媒介融合中的新聞傳播方式變化及應(yīng)對策略分析

王譯瑩

摘要：信息化時代的到來，促進了新聞傳播方式的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得傳播方式與傳播手段呈現(xiàn)出多樣化的特征。傳統(tǒng)媒介格局被打破，媒介融合成為當(dāng)前傳媒行業(yè)的主要發(fā)展特點。多元化傳播方式的出現(xiàn)，給媒體帶來機遇的同時，也帶來了一定的挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，采取有針對性的應(yīng)對措施，才能夠充分發(fā)揮媒介融合的功能，促進社會的進步。本文將通過分析媒介融合中的新聞傳播方式的變化特點，探索媒介融合中新聞傳播的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合 新聞傳播方式 變化 應(yīng)對策略

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）24-0072-02

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、智能手機的出現(xiàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用等，共同促進了新媒體時代的到來，這對于傳統(tǒng)媒體形成了強烈的沖擊，媒介融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是時代的發(fā)展要求。在媒介融合的當(dāng)下，新聞傳播的傳統(tǒng)運作方式在發(fā)生著變化，其傳播速度更快，傳播范圍也更加廣泛。雖然媒介融合對于新聞傳播起到了促進作用，但是也面臨著一定的挑戰(zhàn)，這正是所有媒體行業(yè)從業(yè)人員所關(guān)注的問題。我國對于媒介融合相關(guān)理論與實踐的研究尚處于發(fā)展階段，只有不斷研究和探索，制定行之有效的應(yīng)對措施，防范媒介融合中的風(fēng)險因素，才能夠切實發(fā)揮媒介融合的作用，促進新聞傳播行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化。

一、媒介融合中的新聞傳播方式的變化特點

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往公眾接受新聞信息的方式屬于垂直式，單向傳播的特點限制了公眾的參與和信息傳播互動性的發(fā)揮。隨著媒介融合的到來，新聞信息的傳遞不再呈現(xiàn)垂直化的特點，而是以輻射狀的方式進行傳播，而且公眾之間形成的巨大傳遞網(wǎng)絡(luò)，改變了過往新聞信息傳遞的單一化問題。公眾在接收新聞信息的同時，能夠?qū)π畔⑦M行有效反饋，甚至自身發(fā)布新聞信息，使得信息傳播的互動性增強。公眾獲取新聞信息的渠道不再局限于報紙、廣播和電視，通過微信公眾號、微博等形式，能夠突破信息獲取的時間與空間限制。新聞媒體應(yīng)該意識到信息獲取渠道拓展對于其自身發(fā)展的影響，并加強手機平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻等形式的應(yīng)用，滿足不同人群對于信息接收的需求特點。

（二）新聞信息傳播方式的變化

新聞直播這種形式是媒介融合的產(chǎn)物，通過共享平臺的建立，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的實時傳播，大大增強了新聞信息傳播的效率。在輿論引導(dǎo)方面，由于不同傳播方式的出現(xiàn)，也使得引導(dǎo)手段不斷豐富，引導(dǎo)功能不斷增強。此外，媒介融合的出現(xiàn)，使得過往新聞?wù)Z言中刻板、城市化的弊端得以消除，使得新聞?wù)Z言更加符合公眾需求，增強了新聞信息傳播的力度。在很多電視新聞當(dāng)中，不再局限于對于新聞的客觀闡述，而是能夠真正對新聞的深層次內(nèi)容進行挖掘，拉近新聞媒體與觀眾的距離，有助于提升新聞的受歡迎程度，為新聞傳播的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。[1]在衛(wèi)星技術(shù)、個體終端App技術(shù)和數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，媒介融合的深度逐步增強，新聞信息傳播的方式不斷豐富，多元化傳播是其發(fā)展的特點與趨勢。

（三）新聞信息采編方式的變化

由于受到技術(shù)的限制，在過往新聞信息采集的過程中，往往會投入大量的人力、物力和財力，即便如此，新聞信息的獲取也存在很大的困難，信息獲取的效率不高。此外，新聞信息很難保證其全面性，導(dǎo)致新聞信息的傳播效率低下，新聞引導(dǎo)功能受到抑制。在媒介融合時代，新聞信息的采集更加便捷，無論是文字信息、圖片信息，還是音頻信息和視頻信息，都能夠借助于先進的設(shè)備與技術(shù)實現(xiàn)快速采集，新聞信息資源的共享更加便捷，降低了人力、物力和財力的投入，使得新聞信息的實時傳播成為可能。[2]公眾可以為媒體提供新聞信息，這在一定程度上提升了新聞信息的全面性，也是保障新聞信息真實性的重要環(huán)節(jié)。

