楊勇　徐忠杰　殷智浩

摘要：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、物流運輸具有一定的特殊性，為促進徐州地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極進行農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革。本文分析了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的意義，為提高電子商務(wù)平臺的建設(shè)質(zhì)量，分別從農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、公司化制度管理、專業(yè)人才培養(yǎng)和建設(shè)、創(chuàng)業(yè)者的技能培訓、創(chuàng)業(yè)園建設(shè)、資金扶持和物流體系建設(shè)等方面簡要分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；供給側(cè)

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）06-0255-02

1概述

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為電子商務(wù)的重要組成部分，在促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級，解決三農(nóng)問題以及增加農(nóng)民收入上都起到了重要的作用，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)既是大勢所趨又是必然選擇。農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)村的各種資源，包括農(nóng)產(chǎn)品資源，旅游業(yè)資源等擴散到其他地區(qū)，以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的新興商業(yè)模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展對于農(nóng)民增收，農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)，扶貧攻堅都有著重要的意義，是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力。農(nóng)村電商是促進農(nóng)民持續(xù)增收，提高農(nóng)村地區(qū)生活水平，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要手段，它可以讓農(nóng)民將農(nóng)業(yè)資源做到合理利用，并挖掘潛在可利用的資源做到資源的充分利用，能夠讓一些欠發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)彎道超車，也為城鄉(xiāng)一體化，縮小城鄉(xiāng)差距提供了契機。

2平臺建設(shè)意義

研究徐州市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，對于促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、促進農(nóng)民增收、緩解就業(yè)壓力、加快農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整來說都有重要的理論和現(xiàn)實意義。

首先，農(nóng)村電商可以促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，有助于農(nóng)業(yè)降成本，補短板，去庫存，提高農(nóng)業(yè)攻擊質(zhì)量和效率。農(nóng)民通過電商購買農(nóng)資品，因為缺少了中間環(huán)節(jié)所以更加便宜并且選擇面也更廣，因而其生產(chǎn)成本就會降低，生產(chǎn)效率會提高。在產(chǎn)品的售賣上價格也會相應(yīng)地降低，消費者福利就能得到增加。

其次，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)，售賣，流通環(huán)節(jié)由于信息不對稱的存在，常常造成農(nóng)產(chǎn)品的滯銷。同時，交易中的消費者的偏好還有需求結(jié)構(gòu)都能夠通過大數(shù)據(jù)反饋給生產(chǎn)者，有利于引導生產(chǎn)者改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)精細生產(chǎn)減少無效供給。

再次，發(fā)展農(nóng)村電商有利于農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)，緩解就業(yè)壓力。農(nóng)村電商的一大特點就是農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)自己做老板。這和農(nóng)民進城務(wù)工相比，農(nóng)民有了更多的自主權(quán)，工作環(huán)境也更加的舒適。

3建設(shè)舉措

徐州農(nóng)村電商行業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準導致行業(yè)秩序混亂是目前亟待解決的一個問題。接下來應(yīng)該規(guī)定行業(yè)秩序，制定產(chǎn)品的生產(chǎn)標準。首先應(yīng)提高農(nóng)村電子商務(wù)在產(chǎn)品展示，網(wǎng)絡(luò)銷售，物流配送，糾紛處理，售后服務(wù)等方面的服務(wù)水平，規(guī)范市場秩序。其次要建立標準的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系，避免出現(xiàn)因生產(chǎn)標準不統(tǒng)一造成的生產(chǎn)混亂，產(chǎn)品以次充好的現(xiàn)象。要盡快制定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準、質(zhì)量衛(wèi)生標準、配送標準，標準的制定可以是政府也可以是經(jīng)過市場競爭處在行業(yè)前列的代表企業(yè)。此外還要注意強化農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測體系建設(shè)，加大對電商企業(yè)的監(jiān)測力度和覆蓋面。

3.1農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

產(chǎn)品的品牌化對于農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要，比如蘇州陽澄湖的大閘蟹，高郵的咸鴨蛋都是成功的品牌形象。但是，徐州農(nóng)村電商在發(fā)展中還沒有樹立起鮮明的品牌形象，這會成為制約其發(fā)展的一個影響因素。因此，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對于推進徐州農(nóng)村電商的發(fā)展來說刻不容緩。從政府的角度來說，推進品牌建設(shè)，政府應(yīng)該加大財政投入幫助當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打響品牌，引導農(nóng)民嚴格執(zhí)行產(chǎn)品標準生產(chǎn)，用質(zhì)量過硬的產(chǎn)品去贏得消費者的口碑，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售奠定良好基礎(chǔ)。

3.2引入現(xiàn)代公司制度

徐州農(nóng)村電商要想浸入2.0時代就要引導農(nóng)村網(wǎng)商進行正規(guī)的經(jīng)營建設(shè)，在平時的生產(chǎn)經(jīng)營中引人現(xiàn)代公司制度，即實現(xiàn)“家庭公司”向“現(xiàn)代企業(yè)”轉(zhuǎn)型。對于正在發(fā)展中的網(wǎng)商，要以公司為框架，引入權(quán)責明確的產(chǎn)權(quán)制度，努力向建設(shè)管理科學的新型公司為目標來發(fā)展。同時還要引導農(nóng)民網(wǎng)商克服各自為戰(zhàn)，自己當老板一個人說了算的偏見，引導網(wǎng)商間進行業(yè)務(wù)合作，既有同類企業(yè)的合作也有上下游企業(yè)的合作。

