不再是僅僅討論學(xué)術(shù)問題，更引入了人文類知識(shí)，并且配以真實(shí)圖片，吸引大量讀者。

在這之后的20年里，前10年雜志的內(nèi)容選擇方向趨向于積極、民族的內(nèi)容，使雜志看起來熱情、樂觀。而后的10年，雜志的內(nèi)容轉(zhuǎn)向引起爭議的話題，如毒品、野生動(dòng)物非法交易，等等，在傳遞積極信息的同時(shí)，也警示著人類。

二、《中國國家地理》以受眾為中心的內(nèi)容選擇

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，大量的旅游雜志爭相出版，其中《中國國家地理》發(fā)展得最為迅速。雜志對(duì)讀者的定位是：他們有情懷，追求生活的品質(zhì)，具有社會(huì)責(zé)任感以及一定的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，有較高的社會(huì)影響力，平均年齡在30歲左右的中層階級(jí)。他們具有理性和感性，能夠?qū)ψ匀痪坝^、人文地理做出正確的理解和分析。同時(shí)，雜志認(rèn)為有自己的固定讀者群還是不夠的，應(yīng)該準(zhǔn)確地把握他們的心理動(dòng)向，明白其興趣所在。雜志把目光成功地鎖定在旅行消費(fèi)和科學(xué)探索這一領(lǐng)域，在發(fā)揮自己的優(yōu)勢之余，又針對(duì)受眾的生活方式做出了調(diào)整。因?yàn)檫@一貼合受眾心理同時(shí)又不落潮流的雜志內(nèi)容定位，使得越來越多的讀者選擇這本雜志。

1.《中國國家地理》雜志的發(fā)展歷程

《中國國家地理》前身為《地理知識(shí)》，在2000年10月正式更名。2003年，啟用了“中國國家地理基金”，為新題材的挖掘和雜志的長期發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。2004年，青少年版的地理雜志問世，取名為《博物》。該雜志曾經(jīng)在2005年推出“選美中國”特刊，使得雜志的發(fā)行量達(dá)到55萬冊。隨著三年后的繁體版和英文版的推出，成為國內(nèi)首屈一指的地理類大刊。

從《地理知識(shí)》到《中國國家地理》，冠以“中國”和“國家”作為雜志的刊名，使這本雜志有了責(zé)任感和使命感，所出版的內(nèi)容定要無愧于這樣的名稱。這次的改變使得雜志走上了更加正規(guī)、模范、穩(wěn)健的道路，并逐步進(jìn)入國際化大刊的行列。力求不再繼續(xù)模仿美國《國家地理》，脫離美國雜志的模型，創(chuàng)辦出自己的獨(dú)特風(fēng)格。

2.《中國國家地理》的內(nèi)容分布

（1）時(shí)事熱點(diǎn)。不報(bào)道時(shí)事的雜志會(huì)被認(rèn)為是脫離了現(xiàn)實(shí)的雜志。當(dāng)這個(gè)世界有重大熱點(diǎn)事件發(fā)生，如自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、戰(zhàn)爭，等等，《中國國家地理》都能夠提供相關(guān)的背景，然后從地理的角度加以分析。

（2）地質(zhì)科學(xué)發(fā)現(xiàn)。雜志能夠做到被讀者反復(fù)“咀嚼”甚至收藏，這是廣播、電視等其他媒體做不到的。雜志能夠?yàn)閺V大讀者提供更加深入的信息?！吨袊鴩业乩怼纺軌?qū)r(shí)效和知識(shí)深度結(jié)合，不斷更新人們對(duì)這個(gè)地球的認(rèn)知。雜志就曾對(duì)中國科學(xué)院的青藏高原科考活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，讓原本鮮為人知的世界一點(diǎn)點(diǎn)被揭開了神秘的面紗。

（3）專項(xiàng)領(lǐng)域。專項(xiàng)領(lǐng)域的定義就是《中國國家地理》在內(nèi)容的選擇上有針對(duì)性。從2002年起，雜志就開始針對(duì)某一區(qū)域的人文以及自然地理出版專輯。通過報(bào)道不同的人群、不同的需要、不同的領(lǐng)域，激起受眾的共鳴感、自豪感，在讀者中樹立了良好的品牌形象。

（4）主題跟蹤?！吨袊鴩业乩怼烦３牟煌慕嵌壬钊虢庾x和報(bào)道各個(gè)類型的主題，比如《大地奇觀：油菜花》《選美中國》《景觀大道》《冰川人生》，等等。讓讀者全面、理性、客觀地了解某一區(qū)域的話題，讓讀者有身臨其境的感覺。

（5）考古遺跡?？脊艔母旧蟻碇v不屬于地理學(xué)的范疇，而是屬于歷史學(xué)。但為什么《中國國家地理》要在考古上做文章，還是由于它的文化本身，是需要地理依據(jù)作為依托，在每一片可以挖掘的古文化中，都有著地域?qū)W的痕跡。也就是說，《中國國家地理》雜志通過將考古與自然地理和人文地理相結(jié)合，通過考古來挖掘那些未知的地域所發(fā)生的歷史。

（6）動(dòng)植物。與動(dòng)植物相關(guān)的雜志類型幾乎是雜志界的盲點(diǎn)，《中國國家地理》為了迎合少部分群眾的興趣，毅然決然地出版《博物》這一子刊。雜志不斷地刷新自己的記錄，不遺余力地將這些邊緣化的知識(shí)，重新帶回到人們的視野當(dāng)中，為人們的生活增添樂趣。

三、結(jié)語

《中國國家地理》雜志在學(xué)習(xí)美國《國家地理》雜志成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，又打造出自己的新天地，成為適合我國國情民風(fēng)的、屬于我們自己的地理類刊物，并成為其他地理雜志的領(lǐng)航者。

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責(zé)任編輯：孫瑤