二、媒介融合中新聞傳播的發(fā)展策略

（一）實現(xiàn)媒介集團化發(fā)展

在媒介融合時代，只有加強媒介的集團化發(fā)展，才能夠促進多種媒介的合理應(yīng)用，促進資金、人員等各類資源的優(yōu)化配置。促進新聞傳播行業(yè)的制度改革，是實現(xiàn)媒介集團化發(fā)展的重要途徑。我國很多傳媒集團的管理機制存在一定的弊端，限制了媒介集團化的推行。[3]因此，應(yīng)該在傳媒集團中建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，在市場中發(fā)揮主體作用。媒介集團化要豐富業(yè)務(wù)功能，逐步拓展傳播的廣度。除了應(yīng)涉及網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視和廣播等領(lǐng)域，還應(yīng)該加強對于體育事業(yè)和零售業(yè)的探索，實現(xiàn)資金鏈穩(wěn)固性增強。媒介集團化應(yīng)該始終以自身發(fā)展?fàn)顩r為前提，制定符合實際情況的集團化策略與計劃。

（二）引進先進經(jīng)驗，打造特色品牌

在媒介集團化的發(fā)展過程中，由于我國起步較晚，因此應(yīng)該加強對于國外先進經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，促進媒介集團化的良性發(fā)展。在借鑒國外經(jīng)驗的同時，應(yīng)對我國的社會發(fā)展?fàn)顩r進行深入分析，保障媒介集團化發(fā)展符合當(dāng)前國情，取其精華去其糟粕，提升媒介集團化的實效性。[4]應(yīng)該加強新聞內(nèi)容的文化性，結(jié)合我國歷史發(fā)展過程中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在媒介融合中體現(xiàn)我國的文化特色。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建立，能夠增強集團化發(fā)展的穩(wěn)固性，實現(xiàn)特色品牌的創(chuàng)建，只有品牌受到公眾的喜愛和歡迎，才能夠促進媒介集團化的進一步發(fā)展。媒介集團化還需要加強與出版社、油墨廠、報社等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流和溝通，充分利用相關(guān)終端產(chǎn)品。

（三）改革新聞表現(xiàn)方式

在媒介融合的環(huán)境下，公眾對于新聞傳播的要求也越來越高，在以往新聞傳播的過程中，新聞表現(xiàn)形式多為客觀陳述新聞事實和還原新聞事件，但是這種新聞表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠滿足公眾需求。只有加強新聞的創(chuàng)新性闡釋，才能夠吸引觀眾的注意力，促進新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。新聞評論的獨特性和創(chuàng)新性，能夠給公眾以眼前一亮的感覺，增強新聞傳播效果。為了滿足不同人群對于新聞傳播的需求，還應(yīng)該設(shè)置精品新聞欄目與特色欄目，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式，為新聞傳播的發(fā)展注入活力。

（四）創(chuàng)新新聞傳播理念

信息獲取渠道、傳播方式和采編方式的變化，促使新聞工作人員必須創(chuàng)新新聞傳播理念，以適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢。在大數(shù)據(jù)時代，海量新聞信息出現(xiàn)在新聞工作者面前，加強對于有效信息的采集、整理和分析，是當(dāng)前新聞從業(yè)者必須具備的基本能力。[5]在對有效信息進行整理和分析后，為了增強新聞傳播效果，需要對其進行深入闡釋與剖析，滿足公眾對于新聞傳播的新要求。在保障新聞傳播時效性與真實性的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新傳播方式與理念，吸引更多人的關(guān)注。

三、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的進步促進了媒介融合的發(fā)展，使得新聞傳播新格局得以建立，其在獲取渠道、傳播方式和采編方式上的變化，增強了新聞信息的傳播效果。加強媒介集團化發(fā)展，通過引進國外先進發(fā)展經(jīng)驗，并對表現(xiàn)方式和理念進行有效創(chuàng)新，能夠切實應(yīng)對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)，促進新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊媛媛.試論媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018（14）：52+54.

[2]王海烽.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].西部廣播電視，2018（13）：14.

[3]王梁.媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及應(yīng)對策略[J].西部廣播電視，2018（12）：55+57.

[4]王玉雯.媒體融合背景下新聞傳播變革應(yīng)對措施[J].中國報業(yè)，2018（11）：96-97.

[5]艾辰星.媒介融合背景下電視新聞傳播效果的優(yōu)化探討[J].視聽，2018（6）：124-125.

責(zé)任編輯：孫瑤