3.3人才扶持

目前，徐州農(nóng)村電子商務(wù)目前已經(jīng)出現(xiàn)了人才短缺的問題，缺少電商方面的專業(yè)人才已經(jīng)成為了制約徐州市農(nóng)村電商進一步發(fā)展的重要因素。應(yīng)鼓勵高校開設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)培養(yǎng)農(nóng)村電商應(yīng)用人才。在人才引進上，政府要改進徐州地區(qū)現(xiàn)有的人才引進政策，用更優(yōu)惠的政策吸引更多的有志之士，要針對農(nóng)村網(wǎng)商對人才的需求來引進相關(guān)的人才，完善地區(qū)的人才體系。在引進人才的同時要注意完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，給引進的人才良好的生活環(huán)境。而網(wǎng)商作為人才的主要使用者，也要盡最大的努力為外來人才提供良好的工作和生活條件。

3.4農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的技能培訓

人才的引進固然重要，但是農(nóng)村地區(qū)目前面臨著人才的流動性大，人才留不住的尷尬局面。所以在解決人才需求問題的同時還要加強對農(nóng)民技能的培訓，讓農(nóng)民自身擁有專業(yè)的技能才是解決問題的關(guān)鍵。

3.5建設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園

現(xiàn)在徐州農(nóng)村電商在資金，物流，基礎(chǔ)設(shè)施，人才等方面都存在著不足。而電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園卻能實現(xiàn)它們的有機結(jié)合，所以建設(shè)電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)園就顯得很重要了。電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園可以對農(nóng)村資源進行一個有效的整合，它不僅可以解決物流，資金，人才的問題，還可以實現(xiàn)農(nóng)村電商的規(guī)?；?jīng)營以及農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園對經(jīng)營網(wǎng)點的集中管理，對完善支撐體系顯得尤為必要，不僅可以集中解決電力、土地供應(yīng)、治安保障等問題，還有利于農(nóng)民網(wǎng)商的規(guī)?；?jīng)營以及品牌形象的建設(shè)，能為徐州農(nóng)村電子商務(wù)向2.0時代的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

3.6多渠道解決資金不足問題

資金不足，農(nóng)民網(wǎng)商就沒辦法擴大經(jīng)營規(guī)模，農(nóng)村電商發(fā)展就只能停留在較低的階段。同樣資金不足還會導致人才引進困難，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，資金鏈斷裂等制約農(nóng)村電商發(fā)展的問題。所以，資金問題也是當下發(fā)展農(nóng)村電商所亟待解決的問題。資金問題需要通過多方渠道進行解決，既要加大政府的財政支出，銀行機構(gòu)放寬信貸條件同時還要創(chuàng)新金融產(chǎn)品創(chuàng)新，多方發(fā)力使農(nóng)村電商的發(fā)展無后顧之憂。

3.7建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

農(nóng)民網(wǎng)商如果采取自己運輸?shù)姆绞侥敲次锪鞒杀咎?，加上農(nóng)產(chǎn)品對保鮮性的特殊要求，在運輸過程中需要做好冷藏而且要盡可能縮短運輸時間。因此，選擇一個高效的物流就顯得尤為重要。農(nóng)民網(wǎng)商們可以選擇第三方物流，因為第三方物流具有網(wǎng)點多，覆蓋面廣，運輸技術(shù)成熟的優(yōu)點，借助第三方物流農(nóng)民們可以快速的得到生產(chǎn)資料或者把產(chǎn)品送到顧客手中。政府可以借此機會扶持一批有實力的物流企業(yè)，在政策允許的范圍內(nèi)，降低進駐農(nóng)村市場的物流企業(yè)的稅費，從而農(nóng)民網(wǎng)商的運輸成本就能降低，實現(xiàn)了企業(yè)與農(nóng)戶的雙贏。同時政府還應(yīng)鼓勵農(nóng)民網(wǎng)商與第三方物流企業(yè)合作，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流模式。

4總結(jié)

隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進，電商平臺作為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。今后，徐州應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大眾創(chuàng)業(yè)平臺，推進農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設(shè)，樹立品牌形象，創(chuàng)新金融體系，培養(yǎng)電商人才，不斷適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的新要求。從宏觀指導、財政投入、市場監(jiān)管、金融創(chuàng)新、法律建設(shè)等方面人手，同時，政府要從財政投人，市場監(jiān)督，法治建設(shè)等方面人手，對農(nóng)村電商發(fā)展給予政策上的支持。此外，徐州農(nóng)村電商的發(fā)展不能忽視行業(yè)組織建設(shè)，不斷優(yōu)化第三方服務(wù)平臺，積極推動農(nóng)村電子商務(wù)向著科學發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的方向邁進，為經(jīng)濟新常態(tài)下解決三農(nóng)問題實現(xiàn)精準扶貧開辟一條新的道路。